Как построить стратегию SEO, чтобы доминировать на вашем рынке

//Как построить стратегию SEO, чтобы доминировать на вашем рынке

Как построить стратегию SEO, чтобы доминировать на вашем рынке

Хотите построить стратегию SEO, которая может противостоять обновлению алгоритмов, растущим конкурентам и отраслевым колебаниям? Попробую объясняет, как это сделать, переосмыслив ваш подход.

Как создать стратегию SEO, чтобы полностью доминировать на вашем рынке

Хотите стратегию SEO, которая выходит за рамки постепенного роста? Тот, который оправдан, потому что вашим конкурентам более сложно воспроизводить? И тот, который отличает вас от конкурентов? Тогда вы находитесь в правильном месте, потому что это именно то, что мы собираемся описать здесь сегодня.

Прежде всего, вам нужно понять разницу между стратегией и тактикой. Не чувствуйте себя плохо, если вы не уверены в различии, потому что я часто слышу, как умные люди используют оба слова взаимозаменяемо, несмотря на то, что они имеют совершенно разные значения.

Вот простой способ запомнить: стратегия — это план достижения определенного конкурентного преимущества, а тактика — метод, используемый для ее достижения.

Если это все еще немного запутанно, давайте использовать Google в качестве примера. Их стратегия заключалась в том, чтобы стать синонимом поиска, чтобы доминировать на рынке, и сегодня ясно видно, что они были успешными. Некоторые из тактик, которые они использовали для достижения, включали:

  • разработка более эффективного алгоритма на основе ссылок, который в то время был менее восприимчивым к манипуляциям, чем простые алгоритмы, основанные только на содержании.
  • финансирование их роста через AdWords, которые одновременно ставят свой бренд перед большим количеством глазных яблок и получают больше людей (особенно владельцев веб-сайтов), связанных с их продуктами.
  • релиз Gmail как бесплатного сервиса для конкуренции с Microsoft Hotmail, который ставит их бренд перед большим количеством глазных яблок и получает больше людей, связанных с их продуктами.
  • приобретение Urchin и переименование его в Google Analytics, что дало им значительно больше данных, чтобы уточнить их алгоритм. Он также поставил свой бренд перед большим количеством глазных яблок (владельцы веб-сайтов снова) и привлек больше людей, связанных с их продуктами.
  • Вы видите образец здесь? Каждое крупное деловое решение (тактика), сделанное Google, сыграло прямую роль в достижении их цели (стратегии). В результате прошло много лет с тех пор, как любая другая поисковая система даже вложила в долю рынка Google долю поиска.

    Теперь, когда мы четко понимаем разницу между стратегией и тактикой, мы рассмотрим три стратегии, которые вы можете использовать, чтобы доминировать на своем рынке, а также тактику, необходимую для этого.

    1. Изгнать общепринятое мышление по исследованию ключевых слов и разработке контента

    Легко подумать: «Я продаю виджеты, поэтому я хочу оценивать«виджеты».«Но и там тоже не до конца. Конечно, если вы продаете виджеты, вы абсолютно должны работать, чтобы оценивать термин «виджеты», а также варианты термина, такие как:

  • [color] + widgets
  • [бренд] + виджеты
  • [размер] + виджеты
  • Но независимо от того, сколько вариантов вы включаете, вы только поцарапаете поверхность потенциальных тем, чтобы управлять обычным поисковым трафиком. Вот почему важно выходить за рамки обычного мышления и идентичности большего количества прибыльных, актуальных тем — многие из которых будут быстрее обеспечивать органический трафик с меньшими усилиями, чем очевидные ключевые слова, которые все остальные конкурируют за

    Вот несколько нетрадиционных тактик для диверсификации исследований ключевых слов и разработки контента.

    Вспомогательные продукты и / или услуги

    Используют ли клиенты ваши виджеты в составе другой машины? Нужен ли им специальный инструмент для их установки или использования? Нужно ли вашим виджетам использовать другие продукты, такие как смазочные или калибровочные устройства, для функционирования свойства? Если вы ответили «да» на любой из этих вопросов, вы просто увеличили потенциальные темы экспоненциально!

