Как выйти замуж за ключевые слова и Принудительное содержание: In-Depth & Шаг за шагом

//Как выйти замуж за ключевые слова и Принудительное содержание: In-Depth & Шаг за шагом

Как выйти замуж за ключевые слова и Принудительное содержание: In-Depth & Шаг за шагом

Columnist Tom Demers предоставляет руководство по включению ценных ключевых слов SEO в привлекательный контент, который будет связан с вами, получит общий доступ и сможет оценивать ваши целевые условия.

Как выйти замуж за ключевые слова и убедительный контент

Смерть ключевых слов немного преувеличена. Несмотря на попытки Google перейти к поиску сущностей («вещи, а не строки»), понимание слов, которые люди используют для поиска вещей, вероятно, будет оставаться ценным для онлайн-бизнеса.

Тем не менее, правда, некоторые из «старых способов» оптимизации ключевых слов просто не работают так же хорошо, как они когда-то делали.

Поскольку Google за последние несколько лет наводняет веб-мастеров пандами, пингвинами и другими видами, я видел, как владельцы бизнеса и отделы маркетинга все больше путаются о том, как на самом деле нацелить определенное ключевое слово, которое они хотят оценивать .

Итак, как вы должны думать о ключевых словах в этой эпохе «создания отличного контента» поисковой оптимизации (SEO) и онлайн-маркетинга?

В этом посте я расскажу о том, как включить исследование ключевых слов и таргетинг на ключевые слова в высококачественный контент, тем самым позиционируя его, чтобы помочь привлечь потенциальных клиентов, ссылки, акции и продажи.

Самостоятельная инвентаризация: где находится ваш сайт?

Недавно Trond Lyngbø написал отличный пост об эффективном таргетинге на ключевые слова. В нем он изложил три шага, которые вы должны предпринять, чтобы настроить конкретные ключевые слова:

  • Собирают
  • Приоритетность
  • Закон
  • В целях этой статьи я собираюсь предположить, что у вас есть список терминов, на которые вы хотите настроить таргетинг, иметь представление о том, как вы хотите расставить приоритеты, и готовы «действовать» и начать интегрировать их в содержание.

    Примечание. Если вы ищете более подробное руководство по первым двум шагам, платный курс Ника Юбенкса — отличное прохождение тщательного исследования и оценки ключевых слов, а также SEO Moz и Брайан Дин из BackLinko создали отличные бесплатные руководства для начала работы.

    После того, как вы будете готовы «действовать» и начать сопоставление ключевых слов с фактическим контентом, необходимо учитывать пять ключевых вопросов:

    1. Насколько авторитетным является ваш домен в отношении к вашей нише?

    Это будет иметь большое влияние на то, какие условия вы можете настроить с помощью какого типа контента (и должны влиять на общую стратегию SEO в целом), поскольку авторитетный домен может ориентироваться на более конкурентоспособные условия с меньшими рекламными усилиями определенную часть контента. И наоборот, менее авторитетный домен, скорее всего, нуждается в более мясистом контенте, а за его усилиями больше усилий по продвижению на равных условиях.

    Как вы можете понять, насколько авторитетным является ваш домен? Быстрый и грязный способ сделать это — посмотреть на свой домен в отношении конкурентов в Open Site Explorer или Ahrefs.

    Предположим, я хочу применить исследование ключевых слов, которое я собрал, чтобы помочь привлечь трафик моей (фиктивной) компании по учетному программному обеспечению, которая продает продукт B2B, предназначенный для бухгалтеров.

    Чтобы понять конкурентный ландшафт здесь, я хочу посмотреть на двух типов конкурентов:

  • Конкуренты. Это люди, которых я бы сгребал, если бы вы спросили меня: «Кто ваши самые большие конкуренты?» Важно отметить, однако, что эти компании могут быть не моими фактическими конкурентами для ранжирования ключевых слов. Мои бизнес-конкуренты могут делать ужасную работу по получению ссылок и маркетингу в Интернете в целом (даже если они успешные компании). Возможно, что рейтинг сайтов для моих целевых ключевых слов — это публикации сайтов (крупные публикации новостей, партнерские сайты, отдельные блоги и т. Д.), Которые фактически не продают ничего, что конкурирует с моими продуктами или услугами.
  • Участники поисковой системы (SERP). По этой причине вам нужно собрать список людей, которые отображаются в результатах поиска для ваших целевых ключевых слов. Вы можете сделать это, отметив URL-адреса, которые появляются на страницах результатов при поиске нескольких наиболее важных терминов (этот удобный букмарклет отлично подходит для этого процесса). Вы также можете использовать такой инструмент, как SEMrush, чтобы увидеть своих лучших органических конкурентов (люди постоянно оценивают ваши целевые термины).
  • Вот страница результатов поиска для [программного обеспечения для бухгалтеров]:

    Когда я нажимаю букмарклет SERPs Redux, я могу быстро захватить «простые списки».

