Вы владелец малого бизнеса, который хочет начать работу с SEO? Я написал это руководство для начинающих, изложив то, что вам нужно знать.

Все ваши вопросы по SEO для малого бизнеса

Быть малым бизнесом сложно. Многие предприятия терпят неудачу в первый год, и многие другие не доходят до пятилетней отметки. Но даже созданные предприятия могут потерпеть неудачу, если они не могут адаптироваться к меняющимся временам.

Маркетинг сложный – цифровой маркетинг еще больше. И черно-полевая природа SEO может сделать ее самой сложной формой маркетинга вашего бизнеса. Но когда все сделано хорошо, мало кто может конкурировать с сильной, органичной видимостью поисковой системы, чтобы продвигать свой малый бизнес. Органические списки создают доверие у местных клиентов, и все лучшие деловые отношения построены на основе доверия.

В этой статье я хочу посмотреть на SEO как маркетинговую тактику специально для малого бизнеса. Я расскажу все, что узнал, работая над десятками проектов для SEO малого бизнеса. Мое намерение состоит в том, чтобы вооружить вас, как владельца бизнеса, знаниями и полномочиями принимать правильные решения при реализации стратегии SEO – независимо от того, хотите ли вы самостоятельно сделать часть или всю работу SEO, использовать собственный SEO или аутсорсинг работа в агентстве SEO.

Это то, что Поисковые системы и SEO будут играть важную роль в будущем вашего бизнеса. И цель этой статьи – использовать мой 10-летний опыт SEO, чтобы помочь вам принять наилучшие возможные решения, когда SEO будет работать для вашего малого бизнеса.

Что такое SEO?

В 2017 году это адский вопрос. Является ли исследование рынка SEO? Исследование ключевых слов? Создает ли он оптимизированный веб-сайт? Это копирайтинг? Является ли SEO-контент маркетингом через Поисковые системы ? Создание ссылок и полномочий? Оптимизация и аналитика конверсии SEO? Является ли SEO обеспечение того, чтобы вы представляли потенциально потенциальных клиентов положительный и надежный образ? Является ли использование SEO и UX? Оптимизация SEO-оптимизации?

Ответ на все это – да. И многое другое. SEO – сложная, многоуровневая дисциплина. Существуют различные типы SEO и многие факторы, которые могут влиять на ваш SEO. Опытный консультант по SEO поможет вам определить тип SEO, который важен для вашего бизнеса. На это повлияет отрасль, в которой вы находитесь, география, в которой вы работаете, и ваши сильные стороны SEO, слабость, возможности и угрозы.

Полезный способ взглянуть на это состоит в том, чтобы считать, что поисковая система – это всего лишь механизм реферала – инструмент, который дает наилучшие ответы на вопросы пользователей. Чтобы ваш малый бизнес действительно преуспел в этом поисковом ландшафте, вы должны сделать все, что в ваших силах, чтобы быть лучшим результатом. Независимо от того, какие ваши потенциальные клиенты должны принять решение, им следует предоставить его. Это может помочь вам конвертировать больше кликов в клиентов, так что это разумный подход «все вокруг».

Для малых предприятий основные области SEO, которые следует учитывать, будут:

  • Сайт. Очень важно структурированный, быстрый, удобный для мобильных устройств веб-сайт.
  • Содержание. Ваш контент должен помочь продемонстрировать, почему клиент должен выбрать вас.
  • Контент-маркетинг. Информационный контент для блога может поставить вас перед более широкой аудиторией.
  • На странице. Важная оптимизация важна, поэтому считайте названия страниц и мета-описания.
  • Локальный SEO. Местным компаниям необходимо учитывать местные рекомендации SEO.
  • Управление зданием. Ссылки по-прежнему сильно коррелируют с сильными результатами поисковой системы.
  • Достоверность. Тематические исследования, портфолио, обзоры и отзывы помогут вам заключить сделку.
  • SEO может быть сложным. Поэтому понимание вашей текущей ситуации и рынка является ключом к принятию правильных решений. И, к счастью, для небольших предприятий мы часто можем отбросить большую часть сложности, и разговор заканчивается тем, что касается контента, ссылок и дизайна веб-сайта.

    Является ли SEO правильным для вашего малого бизнеса?

