Участник Кристин Черчилль сидела на одном из сеансов AMP на SMX West и делится подробными и контрастирующими перспективами, когда эксперты и один инженер Google используют AMP.

Сеанс «AMP: Do or Die?» на SMX West затронул горячую тему ускоренных мобильных страниц (AMP).

AMP — это поддерживаемый Google проект, предназначенный для ускорения работы веб-страниц на мобильных устройствах. Google активно продвигает принятие AMP, но из-за многих проблем, связанных с переносом на AMP, принятие было медленным.

В этом сеансе были представлены три противоположные перспективы AMP. Модерировал Мишель Роббинс из Third Door Media, сессия имела разделенный формат, который начинался с трех официальных презентаций, после чего последовало оживленное дискуссионное обсуждение, в котором представитель Google Чейни Цай присоединился к группе, чтобы ответить на вопросы аудитории.

Первым оратором был евангелист AMP Дейв Маканали из Резолюции Media.

Дейв Маканали

Дэйв представил презентацию под названием «AMP: Быть евангелистом и реалистом», в которой он поделился перспективой своего агентства по AMP.

Он начал свой разговор, представив три основных ценностных предложения AMP:

  • Чтобы ускорить загрузку контента.
  • Чтобы уменьшить отказ.
  • Чтобы сократить «помехи» на веб-страницах.
  • Дэйв объяснил, что клиенты его агентства, которые переехали в AMP, испытали положительный подъем с AMP, поэтому они считают его жизнеспособным бизнес-решением. Усовершенствования взаимодействия с посетителями с содержанием AMP и мобильным телефоном сделали его компанию инициатором перехода на AMP.

    Дэйв уравновешивал свой энтузиазм в отношении AMP, описывая некоторые проблемы, связанные с AMP, которые испытывала его компания. Поскольку AMP является новым форматом с нетривиальной кривой обучения и дополнительными требованиями к управлению и ресурсам, реализация может быть дорогостоящей и требует времени. Он также подчеркнул, что AMP не является заменой усовершенствований пользовательского опыта (UX).

    Большая выдержка из презентации Дейва заключалась в том, что AMP не был «одним и единственным» решением. Это требует постоянного управления и охватывает множество конкурирующих заинтересованных сторон в крупной компании.

    Дэйв рекомендовал самый простой способ заставить людей принять AMP, чтобы использовать подход «тест и инвестиции». Это включает в себя выбор специфической задачи бренда (например, медленная загрузка страниц или страниц, которые плохо работают на мобильных устройствах), а затем внедрение AMP в этой области. После того, как тест пройдет некоторое время, просмотрите результаты с помощью реальных измеримых данных.

    Он описал тематическое исследование, где они провели такой тест с клиентским сайтом. Они заметили, что другие конкуренты с страницами AMP показываются на страницах результатов поиска. Они выбрали четыре страницы с сайта клиента, нуждающегося в улучшении. После того, как они переместили страницы клиента в AMP, они собрали данные в течение нескольких месяцев и обнаружили, что они достигли лучшего, чем 2x более быстрое время загрузки, и от 2 до 3 раз улучшают время на сайте для этих страниц.

    Примечательно, что четыре страницы, которые они поставили в AMP, дали 10-процентный подъем в органическом движении на мобильных устройствах.

    Рекомендация Дейва при переходе на AMP состоит в том, чтобы сразу не перемещать весь сайт в AMP. Вместо этого Дэйв поощрял делать детские шаги и делать всего несколько страниц. Затем количественно и измерить изменения. Он подчеркнул, что следующие шаги должны быть эффективными и соответствовать бизнес-приоритетам.

    AMP: Быть евангелистом и реалистом Дэйв Маканали из Search Marketing Expo — SMX

    Пит Дайнти

    Вторым докладчиком был Пит Дейнти, глобальный руководитель SEO на eBay.

    Его презентация под названием «Извлеченные уроки внедрения AMP на eBay» представила реалистичный взгляд на некоторые из возникших трудностей и уровень приверженности, который требуется для успеха с AMP на большом сайте.

    Пит объяснил, что eBay был одним из первых сайтов электронной коммерции для внедрения AMP. eBay начал свою реализацию в июле 2016 года и был полностью жив к октябрю 2016 года. Они сотрудничали с командой проекта AMP для решения проблем, и они продолжают обновлять и улучшать принятие AMP.

    Пит обобщил плюсы и минусы, которые eBay испытывал при переходе на AMP. Он подтвердил, что отслеживание и атрибуция были сложнее с AMP, и переход на AMP требовал настройки — это не было готовое решение для шаблонов.

    Скорость сайта имеет решающее значение для успеха eBay. Пит заявил, что AMP значительно улучшила скорость сайта для посетителей из Google на мобильных устройствах. После AMP время до первого байта (TTFB) улучшилось на 44 процента, а время полной загрузки улучшилось на 68 процентов.

    Пит отметил, что возможность использовать сеть доставки контента Google (CDN) чрезвычайно ценна, особенно учитывая размер eBay. Хотя они могут использовать другой CDN, с 1,2 миллиардами листингов, миграция может быть очень дорогостоящей.

    Один из выводов из его презентации состоял в том, что «AMP — это, по сути, свободный CDN».

    Пит определил несколько проблем, с которыми столкнулась его компания, перейдя на AMP. Он объяснил, что, когда вы переезжаете в AMP, вы остаетесь в экосистеме Google, поэтому Google продолжает контролировать элементы UX. Пит заявил: «Для мобильных индексов AMP может не отображать весь отзывчивый веб-контент с вашего основного сайта».

