5 массивных SEO и переходов контента, которые вам нужно освоить прямо сейчас

/, SEO/5 массивных SEO и переходов контента, которые вам нужно освоить прямо сейчас

5 массивных SEO и переходов контента, которые вам нужно освоить прямо сейчас

Что может произойти в сегодняшней отрасли, рассказать нам о будущем SEO и контент-маркетинга? Обозреватель Джим Юй обсуждает некоторые текущие тенденции и их последствия.

Google за последние пять лет много бросился на маркетологов. Все эти большие изменения — от развертывания основных обновлений алгоритмов до перехода на мобильные — сначала — по существу имели ту же цель: предоставить пользователям наилучшие возможности поиска. Google хочет показать пользователям лучший контент в нужное время на нужном устройстве как можно быстрее.

Некоторые маркетологи изо всех сил стараются не отставать и адаптироваться к этим огромным изменениям. Между тем, другие бренды процветают. Зачем? Потому что они научились опережать постоянно меняющиеся алгоритмы Google, сосредоточившись на содержании и качестве.

Умные маркетологи знают, что у них должны быть одинаковые цели для Google. Это означает предоставление контента, который резонирует, привлекает и преобразует — везде, где бы и когда бы его ни открывали.

Важно не просто взглянуть на то, где Google сегодня, но где Google движется в течение следующих шести месяцев, следующего года и далее. Если вы можете опережать эти важные сдвиги, вы можете опередить Google и свои конкуренты, чтобы доминировать в Интернете в своей отрасли.

Будущее в поиске теперь. Пришло время начать думать вперед — и быстро! Ниже приведены пять изменений в SEO, которые вам нужно освоить, когда мы направляемся во вторую часть этого года.

1. От SEO до «SEO и конвергенции контента»

Так же, как содержание одного недостаточно, чтобы гарантировать успех SEO, SEO только недостаточно, чтобы гарантировать, что люди найдут и взаимодействуют с вашим контентом. Данные помогают маркетологам понять намерение потребителей создавать интеллектуальный контент, который согласуется с поездкой клиента, чтобы обеспечить успешный и незабываемый опыт.

Как маркетологи могут справиться с этим сдвигом:

  • Убедитесь, что ваше создание контента основано на данных. Контент-маркетинг без данных не имеет цели. Определите аудиторию, показатели участия и преобразования, которые важны для вашего бренда. Отслеживайте и измерьте их, чтобы получить информацию, необходимую для создания содержательного контента, который люди хотят потреблять и улучшить маркетинговые усилия в будущем.
  • Поддержка поиска, социальной и контентной синергии. В совокупности органические поисковые, социальные и контент-справочные бренды достигают своих целей и задач. Создание высококачественного контента с учетом SEO с самого начала повышает видимость поиска. Затем этот большой контент может быть дополнительно усилен через социальные сети, что создает спрос, который вы можете позже собрать через поиск.
  • Увеличьте размер страницы результатов поисковой системы (SERP). Создавайте и оптимизируйте контент с высоким ROI, например, статьи, видео и инфографику, чтобы помочь людям (отвечая на важные или популярные вопросы или предоставляя практическую информацию) или используя модные темы. Затем помогите вашему бренду еще больше выделиться в результатах поиска, выиграв недвижимость с помощью замечательных фрагментов, ссылок на сайты, связанных вопросов, изображений, видео и твитов.
  • 2. С мобильного на мобильный — первый

    В течение многих лет Google сообщал маркетологам о предстоящей смене мобильного телефона — и, наконец, он достиг в 2017 году, когда мобильные поисковые запросы превзошли настольные. Сегодня оптимизация для мобильного поиска, устройств и удобства использования больше не является обязательной. Это обязательно. Ваш бренд должен быть готов для мобильных устройств, если вы хотите использовать мобильные микро-моменты.

