Как раскрыть идеи маркетинга SEO-контента с помощью Google Search Analytics

/, SEO/Как раскрыть идеи маркетинга SEO-контента с помощью Google Search Analytics

Как раскрыть идеи маркетинга SEO-контента с помощью Google Search Analytics

Как использовать данные из Google Search Console, чтобы информировать о текущих инициативах по маркетингу контента для большей видимости в поисковых системах.

content-marketing-idea-lightbulb-ss-1920

Когда Google впервые запустил Инструменты для веб-мастеров (теперь он известен как Google Search Console), я был более чем скептически относился к его значению. Мне было трудно покупать XML-файлы Sitemaps в качестве обязательного актива SEO, а исходные результаты для данных ключевых слов никогда не были близки к тому, что можно было найти в инструментах веб-отчетности.

Перейдите на новый год, и все мы знаем, что Google Search Console значительно изменилась. Одна из ключевых областей, где платформа стала существенной, находится в панели инструментов Search Analytics.

Панель мониторинга Google Search Analytics

С почти всеми органическими ключевыми данными, заблокированными из-за «не предоставленных», эта панель стала более важной в управлении кампаниями SEO.

И хотя данные Search Analytics по-прежнему не являются надежными для подключения отдельных ключевых слов к прямым выводам, значительная возможность создания рекламных кампаний в области контента посредством исследования ключевых слов.

В этом столбце я собираюсь продемонстрировать три тактических приложения анализа данных Search Analytics, которые могут быть применены для более значимых решений SEO-ориентированного маркетинга контента.

Обзор поисковой аналитики

В справочной системе Google справочный отчет Google Analytics показывает, как часто появляется веб-сайт в результатах поиска Google. Предоставляемая информация может быть отфильтрована и сгруппирована по категориям, таким как поисковый запрос, дата или устройство.

По умолчанию в отчете Analytics для поиска отображаются ключевые слова верхнего уровня, основанные на кликах на веб-сайте, в течение четырех недель.

Хотя эта информация интересна, когда маркетологи интегрируют дополнительные параметры и манипулируют данными, основанными на данных, понимание ключевых слов действительно становится эффективным.

Несколько ключевых рекомендаций, позволяющих обеспечить эффективную информацию из данных поисковой аналитики:

  • Получите всю возможную информацию (клики, показы, CTR, позиция).
  • Рассмотрим фильтрацию на основе типа поиска (по умолчанию это «Веб»).
  • Предполагая, что вы находитесь в нем для «долгого пути», периодически загружайте ВСЕ доступную информацию, поскольку Google хранит информацию о ключевых словах на 90 дней для владельцев сайтов.
  • В приведенных ниже сценариях мы также экспортируем данные поисковой аналитики за месяц, включая клики, показы, CTR и среднюю позицию, для использования в формате электронных таблиц.

    Оттуда мы используем фильтры электронных таблиц и функции сортировки, чтобы сосредоточиться на определенных подмножествах информации, которые предназначены для разработки SEO-ориентированных рекомендаций по маркетингу контента.

    Тактика: постройте успешный успех

    Одним из первых шаблонов, которые нужно искать, являются ключевые слова с более высокой средней скоростью кликов (CTR), основанные на умеренных или даже невысоких показах, но средняя позиция к нижней части первой страницы или к вторая страница результатов поисковой системы.

    Более высокая средняя ставка по клику предполагает, что контент, связанный с нашим сайтом, имеет значение, и что поисковики будут копать глубже, чтобы найти хорошие результаты.

    При манипулировании этими данными в формате электронных таблиц здесь предлагаются фильтры, которые мы использовали при разработке тактических рекомендаций.