    Теперь я могу взять этот список URL-адресов и немного расширить его, запустив лучших конкурентов через SEMrush, чтобы увидеть лучших органических конкурентов. Это поможет показать, есть ли что-то, что я пропустил.

    Сосредоточьтесь на верхних 5-10 результатах для каждого термина и ограничьте количество органических конкурентов, которые вы добавляете в свой список, до нескольких. Вы не беспокоитесь о том, как вы сравниваете сайты, которые занимают 30-е место для ваших целевых показателей. Вы хотите знать, как вы складываетесь на сайты, где вы хотите быть, — на первой странице.

    Как только у меня есть список, я могу быстро его перевести в инструмент под названием Moz Check, чтобы получить метрику Moz (на момент написания которой бесплатно до 2000 ссылок):

    Скриншот массовой проверки URL-адресов из Moz Check.

    Или используйте инструмент «Партийный анализ» Ahrefs:

    Пакетный анализ нескольких URL-адресов конкурентов с использованием Ahrefs.

    Теперь я могу сравнить верхние домены в этих SERP-файлах с моими собственными. Являются ли авторитеты подобными? Есть ли у меня заметно лучший домен? Я отстаю? Это будет важно, когда я пойду, чтобы определить, какой тип контента я могу (или должен) создать для каждого ключевого слова.

    Если вы хотите углубиться в тему конкурентного анализа, есть несколько полезных ресурсов по этой теме, например:

  • Отличный иллюстрированный рабочий процесс анализа конкурентного анализа SEO Aleyda Solis.
  • Руководство Брайана Дина по конкуренции ключевых слов на Backlinko
  • Бесплатный инструмент QuickSprout имеет несколько хороших конкурентных функций.
  • 2. Что такое трафик и бизнес-возможности для отдельных ключевых слов?

    Очевидно, что фундаментальным аспектом исследования ключевых слов является понимание объема поиска и потенциальной ценности для вашего бизнеса по каждому ключевому слову. Вы можете дополнительно экстраполировать значение ключевого слова:

  • Глядя на объем поиска ваших ключевых слов с помощью Планировщика ключевых слов Google.
  • Применение оценочных данных CTR к этому объему поиска, чтобы получить грубое представление о том, какие разные ранжирования могут повлиять на трафик.
  • Применяя стандартный коэффициент конверсии или значение стандартного посещения (при условии, что у вас есть эти данные), чтобы получить (очень грубое) чувство вероятной жесткой долларовой стоимости для вашего бизнеса в рейтинге для определенного ключевого слова.
  • Значение ключевого слова и приоритезация рассматриваются более подробно в курсе платных ключевых слов, о котором я упомянул ранее, и в книге SEO есть отличная углубленная прогулка по теме.

    3. Как конкурентоспособны ли индивидуальные ключевые слова?

    Понимание того, насколько конкурентоспособна ваша ниша и насколько авторитетный ваш домен относится к этой нише, — отличный первый шаг. Вам также необходимо понять, более подробно, насколько конкурентоспособными могут быть отдельные ключевые слова (и группы связанных ключевых слов), которые вы хотите оценить.

    Это немного сложнее, чем получение грубого чувства относительной власти, но есть ряд процессов и инструментов, которые могут помочь вам понять индивидуальную сложность и конкурентоспособность ключевых слов. В плане руководства несколько полезных ресурсов включают:

  • Руководство Брайана Дина по расследованию ключевых слов
  • «Формула конкурентного индекса Ларри Кима» (совет №3)
  • Существует также множество различных инструментов (большинство из них оплачены), которые могут помочь в этом исследовании:

  • Инструмент анализа ключевых слов Moz и анализ результатов поиска.
  • Инструмент сложности ключевых слов SEMrush
  • serpIQ
  • CanIRank
  • Colibri
  • SEOprofiler
  • Конечный нишевой поиск
  • Инструмент сложности ключевого слова Advanced Web Ranking
  • Как только вы поймете, насколько авторитетны и выровнены с вашими ключевыми страницами конкурентоспособности (опять же, сосредоточив внимание на верхних 5-10, которые фактически расположены там, где вы хотите быть), вы можете лучше понять, что вам нужно сделать ранга.

    4. Что такое намерение за ключевым словом, которое вы нацеливаете?

