Как понять намерение искателя и использовать его для повышения рейтинга SEO — MagazinSite

//Как понять намерение искателя и использовать его для повышения рейтинга SEO — MagazinSite

Как понять намерение искателя и использовать его для повышения рейтинга SEO — MagazinSite

Понимание намерения по ключевым словам, которые вы нацеливаете, упрощает весь процесс SEO, говорит участник Marcus Miller. Вот посмотрите, как понимать и классифицировать ключевые слова на основе намерений.

Существуют поисковые системы для предоставления пользователям результатов, релевантных поисковому запросу Интеллектуальные SEO-кампании основаны на понимании того, как ваша аудитория ищет вашу отрасль, продукты и услуги.

Ключевым моментом здесь является понимание намерения за заданным поиском ключевых слов. Пользователь хочет найти определенную информацию, а поисковые системы имеют расширенные алгоритмы и большой объем трафика, который они анализируют, чтобы определить, какие результаты наилучшим образом соответствуют ключевому слову.

Понимание общих категорий намерений имеет решающее значение для разработки стратегии поисковой оптимизации и стратегии контента, нацеленной не только на ключевые слова, но и на ключевые слова.

В этой статье мы рассмотрим, как понимать и классифицировать ключевые слова на основе намерения предоставить прочную основу для вашей поисковой оптимизации (SEO) и контент-маркетинга.

Понимание намерения искателя

Во многих отношениях поисковый маркетинг с помощью SEO или платных методов является стратегически простым. Если вы являетесь водопроводчиком в маленьком городке, и кто-то ищет «водопроводчика» плюс название города, тогда есть довольно хороший шанс, что вы предоставите то, что им нужно. Знакомство с людьми в точное время, когда у них есть требование, — хороший маркетинг.

К сожалению, коммерческие термины являются высококонкурентными для платного и органического поиска. Для большинства предприятий существуют другие возможности для брендинга и нацеливания клиентов выше в маркетинговой последовательности. Нам просто нужно лучше понять намерение ключевых слов поиска.

Первый шаг здесь — понять три категории поисковых запросов:

Навигационные поисковые запросы

Вы когда-нибудь вводили «Google.com» или «Facebook.com» в свой браузер? Или вы просто набираете «Google» или «Facebook» прямо в адресной строке? Это навигационный запрос, поиск выполняется с намерением перейти непосредственно к определенному веб-сайту или даже к странице на сайте.

Не так давно люди написали бы «www.Google.com» или «www.Facebook.com», поскольку вы не смогли выполнить поиск в адресной строке. Google изменил все это с помощью Chrome, включив поиск из адресной строки, а другие браузеры вскоре последовали этому примеру.

Не нужно было вводить «www» или «.com». Все, что нам нужно было сделать, это поиск компании или бренда и нажатие на курок.

В навигационном поиске есть две основные вещи:

  • Это дорогостоящий трафик для поиска бренда или бизнеса, поэтому убедитесь, что вы просматриваете его в результатах поиска.
  • Есть возможность получить список вместе с другими компаниями и потенциально повысить узнаваемость бренда или даже украсть клик. Вы также можете причинить страх, неопределенность и сомнение в отношении брендов конкурентов; платный поиск и органические списки могут быть полезны здесь.
  • Запросы информационного поиска

    В терминах объема это вершина воронки. Существует огромный спектр потенциальных запросов по всему спектру тем. Бизнес, маркетинг, здоровье, фитнес — список можно продолжить. При информационном поиске информация является конечной целью. Почти все предприятия будут иметь возможности в информационном поиске.

    С точки зрения бизнеса мы стремимся идентифицировать запросы, относящиеся к предоставленному вами продукту или услуге. Затем вы захотите разработать контент, который отвечает на эти вопросы или предоставляет информацию по определенным темам. Это поставит вас перед вашей потенциальной аудиторией. Например:

  • Что такое SEO?
  • Советы по SEO для [ключевых слов].
  • Маркетинговые идеи для малого бизнеса в [отраслевом типе].
  • Ключевая возможность здесь — попасть перед вашей аудиторией и повысить узнаваемость бренда, доверие и трафик веб-сайта.