    Поисковые системы – это ключевой способ, с помощью которого мы все теперь ищем продукты и услуги. Таким образом, в большинстве случаев поиск – отличный способ попасть перед потенциальными клиентами. Это не означает, что это правильный маркетинговый подход для каждого бизнеса в любой момент времени.

    Следует учитывать следующее:

  • Бюджет. У вас может не быть бюджета, чтобы конкурировать с установленными конкурентами.
  • Скорость. SEO может занять много времени для достижения результатов, особенно на конкурентных рынках.
  • Конкурс от рекламы. Объявления теперь занимают много места на экране.
  • Большие конкуренты. В некоторых поисковых терминах доминируют титаны, и это может быть трудно конкурировать.
  • Таким образом, хотя естественная видимость поиска всегда желательна, на нее нельзя полагаться исключительно, особенно если вам нужны быстрые результаты и долгий путь. Как правило, другие методы, такие как реклама PPC, могут быстро получать результаты при запуске гонки с черепахой.

    Как правило, некоторая форма SEO, безусловно, подходит для большинства компаний, но реальный вопрос заключается в том, подходит ли SEO для ваших требований прямо сейчас. Рассмотрите свой бюджет, скорость и начальную позицию, чтобы определить, когда следует ввести эту ценную тактику. (Я рассказал о том, как определить, подходит ли SEO для вашего бизнеса в предыдущем посте.)

    Во многих случаях комбинированный подход с использованием PPC и SEO может обеспечить наилучшие результаты. PPC обеспечивает быстрые результаты по цене, и когда ваша органическая видимость строит, вы можете посмотреть на набор номера в своем платном поисковом маркетинге.

    Итак, вы не можете быстро ранжироваться с SEO, но чем раньше вы начнете инвестировать в свою стратегию SEO, тем скорее вы сможете воспользоваться этим популярным маркетинговым каналом.

    Как выбрать поставщика SEO

    Это сложно и требует некоторой основы с вашей стороны. Имеет ли фрилансер или агентство хорошую репутацию и положительные отзывы? Сделайте некоторые рытье, и не принимайте вещи по номиналу. Кто является владельцем бизнеса? Кто такие консультанты по SEO? Известны ли они и уважаются в отрасли?

    Следующие вопросы могут стать хорошей отправной точкой для создания дискуссии с потенциальными компаниями SEO. Разумеется, понимание этих вопросов и потенциальных ответов сделает вас более образованным покупателем и, таким образом, поможет обеспечить, чтобы ваша компания SEO стала секретным оружием, а не деревянной ногой!

    1. Как вы улучшите наш SEO?

    Это преднамеренно открытый вопрос. Вы пытаетесь понять стратегию, которой будет следовать компания SEO. Мы хотели бы упомянуть о технических проверках и исправлениях, оптимизации на странице, локальном SEO, оптимизации скорости страницы, оптимизации мобильных устройств, оптимизации контента, исследования ключевых слов и, скорее всего, в какой-то форме связи и создания авторитетов.

    2. В какой работе SEO вы специализируетесь?

    У SEO много движущихся частей. Технический. Местный. Национальный. Organic. Содержание. Ссылки и полномочия. Многие небольшие агентства сосредоточены только на небольших деталях, поэтому задайте вопрос, чтобы убедиться, что это агентство подходит для ваших потребностей.

    3. Какие конкретные рабочие места вы будете работать каждый месяц?

    Мы ожидаем, что агентство сообщит о начальном трехмесячном процессе, который включает в себя технические аудиты и исправления, оптимизацию на странице, создание контента, оптимизацию контента и построение ссылок.

    4. Какие стратегии вы используете для создания ссылок и полномочий для сайта?

    Это важный вопрос. Мы ищем понимание того, как работают веб-страницы и страницы. Мы хотим естественных связей. Как правило, мы хотели бы, чтобы какая-то форма контента создавалась (или рекламировалась) для создания ссылок на часть контента. Некоторые формы гостевых сообщений для экспозиции. Возможно, некоторые цифровые PR.

    Мы не хотим видеть упоминания о фермах ссылок, сайтах частных блогов (PBN), удаленных доменах и т. п. Мы действительно хотим спросить компанию, будут ли все ссылки соответствовать тому, что Google считает приемлемым (т. Е. Нет схем ссылок).