    Цель исследования важна для исследования ключевых слов. Это также очень важно для таргетинга и сопоставления ключевых слов; вам нужно понять, что ваши поисковые пользователи действительно задают своими запросами, чтобы эффективно ориентировать эти запросы с нужным контентом.

    Определите ключевые слова, которые являются информационными (и тип информации и опыт, который пользователь, вероятно, ищет), навигационные (и то, к чему стремятся поисковики), и коммерческие (и то, что эти люди хотят купить ). Если вы ищете более сложный процесс, вы даже можете зайти так далеко, чтобы создать свою собственную «матрицу ключевых слов».

    5. Какова ваша собственная внутренняя способность?

    Не менее важно понимать, какой тип контента вам нужно создать для таргетинга на конкретное ключевое слово, — это выяснить, что вы на самом деле можете сделать как компания. Ключевыми моментами для определения здесь будут:

  • Есть ли у вас ресурсы для контента? У них есть опыт написания вещей, которые разделяются и связаны с ними?
  • Есть ли у вас аутрич-ресурсы, которые могут рекламировать контент, который вы создаете?
  • Есть ли у вас «встроенный дистрибутив»? (Другими словами, каждый раз, когда вы публикуете новое сообщение, он получает сотни акций от вашего сообщества и часто упоминается и связан с лидерами мысли.)
  • Если у вас нет этих ресурсов внутри страны, у вас есть бюджет для найма для них?
  • После того, как вы сделали немного самооценки о полномочиях своего домена, конкурентоспособности отдельных ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, какие искатели действительно ищут и ждут, и каковы ваши внутренние ресурсы, вы можете начать работу с отображением ключевых слов для различных типов контентных активов.

    Правильный контент для правильного задания (и ключевого слова)

    Теперь, когда я проделал работу, чтобы понять, где находится мой домен, и каковы мои сильные и слабые стороны, я могу начать сопоставлять целевые объекты ключевых слов с конкретным контентом. Вернемся к моему гипотетическому примеру программного обеспечения бухгалтерского учета и начнем фактически определять, какие типы активов я хочу использовать для каких типов ключевых слов.

    Предположим, что результатом моего исследования ключевых слов является следующее. (Это было бы довольно плохой результат тщательного процесса, но опять же, для более глубокого исследования ключевых слов, см. Ранее упомянутые статьи по исследованию ключевых слов в целом.)

    Пример исследования ключевых слов с плохим поисковым запросом

    Во-первых, я смогу выбить много этих терминов только на основе намерений; большинство из этих поисковых запросов, вероятно, люди, которые ищут программное обеспечение для учета личных или малых предприятий (я продаю напрямую бухгалтерам). Давайте получим лучший список:

    Пример исследования ключевых слов с более релевантными терминами

    Это все еще не то, что я ожидал бы с точки зрения вывода из тщательного процесса исследования ключевых слов, но намерение, безусловно, намного лучше согласовано с тем, что я продаю здесь, поэтому мы будем работать с этим для цели мышления о том, как сопоставить идеи контента с конкретными типами ключевых слов.

    Теперь, когда у меня есть список, наиболее подходящий для вероятных перспектив, мы можем, наконец, перейти к отображению идей ключевых слов в определенные типы контента.

    Более короткие, менее общие страницы

    Как и многие рекламодатели контента и поисковые оптимизации после Panda, мне нравятся длинные сообщения с большим количеством уникального контента (сейчас вы читаете его), но все еще есть много примеров, когда на самом деле работает короткий контент.

    Если у вас сильный домен и ключевое слово с низкой конкуренцией, вам может не понадобиться создавать опус на определенную тему, чтобы оценивать его. Если вы также ограничены ресурсами, и этот термин имеет относительно низкую стоимость бизнеса, более короткий контент становится гораздо более жизнеспособным вариантом для рейтинга здесь. Вы можете создать этот контент дешевле (так что вам нужно меньше трафика, потенциальных клиентов и продаж для оправдания актива), и для его создания не требуется столько внутренних обязательств (или финансовых обязательств, если они используются аутсорсинг).

