5 способов, которыми ваша стратегия мерчандайзинга влияет на производительность SEO

//5 способов, которыми ваша стратегия мерчандайзинга влияет на производительность SEO

5 способов, которыми ваша стратегия мерчандайзинга влияет на производительность SEO

Как ваша стратегия мерчандайзинга влияет на SEO? Вот различные проблемы, которые могут возникнуть, если вы не заметите важность передачи вашей стратегии мерчандайзинга с вашей командой SEO.

При оптимизации сайта электронной коммерции для эффективности SEO , вы часто замечаете, что продаваемый продукт (то есть хлеб и масло) обычно не является фокусом в обсуждении SEO. В конце концов, рекомендации SEO не обязательно основаны на товарном ассортименте бренда, а скорее стратегия разрабатывается на основе целостных потребностей веб-сайта.

В то время как важно понимать продукт и как он позиционируется на рынке (продукт роскоши, продукт со скидкой или что-то еще), обычно это происходит, когда разговор заканчивается. Часто SEOs связывают напрямую с менеджерами по маркетингу, и из-за этого в целом вокруг стратегии мерчандайзинга и того, как это может повлиять на SEO, обычно мало обсуждается.

Ниже приведены пять распространенных, но забытых сценариев, в которых подробно описывается важность передачи вашей стратегии мерчендайзинга.

Задача 1: Проблемы с инвентаризацией и негативные отзывы

Что управление инвентаризацией связано с SEO? Оказывается, много.

В то время как я думаю, можно с уверенностью сказать, что большинство брендов использует систему инвентаризации в реальном времени, что означает, что статус запасов обновляется в реальном времени, некоторые компании еще не приняли эту технологию. И по этой причине выполнение заказов может стать реальной проблемой.

Одним из следствий наличия свободно управляемых запасов является перепродажа товаров. Хотя это, без сомнения, огромная проблема, может показаться не такой, которая затрагивает SEO, пока, конечно, мы не рассмотрим эффект просачивания.

По сути, заказы, которые не могут быть выполнены, должны быть возвращены своевременно. Хотя это может показаться не уголовным преступлением, рассказывая кому-то, что свитер, который они заказали на Рождество, теперь находится на заднем плане, вероятно, не собирается делать их адвокатом марки в ближайшее время — особенно, если это их первое взаимодействие с брендом .

В то время как некоторые клиенты могут позвонить, чтобы выразить свою озабоченность, многие, скорее всего, возьмут в социальные сети или Yelp, чтобы выразить свои претензии. То, что когда-то было проблемой с выполнением, теперь превратилось в полноценную проблему управления репутацией.

Задача 2: Внебиржевые продукты и разметка схемы

Возможно, ваш бренд реализовал разметку схемы «запаса», которая позволяет вам показывать, находятся ли продукты на складе или нет на складе непосредственно в результатах поиска. Это отличное небольшое усовершенствование дает потребителям информацию на кончиках пальцев, не взаимодействуя с вашей целевой страницей.

Возвращаясь к обсуждению управления запасами, настоящая проблема начинается, когда продукты, которые часто выходят из употребления, не обновляют свой запас на заднем конце по мере их пополнения. Это может привести к появлению некорректного обмена сообщениями «нет в наличии» в результатах поиска.

В самых крайних случаях, в зависимости от того, как ваши продукты настроены в вашей CMS, одна вариация цвета, выходящая из запасов, может привести к тому, что все экземпляры продукта будут полностью отсутствовать. Вы не только потеряете продажи, но и ваш трафик, скорее всего, тоже попадет.

Как лучшая практика, постоянно проверяйте внешний вид вашей разметки схемы на регулярной основе. Если худшее произойдет, вы всегда можете временно отключить схему, пока не получите дескриптор ситуации.

Задача 3: Варианты продукта и канонические теги

Одной из распространенных проблем, с которыми сталкиваются многие сайты, является путаница URL (т. е. несколько продуктов или страниц, конкурирующих друг с другом в результатах поиска). В случае многих сайтов электронной коммерции это часто продукты, которые идентичны, но отличаются по цвету. Простым способом устранения этой проблемы является использование цветовых образцов на каждой странице и обеспечение того, что при выборе цвета он не генерирует динамический параметр в URL-адресе.

Образцы цветов позволяют потребителям просматривать все варианты продукта — и поскольку создается только один URL-адрес, вы уменьшаете вероятность дублирования контента.

Источник: Nordstrom.com

Хотя это будет считаться «лучшей практикой», а не стратегией, все еще есть некоторые веб-сайты, которые создают отдельные URL-адреса для каждого цвета продукта и каждого другого размера. Например, если вы предлагаете ту же обувь в красном, сером и черном, и она доступна в шести разных размерах, представьте себе количество страниц, которые будут генерироваться! (Подсказка: много)

Другим распространенным сценарием, который может иметь серьезные последствия, является следующее:

Продукт выходит из употребления, и страница снижается, а продукт возвращается на склад и создается новая страница.