    Написание о продуктах и ​​/ или услугах, которые поддерживают или имеют большое значение для вашего собственного, открывает совершенно новую область ключевых фраз. Чтобы быть более понятным, понятие «фразы по ключевым словам мертво», как я объяснил в недавней статье о роли искусственного интеллекта в SEO, поэтому, возможно, лучшим словом станут «темы». Подумайте об этом как ведра тематически тематических слова.

    Существует несколько скрытых преимуществ создания контента для вспомогательных продуктов и услуг:

  • Эти другие компании не конкурируют с вами, поэтому они с большей вероятностью будут делиться и связываться с вашим контентом — тем более, что они помогают продвигать их.
  • Вы будете привлекать посетителей на более раннем этапе процесса покупки.
  • Предоставление большей информации по более широкому кругу тем в вашей нише поможет вам стать более осведомленными и авторитетными.
  • Давайте используем SEO-индустрию в качестве примера. В этом случае вспомогательные продукты и услуги, для которых вы могли бы создавать контент, будут в основном связаны с маркетингом. Эти продукты / услуги могут включать:

  • Домены
  • веб-хостинг
  • премиум темы и плагины WordPress
  • службы резервного копирования веб-сайтов
  • службы маркетинга по электронной почте
  • CRM-программное обеспечение
  • инструменты производительности
  • Службы CDN
  • Печать
  • инструменты для социальных сетей
  • услуги и оборудование подкастинга
  • отслеживание вызовов
  • Управление репутацией
  • аналитика
  • Оптимизация конверсий

  • веб-дизайн
  • Интервью лидеров отрасли

    Если вы не потратили последние несколько десятилетий, работая в качестве контрактного убийцы для ЦРУ, вы, вероятно, волнуетесь, что ваше имя упоминается в средствах массовой информации. Это правда, будь то Forbes, The Huffington Post или даже небольшое отраслевое издание, и это чувство почти никогда не исчезает.

    Вы можете использовать это в своих интересах, опросив лидеров отрасли, что дает вам возможность создавать потрясающий контент, и самое главное, чтобы ваши собеседники производили большую часть этого для вас! Это также заставляет вас казаться более заслуживающими доверия и авторитетными в глазах вашей аудитории, потому что они начинают связывать вас с лидерами вашей отрасли. Дополнительным преимуществом является то, что вы на самом деле выйдете на уровень выше, но преимущества здесь не прекратятся, потому что он также может помочь вам охватить новую более широкую аудиторию, потому что собеседник будет делиться и / или ссылаться на собственное собеседование. И эта тактика дает вам способ повысить ценность с начала отношений, что отделяет вас от большинства людей, которые связывают их с просьбой о чем-то.

    Вам не нужно быть Опра для эффективного интервью с лидерами в вашей отрасли. Вот несколько вещей, которые вы можете попросить у них о том, чтобы получить мяч:

  • Их опыт, образование и опыт работы
  • Как и почему они решили делать то, что они делают (почему это особенно важно)
  • Книги, которые они написали или рекомендуют
  • Их наставники, герои или ролевые модели
  • Подкасты, которые они размещают или рекомендуют
  • События, на которых они выступают или участвуют в качестве гостей.
  • Публикации, которые они вносят в
  • Продукты или услуги, которые они рекомендуют
  • С технической точки зрения, я рекомендую записать вызов, чтобы вам не приходилось беспокоиться о том, чтобы поддерживать его при вводе или записи. Просто позвольте программному обеспечению выполнять работу, а затем нанять переводчика на Fiverr, чтобы набрать его для вас. Это помогает вам быть эффективными и уважительно относиться к времени интервьюируемого.

    Обзор конкурирующих продуктов / услуг

    Это может показаться сумасшедшим, но написание контента о ваших и их продуктах и ​​/ или услугах может создать для вас огромные возможности, если вы каким-то образом превосходите себя. Фактически, эта тактика была основой для одной из моих самых успешных кампаний в области SEO в начале моей карьеры.