    Вот несколько хороших, конкретных примеров более коротких, менее общих типов контента, которые могут оцениваться для более низких условий конкуренции:

  • Страницы стилей глоссария. Они могут хорошо сопоставляться с конкретными информационными темами, где поисковик с большей вероятностью будет искать определение и фон по определенной теме, чем страница продаж. Например, для нашего программного обеспечения для бухгалтеров эти страницы были бы хороши для ориентации на очень специфические новые правила или проблемы, с которыми бухгалтеры малого бизнеса могли бы иметь дело с тем, где объем поиска относительно низок. Лоз Джеймс отлично разбирается в том, как создавать высококачественные страницы глоссария на Content Champion.
  • Страницы продуктов или функций. В зависимости от ниши, силы вашего домена и типов запросов, на которые вы нацеливаетесь, может оказаться очень трудным оценивать ваши фактические показатели продукта, характеристик и продаж на самых конкурентных условиях (жесткая медицина для глотания для многих компаний и маркетологов , Я знаю). Тем не менее, ваш продукт или страницы функций могут стать отличным местом для ориентирования на очень конкретные, более низкие условия конкуренции. В нашем примере общая страница продукта не может быть ранжирована для «бухгалтерского программного обеспечения» или даже «программного обеспечения для бухгалтеров», если у нас есть совершенно новый сайт. Тем не менее, мы могли бы написать большую, углубленную страницу, проходящую через наши особенности около 1099 решений, что позволило нам ориентировать «1099 программное обеспечение для бухгалтеров» и любые соответствующие варианты.
  • Новости Ориентированные сообщения. Страницы стиля глоссария полезны для ориентации на более «вечнозеленые» информационные темы, но для обсуждения тем новостей вы можете получить ценный поисковый трафик, создав краткое описание темы, связавшись с любым большим анализом этой темы и добавив некоторые (очень короткие ) комментарий от кого-то внутри вашей компании. Если новостной элемент является повторяющейся темой в вашей нише, вы даже можете создать систему для периодического обновления канонического актива по этой теме.
  • Длительный информационный контент, средний уровень

    Существует множество тем, которые вы найдете в большинстве ниш, где лучше всего будет использоваться какой-то информационный подход, где конкуренция существует, но не подавляющая, и где трафик, который вы получите, будет ценным. Вам нужно будет получить несколько акций и ссылок, но им не понадобятся входящие ссылки из сотен уникальных доменов, чтобы иметь рейтинг активов.

    По этим темам несколько типов активов имеют тенденцию работать особенно хорошо:

  • Экспертные обзоры. Для примера нашего бухгалтерского программного обеспечения, ориентированного на такой термин, как «программное обеспечение для расчета заработной платы», мы могли бы попросить нескольких бухгалтеров и экспертов по бухгалтерскому учету предложить их принять такой вопрос, как «Какое ваше разочарование номер один с помощью программного обеспечения для расчета заработной платы?» Это позволило бы нам ориентировать и создать отличный актив, а также сделать возможным, что все эксперты, участвовавшие в нашем обзоре, помогут его продвинуть. Если вы ищете дополнительную информацию о проведении экспертных обзоров, Ричард Мариотт, Брайан Дин, Джули Джойс и Брайан Ланг создали для этого большие ресурсы.
  • Списки «Лучшие ресурсы» или «Лучшие блоги». Когда у меня есть широкий отраслевой термин, который я хочу настроить, добавление «блогов» или «ресурсов» к этому термину может стать отличным способом ранжирования для модифицированной версии основного термина, других конкретных вариантов и {term} + blogs , Например, с моей компанией, занимающейся бухгалтерским программным обеспечением, статья «Лучшие налоговые льготные ресурсы для бухгалтеров» дает мне возможность ориентироваться на более низкие вариации конкуренции «подготовка налогов для бухгалтеров», которые могут быть трудно получить с помощью простого продукта или страницы с функциями, которые вряд ли будут доступны.
  • Лучшие списки инструментов. Точно так же выявление тангенциальных тем, которые интересны моей аудитории (но, вероятно, неконкурентные), может привести к большему количеству ранжирующих возможностей. В этом случае я мог бы создать отличный список инструментов, которые были бы интересны моим потенциальным клиентам, помогая мне управлять трафиком и ссылками при таргетинге на определенное ключевое слово, на которое я хотел настроить таргетинг. Например, если мое программное обеспечение было специально сосредоточено на подготовке налогов для бухгалтеров и не предлагало каких-либо функциональных возможностей для расчета, перечисление (и сравнение и сопоставление), лучшие инструменты и программное обеспечение для управления платежными ведомостями могли бы стать отличным способом настроить таргетинг на эти ключевые слова (которые мои перспективы вероятно, заинтересованы), не перебирая всех моих конкурентов.
  • Компиляция этих типов активов (на качественном, качественном уровне) занимает очень много времени, но в силу того, что они содержат экспертов, инструменты и другие полезные ресурсы, вероятно, они получат некоторое распространение через социальные сети и, по крайней мере, ссылку (или несколько). Для ценных условий со средним уровнем конкуренции это часто более чем достаточно для ранжирования, и ваш контент будет хорошо согласован с намерением искателя (сетью вы высокие ставки кликов и еще больше трафика).

