5 нетрадиционных навыков для поиска менеджера учетных записей PPC

//5 нетрадиционных навыков для поиска менеджера учетных записей PPC

5 нетрадиционных навыков для поиска менеджера учетных записей PPC

Вы не можете ожидать, что начинающий маркетолог PPC знает HTML5 или JavaScript, но эти навыки — среди прочего — являются ключом к тому, чтобы стать звездным сотрудником.

Почти каждый двух- и четырехлетний университет предлагает степень бакалавра в области маркетинга, а некоторые даже предлагают возможность заниматься мелким или специализироваться на цифровом маркетинге. Но вы не можете получить диплом по дисциплинам, которые соответствуют фактической работе — PPC, AdWords, Facebook Ads, онлайн-дизайн рекламы, интерактивное копирование текстов и т. д.

Итак, когда вы ищете новых талантов, если вы сами не хотите заниматься обучением, вам нужно найти кандидатов с предшествующим опытом.

Быстрая прокрутка LinkedIn или AngelList показывает общий поток агентств и компаний, которые ищут «ориентированного на число, страстного, творческого и аналитического человека с 3-летним опытом управления учетными записями».

Проблема в том, что любой мотивированный потенциальный маркетинговый прокат будет требовать владения этими навыками. Итак, что выделяет кандидата?

5 навыков, которые отличают вас от ежедневного маркетолога PPC

Перспективные маркетологи PPC (pay-per-click) нуждаются в разнообразном наборе навыков для завоевания новых возможностей, ролей и проблем, работающих в области цифровых технологий. Для меня различные возможности и готовность изучать новые навыки на работе — это одни из самых ценных функций потенциального кандидата.

Я считаю, что есть пять навыков, которые, по-видимому, не связаны с PPC, которые действительно составляют Full-Stack PPC Marketer.

Примечание. Я не говорю о Excel или Data Science, хотя они важны. У поисковой системы Land уже есть отличное содержание в Excel (сексуальные диаграммы, комбо-диаграммы, мини-серия для поиска) и Data Science (сходство между PPC и Data Science, тестирование объявлений, как ученый-данник).

Умение 1: дизайн

Мы все устали от излишней фразы «визуально привлекательной рекламы», но есть причина, почему она повторяется так часто. Наше поведение потребления контента становится более визуальным, чем когда-либо, поэтому глубокое понимание дизайна делает рекламные объявления выше остальных.

Тем не менее, вы не должны ожидать, что ваши менеджеры по учетным записям придут с блестящими привлекательными объявлениями из воздуха для каждого нового клиента, кампании и продукта.

Вы хотите, чтобы кто-то понимал рекомендации каждой платформы и достаточно находчив, чтобы применять лучшие практики в отношении кнопок цвета, размера и вызова к действию (CTA).

Зачастую снимок экрана целевой страницы с наложением кнопки CTA выполняет задание, но для этого может потребоваться глубокая база знаний и возможность работы с инструментом проектирования.

Должны иметь знания о дизайне для маркетологов PPC:

  • Руководство по отображению медийных объявлений и правил Google
  • Размер рекламных объявлений Facebook, текстовые правила и рекомендации (от моего работодателя, AdHawk)
  • 5 ингредиентов для написания совершенных текстовых объявлений
  • Рабочие знания Adobe Photoshop, Adobe Illustrator или бесплатные альтернативы, такие как Canva или Pablo by Buffer
  • Умение 2: Продажи

    Внутренний тренинг Google по продажам был одним из самых ценных активов, которые я получил от участия в команде AdWords.

    Мне нравится указывать кандидату на учетную запись (AM) кандидату AdWords и просить их обращаться со мной, как с клиентом, — объясняя эффективность, непосредственные возможности и потенциал для долгосрочного роста. Я ожидаю, что менеджеры аккаунта смогут выполнить следующие четыре задачи:

  • Просветите себя. Первый подход Google к клиенту требует, чтобы менеджеры учетных записей выполняли работу, необходимую для полного понимания того, с кем они работают, прежде чем начнется обсуждение вопросов продаж. Это означает знакомство с владельцем бизнеса, маркетинговой командой, продуктом и разными персонами клиента.
  • Просвещать клиента. Как только вы поймете бизнес, вы можете четко объяснить, какие стратегии будут работать для них и ПОЧЕМУ. Если вы и клиент можете оставаться на одной странице, они будут чувствовать, что они все еще находятся на водительском месте при принятии маркетинговых решений.
  • Задайте ожидания. Самое худшее, что вы можете сделать, это перепродавать и недоедать. Это не просто ужасный опыт работы с клиентами; он убивает долгосрочный доход для вашего бизнеса.
  • Обработать возражения. Самые страстные владельцы бизнеса (лучшие из них для работы) задают стратегии, решения и отсутствие изменений в их учетной записи. Они хотят, чтобы вы были на вершине вещей. Способ, которым кандидаты справляются с конфронтацией, имеет важное значение для их способности строить прочные отношения и держать клиентов счастливыми в долгосрочной перспективе.
  • Продажи должны иметь:

  • Сильные исследовательские навыки
  • Обработка возражений
  • Настройка ожидания
  • Активное прослушивание
  • Передайте новую сертификацию цифровых продаж Google
  • Умение 3: HTML и CSS

    Понимание того, как работает веб-сайт, является критическим навыком стать полноправным продавцом PPC. Для всего: от дизайна рекламы до устранения неполадок веб-сайта до внедрения отслеживания конверсий, базовое понимание HTML и CSS будет иметь большое значение.