    Как маркетологи могут справиться с этим сдвигом:

  • Признайте, что это мобильный мир. Согласно исследованиям BrightEdge (моя компания) бренды, которые не оптимизированы для мобильных устройств, на 68% меньше трафика. Это означает, что понимание мобильного поведения пользователей и намерений необходимо сегодня. Убедитесь, что ваш мобильный опыт соответствует (но в идеале превосходит) ожиданиям, или вы рискуете потерять долю рынка и доход от конкуренции.
  • Сделайте свой мобильный SEO быстрым и яростным. В дополнение к тому, чтобы быть привлекательным и простым в навигации, мобильные сайты должны быть быстрыми. Согласно исследованиям Google, 53 процента мобильных пользователей оставляют сайты, на которые требуется загрузка более трех секунд. Следуя техническим рекомендациям для мобильных мобильных SEO (например, оптимизация изображений, перенаправления, JavaScript и CSS), это является необходимым препятствием для входа в современный цифровой мир.
  • Рассмотрим контекстный мобильный контент. Сосредоточьтесь на создании контента, который хотят пользователи мобильных телефонов, и найдете его ценным. Как правило, мобильные пользователи находятся в режиме исследования — они ищут информацию, в которой они нуждаются, или им нужно вдохновение. Убедитесь, что ваш бренд существует и влияет на это решение, когда они готовы к конверсии, что, скорее всего, будет на рабочем столе или в магазине, чем на смартфоне.
  • 3. От локального до гиперлокального

    Гиперлокальная возможность никогда не была больше для маркетологов. Гиперлокальный таргетинг позволяет вам находить людей на основе их местоположения. Это отличный способ для брендов использовать «близкие мне» поиски и микро-моменты «я-хочу-туда» и стать гиперрелевантными и гипервалютными.

    Как маркетологи могут справиться с этим сдвигом:

  • Собственный локальный поиск. Удостоверьтесь, что важная контактная информация, которую люди ищут, известна или легко найти. Сюда входят имя, адрес, телефон, часы и маршруты.
  • Гиперлокальная оптимизация=hyperimportant. Персонализированные гиперлокальные результаты Google дают большую видимость меньшим географическим местоположениям. Оптимизируйте свою страницу Google Мой бизнес, создайте локализованный контент и целевые страницы, используйте разметку схемы локального бизнеса и отслеживайте эффективность локального рейтинга ключевых слов.
  • Понять пересечение локальных и мобильных. По словам Google, люди, которые проводят локальные поиски на смартфонах, имеют более высокое намерение: 50 процентов пользователей смартфонов посещают бизнес или магазин в течение дня. Оптимизация для местных также означает оптимизацию для пользователей, которые находятся в пути. У этих людей разные потребности и ожидания, чем те, которые выполняют локальный поиск на других устройствах.
  • 4. Из текста в голос

    От 20 до 25 процентов мобильных запросов — это голосовые запросы, в зависимости от того, кто вы верите в Google. Хотя ясно, что слишком рано объявлять о смерти текстовых поисков, голосовые поиски являются появляющимися маркетологами региона, которые должны обратить внимание на продвижение вперед. Голосовой поиск будет продолжать расти, поскольку потребительское принятие виртуальных помощников (например, Siri, Alexa) увеличивается.

    Как маркетологи могут справиться с этим сдвигом:

  • Больше голосовых запросов, больше ответов. Голосовой поиск приведет к различным типам результатов поиска, потому что большинство голосовых запросов — это вопросы (кто, что, где, когда, почему, как). К счастью для маркетологов, эти вопросы также показывают намерение пользователя. Определите ключевые слова с высоким намерением и оптимизируйте контент, который отвечает на эти вопросы, чтобы убедиться, что ваш бренд будет найден в изменяющихся запросах.
  • Призыв к голосовому поиску. Люди используют голосовые поиски, потому что теперь они более точны и полезны, чем когда-либо — это быстрее и проще, чем печатать на клавиатуре смартфона. Согласно прогнозу comScore, к 2020 году 50 процентов всех поисковых запросов будут голосовыми. Определите и предоставите контент в формате, соответствующем потребностям этих типов поисковиков.
  • Умрите умных агентов. Многие голосовые запросы происходят дома, в дополнение к машине или в пути, что приводит к более связанному миру. Эти интеллектуальные агенты используют семантику, историю поиска и интересы пользователей и поведение, чтобы обеспечить наилучшие результаты. Таким образом, убедитесь, что контент согласован с намерением и интересами клиентов в нужный момент пути решения. Будьте лучшим ответом. Аналитик Forrester Коллин Колберн делится некоторыми замечаниями по этой теме в этом блоге Forrester.
  • 5. От данных до машинного обучения