Во-первых, давайте рассмотрим тот факт, что снятие страницы или удаление ее из вашей навигации НЕ означает, что она исчезла. Фактически, эта страница, вероятно, все еще жива и индексируется, особенно если она находится в вашей XML-карте сайта. Без твердой стратегии канонических тегов вы неизбежно создадите страницы и страницы дублированного контента.

Если это проблема для вашего бренда, важно убедиться, что у вас есть канонические теги. В идеале вы должны попытаться создать одну страницу продукта, где пользователи могут выбирать несколько цветов. В случае, если продукт выходит из употребления, вы можете изменить сообщение на странице, чтобы сказать что-то вроде: «Этот продукт временно недоступен — скоро верните», а не удаляет всю страницу, особенно если есть тонкий вы не забудете восстановить его.

Задача 4: Непрерывные продажи

Независимо от того, играет ли ваш бренд в роскошном пространстве или нацеливается на продавца, ориентированного на выгодную сделку, вы понимаете силу хорошего продвижения. Продажи создают ощущение неотложности, которое заставляет потребителей покупать сейчас.

Когда многие розничные торговцы пытаются воспользоваться неофициальными праздниками (подумайте «национальный день конуса мороженого»), вы легко можете переоценить свой рекламный календарь. Запуск рекламных акций слишком часто может привести к тому, что потребители станут невосприимчивы к вашим сообщениям и настроят вас. Вместо того, чтобы брать свои кредитные карты, потребители более склонны обсуждать необходимость покупки — и даже задерживают продажу, если они знают, что они могут ожидать другого через несколько недель.

Последствия SEO для этого могут быть реализованы в виде более низкого среднего значения заказа, что приводит к снижению доходов. Это не только удешевляет внешний вид вашего бренда, но и помещает вас в то место, где потребители больше не видят ценности при полной цене.

Задача 5: вы не эксклюзивные

Работа с реселлерами — отличный способ получить доступ к вашему бренду — пока ваши реселлеры не начнут опережать вас за свои собственные продукты. Если вы работаете с крупным реселлером, у вас может не так много сказать, какие продукты они будут запасать. Фактически, они могут дать вам ультиматум относительно того, какие продукты им нужно будет запасать, если вы хотите быть в их магазине.

Если вы не являетесь стратегическим посредником, с которым работаете, вы можете быстро найти себе рейтинг № 2 или № 3 для своих собственных фирменных продуктов! Важно управлять этими отношениями, сохраняя при этом некоторый уровень эксклюзивности над вашими продуктами.

Чтобы продолжить увеличение продаж на вашем веб-сайте, вам нужно убедить потребителей, почему они должны делать покупки прямо. Это может быть сложно, поскольку реселлеры часто подрывают вас по цене и могут даже иметь более благоприятную политику возврата. Тем не менее, наличие нескольких продуктов, которые могут быть приобретены исключительно через ваш сайт, побуждает потребителей проверять новые продукты, а не просто просматривать вашу коллекцию в Nordstrom.

Если вы заметили нисходящий тренд в органическом доходе или снижение других показателей, стоит пересмотреть свою стратегию мерчендайзинга и определить любые икоты. Цель здесь не в том, чтобы изменить вашу стратегию мерчандайзинга на 100% одобренную SEO, а скорее поддерживать открытый диалог с вашей командой SEO, чтобы они знали о текущей ситуации и могли создать информированную стратегию.

Предоставление прозрачности вашей SEO-команды в процессе ваших закупок и даже управление вашими партнерскими отношениями может в конечном итоге сэкономить вам время и деньги в долгосрочной перспективе.

Leave A Comment

%d такие блоггеры, как:
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
  1. Позвоним
  2. Проведем аналитику
  3. Разработаем прогноз
  4. Презентуем стратегию
  5. Подпишем договор
  6. Запустим проект
Хотите купить квартиру?
Обращайтесь и мы Вам поможем
  • Скорость решения вопроса
  • Ваш финансовый интерес
  • Качественное обслуживание
  • Всесторонняя забота о клиенте
  • Работаем на репутацию
  • Поддержка на всех этапах
* we never share your e-mail with third parties.
Do you want more traffic?
Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
  • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
  • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
  • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
  • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
* we never share your e-mail with third parties.
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
  1. Анализируем спрос и предложение
  2. Выделяем тематические сегменты
  3. Создаем группы объявлений
  4. Следим за отдачей от объявления
  5. Корректируем рекламную кампанию
  6. Предоставляем подробные отчеты
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
  1. Проведем аналитику
  2. Подготовим контент
  3. Добавим продукты
  4. Произведем настройку
  5. Синхронизируем магазины
  6. Вам остается наслаждаться




PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
  • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
  • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
  • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
  • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
* we never share your e-mail with third parties.
Do you want massive traffic?
Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!