Merkle: Google заплатил поисковый трафик на 23% во втором квартале, благодаря немаркированному тексту и торговые объявления

//Merkle: Google заплатил поисковый трафик на 23% во втором квартале, благодаря немаркированному тексту и торговые объявления

Merkle: Google заплатил поисковый трафик на 23% во втором квартале, благодаря немаркированному тексту и торговые объявления

Google, Bing Ads и Amazon видят рост рекламных объявлений.

В США компания Google увидела, что затраты на поиск рекламных объявлений во втором квартале выросли примерно на 20 процентов по сравнению с тем же периодом прошлого года, в соответствии с тем, что мы наблюдали в предыдущих кварталах. Между тем, Bing и Yahoo оправились от первого квартала, а рекламные объявления на всех двигателях начали учитывать еще большую долю акций среди розничных продавцов. Они относятся к выводам, опубликованным на этой неделе в выпуске Digital Marketing Report от Merkle Q2 2017.

Немаркетинговый рост в Google

В целом, поисковый запрос Google увеличился на 23% в годовом исчислении во втором квартале 2017 года, что представляет собой более быстрый темп роста, чем компания увидела в первом квартале, когда показатель за год составил 21 процент. Клики выросли на 18% по сравнению с тем же периодом прошлого года, а цены за клик были плоскими.

Не-брендовые PLAs и немаркированные текстовые объявления отвечали за рост Google во втором квартале. В целом, не-брендовые объявления показали рост на 30% в рекламных расходах и 26-процентный рост кликов в годовом исчислении за квартал.

В 2-м квартале рекламные объявления, не относящиеся к бренду, выросли на 21% в годовом исчислении. Для сравнения, в прошлом году рекламные объявления, не связанные с брендом, выросли всего на 8% в годовом исчислении.

Merkle оценивает рост текстовых объявлений без бренда несколькими факторами: де-связь ставок на планшетах и ​​настольных ПК, увеличение загрузки объявлений — например, до четырех текстовых объявлений на мобильных устройствах — и того факта, что рекламодатели получают более высокая отдача от этих объявлений и реинвестирование в формат. (Подробнее о PLAs ниже.)

Изменения, внесенные Google в минимальные пороговые значения в рейтинге объявлений в мае, чтобы учесть намерения по запросу, возможно, повлияли на снижение цен за клик, говорит Меркл.

Котировки CPC упали на 8% в годовом исчислении за квартал и на 14% в июне по сравнению с предыдущим годом. В целом, цены за клик в Google выросли на 1% в годовом исчислении.

Google, поддерживаемый своим мобильным краем

Комбинированные объявления Bing Ads и Yahoo Gemini оплатили поисковый трафик, восстановленный с 14-процентного падения по сравнению с предыдущим годом, который наблюдался в первом квартале, и потратил 3% в годовом исчислении во втором квартале.

Однако мобильная связь является реальной проблемой для обеих этих платформ. Несмотря на то, что мобильный телефон был запущен в основном как мобильный рекламный автомобиль, мобильный телефон составил всего 22 процента кликов на Yahoo Gemini. Мобильный инвентарь остается проблемой для Bing Ads, при этом мобильный учет составляет 12 процентов кликов Bing Ads во втором квартале.

Для сравнения, на телефоны приходилось 52 процента кликов по поисковым объявлениям Google и 64 процента роста расходов во втором квартале.

В контекстно-медийной сети Google мобильная связь повлекла за собой 43 процента расходов во втором квартале — всего 18 процентов год назад. Доля расходов на рабочую силу снизилась с 73 процентов во втором квартале 2016 года до 45 процентов во втором квартале 2017 года.

Рабочий стол по-прежнему

Тем не менее, время еще не подсчитывается на столе. Переход Google на (пере) отдельный рабочий стол с планшета привел к повышению производительности на рабочем столе, а с другой — росту расходов. Затраты на поисковые объявления для настольных компьютеров выросли на 22% в годовом исчислении во втором квартале.

Расширенные текстовые объявления составляли 74% рекламных показов в Google во втором квартале, по сравнению с 72 процентами в первом квартале, и Merkle заявляет, что теперь он видит стабильно лучшие коэффициенты перехода по клику от ETA, чем от стандартных текстовых объявлений.

Торговые объявления стимулируют рост Google, Bing и Amazon

В США розничные торговцы увеличили PLA на 31% в годовом исчислении во втором квартале по сравнению с только 16% в текстовых объявлениях. На долю PLAs приходилось 75 процентов кликов по поисковым объявлениям без бренда Google и 53 процента рекламных объявлений Google для всех рекламодателей розничной и потребительской товаров.

На рабочем столе PLA продолжают превзойти текстовые объявления, получая более высокие коэффициенты конверсии и доход за клик, даже когда среднее значение заказа продолжает оставаться ниже для PLAs.

Одежда была единственной товарной категорией среди тех, что отслеживали Merkle, которые видели снижение доли акций PLA в Q2; он упал с почти 60 процентов доли в Q1 до 52 процентов доли во втором квартале.

Рекламные объявления Bing показали, что 11-процентный рост в годовом исчислении в течение второго квартала увеличился по сравнению с плохим ростом в первом квартале. В целом, на рекламные объявления Bing приходилось 20% общего числа посещений рекламными объявлениями продавцов и 34% кликов без рекламы в сети Bing.

Amazon продолжает тестировать воды Google PLA. Анализ данных об оценках в AdWords показал, что доля показов Amazon в домашних товарах увеличилась примерно на 15 процентных пунктов в период с конца апреля по середину мая.

Что касается рекламы рекламных продуктов Amazon, которую продают амазонские продавцы для продвижения своих продуктов на платформе, внедрение было ограничено по сравнению с планами Google PLA до сих пор среди розничных клиентов Merkle.

Среди тех, кто рекламирует рекламные объявления от Amazon, расходы увеличились на 43 процента между Q1 и Q2 2017.

By | 2017-12-24T10:31:52+00:00 Декабрь 24th, 2017|Categories: Google|Tags: , , , , |0 Comments

Leave A Comment

%d такие блоггеры, как:
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
  1. Позвоним
  2. Проведем аналитику
  3. Разработаем прогноз
  4. Презентуем стратегию
  5. Подпишем договор
  6. Запустим проект
Хотите купить квартиру?
Обращайтесь и мы Вам поможем
  • Скорость решения вопроса
  • Ваш финансовый интерес
  • Качественное обслуживание
  • Всесторонняя забота о клиенте
  • Работаем на репутацию
  • Поддержка на всех этапах
* we never share your e-mail with third parties.
Do you want more traffic?
Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
  • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
  • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
  • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
  • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
* we never share your e-mail with third parties.
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
  1. Анализируем спрос и предложение
  2. Выделяем тематические сегменты
  3. Создаем группы объявлений
  4. Следим за отдачей от объявления
  5. Корректируем рекламную кампанию
  6. Предоставляем подробные отчеты
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
  1. Проведем аналитику
  2. Подготовим контент
  3. Добавим продукты
  4. Произведем настройку
  5. Синхронизируем магазины
  6. Вам остается наслаждаться




PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
  • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
  • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
  • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
  • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
* we never share your e-mail with third parties.
Do you want massive traffic?
Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!