    Важно не подбрасывать своих конкурентов, потому что это просто заставит вас выглядеть так, будто вы пытаетесь перекомпенсировать. Вместо этого четко и объективно объясняйте различия, выделяя плюсы и минусы каждого выбора, позволяя посетителям принимать обоснованное решение, основанное на фактах.

    При использовании этой тактики вам необходимо создать два уровня контента и создать как внутренние, так и внешние ссылки на этот контент. То, что я нашел, чтобы работать хорошо, создает родительскую страницу, которая обеспечивает общее сравнение ваших продуктов / услуг с вашими конкурентами, а затем дочерние страницы, сравнивающие каждую функцию по отдельности. Каждая из этих дочерних страниц должна содержать внутреннюю ссылку на родительскую страницу, а также на другие дочерние страницы, где это необходимо. Я написал сообщение в блоге о том, как настроить WordPress permalinks, который подробно объясняет эту точную структуру, поэтому вы можете использовать ее в качестве пошагового руководства.

    Рассмотрим, как клиенты будут искать

    Благодаря знакомству с технологией, распространению мобильных устройств и росту искусственного интеллекта, структура поисковых запросов резко изменилась. Сегодня вместо того, чтобы открывать Google и вводить поисковую фразу «домашние строители», поисковик может буквально спросить Google через свой Android-устройство или Google Home: «Какой домашний строитель в Тампе строит дома в современном стиле от 400 000 до 600 000 долларов?»
    Google Home

    Это предлагает огромную ценность как для поисковиков, так и для владельцев бизнеса. Поставьте себя на место поисковика на минуту — действительно ли вы хотите пройти через несколько страниц синих ссылок, чтобы найти горстку строителей, которые предоставляют то, что вы ищете? Теперь поставьте себя на место строителя дома — хотите ли вы ответить на запросы от группы людей, которые ищут другой стиль дома, чем вы строите?

    Когда вы создаете контент, делайте это с пониманием того, что поисковики используют более длинные, более сложные запросы и Поисковые системы , используют искусственный интеллект для анализа контента на вашей странице, а также десятки, сотни или даже тысячи дополнительных точек данных для обеспечения единственного ответа, наиболее вероятно удовлетворяющего искателя.

    Чтобы достичь этого, вам нужно выбраться из головы и в головы ваших клиентов. Узнайте, какие у них есть вопросы. Какие слова они используют, говоря о своей отрасли, продуктах или услугах? Насколько хорошо они понимают отраслевую терминологию? Выйдите за пределы самих ключевых слов и приступите к мыслительному процессу, который приведет кого-то на ваш сайт.

    Например, в то время как компания HVAC, безусловно, хотела бы оценивать термин «ремонт кондиционирования воздуха», тем более, что мы приближаемся к летнему времени здесь, во Флориде, запрос, который принес бы потенциального клиента им ранее в процессе покупки может быть что-то вроде: «Почему мой странный запах странный». Когда искатель узнает, что запах вызван застойной водой, и они уже находятся на веб-сайте компании HVAC, которая ответила на их вопрос, кто, по вашему мнению, будет сначала позвонить?

    2. Создайте концентратор вашей отрасли

    Это потребует много времени и усилий, потому что для этого требуется создать совершенно новый веб-сайт и заполнить его множеством выдающегося контента, чтобы стать центром вашей отрасли.

    Когда он будет выполнен успешно, у вас будет возможность удерживать несколько позиций в результатах поиска, у вас будет мощный и соответствующий веб-сайт для связи с вашим основным веб-сайтом, и у вас будет независимая платформа для дальнейшего улучшить свои полномочия, опыт и доверие. Важно упомянуть, что вы должны быть предельно осторожны при связывании с одного сайта, который у вас есть, на другом веб-сайте, который у вас есть, иначе вы рискуете быть помечены для манипулятивных методов связывания, что может повредить оба URL.

