Насколько важны Google Покупки для розничной торговли?

//Насколько важны Google Покупки для розничной торговли?

Насколько важны Google Покупки для розничной торговли?

Обозреватель Энди Тейлор делится своими взглядами на недавнее антимонопольное правление Европейской комиссии против Google и как это может повлиять на розничные торговцы, которые полагаются на продажи Google для продажи.

В связи с недавним решением Европейской комиссии (ЕС) о взимании огромного штрафа в размере 2,7 млрд. долларов США за несправедливые практики, свет был освещен в сравнении торговых движках, которые потеряли за последние несколько лет, поскольку поисковики все чаще использовали Только Google для просмотра продукта.

ЕС определил, что размещение рекламных объявлений Google, также известное как товарные объявления (PLA), неправомерно предотвращает получение конкурирующих опций сравнения покупок от трафика кликов и что Google должен сделать результаты поиска более справедливыми для этих конкурентов.

При обсуждении этого решения многое было сделано о потенциальном ущербе для систем сравнения покупок и поисковиков из текущего макета страницы Google. Тем не менее, мало внимания уделялось рекламодателям, которые платят за списки покупок в Google Покупках, которые теперь приводят значительную долю всех заказов на сайты для большинства брендов.

В то время как Google, скорее всего, подаст апелляцию на решение, здесь мы рассмотрим, какие последствия текущего решения могут быть для розничных продавцов.

Доля покупок в Google Покупках на всех сайтах розничной торговли неуклонно растет

Средний розничный торговец, пользующийся преимуществами Google Shopping, показал самую высокую долю всех заказов на сайты, приписываемых PLA, когда-либо в июне 2017 года, чуть более 14 процентов.

Сравните это только с 5-процентной долей в начале 2017 года, и стало ясно, что Google Покупки сейчас важнее, чем когда-либо прежде. И хотя эти данные являются специфическими для Соединенных Штатов, он отражает характер роста, наблюдаемый и в Европе.

Этот рост стал ключевым фактором роста общей доли всех заказов на сайты, поступающих из немаркированного платного поиска, который включает как текстовые объявления, так и PLA.

Таким образом, рекламодатели теперь в значительной степени полагаются на Google Покупки, чтобы привлечь поисковиков к своим продуктам, и на протяжении многих лет они прилагали значительные усилия для оптимизации кампаний в Google Покупках.

Если Google был вынужден покончить с объявлениями Покупки в результатах поиска, рекламодатели немедленно потеряли бы значительную долю заказов на сайты в результате — и это не гарантия того, что они смогут вернуть их через большее внимание другие сравнительные торговые механизмы (CSE).

Другие CSE могут получить трафик с изменениями Google, но как рекламодатели будут платить?

Любая значимая корректировка результатов поиска, чтобы повысить вероятность того, что поисковики перейдут на традиционную CSE, чем использование Google Покупки, скорее всего, немедленно поможет CSE заработать больше денег, поскольку большинство самих CSE — это просто агрегаторы рекламы. Рекламодатели платят за CSE за клики по своим товарным объявлениям, которые представлены на веб-сайтах CSE.

Это означает, что доход от рекламы будет передаваться от Google к CSE, а рекламодатели продолжают оплачивать счет. Но будут ли рекламодатели получать большую ценность из традиционных CSE, поскольку они в настоящее время выходят из Google Покупки?

Google предлагает рекламодателям чистый интерфейс, редактор и API для создания и управления объявлениями в Google Покупках с рычагами ставок для таких атрибутов, как географический регион, тип устройства, прошедшие посетители сайта и ряд других возможностей. Это означает, что бренды могут эффективно использовать результаты рекламных кампаний в Google Покупках, что позволяет им максимизировать рекламные расходы и их присутствие в рекламных пакетах PLA.

Традиционные CSE, с другой стороны, значительно отстают от Google в отношении инструментов управления и отчетности, которые они могут предоставить рекламодателям. Системы торгов для eBay и Connexity, двух крупнейших традиционных CSE, которые все еще работают в Соединенных Штатах, достигли прогресса в течение последних нескольких лет, но они по-прежнему бледны по сравнению с тем, что предлагается в AdWords.

Это означает, что рекламодатели не всегда могут максимально эффективно тратить на эти платформы как можно больше на Google. Возможно, CSE смогут обновлять свои платформы в том случае, если трафик начнет поступать, но это не гарантия.

Также далеко не точно, что изменения Google оживят трафик сайта CSE, поскольку пользователи могут обратиться к гораздо более популярному варианту покупки: Amazon.

Если поисковые объявления уйдут из поисковика, Google отправится с Google на Amazon?

Европейская комиссия, похоже, вынесла свое решение с пониманием того, что трафик Google будет возвращаться в CSE, но пользователи действительно захотят щелкнуть на отдельном веб-сайте (который может или не иметь большого опыта пользователя) для просмотра продуктов после поиска в Google? Или они, возможно, станут еще более склонными к поиску на сайте Amazon? По крайней мере, это аргумент Google, сделанный в ответ на решение ЕС.