    5. Поддерживаете ли вы все Руководства для веб-мастеров Google?

    Следуя схемам ссылок, мы можем спросить о Руководствах для веб-мастеров Google. Опять же, это свидетельствует о том, что вы являетесь информированным покупателем, и многие компании с низким качеством будут работать в миле, когда вы зададите этот вопрос (что именно вы хотите).

    6. Можете ли вы предоставить примеры из практики или примеры похожих компаний, которые вы помогли?

    Всегда хорошо иметь примеры подобных компаний, которые помогли бизнесу. Вам нужен пример того, как провайдер взял кого-то (в идеале в подобной отрасли) с позиции, в которой вы находитесь сейчас, до позиции силы.

    7. Какие показатели вы измеряете для отслеживания прогресса?

    Вы хотите знать, какие показатели компания будет использовать для отслеживания успеха. Ранжирование ключевых слов – это базовый уровень, но в идеале мы хотим видеть более надежный набор ключевых показателей эффективности. Для SEO для малого бизнеса вы, вероятно, не можете ожидать слишком многого, но я люблю общий трафик органического поиска – общее количество страниц, получающих органический поисковый трафик.

    8. У вас есть контракты или минимальный срок?

    Конечно, вы не хотите длительных контрактов для недоказанных поставщиков. Если есть контракты, то вы хотите получить предложение о выкупе после трех месяцев, когда у вас будет лучшая оценка компании.

    9. Как и что вы будете сообщать нам каждый месяц?

    Качество отчетности в определенной степени будет зависеть от бюджета, но вам понадобятся отчеты о видимости отслеживаемых ключевых слов, улучшения результатов для отслеживаемых ключевых слов, выполненных работ (включая все ссылки) и запланированных на следующий месяц работ.

    10. Как часто вы просматриваете прогресс?

    Здесь мы хотим знать, что будет рассмотрено, и когда. Через шесть месяцев с хорошим провайдером вы, вероятно, будете в гораздо лучшем положении. Следовательно, вы хотите знать, как изменится стратегия. Я бы искал трехмесячные или шестимесячные обзоры здесь.

    Можете ли вы сделать SEO самостоятельно?

    Простой ответ здесь – да. По крайней мере, некоторые из них. Если вы используете веб-сайт, то вы, скорее всего, сами делаете SEO. Тем не менее, профессионал будет лучше работать и быстрее получать улучшенные результаты. Точно так же ваше время может быть лучше потрачено на то, что вы делаете, и платите консультанту по SEO, чтобы делать свою работу.

    Конечно, есть хорошие ресурсы, если вы хотите поехать, и я рекомендую всем владельцам малого бизнеса хотя бы взглянуть. Даже если вы делаете только чтение и не пытаетесь выполнять какой-либо SEO самостоятельно, вы все равно будете более образованным покупателем.

    Некоторые ресурсы SEO стоят вашего времени:

  • Руководство для начинающих Moz Eng по SEO.
  • Руководство по поисковой системе для SEO
  • Локальное руководство по SEO – как ранжировать ваш местный бизнес.
  • Backlinko Link Building Guide – 2017
  • Если вы действительно хотите углубляться, я рекомендую следующие две книги:

  • Искусство SEO – совершенствование поисковой оптимизации
  • Окончательное руководство по созданию ссылок *
  • Ключевым выводом являются элементы SEO, которые вы можете сделать сами, но квалифицированный консультант или агентство получат вам лучшие результаты за меньшее время.

    * Вещи становятся немного сложнее на стороне создания ссылок. Для этого и для этого нужно иметь особые таланты. Маркетинговая стратегия, создание контента, графический дизайн, информационно-пропагандистская деятельность – есть много движущихся частей, и вы можете потратить много времени на колесо хомяка, которое мало что может показать для ваших усилий. Если вы можете, используйте pro.

    SEO-сайты для малого бизнеса

    В предыдущем столбце я подробно рассмотрел веб-сайты, оптимизированные для SEO, и я бы, конечно же, рекомендовал вам прочитать это.

    Обычные подозрительные платформы, такие как WordPress и Magento, могут хорошо работать здесь, в зависимости от ваших бизнес-требований. Конечно, самоподготовительные платформы, такие как Wix, Weebly и Squarespace, начинают демонстрировать реальные перспективы для создания сайтов с поддержкой SEO без огромной кривой обучения или больших затрат.

