Как конкурентный анализ ведет к лучшей программе B2B SEO

//Как конкурентный анализ ведет к лучшей программе B2B SEO

Как конкурентный анализ ведет к лучшей программе B2B SEO

Ключевым элементом в формировании вашей SEO-программы является понимание вашей конкуренции. Чтобы проиллюстрировать это, проведет недавний конкурентный анализ, выполненный для клиента.

человек, анализирующий сайт

Если вы не контролируете конкурентов онлайн, возможно, вам не хватает возможностей — и, возможно, вы не заметите слабости в своей SEO-программе.

Всякий раз, когда мы запускаем новую программу, получение списка ключевых конкурентов является решающим первым шагом. Это помогает нам понять рынок и выявить различные тактики конкурентов. Мы часто многому учимся, оценивая их сильные и слабые стороны в стратегии ключевых слов, архитектуре сайта, контент-маркетинге, создании ссылок и социальных сетях.

Зачастую нас просят представить наши конкурентные результаты руководству и, в конечном итоге, организационному лидерству. В этом столбце я расскажу о примере недавнего конкурентного анализа, который мы создали, а также о том, как мы открыли возможности для лучшей помощи в программе SEO нашего клиента.

Производительность ключевого слова

Первым шагом в конкурентном анализе, ориентированным на SEO, является понимание того, насколько хорошо (или плохо) конкуренты выполняют различные целевые показатели ключевых слов. Для этой программы было рассмотрено три элемента эффективности ключевых слов:

  • Конкурентная видимость для приоритетных возможностей ключевых слов
  • Как конкуренты выполняют отношения друг с другом для приоритетных возможностей ключевых слов
  • Дополнительная доступность и возможности для ключевого слова конкурентов
  • Мы, очевидно, не имеем доступа к конкурентному трафику и производительности посетителей. Таким образом, ранжирование ключевого слова или ключевого слова является одной из немногих общедоступных показателей, с которыми мы можем сравнивать.

    По мере определения приоритетных ключевых слов, сравнивайте конкурентную производительность по отдельности и через целевые организации. Вот два примера того, как это может выглядеть.

    Во-первых, сводка эффективности приоритетного ключевого слова в соревнованиях.

    Сравнение ключевых слов 1

    Во втором скриншоте зеленые заштрихованные ячейки указывают, какой конкурент имеет лучшую позицию для каждого применимого ключевого ключевого слова.

    Сравнение ключевых слов 2

    В то время как приоритетное измерение ключевого слова важно, хорошие конкурентные исследования также должны выявлять возможности ключевых слов, которые также могут быть упущены. Используя исследовательский инструмент SEMRush, мы вытащим конкурентоспособные органические (и платные) ключевые слова и ключевые слова карты, которые перекрывают видимость ключевого слова нашего клиента.

    Вот скриншот итоговой информации.

    Сравнение ключевых слов 3

    Что эти конкурентные данные позволили нам реализовать.

    В этом примере прозрачность ключевого слова помогла нам определить, какие конкуренты должны вначале подчеркнуть в обзоре. Мы хотели получить представление о том, как их тактика может влиять на конкурентную позицию в органическом поиске.

    Например, мы были удивлены, что один из конкурентов оказался довольно успешным для приоритетных ключевых слов, заключив, что их работа на месте SEO была наиболее эффективной, так как они показали очень ограниченный профиль входящей связи и почти отсутствие присутствия в социальных сетях.

    В случае сильнейшего конкурента, они были единственными, кто принял тщательную и последовательную инициативу по разработке контента, в окружении интернет-маркетинговых коммуникаций и деятельности в социальных сетях.

    Предупреждение: не попадайте в ловушку, полагаясь на ранжирование ключевых слов, как единственное измерение конкурентоспособности. Тем не менее, со временем и с правильными программными инициативами, вы должны начать видеть, что ваша общая эффективность ключевых слов улучшается по сравнению с конкурентами.

    Рекомендуемые ресурсы для выполнения

  • Моz
  • SimilarWeb
  • Планировщик ключевых слов Google (для определения исходных приоритетов ключевых слов)
  • Структура сайта

    Оценка производительности сайта — это следующий шаг в этом процессе. Вот некоторые общие факторы структуры сайта, на которые мы обращаем внимание, но этот список может меняться в зависимости от приоритетов и условий клиента.

  • Навигационный анализ ключевых компонентов сайта
  • Интеграция SEO-меток «лучшие практики» (заголовки HTML, метатеги, заголовки и т. д.).
  • Скорость / производительность сайта (с помощью RavenTools или инструмента скорости сайта Google)
  • Инициативы мобильной оптимизации
  • Сравнение структуры сайта

    Помните о различии между архитектурой сайта и инициативами по маркетингу на местах. Мы рассматриваем последнее более подробно и как отдельный компонент конкурентных исследований в области SEO.

    Например: я бы классифицировал наличие библиотеки онлайн-видео в качестве инициативы по маркетингу контента, но интеграция словаря Schema VideoObject вокруг каждой видеостраницы связана с архитектурой сайта.