    Чтобы эта стратегия была успешной, новый веб-сайт должен стать абсолютным авторитетом в вашей отрасли. Идея здесь заключается в том, что, продолжая улучшать свой основной сайт, вы одновременно создадите второй веб-сайт, который будет содержать информацию и ресурсы, такие как:

  • отраслевые новости
  • отраслевые бизнес-консультации
  • законы, относящиеся к вашей отрасли.
  • интервью с лидерами отрасли
  • формы, шаблоны и другие документы
  • ресурсы и инструменты
  • торговые публикации (веб, печать и аудио)
  • торговые организации и сетевые группы
  • отраслевые события
  • В принципе, вы хотите, чтобы посетители могли найти что-то, что связано с вашей отраслью здесь. Чтобы максимизировать эту стратегию, вам нужно дать посетителям повод часто возвращаться и отправлять туда других людей. Каталог участников — отличный способ сделать это, а социальная сеть — еще лучше. Представьте себе, можете ли вы создать версию вашей LinkedIn или Facebook для вашей отрасли, чтобы посетители могли общаться с их отраслевыми контактами и получать обновленную информацию о своей деятельности — насколько мощным было бы преимущество над вашими конкурентами?

    Пока вам нужно будет создать огромное количество уникального контента для этого веб-сайта, вы можете перерабатывать хотя бы некоторые из исследований, проводимых для контента на вашем основном веб-сайте, но я бы рекомендовал назначить разных авторов для каждого веб-сайта, чтобы уменьшить сходство.

    3. Станьте влиятельным

    Я знаю, вы, вероятно, думаете, что это проще сказать, чем сделать, не так ли? Но вы можете это сделать, если вы готовы выполнить тяжелую работу, которую большинство других не будет делать, и это стоит того, потому что, как только вы признанный лидер в своей отрасли — особенно на вашем целевом рынке, вы выиграли «Мне нужно работать почти так же трудно, как заработать и ссылки. Фактически, когда все будет хорошо, вы можете получить целевой рынок, чтобы помочь вам и вашей компании.

    Я расскажу вам прекрасный пример.

    Я занимаюсь цифровым маркетингом в течение 18 лет, поэтому я хорошо известен здесь, но недавно я сосредоточился на предоставлении наших услуг цифрового маркетинга для предприятий строительной отрасли, где изначально никто не знал меня. Я решил изменить это, и в результате моих усилий меня попросили стать одним из авторов двух крупных строительных изданий, и в последнее время он подробно цитируется в «Хаффингтон пост» о том, как военные ветераны помогают решать задачи найма строительной отрасли , Я даже смог заставить этого репортера включить в эту статью несколько влиятельных людей, которых я знал из строительной отрасли, что создало огромную экспозицию для них в публикации высшего уровня.

    Я ничего не просил у них. Я не сказал: «Если вы сделаете это для меня, я сделаю это для вас». Я просто призвал репортера включить их, потому что их мнение по этой теме было актуальным и ценным. Это улучшило историю для аудитории публикации.

    Но вот что произошло в результате — я сразу стал более ценным для этих людей, и они сразу же разделили статью своими контактами. (Помните, мы говорили раньше о том, как все любят позитивное внимание средств массовой информации?) Теперь, вместо того, чтобы я рассказывал людям на моем целевом рынке, насколько я хорош, люди, которых они уже знают и ищут, делают это для меня. Вот противоречивая часть — я даже не много рассказывал о своей компании или о том, что мы делаем в этой статье.

    И эта конкретная статья только царапает поверхность, потому что в дополнение к регулярному цитированию бизнес-публикаций, таких как Forbes, The Huffington Post и Fortune, теперь у меня есть возможность регулярно демонстрировать свой опыт на моем целевом рынке через свои собственные торговые публикации , Вы просто не можете купить такое доверие.

    Итак, как вы становитесь влиятельным лицом?

    Я был в этом в течение долгого времени, однако, когда я обращаюсь к кому-то, которого я еще не знаю, процесс по-прежнему точно такой же, как и для тех, кто начинает с нуля. Ключ состоит в том, чтобы добавить ценность рано и часто.