    Инструменты для малого бизнеса для SEO

    Если вы собираетесь пойти сами, то есть некоторые инструменты, которые вы можете использовать, чтобы помочь предоставить информацию о том, что вы можете легко оптимизировать. Многие из крупных инструментов будут иметь ежемесячную плату, и в скором времени размещение набора инструментов может стоить столько же, сколько разумный поставщик услуг SEO, поэтому вы должны принять это во внимание.

  • Screaming Frog – SEO Spider. Это действительно швейцарский швейцарский нож, и он даст вам информацию о неработающих ссылках, названиях страниц, мета-описаниях, URL-адресах и многом другом. Инструмент бесплатный на 500 страниц, поэтому большинство малых предприятий не должны иметь здесь никаких затрат. Однако всего за 149 фунтов стерлингов это дешевле, чем любой из типичных инструментов SEO.
  • Moz.com. Moz работает на сканирующем инструменте Screaming Frog и представляет проблемы в приоритетном формате. Существуют также другие инструменты для исследования ключевых слов, ранжирования и анализа ссылок. Moz.com – это хорошо спланированный набор инструментов для SEO. Это, безусловно, не будет делать SEO для вас, но это действительно хорошая работа, указывающая на вас в правильном направлении. Moz Pro имеет 30-дневную бесплатную пробную версию, поэтому вы можете получить некоторые улучшения на своем сайте и выйти без каких-либо затрат.
  • Консоль поиска Google. Этот бесплатный и предоставляет диагностическую информацию прямо из рта лошади. Он не будет оценивать ваш сайт для вас, но он поможет вам определить потенциальные области для улучшения.
  • Ubersuggest – это мощный инструмент для исследования ключевых слов, который включает в себя множество предложений поиска, которые помогут вам определить более широкий диапазон ключевых слов, на которые вы можете нацелиться.
  • Вопрос. Ответ. Публикация снова использует данные поиска по ключевым словам, но она использует, где, кто, что, когда и почему префиксы предоставляют часто задаваемые вопросы. Это очень важно для определения вопросов, которые у ваших потенциальных клиентов есть, чтобы вы могли нацелить их на контент.
  • Google. Часто лучший источник информации – это просто сама поисковая система. Кто ваши конкуренты? Где они упоминаются? Кто является крупнейшим сайтом рейтинга в вашей отрасли? Чтобы действительно понять, какие сайты Google считают авторитетными в вашем пространстве, какой лучший способ ответить на этот вопрос, чем на Google?
  • Мажестик / Ахрефс. Оба этих инструментария предоставят вам информацию о том, кто ссылается на ваших конкурентов, и это может стать простым руководством для кампании по созданию ссылок и полномочий.
  • Примечание. Ни один из этих инструментов не сделает SEO для вас. В лучшем случае они обеспечивают направление. Однако SEO – это одна из тех областей, где всегда есть что-то, что вы могли бы сделать, чтобы улучшить свое положение, поэтому, если вы застряли в идеях, эти инструменты будут поставляться с пиками.

    Советы и контрольные советы для малого бизнеса

    В моем агентстве, Bowler Hat, мы только что составили полный список из 30 советов SEO для малого бизнеса, чтобы радикально улучшить ваш SEO за 30 дней.

    Ниже приведены 10 моих фаворитов и должны быть легко поддающимися обработке с небольшим количеством исследований:

  • Зарегистрируйтесь в консоли поиска Google.
  • Зарегистрируйтесь с помощью инструментов Bing для веб-мастеров.
  • Заявить или создать листинг Google Мой бизнес.
  • Проведите исследование ключевых слов.
  • Упорядочить ключевые слова по страницам.
  • Целевые ключевые слова с длинными хвостами.
  • Проверьте свои ключевые слова с помощью PPC.
  • Оптимизируйте названия страниц.
  • Оптимизируйте свои метаописания.
  • Запросить ссылки от деловых партнеров.
  • Есть так много, что вы можете сделать в качестве малого бизнеса, чтобы помочь улучшить свой собственный SEO, учитывая немного времени и структуры.

    Малый бизнес это SEO нирвана