Анатомия релевантности рекламного ролика: Новый стандарт Google

//Анатомия релевантности рекламного ролика: Новый стандарт Google

Анатомия релевантности рекламного ролика: Новый стандарт Google

Как современные продвинутые рекламодатели реализуют сложную копию рекламы по шкале через свои учетные записи.

В последнее время представители Google, ориентированные на предприятие, поощряют показатель «Релевантность», который считается одним из трех основных факторов, составляющих показатель качества. Релевантность — это метрика, которая оценивает, насколько уместно ваше рекламное объявление для структуры и ключевых слов вашей учетной записи.

В AdBasis провели Q1 с рекламодателями на уровне предприятия об изменениях, которые были внесены в структуры аккаунта и в рекламные блоки (объявления), чтобы повысить их рейтинг релевантности, как рекомендовано Google. Это часто означает, что рекламодателям необходимо внедрять гипер-конкретные объявления для каждой группы объявлений в своих учетных записях.

В результате мы увидели потребность в масштабируемых реализациях объявлений, управлении рекламными блоками и оптимизации творчества. Эта статья предназначена для того, чтобы предоставить вам стандарт для того, как должно выглядеть ваше объявление в каждой группе объявлений. Я собираюсь проанализировать анатомию структуры рекламы, продемонстрировать некоторые лучшие практики и предоставить дополнительные комментарии.

Общий сдвиг в структуре счетов предприятия

Учетные записи AdWords все больше и больше. Я не говорю об общих расходах — я говорю о количестве кампаний и групп объявлений в одной учетной записи AdWords. Независимо от того, используете ли вы отдельные группы объявлений ключевых слов (SKAG) или что-то близкое к этому, вероятность того, что количество групп объявлений в вашей учетной записи значительно выросло. SEM повсюду поражены новым набором проблем, связанных с этим сдвигом.

Если ваша учетная запись развивается, возможно, ваше существующее объявление фрагментировано и неизмеримо; Это серьезная проблема. Одной из самых больших проблем является управление, внедрение, измерение и оптимизация соответствующих рекламных блоков. И теперь, благодаря новому толкованию Google для чрезвычайно грамотной копии рекламной копии, ваша общая рекламная копия больше не будет работать.

Итак, как выглядит качественное поисковое объявление?

Анатомия релевантного поискового объявления

Так же, как человеческое тело может быть расчленено и понято, так что ваши поисковые объявления. Здесь мы будем оценивать различные «органы», составляющие рекламное объявление, и способы их изменения для повышения производительности. Понимание того, как Google будет оценивать вашу рекламную копию на основе ключевого слова + поисковый запрос, имеет жизненно важное значение для понимания того, как структурировать ваше объявление навалом.

Как вы можете видеть, этот шаблон шаблона объявления будет работать через сотни или тысячи групп объявлений, которые ориентированы на разные ключевые слова и Makes / Models. Вы сохраните качество релевантности своей рекламы и сможете оценить производительность этого шаблона объявления.

Для брендов электронной коммерции

Благодаря использованию динамических шаблонов торговые марки электронной коммерции могут реализовывать, управлять и измерять рекламную копию навалом. Знание того, что «БОГО» и «50% выкл.» Лучше всего подходит для определенных аудиторий или категорий продуктов, является важной информацией. Но часто это очень сложно выполнить в масштабе, не жертвуя рекламной релевантностью.

Вот пример масштабированного шаблона объявления, который может использоваться брендами электронной коммерции. В состав этого шаблона объявления входят переменная аудитории (мужчины или женщины), переменная категории товаров (обувь, рубашки, штаны) и процент скидок (отображается в категорию продуктов).

Эти элементы можно перемещать по всему объявлению и тестировать по группам / кампаниям динамически. Создание фида ваших динамических элементов и их сопоставление с кампаниями или группами объявлений имеет решающее значение для стандартизации и измерения рекламного объявления в масштабе.

Для SaaS (программное обеспечение как услуга) компании

SaaS-компании уникальны, потому что часто они предлагают только один продукт. Во многих случаях компании SaaS будут позиционировать один и тот же продукт по-разному и будут сегментировать кампании по ценностному предложению, которое кто-то ищет.

Это обеспечивает уникальный набор проблем. Другой подход к динамическим шаблонам копирования объявлений не вставляет поисковый запрос, а скорее целые заголовки, пути, описания и т. Д.

Ниже, эта компания SaaS динамически вставляет заголовок 1 и описание на основе группы объявлений. Это дает им возможность протестировать Pathways и Headline 2 без ущерба для настроенных заголовков 1 и описания, которые они написали.

Как протестировать копию объявления с помощью динамических шаблонов

Использование динамических шаблонов объявлений для групп объявлений и кампаний дает вам возможность протестировать ваши объявления двумя способами:

  • Размещение динамических переменных. «Является ли моя категория продуктов лучшей в заголовке 1, заголовке 2 или в обоих?» Создание изменений, которые влияют на размещение динамически вставленного контента, — отличный подход.
  • Копия объявления, которая окружает динамические переменные. В представленном мной примере генерации этот бренд имел бы большую гибкость, чтобы проверять призывы к действию (описание), предложения ценности (заголовок 2) и в основном все, что они могут придумать.
  • Этот подход разработан, чтобы предоставить SEM подход, который достаточно гибкий, чтобы тестировать группы объявлений / кампании (реализовать в масштабе), но достаточно конкретный, чтобы предоставлять чрезвычайно релевантные объявления всем пользователям. Это непростая задача, но, надеюсь, в этой статье вы узнаете, какие творческие соки вытекают из того, какие варианты технологий существуют, чтобы улучшить релевантность вашей рекламы.

    By | 2017-11-22T10:01:16+00:00 Ноябрь 21st, 2017|Categories: Google|Tags: , , , |0 Comments

    Leave A Comment

    %d такие блоггеры, как:
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
    Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
    1. Позвоним
    2. Проведем аналитику
    3. Разработаем прогноз
    4. Презентуем стратегию
    5. Подпишем договор
    6. Запустим проект
    Хотите купить квартиру?
    Обращайтесь и мы Вам поможем
    • Скорость решения вопроса
    • Ваш финансовый интерес
    • Качественное обслуживание
    • Всесторонняя забота о клиенте
    • Работаем на репутацию
    • Поддержка на всех этапах
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want more traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
    * we never share your e-mail with third parties.
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
    1. Анализируем спрос и предложение
    2. Выделяем тематические сегменты
    3. Создаем группы объявлений
    4. Следим за отдачей от объявления
    5. Корректируем рекламную кампанию
    6. Предоставляем подробные отчеты
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
    И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
    1. Проведем аналитику
    2. Подготовим контент
    3. Добавим продукты
    4. Произведем настройку
    5. Синхронизируем магазины
    6. Вам остается наслаждаться




    PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
    ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want massive traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!