    Google частично полагается на машинное обучение в виде RankBrain, чтобы понять массовые объемы данных и предоставить наилучшие результаты поиска для пользователей. Как маркетологи, мы тоже должны обратиться к компьютерному обучению, чтобы понять намерения, интересы и поведение нашей аудитории, чтобы мы могли доставлять и персонализировать контент, который они хотят.

    Как маркетологи могут справиться с этим сдвигом:

  • Просмотр данных как источника истины. Стеки Martech строятся вокруг интеграции данных и производительности, потому что у нас просто слишком много данных и недостаточно аналитиков или часов в день, чтобы понять все это. Чтобы капитализировать спрос, создавать пятна и оставаться впереди конкурентов, маркетологам необходимо выйти за рамки «чего» данных, чтобы понять «когда» и «почему» аналитики.
  • Использовать ИИ и машинное обучение. Машиноведение помогает маркетологам тратить меньше времени на анализ данных и больше времени на создание контента, который будет привлекать и влиять на перспективы и клиентов. Пусть ИИ и машинное обучение обеспечивают эффективную информацию о вашей аудитории и производительности контента.
  • Определите показатели и измерения. Данные позволяют маркетологам быстрее и точнее принимать более точные решения. Определите показатели, которые важны для вашего бренда, и отслеживайте данные поиска и контента. Это позволит вам отслеживать ваши успехи, выполнять итерации и улучшать ваше производство контента и органичную оптимизацию поиска для большей видимости и большей доли голоса.
  • Заключение

    С прогнозом на 80 млрд. долл. США, который будет ежегодно тратиться на SEO-маркетинг и контент-маркетинг, к 2019 году он будет составлять 300 млрд. долл. США, может возникнуть соблазн для заинтересованных сторон рассматривать SEO и контент-маркетинг как центры затрат, а не центры доходов. Это было бы ошибкой. SEO и данные необходимы для успешной интегрированной цифровой стратегии с ощутимой рентабельностью инвестиций. Понимая пять пунктов выше и всегда измеряя ваши результаты, вы сможете продемонстрировать, что создание эффективного, привлекательного, интеллектуального контента — это путь к доходам и действительно стоит инвестиций.

    Leave A Comment

    %d такие блоггеры, как:
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
    Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
    1. Позвоним
    2. Проведем аналитику
    3. Разработаем прогноз
    4. Презентуем стратегию
    5. Подпишем договор
    6. Запустим проект
    Хотите купить квартиру?
    Обращайтесь и мы Вам поможем
    • Скорость решения вопроса
    • Ваш финансовый интерес
    • Качественное обслуживание
    • Всесторонняя забота о клиенте
    • Работаем на репутацию
    • Поддержка на всех этапах
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want more traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
    * we never share your e-mail with third parties.
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
    1. Анализируем спрос и предложение
    2. Выделяем тематические сегменты
    3. Создаем группы объявлений
    4. Следим за отдачей от объявления
    5. Корректируем рекламную кампанию
    6. Предоставляем подробные отчеты
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
    И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
    1. Проведем аналитику
    2. Подготовим контент
    3. Добавим продукты
    4. Произведем настройку
    5. Синхронизируем магазины
    6. Вам остается наслаждаться




    PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
    ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want massive traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!