    Длительный информационный контент, высокая конкуренция

    Для более конкурентных условий в нишах, где вы находитесь в невыгодном положении (или просто в среднем) с точки зрения полномочий домена, вам, вероятно, потребуется создать что-то очень «связываемое». Здесь потенциал (внутренние сильные стороны / ресурсы и доступные средства), так как эти виды активов обычно:

  • Очень дорого создавать или создавать.
  • Требовать много понимания вашей ниши и / или того, с чем могут ссылаться линкеры.
  • Более широкие темы (как для потенциального связывания аудитории, так и для более конкурентоспособных ключевых слов).
  • Невозможно «пойти вирусным» или иным образом добиться видимости, которую вы искали.
  • Эта последняя пуля важна. Как бы вы ни пытались провалить свои идеи в отношении контента, часто, когда вы создаете большой дорогостоящий контент-маркетинг, он будет терпеть неудачу — если не полностью, то, по крайней мере, он может не получить вид тяги, необходимый для ранг для терминов, для которых вы хотите ранжировать.

    Исследование потенциальных возможностей связи и построение поверх существующего успешного актива может стать отличным способом хеджирования; даже при этом важно отметить, что не все ваши идеи станут победителями.

    Этот тип контента может включать такие вещи, как:

  • Отраслевой обзор или углубленное исследование (т. е. создание собственных, а не просто перепечатка результатов от кого-то другого).
  • Невероятно подробное руководство по конкретной теме; тема должна быть тем, с чем люди могут ссылаться (подумайте что-то вроде этого или этого с точки зрения длины и качества).
  • Интерактивная графика (с сопроводительной записью и множеством интересных уникальных данных).
  • Кроме того, каждый фрагмент контента в этом ключе должен сопровождаться большим охватом.

    С такими видами активов я могу вернуться к списку ключевых слов для программного обеспечения для учета и попытаться настроить таргетинг на нечто более широкое и конкурентоспособное; но если бы у меня не было бюджета и ресурсов для создания нескольких активов здесь, я мог бы лучше ориентироваться на условия конкуренции на уровне среднего и нижнего уровня с различными типами активов контента.

    Предоставление вам нескольких колебаний на пластине

    Эта последняя точка важна в целом, поскольку вы пытаетесь настроить таргетинг ключевых ключевых слов на убедительный контент.

    Некоторые из ваших качелей будут пропущены.

    Если у вас есть ведро ключевых слов, на которые вы нацеливаетесь:

  • Карта меньших, менее ресурсоемких активов на менее конкурентоспособные.
  • Сопоставьте средние и высокие условия конкуренции с активами, которые могут привлечь эти виды ссылок.
  • Придумайте несколько идей для активов, которые могут работать для каждого ключевого термина.
  • Изучите любые активы, которые не работают (некоторые не будут), и внесите корректировки. Измерить свой успех с помощью контент-маркетинга в совокупности — вы создаете портфель контента, в котором некоторые активы будут работать в домашних условиях, а некоторые — бюсты. Не просто развертывайте один фрагмент контента, предназначенный для задания определенного термина, и отказывайтесь от процесса, если он не сразу оценивается для термина, на который вы хотите настроить таргетинг.

    Сопоставляя правильное содержание с правильными типами терминов, вы не только ставите себя в отличную позицию для определения ваших целевых условий, вы также убедитесь, что делаете это наиболее эффективным способом , что поможет вам максимизировать рентабельность инвестиций из контента, который вы создаете и рекламируете.

    Leave A Comment

    %d такие блоггеры, как:
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
    Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
    1. Позвоним
    2. Проведем аналитику
    3. Разработаем прогноз
    4. Презентуем стратегию
    5. Подпишем договор
    6. Запустим проект
    Хотите купить квартиру?
    Обращайтесь и мы Вам поможем
    • Скорость решения вопроса
    • Ваш финансовый интерес
    • Качественное обслуживание
    • Всесторонняя забота о клиенте
    • Работаем на репутацию
    • Поддержка на всех этапах
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want more traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
    * we never share your e-mail with third parties.
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
    1. Анализируем спрос и предложение
    2. Выделяем тематические сегменты
    3. Создаем группы объявлений
    4. Следим за отдачей от объявления
    5. Корректируем рекламную кампанию
    6. Предоставляем подробные отчеты
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
    И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
    1. Проведем аналитику
    2. Подготовим контент
    3. Добавим продукты
    4. Произведем настройку
    5. Синхронизируем магазины
    6. Вам остается наслаждаться




    PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
    ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want massive traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!