    Пит также предупредил, что AMP может съесть ваш бюджет на обход и ввести сложность и новые ошибки, которые потребуют адресации. Он предупредил, что атрибуция с AMP была сложнее. Показатели конверсии и отказов трудно захватывать, а другие предметы, такие как уникальные посетители, могут быть завышены. Пит объяснил, как могут быть созданы новые сеансы между AMP и не-AMP, которые могут раздувать отскок и более низкие коэффициенты конверсии. Кроме того, AMP иногда можно отнести к прямому трафику, а не к поиску. Пит сказал, что это потребует настройки в большинстве пакетов аналитики.

    В конце своего выступления Пит спросил: «Аминь ли это стоит?». Его ответ состоял в том, что, несмотря на проблемы с отслеживанием и атрибуцией, а также дополнительную работу, необходимую для решения проблем, это стоило того движения. Возможность использовать предварительную рендеринг и бесплатное кэширование Google сделала страницы более быстрыми, что улучшило работу посетителей. Эти преимущества сделали принятие AMP целесообразным для eBay.

    Извлеченные уроки Внедрение AMP на eBay By Pete Dainty из Search Marketing Expo — SMX

    Патрик Стокс

    Третий докладчик — Патрик Стокс (Patrick Stox), технический SEO в IBM, который представил противоположную (и менее восторженную) точку зрения на AMP.

    Описывая себя как «сердитый старик» группы, в презентации Патрика было выяснено, почему AMP не может быть хорошим решением для всех компаний. Внедрение AMP может быть слишком сложным и сопряжено с чрезмерным риском для крупной корпоративной компании со сложной структурой.

    Патрик объяснил, что, хотя целью AMP является улучшение веб-опыта, часто отсутствуют функции. Может быть много деловых причин, когда на вашем сайте есть определенные элементы, которые не могут быть включены в AMP.

    Он определил ряд «моркови», которые Google использует для поощрения принятия. Некоторые из упомянутых им побуждений — это карусель AMP, рассказы AMP, значок Lightning Bolt и запуск загрузки сайта с поисковых систем Google страниц SERPS (предварительная загрузка HTTP).

    Эта предварительная загрузка позволяет мгновенно загружать страницы AMP и дает AMP-страницам реальную выгоду от использования. Патрик говорит без этих стимулов, никто не сможет справиться с головными болями, двигающимися в AMP.

    Он сказал, что, несмотря на преимущества, есть отдача от AMP. В качестве примера, Патрик упомянул AMPletter.org, сайт, на котором группа разработчиков жаловалась на AMP.

    Работа в крупной корпоративной компании оказывает дополнительное давление, которое усложняет принятие AMP. Существуют стандарты, рекомендации и юридические и бизнес-требования, которые могут затруднить переход к AMP. Объедините это с дополнительной сложностью еще одной системы для поддержки, особенно когда ее нужно будет внедрить в нескольких системах и потребовать бай-ин от разных команд, у которых могут быть или нет ресурсы, и это делает невозможным перемещение в AMP крупное предприятие.

    Патрик закончил обсуждение с сильной рекомендацией: если вы собираетесь переехать в AMP, нанять больше разработчиков, потому что они вам понадобятся.

    AMP для предприятий Патрик Стокс из Search Marketing Expo — SMX

    Чейни Цай

    Остальная часть сессии была периодом «вопрос-ответ» с вопросами от аудитории. В дополнение к участникам дискуссии, Чейни Цай, старший разработчик решений Google, присоединился к обсуждению.

    Один из вопросов спросил (перефразировал): «Нужно ли вам переходить на AMP, или есть ли достаточные преимущества только для улучшения вашего сайта, чтобы он быстрее загружался?»

    Пит Дэйни признал, что вы могли (и должны) сделать много улучшений вне AMP для улучшения вашего сайта, но AMP добавляет дополнительный уровень преимуществ в дополнение к вашим усилиям. Например, предварительный рендеринг — это то, чего вы больше не можете найти.

    Чейни Цай добавил, что AMP — это инструмент, который сделает Интернет лучше для пользователей. Там могут быть и другие инструменты, которые создают удивительный опыт пользователей и делают отзывчивые сайты. AMP может быть не столь эффективным в крупной корпоративной среде. В конце дня AMP — это просто инструмент, помогающий достичь цели улучшения Интернета для пользователей.

    Другой вопрос: можно ли быстро загружать сайты без AMP значок молнии, например, сайты AMP, на страницах результатов поиска. Если цель моркови (визуальный молния) является стимулом для владельцев сайтов увеличить скорость сайта, почему бы не позволить всем быстрым сайтам получить молнию?

    Чейни ответил, что, хотя он не может говорить за команду Google Search, есть гарантия, что сайт AMP будет быстрым, поэтому имеет смысл иметь значок.

    Он напомнил аудитории, что скорость уже является фактором ранжирования, поэтому быстрый сайт получает некоторые преимущества за быструю работу, даже без значка молнии в SERPS.

    Google может не иметь времени загрузки всех сайтов в SERPS, поэтому было бы очень сложно предсказать производительность сайта. AMP является гарантией быстрого опыта, поэтому они готовы маркировать страницы AMP с помощью значка молнии.

    Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат авторам гостевой книги, а не обязательно MagazinSite. Здесь перечислены авторы работ.