    HTML5 — это универсальный язык разметки, который используется для создания широкого разнообразия форматов объявлений. Например, медийные объявления HTML5 интерактивны и действуют как микросайты на странице, открывая возможности для более высоких конверсий и экспериментальной тактики рекламы.

    Еще одно замечательное приложение HTML5 — в объявлениях Gmail. Как только кто-то откроет ваше объявление Gmail, они получат расширенную версию, в которой рекламодатели могут следить за какими-то сложными рекомендациями Google, чтобы создать довольно приятный опыт. Расширенные рекламные объявления Gmail позволяют вам встраивать формы, видео, изображения и интерактивные элементы непосредственно в ваше объявление.

    Обязательные навыки разработки веб-сайтов:

  • Знание инструмента элемента проверки в предпочтительном браузере
  • Понимание веб-элементов, таких как классы и идентификаторы
  • Ввод кода Академии в курс HTML и CSS
  • Умение 4: JavaScript

    Есть два уровня владения, которые AM может иметь с JavaScript. По крайней мере, кандидаты должны понимать, что такое JavaScript, и применять это понимание для отслеживания отслеживания Google, отслеживания тегов Google (GTM), Google Analytics (GA) и отслеживания конверсий AdWords.

    Следующий уровень вверх позволяет создавать пользовательские события в GA, GTM или Facebook, которые отслеживают правильное событие конверсии и идеально захватывают важные метаданные вокруг того, насколько конверсия вам стоит.

    Это позволяет не только оптимизировать рекламу для конверсий; он также позволяет оптимизировать рекламу до наиболее ценных конверсий в учетной записи.

    Атрибутом бонуса будет возможность применять бесплатные публичные скрипты AdWords и даже делать небольшие манипуляции с скриптом, когда он не работает должным образом.

    После того, как вы получили доступ к скриптам, один из наших сотрудников изменил существующий скрипт для отправки уведомления Slack всякий раз, когда CTR объявления попадает под определенную скорость.

    Обязательные навыки JavaScript:

  • Возможность настроить отслеживание событий в Google Analytics и Facebook.
  • Внедрить основные скрипты Google с помощью консоли сценария
  • Возможность просвещать кого-то еще о том, как работает отслеживание Pixel и Conversion в Facebook.
  • Бесплатный курс Javascript курса Академии Академия
  • Умение 5: Написание

    AdWords дает вам только 140 символов, чтобы привлечь внимание аудитории, передать ценность и заманить клик. Кандидаты, которые могут сочетать лаконичную и влиятельную дикцию Хемингуэя с восторженными ценностными предложениями продавца As-Seen-on-TV, должны быть обманчивыми для работы PPC.

    Знак умелого писателя — это способность сообщать ваше уникальное ценностное предложение, внедрять лучшие практики рекламы (ключевые слова и сильный призыв к действию) и добавить черту индивидуальности бренда в микс.

    Лучший способ улучшить навыки письма — это написать больше. Ищите кандидатов с опытом маркетинга контента или степени английского языка или журналистики или считайте, что вам нужно написать образец письма с публикацией вакансии.

    Написание должностей:

  • Возможность опускать ненужные слова, как по Стрункам и Белым.
  • Знание редакционных стандартов AdWords и способы их удовлетворения
  • Талант для энтузиазма, выражающего голос бренда.
  • Что-нибудь еще?

    Какие другие навыки обеспечивают выше и выше ценность ваших менеджеров аккаунтов? Поделитесь своими знаниями с поисковой системой Land на Twitter или Facebook.

    Leave A Comment

    %d такие блоггеры, как:
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
    Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
    1. Позвоним
    2. Проведем аналитику
    3. Разработаем прогноз
    4. Презентуем стратегию
    5. Подпишем договор
    6. Запустим проект
    Хотите купить квартиру?
    Обращайтесь и мы Вам поможем
    • Скорость решения вопроса
    • Ваш финансовый интерес
    • Качественное обслуживание
    • Всесторонняя забота о клиенте
    • Работаем на репутацию
    • Поддержка на всех этапах
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want more traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
    * we never share your e-mail with third parties.
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
    1. Анализируем спрос и предложение
    2. Выделяем тематические сегменты
    3. Создаем группы объявлений
    4. Следим за отдачей от объявления
    5. Корректируем рекламную кампанию
    6. Предоставляем подробные отчеты
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
    И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
    1. Проведем аналитику
    2. Подготовим контент
    3. Добавим продукты
    4. Произведем настройку
    5. Синхронизируем магазины
    6. Вам остается наслаждаться




    PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
    ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want massive traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!