Почему совет SEO Google НЕ (всегда) в ваших интересах

/, SEO/Почему совет SEO Google НЕ (всегда) в ваших интересах

Почему совет SEO Google НЕ (всегда) в ваших интересах

Google часто предоставляет полезную информацию сообществу SEO, но обозреватель Nate Dame утверждает, что в конечном итоге совет компании отвечает их интересам, а не вашим, поэтому убедитесь, что вы понимаете нюансы.

Google-логотип-red8-1920-800×450.jpg

В прошлом месяце Google опубликовал видео, в котором рассказывается о лучших методах найма SEO-компании, и он позиционируется как путеводитель по найму SEO. В конце концов, кто лучше говорит компаниям, что они должны искать в SEO, чем операторы самой популярной поисковой системы в мире?

Совет в видео полезен, но он предвзятый и неполный — как и большая часть информации, которую компания распространяет. Например, Охай заявляет, что действительные рекомендации от SEO должны подтверждаться официальными заявлениями Google, но поисковый гигант часто отказывается комментировать обновления алгоритмов, а также известно, что они советуют, что им нужно делать, — это не обязательно то, что работает .

Репутационные компании SEO серьезно рассматривают все официальные заявления, которые Google делает о своих рейтинговых факторах. Но если Google является единственным источником данных и лучшей практикой в ​​SEO компании, результаты работы SEO, вероятно, будут субоптимальными.

Если вы пытаетесь нанять SEO-компанию или улучшить свою собственную стратегию SEO в целом, вспомните несколько вещей о Google их слово не всегда является их облигацией, их данные преднамеренно неполны, и они являются некоммерческими компания.

1. Слово Google не является евангелием

В 2011 году Google опубликовал функцию авторства в поиске. Используя разметку Schema.org, веб-контент можно отнести к определенному автору. Авторы с несколькими высококачественными опубликованными статьями станут их собственным позитивным фактором ранжирования для контента, приписываемого им. Это было захватывающее изменение как для SEO, так и для писателей, и Google неоднократно заявлял о своей приверженности этой функции.

authorhip-before

Но в середине 2014 года авторство было прекращено. Google привел низкие коэффициенты принятия и низкое значение для поисковиков в качестве причины для прекращения этой функции. Это яркий пример проблемы со следующими рекомендациями Google в письме, и это лишь один из десятков прекращенных сервисов Google.

Неправильно ли Google отказаться от функции, которая предлагает низкое значение? Точно нет. Но это демонстрирует, что только потому, что Google что-то рекомендует, это не значит, что это ценная задача — вкладывать время и деньги в.

Другим примером является утверждение Google в конце прошлого года о наложении штрафа на сайты с навязчивыми межстраничными объявлениями. Они объявили об изменениях и предупреждали оптимизаторов и веб-мастеров, чтобы они успели удалить оскорбительные межстраничные объявления с их сайтов. В январе изменение было развернуто, но сайты, которые игнорировали предупреждения, похоже, не были наказаны.

Несоответствия Google означают две вещи:

  • Рекомендации в последнем видеоролике Google также не заданы. Когда поведение пользователя и / или их бизнес-приоритеты меняются, так будет совет Google.
  • Если вы на самом деле пытаетесь нанять компанию SEO, не нанимайте кого-то, кто боится бросать камни в Голиафе. Самые эффективные компании SEO рассматривают различные источники данных, когда приоритеты SEO работают.
  • 2. Данные Google неполны

    Google также известен тем, что лишает ограниченную информацию, когда речь идет о данных, предоставленных в его инструментах. Google Analytics и Search Console являются ценными источниками данных для участия в SEO-задачах и исследованиях ключевых слов и пользователей, но данные, предоставленные этими инструментами, являются неполными.

    Например, в 2013 году Google перешел на SSL-шифрованный поиск для всех пользователей. Это удаленные данные ключевого слова, которые ранее были доступны через Google Analytics, заменяя их экземплярами «не предоставленных» данных. SEOs были вынуждены обратиться к единственному другому жизнеспособному источнику обнаружения ключевых слов, которые в настоящее время занимает сайт: Google Search Console.