    Рекомендуемые фильтры электронных таблиц:

  • По крайней мере, пять поисковых показов за определенный месяц.
  • 10% CTR или выше, но 20% CTR, если ключевое слово было связано с одним щелчком мыши.
  • Среднее положение между семью и 12 (нижняя половина первой страницы или вторая страница результатов органического поиска).
  • Несмотря на то, что при анализе результатов из этого набора данных можно выделить несколько разных направлений, мы специально рассматриваем шаблон в сходстве ключевых слов и перекрестных ссылок на существующие результаты поиска, чтобы подтвердить возможность, специфичную для развития рекламного маркетинга.

    Для маркетологов, ориентированных на SEO, ожидаемый результат заключается в том, чтобы выявить ключевые темы, которые могут быть включены в новые сообщения и статьи в блоге, или для разработки актуальных для ключевых слов рекомендаций для написания команд.

    Тактика в действии

    Tactic: Build for Developing Success

    Мы использовали этот тип анализа ключевых слов для одного из наших клиентов и помогали ежемесячно разрабатывать ежемесячные публикации в блогах и актуальные рекомендации для внутренних маркетинговых команд.

    В течение 2017 года мы реализовали более 200-процентное улучшение показателей органического поиска. Эти результаты были тесно связаны с текущей разработкой контента, выполненной с использованием этого анализа ключевых слов.

    Результат тактики: построение на успехе развития

    В одной клиентской программе мы заметили, что конкретная тема ключевого слова хорошо зарекомендовала себя с поисковиками, а также показывала неизменно сильные впечатления от поиска.

    Основываясь на этой информации, мы создали серию из более полных ресурсов контент-маркетинга, которые были разработаны для дополнения и повышения производительности для этой темы ключевого слова.

    Вот результаты за последний год, которые показывают последовательный и значительный недельный рост эффективности поиска в органическом поиске применимых активов рекламного маркетинга.

    Результаты тактики: увеличение, что уже работает хорошо

    В этом конкретном результате одна точка зрения заключалась в том, что для этой серии активов потребовалось несколько месяцев, чтобы действительно «взлететь». Терпение настоятельно рекомендуется.

    Вот еще один, более свежий пример, основанный на отдельном наборе возможностей ключевых слов, соответствующих одному и тому же профилю.

    Потенциальные результаты тактики: увеличение, что уже хорошо работает

    Вы можете видеть, что рост начинает реализовываться. Мы терпеливо ждем, как производительность улучшится в течение первого квартала года, и если можно добиться такого же успеха.

    Заключительные мысли

    Сценарии выше только царапают поверхность относительно способов, которыми маркетологи могут анализировать эффективность ключевых слов через Search Console, чтобы информировать о текущих инициативах по маркетингу контента.

    Оптимизация SEO должна, безусловно, проверять видимость ключевых слов с помощью видимости целевой страницы и целевой страницы в целом и учитывать перекрестные ссылки на основе производительности страницы, связанной с целями руководства / конверсии.

    Однако при изучении эффективности ключевых слов на основе CTR, позиционирования и возможности поиска мы смогли продемонстрировать успех как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

    Leave A Comment

    %d такие блоггеры, как:
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
    Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
    1. Позвоним
    2. Проведем аналитику
    3. Разработаем прогноз
    4. Презентуем стратегию
    5. Подпишем договор
    6. Запустим проект
    Хотите купить квартиру?
    Обращайтесь и мы Вам поможем
    • Скорость решения вопроса
    • Ваш финансовый интерес
    • Качественное обслуживание
    • Всесторонняя забота о клиенте
    • Работаем на репутацию
    • Поддержка на всех этапах
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want more traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
    * we never share your e-mail with third parties.
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
    1. Анализируем спрос и предложение
    2. Выделяем тематические сегменты
    3. Создаем группы объявлений
    4. Следим за отдачей от объявления
    5. Корректируем рекламную кампанию
    6. Предоставляем подробные отчеты
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
    И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
    1. Проведем аналитику
    2. Подготовим контент
    3. Добавим продукты
    4. Произведем настройку
    5. Синхронизируем магазины
    6. Вам остается наслаждаться




    PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
    ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want massive traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!