Google публикует изменения в порогах рейтинга объявлений AdWords: что вам нужно знать

//Google публикует изменения в порогах рейтинга объявлений AdWords: что вам нужно знать

Google публикует изменения в порогах рейтинга объявлений AdWords: что вам нужно знать

Ставки могут нести больше веса в порогах рейтинга объявлений на основе значения запроса.


Google ускоряет развертывание новых уровней рейтинга объявлений. Некоторые рекламодатели сообщили о том, что с тех пор наблюдают изменения в CPC AdWords — некоторые минимальные, некоторые существенные. Вот посмотрите, что меняется.

Во-первых, некоторый фон. Рейтинг объявления определяет, где объявление отображается на странице, и основывается на расчете максимальной цены за клик, ожидаемого CTR, релевантности объявлений, опыте целевой страницы и ожидаемом влиянии расширений объявлений и других форматов объявлений. Для показа объявлений на первой странице результатов реклама должна соответствовать порогам рейтинга объявлений или минимумам. Как правило, пороговые значения выше, чем в верхней части страницы, выше органических результатов, чем для показа объявлений в нижней части страницы. В дополнение к положению пороговые значения также могут варьироваться в зависимости от таких факторов, как страна и устройство.

В изменении порогового значения рейтинга объявления есть два ключевых фактора:

1. Пороги ранжирования объявлений учитывают значение запроса

При этом изменении пороговые значения Ad Rank могут быть основаны на значении запроса. На первый взгляд кажется, что это было бы очевидно, но на самом деле это не было пороговым фактором в прошлом.

Я думал, что это может иметь отношение к недавним изменениям в точном совпадении, но я ошибся. Пресс-секретарь Google сообщил в выходные: «Мы также можем подтвердить, что это развиваться и что оно не связано с точными вариантами соответствия / закрытия».

Я также подумал, что это может означать, что аудитория принимается во внимание — т. е. кто занимается опросом и является ли он частью списка перенацеленных или похожих аудиторий (аналогичные аудитории для поиска и покупок вышли из бета-версии 1 мая ). Но это тоже не так. И это изменение также не влияет на то, как обрабатываются корректировки ставок.

Категория запроса: это означает, что Google теперь принимает контекст, например, учитывает ли запрос последние новости, а также потребительский продукт. Эти типы категорий запросов могут иметь разные пороговые значения в рейтинге объявлений, так как значение запроса отличается. Это также может привести к тому, что на результат будет показано меньше или больше объявлений. Например, в новостном запросе порог может быть относительно высоким, при этом меньшее количество объявлений соответствует минимальным требованиям, чем к запросу, связанному с продуктом.

2. Ставки могут быть более взвешены в расчете Ad Rank в зависимости от значения запроса

Два изменения идут рука об руку: ставки могут иметь больший вес в зависимости от значения или категории запроса. Факторы качества играют важную роль в определении рейтинга объявлений, но при этом изменении максимальные цены за клик могут иметь больший вес в рейтинге объявлений для некоторых запросов.

Из заявления на CMI Media от Google об изменениях:

Хотя качество рекламы продолжает играть очень важную роль в расчете Ad Rank, это особое улучшение корректирует пороговые значения таким образом, что ставки могут иметь больший вес в рейтинге объявлений, чем в прошлом для некоторых запросов. Вы можете заметить, что в этих запросах, несмотря на то, что вы по-прежнему имеете высокие показатели качества ключевых слов, вы испытываете изменение в основных показателях рекламы.

Если вы видите более высокую цену за клик, вы можете не видеть каких-либо изменений в показателе качества (и из того, что я слышу, это изменение может привести к повышению цены за клик, даже по ключевым словам с высокими показателями качества), поскольку это ставка, которая взвешивается в большей степени, а не факторы качества.

Продолжение развертывания

Ожидается, что эти изменения в порогах рейтинга объявлений будут развернуты в конце мая. Поскольку они еще не полностью запущены, страницы справочного центра еще не обновлены. Если вы видите более высокую цену за клик и / или уменьшаете трафик и считаете, что на вас повлияло изменение, посмотрите показатели качества (на сегодняшний день рекламодатели теперь могут видеть исторические данные о показателях качества в AdWords) и данные об объемах показов для стартеров, и рассмотрим эксперименты с предложениями. Конечно, есть рекомендации, исходящие от тех, кто в настоящее время сталкивается с последствиями.

By | 2017-11-11T13:09:03+00:00 Ноябрь 11th, 2017|Categories: Google|Tags: , |0 Comments

Leave A Comment

%d такие блоггеры, как:
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
  1. Позвоним
  2. Проведем аналитику
  3. Разработаем прогноз
  4. Презентуем стратегию
  5. Подпишем договор
  6. Запустим проект
Хотите купить квартиру?
Обращайтесь и мы Вам поможем
  • Скорость решения вопроса
  • Ваш финансовый интерес
  • Качественное обслуживание
  • Всесторонняя забота о клиенте
  • Работаем на репутацию
  • Поддержка на всех этапах
* we never share your e-mail with third parties.
Do you want more traffic?
Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
  • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
  • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
  • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
  • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
* we never share your e-mail with third parties.
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
  1. Анализируем спрос и предложение
  2. Выделяем тематические сегменты
  3. Создаем группы объявлений
  4. Следим за отдачей от объявления
  5. Корректируем рекламную кампанию
  6. Предоставляем подробные отчеты
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
  1. Проведем аналитику
  2. Подготовим контент
  3. Добавим продукты
  4. Произведем настройку
  5. Синхронизируем магазины
  6. Вам остается наслаждаться




PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
  • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
  • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
  • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
  • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
* we never share your e-mail with third parties.
Do you want massive traffic?
Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!