Как перемещаться к расширенным текстовым объявлениям

//Как перемещаться к расширенным текстовым объявлениям

Как перемещаться к расширенным текстовым объявлениям

Все еще избегаете перехода на расширенные текстовые объявления? Вот несколько советов, которые помогут вам продвинуться в новом формате объявлений AdWords.

Google уже более года рекламирует переход к большим текстовым объявлениям. И, по состоянию на февраль 2017 года, стало невозможно создавать, копировать и вставлять или редактировать текстовые объявления старого стиля (или «стандартные»). Вы можете приостановить их, но это все, что вы можете с ними сделать.

Это действительно ускорило толчок к новому формату; даже если все, что вы делаете, это изменение URL целевой страницы, на данный момент у вас мало выбора, но чтобы написать совершенно новое объявление, чтобы пойти с ним.

Я видел, что многие расширенные текстовые объявления работают лучше, чем стандартные текстовые объявления, и многие из них хуже. Основываясь на других опубликованных статьях, очевидно, что некоторые рекламодатели несколько боролись с процессом и видели смешанные результаты. Оглядываясь назад, я думаю, что немного скалистая дорога для этого перехода должна была быть предсказуемой.

В этой статье рассказывается, почему я думаю, что некоторые из них боролись и детализировали мои рекомендации по преодолению этих трудностей при написании рекламы.

Что таится за переходом к расширенным текстовым объявлениям

Традиционный 25-символьный заголовок, 35-символьный Описание 1 и 35-символьный Описание 2 ограничения были заменены гораздо большим размером 30/30/80 (Headline 1 / Headline 2 / Description), что часто приводит к объявлению появляясь на одну строку длиннее в результатах поиска. Если вы действительно вникаете в нее и делаете математику, довольно легко показать, что просто сделать большинство объявлений на одну строку дольше приведет к значительно более высокой скорости перехода по клику, только на основе охваченной области экрана.

Исследования сквозной скорости довольно последовательно демонстрируют снижение в два раза в каждой позиции. Агентства время от времени публикуют исследования (обычно ориентированные на органический CTR), но если вы посмотрите на отличную книгу Ричарда Стоукса , «The Ultimate Guide to Pay per Click Advertising», он показывает очень похожие кривые для платного поиска.

Предположим, что в этом упражнении 4% поисковиков в среднем нажимают на верхнее объявление, 2% — на второе объявление, а 1% — на третье объявление. (Неважно, с какого процента вы начинаете, действительно, до тех пор, пока вы предполагаете, что процентное снижение падает вдвое каждый раз, что последовательно показывают исследования CTR).

Для объявления № 1 предположим, что это объявление с четырьмя линиями, причем каждая строка притягивает 25% действия, то есть 1% поисковиков будут нажимать на объявление на основе каждой строки. Также обратите внимание, что не все строки на самом деле доступны для просмотра; щелчок обычно происходит в заголовке, но дополнительные строки вносят вклад в эту линию, на которую нажимают (увеличение CTR объявления).

Теперь предположим вместо четырехстрочного объявления пятистрочное объявление. Хорошо, так что, если каждая строка ранее получала 1% поисковых запросов, в общей сложности 4%, тогда у вас теперь будет 5% CTR. Что это? Это на 25 процентов больше. Это недалеко от того, что Google обычно объявляет с каждым новым расширением, и Google привел средний балл CTR для расширенных текстовых объявлений на 20 процентов в ранних тестах в прошлом году.

Поскольку площадь экрана или количество строк (то же самое, на самом деле) может объяснить увеличение CTR на 20-25 процентов, мне кажется довольно очевидным, что увеличение, скорее всего, просто потому, что все остальные строки на странице сдвинуты вниз , включая органическую линию чуть выше складки.

Итак, я довольно скептически отношусь к реальному добавлению стоимости всех этих массивных усилий по всей отрасли, помимо простого нажатия на другую линию. Команда AdWords, вероятно, обязана своим руководством придерживаться трех рекламных объявлений наверху (теперь четыре для «высокопрофессиональных» запросов), поэтому у них есть огромный стимул постоянно развертывать новые расширения, более крупные форматы объявлений … что угодно, чтобы сделать объявления более крупными и занимать больше недвижимости в рамках этих ограничений.

Итак, давайте перейдем и перепишем все наши объявления!

ОК, я переписал все свои объявления. Почему стало хуже?

Я думаю, что основная тактическая ошибка на раннем этапе побуждала рекламодателей переписывать свои объявления — и у многих рекламодателей их много, — но не подчеркивая, что тестирование рекламы достаточно. В конце концов, у многих рекламодателей есть объявления, которые были протестированы и оптимизированы в течение нескольких лет.

Подумайте об этом: поскольку эти новые объявления намного больше, им требуется много нового текста, поэтому процесс перезаписи действительно стимулирует много переосмысления обмена сообщениями. Так что многие из переписанных объявлений — это фактически совершенно новые объявления (возможно, даже написанные разными, более новыми менеджерами учетных записей, поскольку люди, которые написали старые объявления, перемещались много лет назад).