Amazon в настоящее время не доминирует в Европе, как в Соединенных Штатах, но она делает успехи для расширения своего присутствия там. Учитывая, насколько быстро в США вырос гигант электронной коммерции, неразумно полагать, что это будет значительная сила в Европе через несколько лет. Есть хороший шанс, что Амазонка преуспеет — если это тоже не вызовет ярость ЕС.

Исследования показали, что более половины американских покупателей начинают поиск своих продуктов на Amazon. В настоящее время Google предоставляет значимую конкуренцию с точки зрения привлечения ориентированных на продукт запросов, и, как показано выше, Google Shopping, в частности, обеспечивает значительную долю онлайн-заказов для розничных продавцов.

Если этот трафик направляется прямо на такой сайт, как Amazon, решение EC может непреднамеренно повредить как Google, так и интернет-магазины и все еще не увеличивать трафик для традиционных движков сравнения.

Такой результат не был бы первым случаем, когда решение суда против Google случайно нанесло вред другим компаниям.

Уроки, извлеченные из прошлых ошибок немецкого издателя

В 2013 году в Германии было принято дополнительное авторское право на право издателей издательств, чтобы дать издателям больше контроля над тем, как их контент используется, в том числе в поисковых системах. Группы издателей лоббировали законодательство, рассматривая его как средство заставить Google платить издателям за использование контента за пределами заголовков и небольших «текстовых отрывков».

После того, как издатели отказались от участия в разрешении Google размещать контент в результатах поиска, помимо того, что закон разрешил бесплатно, Google уменьшил списки поиска издателей, чтобы показывать только заголовки статей и ничего больше. Этот резко сокращенный трафик сайта издателя, и издатели быстро согласились предоставить Google возможность бесплатно показывать фрагменты.

Это хороший пример того, насколько сложно создать конкретные результаты вмешательства правительства. Издатели получили законопроект, который они хотели передать, и полагали, что он позволит им нажиться на использовании Google своего контента, но они не понимали, что им нужна Google больше, чем это было необходимо.

Аналогичным образом, конкуренты Google, такие как Microsoft, давно подтолкнули EC, а также американские власти к тому, чтобы помешать Google тем, что, по мнению этих конкурентов, будет их собственным преимуществом. Возможно, они верны, но, учитывая, как в Германии был разработан дополнительный закон об авторском праве, это далеко не безопасное предположение.

Чтобы быть ясным, справедливо полагать, что Google обладает слишком большой властью, но регулирование может легко привести к непредвиденным, а иногда и худшим результатам.

Заключение

Google Shopping — это огромный источник трафика и онлайн-заказов для многих розничных продавцов. Эти розничные торговцы могут пострадать после принятия решения ЕС по двум причинам.

Во-первых, традиционные движки для сравнения не предоставляют те же инструменты оптимизации, что и Google, и будет некоторая неэффективность, возникающая при переходе трафика на эти сайты и вдали от точно настроенного аукциона AdWords.

Кроме того, это решение может привести к тому, что пользователи будут посещать такие сайты, как Amazon, и вообще пропустить традиционный поиск, нанося вред розничным торговцам. Поведение пользователя сложно предсказать, и заставить изменения в Google может не получиться так, как это думает EC.

Розничные продавцы, которые полагаются на рекламный трафик Google, являются важными заинтересованными сторонами в экосистеме Google Покупки, и, надеюсь, не будут непреднамеренно пострадать решением ЕС.

Leave A Comment

%d такие блоггеры, как:
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
  1. Позвоним
  2. Проведем аналитику
  3. Разработаем прогноз
  4. Презентуем стратегию
  5. Подпишем договор
  6. Запустим проект
Хотите купить квартиру?
Обращайтесь и мы Вам поможем
  • Скорость решения вопроса
  • Ваш финансовый интерес
  • Качественное обслуживание
  • Всесторонняя забота о клиенте
  • Работаем на репутацию
  • Поддержка на всех этапах
* we never share your e-mail with third parties.
Do you want more traffic?
Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
  • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
  • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
  • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
  • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
* we never share your e-mail with third parties.
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
  1. Анализируем спрос и предложение
  2. Выделяем тематические сегменты
  3. Создаем группы объявлений
  4. Следим за отдачей от объявления
  5. Корректируем рекламную кампанию
  6. Предоставляем подробные отчеты
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
  1. Проведем аналитику
  2. Подготовим контент
  3. Добавим продукты
  4. Произведем настройку
  5. Синхронизируем магазины
  6. Вам остается наслаждаться




PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
  • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
  • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
  • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
  • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
* we never share your e-mail with third parties.
Do you want massive traffic?
Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!