    Другими словами, никогда не делайте этого:

    Это все о построении отношений и добавлении ценности задолго до того, как когда-либо просят что-либо. Я лично знаю многих людей, которых вы считаете «известными» в нашей отрасли. Они знают, что могут спросить меня о помощи в любое время, когда они в ней нуждаются, и часто, когда я слышу, что они столкнулись с проблемой, я предлагаю помочь. Это не «сделай это для меня, а я сделаю это для тебя», это больше похоже на людей в моей отрасли, с которыми я часто работаю. И они сделают (и сделали) то же самое для меня. Я знаю некоторых из этих людей уже более десяти лет, прежде чем просить одолжение, и я знаю немного дольше, но никогда не просил ничего.

    Это относится даже ко многим людям, которые технически являются моими конкурентами. В прошлом году меня опросили по Webcology, и между мной и двумя хозяевами, Дейвом Дэвисом и Джимом Хедгером, на шоу было три разных агентства цифрового маркетинга.

    В отрасли люди говорят, поэтому, если вы станете известным как настоящий человек, который всегда стремится повысить ценность, вы, как правило, намного быстрее. Плюс, это правильная вещь, и вы все равно чувствуете себя хорошо.

    Теперь давайте рассмотрим детали …

    Первым шагом является создание списка влиятельных лиц, которым вы восхищаетесь и уважаете — не просто смотрите на размер своей аудитории. Выберите влиятельных лиц, которые имеют отношение к вашему целевому рынку, и которые разделяют мнения, похожие на ваши.

    Затем следуйте за ними — но не презрительно. Подпишитесь на свой блог и рассылку по электронной почте. Следуйте за ними в Facebook, Twitter, Instagram и других социальных сетях. Если вы хотите быть основательным, вы даже можете настроить оповещение о новостях Google для имени и названия компании.

    Затем начните с ними общаться. Если они разделяют фрагмент контента, который, по вашему мнению, будет полезен вашей аудитории, поделитесь им. Поощряйте свою аудиторию следовать за ними. Задайте им вопросы и ответьте на них. Будьте первыми, чтобы опубликовать достойный комментарий к своим сообщениям в блоге (не «Хорошая почта!» Или любая другая такая глупость). Ссылка на свои сообщения от ваших собственных.

    Я думаю, вы поняли.

    Как только вы установили отношения с влиятельными лицами в своем списке, вы можете создать новый список и начать этот процесс на всем протяжении, но продолжать развивать старые отношения. Важно помнить, чтобы не смотреть на влиятельных лиц в вашем списке, как на цель, которую нужно проверить. В то время как вы хотите, чтобы они взаимодействовали с вами и делились своим контентом, если это ваша единственная цель, не тратьте впустую свое время или свое собственное. Люди поймут, что вы их используете, и это повредит вашему личному и фирменному бренду.

    By | 2017-11-22T09:59:22+00:00 Ноябрь 21st, 2017|Categories: SEO|Tags: |0 Comments

    Leave A Comment

    %d такие блоггеры, как:
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
    Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
    1. Позвоним
    2. Проведем аналитику
    3. Разработаем прогноз
    4. Презентуем стратегию
    5. Подпишем договор
    6. Запустим проект
    Хотите купить квартиру?
    Обращайтесь и мы Вам поможем
    • Скорость решения вопроса
    • Ваш финансовый интерес
    • Качественное обслуживание
    • Всесторонняя забота о клиенте
    • Работаем на репутацию
    • Поддержка на всех этапах
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want more traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
    * we never share your e-mail with third parties.
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
    1. Анализируем спрос и предложение
    2. Выделяем тематические сегменты
    3. Создаем группы объявлений
    4. Следим за отдачей от объявления
    5. Корректируем рекламную кампанию
    6. Предоставляем подробные отчеты
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
    И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
    1. Проведем аналитику
    2. Подготовим контент
    3. Добавим продукты
    4. Произведем настройку
    5. Синхронизируем магазины
    6. Вам остается наслаждаться




    PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
    ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want massive traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!