    Вы также можете использовать этот трафик для создания потенциальных клиентов посредством форм обновления контента с использованием таких фраз, как «Загрузить бесплатное руководство».

    Популярная стратегия заключается в использовании посещений сайта для определения областей интересов и создания списка ремаркетинга, который будет пытаться генерировать потенциальных клиентов или рекламировать ваш продукт или услугу.

    Помните, что поисковики здесь могут быть не готовы покупать то, что вы продаете, и все в порядке. Подумайте о том, чтобы создать свой бренд, чтобы, когда они были готовы, вы находитесь в беге.

    Коммерческие или транзакционные поисковые запросы

    Коммерческие или транзакционные запросы относятся к желаемому действию, которое вы хотели бы предпринять.

    Они могут варьироваться от очевидного — например, поиска на «сантехнике» — до более ориентированного на исследования, например, «лучшего ресторана в Бирмингеме» или «контракта Samsung Galaxy».

    Действие, которое вы хотите, чтобы кто-то принял, будет зависеть от бизнеса и может включать такие вещи, как регистрация пробного запуска, информационный бюллетень или новая социальная сеть. Сделка относится к желаемому действию для вашей компании, например, к расширению подписки на рассылку новостей и продаже.

    Эти ключевые слова являются очень коммерческими по своей природе и, следовательно, ценными. Важно не только настраивать таргетинг на эти ключевые слова, но и следить за тем, чтобы помочь посетителю выполнить свою задачу после того, как они прибудут на ваш сайт.

    Неоднозначные ключевые слова и персонализированные результаты

    Не все ключевые слова являются кристально чистыми в их категоризации или намерении. Например, возьмите «SEO». Если пользователь ищет «SEO», что именно они ищут?

    Определение?

    Некоторые учебники?

    Агентство?

    Искатель может быть не совсем уверен и может просто начать расследование темы.

    Если намерение не всегда ясно, Google обычно показывает страницу результатов, которая охватывает широкий спектр потенциальных ответов. Результаты поиска для «SEO» включают руководство для новичков, определение SEO, некоторые учебники начального уровня и некоторые статьи новостей.

    Мы также видим легкую настройку результатов поиска на основе ваших предыдущих запросов или привычек просмотра. Если Google считает, что у вас есть идея вашего намерения, помимо того, что неявно указано в вашем ключевом слове, оно может адаптировать результаты поиска, чтобы показать лучшие результаты.

    Сопоставление поисковых запросов с ключевыми словами

    Понимание намерения искателя позволяет вам создавать более стратегические списки ключевых слов. Это поможет нам понять, как наилучшим образом ориентироваться на заданное ключевое слово и где это ключевое слово вписывается в нашу общую стратегию SEO и контент-маркетинга.

    Чтобы сделать это, мы захотим добавить несколько новых столбцов в нашу таблицу исследований ключевых слов, чтобы охватить намерение и потенциальную финансовую ценность ключевого слова.

  • Намерение будет разбито на: навигационное, информационное и транзакционное.
  • Финансовая ценность будет: низкая, средняя и высокая.
  • Здесь у нас есть три ключевых слова в диапазоне навигационных, информационных и коммерческих целей. Давайте разделим каждый тип на значение:

  • Консоль поиска Google. Эта фраза показывает огромный объем, но с навигационным поиском. Это не имеет большого значения, поскольку трудно ориентироваться и не может предложить полезную альтернативу.
  • Советы по SEO. Этот термин показывает более низкий объем и намерение поиска информации. Эти поиски, вероятно, указывают на владельца веб-сайта, который хочет оптимизировать свой собственный веб-сайт. Существуют некоторые возможности для создания бренда, создания доверия и добавления пользователя в список потенциальных перспектив. Существует потенциал для стимулирования ремаркетинга и создания потенциальных клиентов для дальнейшего маркетинга на основе разрешений.
  • Компания SEO. Этот термин связан с поиском транзакций. Пользователь ищет компанию SEO. Это обеспечивает высокую финансовую ценность и является желательным ключевым словом.
  • Цена за клик AdWords и конкуренция

    В моем агентстве мы также включаем цену AdWords за клик (CPC), конкуренцию AdWords и трудности с ключевыми словами в наших ключевых словах, чтобы помочь нам получить полную картину относительно потенциальной ценности ключевого слова. Модуль «Ключевые слова Everywhere для Chrome» делает это быстрой и легкой работой.