Но эти новые объявления растут против многих объявлений, которые являются проверенными победителями — объявления, которые ранее били много других объявлений в тестах. Таким образом, в среднем, они вряд ли будут делать так же, как старые объявления прямо из ворот. Это, я считаю, объясняет смешанные результаты, о которых сообщали ранее ранее ранние тесты расширенных текстовых объявлений.

Если вы против доказанных победителей, вам нужно много претендентов

Поскольку вы пишете много новых объявлений с новыми сообщениями, и вы действительно не представляете, как они собираются делать, лучше всего написать несколько объявлений для каждой группы объявлений. Я рекомендую, чтобы люди пишут четыре, сделанные следующим образом:

Объявление № 1: создайте небольшое рекламное объявление, максимально приближенное к стандартным текстовым объявлениям с самым высоким CTR в группе объявлений.

Почему самый высокий CTR? Очевидно, что сосредоточиться на более высоких конверсиях (или даже лучше, как справедливо проповедует здесь Брэд Геддес, максимальная прибыль / впечатление). Но обычно самый высокий CTR — разумный, быстрый выбор — вам не нужно много вычислять, и есть больше данных, доступных в CTR, чем конверсии.

Обратите внимание, что при всем, кто пытается использовать все более широкие ограничения персонажа, очень короткое объявление может фактически сделать ваше объявление отличным и получить более высокий CTR по отношению ко всем остальным! Поэтому, пытаясь максимально имитировать старое объявление, по крайней мере, одна версия — это подход, который вы должны попробовать.

Объявление №2: создайте второе объявление, основанное на совершенно новой передаче сообщений.

Изучите свое соревнование и подумайте, как выйти за рамки, чтобы попытаться выделиться. Если каждый из них говорит «контейнер для хранения» в своих объявлениях, возможно, вам стоит сказать «контейнер доставки». Или используйте свой бренд в качестве заголовка, если все остальные отображают заголовки, соответствующие ключевым словам. Будьте разные!

Объявление №3: Скопируйте первое объявление и замените заголовок 1 заголовком 2.

Объявление № 4: Скопируйте второе объявление и замените заголовок 1 заголовком 2.

Если обмен заголовками не имеет смысла для обмена сообщениями, замените один из них частью описания. Дело в том, чтобы попробовать несколько подходов, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для каждой группы объявлений.

Преимущества этого подхода трижды:

  • В итоге вы получаете четыре объявления, что позволяет найти победителя, который может соответствовать старому объявлению намного выше, чем если бы вы его создали.
  • Вы сохраняете элементы, которые ранее выполнялись.
  • У вас есть некоторые тесты, которые происходят в аккаунте, особенно с заголовком 2. В конце концов, это действительно новый элемент по сравнению с другими. Мое чувство состоит в том, что призывы к действию, возможно, принадлежат сейчас, но я недостаточно далеко в своем мышлении, чтобы иметь возможность сказать это окончательно.
  • Кроме того, я рекомендую, чтобы люди оставляли свои старые объявления, пока для сравнения, а также потому, что не было большой прозрачности в отношении того, как выделяется инвентарь в поиске. Старые или новые объявления каким-то образом отдают предпочтение? Кто знает? Мне удобнее оставлять все, пока не увижу данные, подтверждающие победителей, или пока Google не заработает старый формат навсегда.

    В заключение

    Я должен сказать, что я жаждет старой формулы «Headline / Benefit / Call-to-Action», в которую легко попали старые объявления. Этот «Headline 1 — Headline 2 — Really Long Description» был настоящей борьбой за то, что я привык.

    Однако это здоровое упражнение. Даже в платном поиске объявления становятся устаревшими. Показывать рекламодателей иногда менять свои объявления в течение нескольких недель; С тех пор я видел, как снижение эффективности рекламного объявления происходит из-за усталости объявления.

    Сохраняя ваши объявления свежими, глядя на ваш конкурс (особенно, поскольку они переписывают все свои объявления прямо сейчас), и убедитесь, что ваши объявления в верхней форме являются достойным упражнением.

    By | 2017-12-13T10:41:09+00:00 Декабрь 13th, 2017|Categories: Google|Tags: , , |0 Comments

    Leave A Comment

    %d такие блоггеры, как:
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
    Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
    1. Позвоним
    2. Проведем аналитику
    3. Разработаем прогноз
    4. Презентуем стратегию
    5. Подпишем договор
    6. Запустим проект
    Хотите купить квартиру?
    Обращайтесь и мы Вам поможем
    • Скорость решения вопроса
    • Ваш финансовый интерес
    • Качественное обслуживание
    • Всесторонняя забота о клиенте
    • Работаем на репутацию
    • Поддержка на всех этапах
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want more traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
    * we never share your e-mail with third parties.
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
    1. Анализируем спрос и предложение
    2. Выделяем тематические сегменты
    3. Создаем группы объявлений
    4. Следим за отдачей от объявления
    5. Корректируем рекламную кампанию
    6. Предоставляем подробные отчеты
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
    И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
    1. Проведем аналитику
    2. Подготовим контент
    3. Добавим продукты
    4. Произведем настройку
    5. Синхронизируем магазины
    6. Вам остается наслаждаться




    PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
    ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want massive traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!