    Но в исследовании, опубликованном Moz в начале этого года, исследователи обнаружили, что числа в Search Console не соответствуют испытаниям, выполненным в данных поиска или Google Analytics. В конечном итоге исследователи пришли к выводу, что веб-мастера должны скептически относиться к данным в Google Search Console и должны проверять полученные данные, чтобы избежать получения недостоверных выводов.

    Данные, предоставленные Google, округлены, оценены, выборочны и неполны. Если вы нанимаете компанию SEO, обязательно спросите, какие инструменты они используют. Google Analytics и Search Console должны быть в списке, но они также должны быть сопряжены с сторонними инструментами.

    И это не только цифровые или ключевые слова. Google имеет долгую историю получения оптимизаторов для работы на них, только распространяя информацию, которая продвигает свою собственную повестку дня. Не забудьте принять официальный совет Google — будь то о найме SEO или конкретных стратегий SEO — с солью.

    3. Google — это некоммерческая компания, а не общественная служба

    Когда обновление алгоритма выпущено или происходит изменение, аргументация Google почти всегда указывает на превосходный пользовательский интерфейс. Это позволяет легко представить, что их решения основаны на государственной службе: обеспечивают отличные результаты поиска, чтобы люди могли быстро и легко найти то, что им нужно.

    Но Google не является государственной службой, это некоммерческая компания. В отчете за 2017 год «Вне меморандума FTC: сравнение внутренних обсуждений Google с его публичными претензиями» сравнивались внутренние политики и практики Google с их публичными заявлениями об этих политиках и методах и нашли несколько несоответствий. FTC обнаружил доказательства для того, чтобы задать вопрос о результатах поиска Google

  • предназначены для пользователей или Google.
  • de-prioritize плохие сайты или конкуренты Google.
  • используйте непредвзятые алгоритмы или человеческие решения.
  • Потому что империя Google построена на платных объявлениях.

    В первом квартале 2017 года выручка Google составила 17,3 млрд долларов, что на 12% больше, чем в предыдущем году. Почти все это — 15,5 млрд долларов — приходилось на продажи рекламы. Около 12 млн. Долл. США поступило на собственные сайты компании, а остальные были получены из его сети.

    Значение этой цифровой недвижимости зависит от того, предпочитают ли пользователи их услуги и тратят время на их выдачу, поэтому платное рекламное пространство растет. В 2016 году Google добавил четвертый рекламный блок над результатами обычного поиска и расширил объем текста, который может отображаться в объявлениях. Хотя эти изменения привели к увеличению роста рекламы, они нанесли ущерб органическому поиску, что, возможно, не в интересах пользователя. Далее:

  • «Знаки объявлений» продолжают медленно исчезать в результатах поиска, делая платные объявления больше похожими на заработанные, органически ранжированные результаты.
  • Текст описания может быть установлен снова для расширения, делая платные объявления более крупными и более привлекательными, чем контент-рейтинг, из-за качества, предпочтений пользователей и т. д.
  • Между дополнительными объявлениями верхней части страницы и нижней части страницы, показанными фрагментами, каруселями, инструментами Google и полями «люди также спрашивают», результаты обычного поиска на первой странице были уменьшены с 10 ссылок в среднем на 8,5 , Для многих запросов органические результаты не появляются до уровня ниже фокуса.

    четыре объявления Google

    Четыре объявления в верхней части поисковой системы Google для «облачных хостинг «нажмите даже фрагмент признака сниппета ниже складки.