    Используя инструмент, я вижу, что средняя цена за клик для «SEO-компании» составляет 28,77 доллара США, где цена за клик для «Google Search Console» составляет 0,00 руб. Это помогает еще раз подтвердить наше мышление о том, что «SEO-компания» — отличное ключевое слово. Однако «Google Search Console» вряд ли приведет к любому бизнесу, несмотря на приманку огромного объема поиска!

    Как уточнить намерение поисковика

    Наследие Searcher не всегда на 100 процентов понятное, и легко классифицировать ключевые слова как коммерческие, поскольку на самом деле они могут быть более информативными по своей природе.

    Примером здесь является «SEO для малого бизнеса». Первоначальным явлением является то, что это будет коммерческое ключевое слово, и намерение было бы владельцем малого бизнеса искать поставщика услуг SEO.

    Однако, если мы используем Google для поиска по термину «SEO для малого бизнеса», я не вижу большого количества коммерческих результатов после того, как вы пройдете рекламу. Фактически, возвращаемый контент почти исключительно информационный.

    Моя первоначальная мысль здесь была неправильной. Однако, ища ключевое слово и просматривая результаты, я могу лучше понять, что Google видит в качестве намерения и использует это, чтобы помочь в нашей стратегии.

    Это относится к проблеме, которую мы часто видим, больше в пространстве для малого бизнеса, что является попыткой ранжировать неправильный контент. Если вы пытаетесь ранжировать свою домашнюю страницу или страницу обслуживания для информационного ключевого слова, тогда вам будет трудно получить какую-либо тягу.

    Вывоз здесь заключается в том, что вы не должны просто доверять своей кишке в отношении намерений. Найдите ключевое слово и внимательно просмотрите результаты, и вы можете уточнить, что Google видит в качестве намерения.

    Основным компонентом успешных кампаний в области SEO является понимание намерения и получение лучших в своем классе контентных активов. Затем ваша рекламная кампания станет продвигать эти части контента, чтобы помочь создать органичную видимость.

    Стратегия контента и четкость намерения

    Понимание намерения ключевых слов, которые вы нацеливаете, упрощает весь процесс SEO. Попытка ранжировать контент, где намерение вашего сообщения отличается от намерения поискового термина, обречено на провал.

    Создание контента, который хорошо зарекомендовал себя и преобразует пользователей, требует четкого понимания того, что искатель ищет. Просто выполнив поиск терминов, на которые мы хотим настроить таргетинг, и проанализируем, какой контент имеет хорошие рейтинги, мы можем определить, какой тип контента мы должны создавать.

    Как только мы поймем намерение, мы можем просмотреть контент, который оценивает и ищет возможности, когда мы знаем, что мы можем улучшить контент, который уже занимает рейтинг.

    Если мы знаем, что наш ответ на данный вопрос — лучший и полезный ответ, тогда остальная часть процесса SEO становится намного проще.

    Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат авторам гостевой книги, а не обязательно MagazinSite. Здесь перечислены авторы работ.

    Leave A Comment

    %d такие блоггеры, как:
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
    Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
    1. Позвоним
    2. Проведем аналитику
    3. Разработаем прогноз
    4. Презентуем стратегию
    5. Подпишем договор
    6. Запустим проект
    Хотите купить квартиру?
    Обращайтесь и мы Вам поможем
    • Скорость решения вопроса
    • Ваш финансовый интерес
    • Качественное обслуживание
    • Всесторонняя забота о клиенте
    • Работаем на репутацию
    • Поддержка на всех этапах
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want more traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
    * we never share your e-mail with third parties.
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
    1. Анализируем спрос и предложение
    2. Выделяем тематические сегменты
    3. Создаем группы объявлений
    4. Следим за отдачей от объявления
    5. Корректируем рекламную кампанию
    6. Предоставляем подробные отчеты
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
    И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
    1. Проведем аналитику
    2. Подготовим контент
    3. Добавим продукты
    4. Произведем настройку
    5. Синхронизируем магазины
    6. Вам остается наслаждаться




    PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
    ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want massive traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!