    В некоторых случаях имеет смысл сравнивать скоринговые показатели от популярных инструментов и систем SEO. Предупреждение здесь состоит в том, что эти баллы должны быть рассмотрены в контексте со всеми конкурентами и, как и ранжирование ключевых слов, не как единственная мера для оценки производительности.

    Что эти конкурентные данные позволили нам реализовать.

    Удобство использования на всех конкурирующих веб-сайтах (включая наших клиентов) оказалось проблемой. В этом случае, однако, мы пришли к выводу, что наши самые сильные конкуренты, по крайней мере, имели четкую и четкую связь между домашней страницей и ключевыми целевыми страницами для конкретных ресурсов.

    Тот факт, что ни одна из конкурентов действительно не изучала мобильную оптимизацию, была удивительной, особенно учитывая, что все конкуренты в разной степени использовали видео-маркетинг. В то время как разработка сайта для мобильных устройств имеет свои проблемы, последние разработки в области поиска (в частности, Google) делают его более целенаправленным приоритетом.

    Было приятно видеть, что с точки зрения индексации сайта (мы также запускали отчеты об обходах Screaming Frog, чтобы получить самую точную оценку глубины и информации страницы сайта), наш клиент не слишком отставал в создании конкурентного сайта опыт. Возможность получить землю, безусловно, была бы достижима с утонченным фокусом.

    Рекомендуемые ресурсы для выполнения

  • Кричащая лягушка
  • RavenTools — используя свой сайт аудитора и исследовательских центральных компонентов в основном
  • Moz & SEMRush
  • Профиль входящей связи

    В то время как производительность входящей ссылки может в конечном итоге уменьшаться как компонент устойчивости обычного поиска, этого еще не произошло. Пока это не произойдет, анализ конкурентных преимуществ SEO не близок к завершению без тщательного анализа профилей ссылок ваших конкурентов.

    Ключом к всестороннему обзору профиля ссылки конкурента является сбор информации из ряда источников. Зачем? Поскольку инструменты отчетности по связям используют разные механизмы для выявления и раскрытия представленной информации. Вы получите более глубокое понимание при просмотре нескольких наборов данных.

    Сравнение входящих ссылок

    Что мы будем искать при просмотре профиля входящей ссылки? Вот несколько ключевых моментов для наблюдения:

  • Создание ссылок, выполненное в координации с более традиционными маркетинговыми коммуникационными программами.
  • Использование собственных активов и связей с партнерами, дистрибьюторами и другими отраслевыми публикациями.
  • Сомнительные тактики и известные инициативы в отношении спама, идентифицированные поисковыми системами.
  • Что эти конкурентные данные позволили нам реализовать.

    При рассмотрении конкурентного ландшафта конкретного клиента были сделаны две основные точки наблюдения.

  • Только главный конкурент делал что-то сложное с точки зрения приобретения активной ссылки и в координации с традиционными PR-коммуникациями. Фактически, используя отчет «Только что обнаруженный» в Moz Open Site Explorer, большинство конкурентов совсем недавно не приобрели новые ссылки.
  • Мы поняли, что у одного из более крупных конкурентов нашего клиента было несколько сомнительных обратных ссылок (спам в форуме, рекламные объявления с очевидной текстовой ссылкой и т. д.), что заставило нас поверить, что этот конкурент может быть подвергнут штрафу за поиск. По крайней мере, он пролил свет на то, почему его эффективность SEO в отношении доступности ключевых слов была такой же слабой, хотя сама организация была довольно значительным игроком на традиционном рынке.
  • Мы нашли несколько сомнительных тактик с другими конкурентами, но не слишком значительны вне предыдущей пули. Вообще говоря, отсутствие качественного связующего звена, выполненного в координации с традиционными маркетинговыми инициативами, также продемонстрировало ясную возможность получить основания, предоставив пересмотренный подход к инициативам в области SEO.

    Рекомендуемые ресурсы для выполнения

  • RavenTools
  • Majestic
  • Moz Open Site Explorer
  • Усилия по маркетингу контента

    Не должно быть сюрпризом тот уровень внимания, который наша организация ставит на роль контент-маркетинга в улучшении эффективности SEO. Я уже писал об этом раньше (здесь и здесь, например). Таким образом, оценка конкурентных маркетинговых инициатив в области маркетинга также является важной составляющей нашего анализа.

    Сравнение маркетинга контента

    Конкретные элементы программы маркетинга контента для оценки:

  • Типы разрабатываемого контента (сообщения в блогах, видео, тематические исследования и т. д.).
  • Частота разработки контента (по типу контента)
  • Уровень участия в разработке контента (комментарии, отзывы, социальная видимость и т. д.).
  • Также важно проанализировать, как хорошо (или плохо) конкуренты подключают маркетинговые кампании к SEO-инициативам.

    Например: В обзоре конкурентной инициативы по блогам мы отметили, что блог организации был сосредоточен на культуре сотрудников и рекламных мероприятиях, а не на решении ключевых тем. Мы можем сделать вывод, что SEO менее приоритет (по крайней мере, в исполнении).

