Хотя электронные письма не могут напрямую влиять на ранжирование в поисковых системах, умные маркетологи могут использовать кампании электронной почты для продвижения своих инициатив в области SEO.

email-send-ss-1920

Связь между электронной почтой и SEO не является очевидной. Разумеется, Google не сканирует и не оценивает ваши индивидуальные адреса электронной почты, а наличие большого списка подписчиков в вашей учетной записи MailChimp не означает, что вы оцениваете более высокий уровень для ваших любимых условий.

Однако электронная почта – это полезный инструмент для того, чтобы поддерживать аудиторию и «владеть» трафиком таким образом, чтобы ни один другой канал маркетинга не позволял. Использование электронной почты в качестве инструмента для поддержки или улучшения инициативы по оптимизации поисковой системы может быть чрезвычайно эффективным, если все будет хорошо; и сегодня мы рассмотрим три недостаточно используемых стратегии для превращения электронного маркетинга в ускоритель SEO.

1. Поощряйте взаимодействие с электронной почтой

Вы не можете отправить 30 электронных писем о «маркетинговых агентских услугах в Нью-Йорке» и надеяться на то, что они будут выше на этот срок. Однако, если у вас есть кампания полезных маркетинговых ресурсов, вы можете привлечь поисковиков для различных маркетинговых терминов.

Электронная почта, возможно, не поможет вам оценивать сами по себе, но электронная почта, стимулирующая комментарии и совместное использование, может помочь «переместить иглу» на факторы, которые Google хочет видеть в первую очередь.

Вы могли бы, например, недавно написать отличную статью о генерации лидерства из Facebook. Хотя ваш блог может получить некоторый органический трафик, электронное письмо в ваш список о том, как они могут использовать эти стратегии лидерства в своем бизнесе, может повлиять на количество просмотров (и, следовательно, на акции, твиты и комментарии), которые ваша статья получает.

Вы можете улучшить это, поощряя явный призыв к действию «помолвка» в вашем письме:

  • Вы можете попросить читателей оставить комментарий в нижней части вашего блога о том, как они могут использовать ваши идеи в своем бизнесе.
  • Вы можете написать о некоммерческом проекте, в котором участвует ваша компания, и поощрять людей делиться этим сообщением, чтобы распространять полезную причину.
  • Вы можете напрямую управлять людьми на своих социальных каналах (например, Twitter, Facebook или YouTube), чтобы они прокомментировали эти каналы, а не только ваш блог.
  • Возможно, было бы целесообразно использовать опросы или прошлые действия для сегментации вашего списка рассылки, выделения людей, которые активны с комментариями и обменом людьми.

    2. Привод в RSS и для обычного потребления контента

    Хотя поощрение комментариев и участия, безусловно, может быть плодотворным для SEO, предоставляя подписчикам другие способы «подключиться» к вашему контенту. Вы не хотите полагаться на использование своего списка адресов электронной почты для подсчета количества просмотров в месяц.

    Идеальным было бы для электронной почты не только стимулировать продажи, но также – со временем – побуждать все больше и больше подписчиков оставаться на связи с вашим контентом другими способами, избавляя их от необходимости напоминаний по электронной почте. Вот несколько примеров:

  • Вы можете ссылаться на сообщения в блоге в своем письме, но также ясно, что люди, которые любят ваш контент, должны подключаться через RSS
  • На вашем сайте вы можете предоставить подписчикам отдельный список рассылки, специально предназначенный для доставки еженедельных или ежедневных обновлений из определенного раздела вашего блога (отличный пример этого см. в HubSpot).
  • Вы можете сказать своим подписчикам, что, если они любят ваши видео, они должны подписаться на YouTube или что, если они любят ваши фотографии, они должны оставаться на связи на Instagram
  • Наличие этих других «крючков контента» означает, что ваша обычная электронная почта помогает людям снова подключаться к вашему новому, вращающемуся содержимому времени и времени, независимо от того, явно ли вы используете своих подписчиков для этого контента или нет.

    Как вы думаете, ваше ранжирование поиска улучшилось бы, если бы половина ваших подписчиков электронной почты также следила за вами в Twitter и Facebook? Сколько еще просмотров и комментариев в блоге вы думаете, что получите сейчас, если бы у вас было в десять раз больше людей, подписавшихся через RSS или электронную почту, чтобы получить последние и самые большие записи в блоге?

    Эта стратегия может стать серьезным стимулом для инициативы SEO.

    3. Содержимое информационного бюллетеня можно сохранить save-button-ss1920

    Наконец, для написания письма требуется время. Если вы делаете это хорошо, вы отправляете вдумчивый и полезный контент своим читателям. Немного стыдно, что этот замечательный информационный бюллетень не «регистрируется» с Google или оказывает какое-либо долгосрочное влияние на ваш рейтинг. Или это?

    Отличный контент бюллетеня электронной почты может и должен быть повторно использован и перепрофилирован как содержимое блога, и это можно сделать несколькими простыми способами:

  • Если ваши информационные бюллетени являются длинными, вы можете превратить их в автономные сообщения в блогах, просто используя один и тот же контент, вставляя соответствующие ссылки и получая его в прямом эфире на своем блоге … потенциально позволяя вам получать такое же сообщение через совместное использование Facebook и другие каналы социальных сетей.
  • Если ваши информационные бюллетени короткие, вы можете отправить несколько связанных бюллетеней, а затем «собрать» контент вместе, сгладить его и передать три или четыре письма вместе в виде одного сообщения в блоге.
  • Это беспроигрышный вариант, потому что он позволяет не-подписчикам собирать ваши идеи и читать ваши сообщения, а также потому, что он дает вам более качественный контент для ранжирования, вместо того чтобы оставлять его связанным только во входящих. Мы на самом деле сделали это с некоторыми из наших собственных сообщений о связанных с маркетингом блогах в блогах, и это, безусловно, означает, что нужно сделать «тяжелый подъем» для написания истории во второй раз.

    Заключительные мысли

    Кто говорит, что письмо не может помочь в результатах SEO? Все три вышеупомянутые стратегии могут использовать ваш список адресов электронной почты таким образом, чтобы повысить рейтинг в поисковых системах.

    Умный следующий шаг будет включать определение того, какие инициативы в области SEO наиболее важны для вашей компании, и определение способа использования электронной почты на еженедельной или ежемесячной основе, чтобы помочь поддержать эти инициативы в области SEO с помощью некоторых стратегий, изложенных здесь.

    Будь здоров, и счастливый маркетинг!

    (Изображения с изображениями через Shutterstock.com. Используется по лицензии.)