    В некоторых случаях — особенно для контента в признанных фрагментах — эти изменения помогли сайтам увеличить входящий органический трафик. В других случаях эти изменения помогли Google обогнать своих конкурентов:

  • Результаты органического путешествия и шоппинга оказываются ниже таких инструментов, как Google Полеты и Google Покупки.
  • Недавно реализованные карусели используют Google Analytics в первом месте для запросов, таких как «лучшее маркетинговое программное обеспечение». При нажатии на результат карусели Google не отправляет вас на главную страницу перечисленной компании; он выполняет вторичный поиск.
  • Эти изменения в результатах поиска приводят к тому, что пользователи тратят больше времени на Google и видят больше объявлений. Недавнее исследование Moz и Jumpshot показало, что в мобильном поиске, который Google предпочитает продвигаться вперед, более половины всех поисковых запросов имеют нулевые клики.

    mobile lower ctr

    Для рекламной системы, основанной на рекламе, эти изменения неудивительны, хотя и кажутся контрпродуктивными для поисковых политик, которые компания применяет на других сайтах.

    Таким образом, когда Google выпускает новую информацию, важно рассмотреть ее в более широком контексте. Например, если вы удалили все межстраничные объявления для подписки на рассылку новостей с вашего сайта по команде Google, вы, вероятно, испытали сокращение количества входящих и новых подписчиков.

    Также нет оснований полагать, что недавние рекомендации Google о найме агентства SEO более альтруистичны. Если вы начнете работать с профессионалом в области SEO, обязательно спросите, как они подходят к таким задачам, как сокращение органических результатов и рост мобильного поиска.

    SEO более сложный и конкурентный — чем когда-либо раньше

    Некоторые из них указали на эти изменения как доказательство того, что SEO мертв, но это чрезмерная драматизация фактов. SEO не мертв, но он более конкурентоспособный, чем когда-либо прежде. Google — это серьезный конкурент, с которым можно бороться в результатах поиска, но это не единственный:

  • В WordPress ежемесячно публикуется более 75 миллионов сообщений в блоге.
  • 300 часов видеороликов загружаются на YouTube каждую минуту.
  • Количество контента в Интернете огромно, и есть много компаний, которые борются за внимание пользователей. Рост конкуренции за результаты поиска неудивительно, учитывая, что отчеты Google обрабатывают более 2 трлн поисков в год. Поиск представляет собой значительный рынок для входящего трафика, и, судя по всему, Google по-прежнему является самой популярной поисковой системой. Это чрезвычайно мощный, жизнеспособный и необходимый канал для маркетологов.

    Лучше всего искать, когда нанимать SEO — это тот, кто понимает современные стратегии SEO, и кто учит вас, как использовать возможности поисковых систем для развития собственной аудитории. Это советы, которые Google никогда не предоставит, но тем не менее он имеет решающее значение для успешного цифрового маркетинга в условиях жесткой конкуренции.

    Конечно, цифровым издателям нечего делать, чтобы попытаться сразиться с поисковым гигантом, но — будь вы нанимаете SEO или улучшаете свою стратегию в целом — не забудьте сохранить рекомендации Google в контексте.

    By | 2017-12-17T03:02:30+00:00 Декабрь 17th, 2017|Categories: Google, SEO|Tags: , |0 Comments

    Leave A Comment

    %d такие блоггеры, как:
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
    Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
    1. Позвоним
    2. Проведем аналитику
    3. Разработаем прогноз
    4. Презентуем стратегию
    5. Подпишем договор
    6. Запустим проект
    Хотите купить квартиру?
    Обращайтесь и мы Вам поможем
    • Скорость решения вопроса
    • Ваш финансовый интерес
    • Качественное обслуживание
    • Всесторонняя забота о клиенте
    • Работаем на репутацию
    • Поддержка на всех этапах
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want more traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
    * we never share your e-mail with third parties.
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
    1. Анализируем спрос и предложение
    2. Выделяем тематические сегменты
    3. Создаем группы объявлений
    4. Следим за отдачей от объявления
    5. Корректируем рекламную кампанию
    6. Предоставляем подробные отчеты
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
    И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
    1. Проведем аналитику
    2. Подготовим контент
    3. Добавим продукты
    4. Произведем настройку
    5. Синхронизируем магазины
    6. Вам остается наслаждаться




    PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
    ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want massive traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!