    Что эти конкурентные данные позволили нам реализовать.

    Было ясно, что постоянная программа контент-маркетинга приносит пользу ведущему конкуренту нашего клиента. Благодаря активному блогу и постоянно действующей серии активов, ориентированных на продажи / лидерство, организация органично приобретала связи и социальное присутствие, даже если SEO был менее приоритетной задачей.

    В то время как все конкуренты в этом пространстве используют создание видео в своих маркетинговых стратегиях в Интернете, только один (другой) конкурент использовал лучшие стратегии SEO в своей стратегии видео-целевой страницы, даже интегрируя словарь VideoObject схемы. Неудивительно, что этот конкурент также был очень сильным в отношении наших приоритетных целей ключевых слов.

    Рекомендуемые ресурсы для выполнения

    В отличие от других компонентов наших конкурентных исследований, мы не используем конкретные инструменты или программное обеспечение в прямом обзоре производительности контент-маркетинга, хотя участие в исследовании ссылок и видимость в социальных сетях, безусловно, играет определенную роль. Тем не менее, все перечисленные инструменты предоставляют точки направления в процессе обзора.

    Присутствие социальных сетей

    Наконец, присутствие социальных сетей конкурента помогает проиллюстрировать влияние, которое они могут иметь в своей отрасли и онлайн в целом. Хотя можно утверждать, что маркетинг в социальных сетях и контент-маркетинг падают рука об руку, часто существуют разные цели для выполнения.

    Сравнение социальных медиа

    Некоторые основные замечания, которые мы делаем при рассмотрении конкурсных программ в социальных сетях:

  • Типы используемых профилей в социальных сетях (т. е. профиль Twitter, ссылка LinkedIn и т. д.).
  • Размер сети (для каждого профиля / страницы)
  • Частота сообщений и обновлений
  • Уровень участия в профиле социальных сетей (отзывы от других и собственный ответ организации и уровень общения на платформе).
  • В дополнение к профилям обратите внимание на объем социального обмена, связанного с активами контент-маркетинга, в частности с инициативами блога. В то время как прямое влияние социального обмена на SEO является спорным, больший объем социальных акций может сделать вывод о том, что организация имеет более широкий охват и масштабируемый способ органичного наращивания внешних связей и узнаваемости бренда.

    Что эти конкурентные данные позволили нам реализовать.

    По большей части, социальные сети в целом, не были основным компонентом любого из наших конкурентов текущих маркетинговых инициатив. Мы действительно определяли, как конкретные профили и партнеры социальных сетей в конкурентных организациях могут, по крайней мере, косвенно пользоваться возможностями построения ссылок и социальной среды посредством активного участия в сообществах, группах и онлайн-разговорах.

    Рекомендуемые ресурсы для выполнения

  • Moz FollowerWonk
  • BuzzSumo для определения влияния социальных акций конкурентных маркетинговых инициатив в области рекламы.
  • Прямой просмотр профиля социальных сетей
  • Заключительные мысли

    Для этого клиента конечной целью нашего конкурентного анализа было обеспечение ясности в направлении нашей текущей программы. Мы хотели, чтобы мы не упускали возможности и больше понимали некоторые препятствия, с которыми мы могли бы столкнуться на этом пути. Этот тип конкурентного анализа помогает также установить основу для измерения производительности нашей программы в долгосрочной перспективе.

    В конкурентном анализе могут быть рассмотрены другие возможности и показатели. В этом столбце представлены несколько вариантов, но каждая конкурентная среда каждой организации требует настройки и фокусировки. Возможно, некоторые из этих инструментов и ресурсов могут быть даже неприменимы.

    Надеемся, что перечисленные здесь идеи предоставляют направление и идеи для дальнейшего конкурентного анализа в вашей SEO-программе, но дайте мне знать, что вы думаете! Я приветствую ваши мысли и перспективы через комментарии ниже.

    Leave A Comment

    %d такие блоггеры, как:
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
    Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
    1. Позвоним
    2. Проведем аналитику
    3. Разработаем прогноз
    4. Презентуем стратегию
    5. Подпишем договор
    6. Запустим проект
    Хотите купить квартиру?
    Обращайтесь и мы Вам поможем
    • Скорость решения вопроса
    • Ваш финансовый интерес
    • Качественное обслуживание
    • Всесторонняя забота о клиенте
    • Работаем на репутацию
    • Поддержка на всех этапах
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want more traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
    * we never share your e-mail with third parties.
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
    1. Анализируем спрос и предложение
    2. Выделяем тематические сегменты
    3. Создаем группы объявлений
    4. Следим за отдачей от объявления
    5. Корректируем рекламную кампанию
    6. Предоставляем подробные отчеты
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
    И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
    1. Проведем аналитику
    2. Подготовим контент
    3. Добавим продукты
    4. Произведем настройку
    5. Синхронизируем магазины
    6. Вам остается наслаждаться




    PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
    ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want massive traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!