Посадка семян для стратегии Evergreen Content

//Посадка семян для стратегии Evergreen Content

Посадка семян для стратегии Evergreen Content

Обозреватель Patrick Stox объясняет, как создать вечнозеленую стратегию контента, основанную на ключевых словах, чтобы захватить поисковиков в разных точках конверсионной последовательности.

Стратегия содержания Evergreen

Evergreen content — это контент, который выдерживает испытание временем, которое обнаруживается посредством поиска и обеспечивает постоянный трафик, который совместно используется во времени и приобретает естественные ссылки. Вечнозеленый контент — это жизненная сила входящего маркетинга и ключ к тому, чтобы его рассматривали как специалиста в вашей нише.

Создавая качественный, полезный контент, ориентированный на поисковые запросы, которые вы используете, вы сможете создавать свою аудиторию и раскрывать свой бренд потенциальным клиентам на разных этапах процесса конверсии, предоставляя вам множество возможностей для их захвата свинец.

Некоторые типы контента просто не могут быть вечнозелеными, например, поп-культура, тенденции, сезонная статья, статистика / исследования, которые устареют или новости. Дело не в том, что эти типы контента не ценны, просто они быстро растут и падают с ограниченным сроком службы.

Исследование ключевых слов

Первым шагом к созданию вечнозеленой стратегии контента является выяснение того, что ищет ваша аудитория, чтобы вы могли правильно позиционировать себя перед ними. Собирайте данные из своего любимого инструмента поиска ключевых слов с длинным хвостом, такого как Ubersuggest, KeywordTool.io или ScrapeBox. (Примечание: у меня нет привязки к любому из этих инструментов.)

Обычно я начинаю с комбинации терминов из Планировщика ключевых слов Google AdWords (который я не верю полностью, поскольку он имеет тенденцию скрывать многие высокоразвитые фразы, которые Google считал не имеющими коммерческих намерений для своих клиентов PPC) и Google Search Console. Я беру свой список и использую инструмент длинного хвоста, чтобы найти больше того, что ищут люди в моей целевой нише.

Мой выбор в этом случае — платный инструмент ScrapeBox, который я использую для сбора ключевых слов из Google Suggest. Правильно, ScrapeBox позволяет собирать данные ключевых слов, исходящие от того, как люди фактически ищут. Долгое время этот инструмент считался черной шляпой, поскольку он использовался для рассылки комментариев блога. Тем не менее, ScrapeBox также содержит множество функций для быстрого исследования, таких как исследование ключевых слов, проверка ссылок, захват писем, данные whois и т. Д.

В этом примере я ввел одно ключевое слово поиска («стратегия контента») и установил один источник (google.com). Я использовал некоторые очень простые настройки программы, добавляя az к поисковым запросам и скрестив 4 уровня в глубину, то есть ScrapeBox добавляет каждое письмо от az к моему предложенному термину и сбрасывает условия Google Suggest для моих базовых ключевых слов, затем принимает результаты и собирает предложили условия для них и делают это несколько раз (см. gif ниже.)

Демо-версия Scrapebox для исследования стратегии Evergreen

Это дало мне список из 669 фраз, связанных с стратегией контента, которые достаточно популярны для включения в Google Suggest.

Группирование ключевых слов

Теперь, когда у меня есть этот длинный список ключевых слов, мне нужно сгруппировать их по общим терминам. Для этого я использую старую версию Редактора AdWords, в которой Google включила функцию Groupword Grouper.

Много раз группировки будут похожи на термины, первоначально предложенные в Планировщике ключевых слов, с той разницей, что теперь у меня есть несколько фактических фраз, используемых поисками. Причина, по которой я не использую инструмент планирования ключевых слов внутри AdWords для группировки ключевых слов, заключается в том, что инструмент ограничивает вас 800 поисковыми запросами; однако, если у вас есть меньше, чем у вас, и вы хотите также получить данные о томах ключевого слова, то эта опция работает нормально.

Вы можете использовать эту функцию Groupword Grouper, если вы загрузите старую версию редактора AdWords, например 10.6, с http://www.google.com/intl/ru-RU/adwordseditor/. Google с тех пор удалил инструкции Keyword Grouper, но вы все равно можете найти архивную версию здесь, и я также скопировал их ниже.

Редактор AdWords 10.6 и более ранних версий

  • Создайте черновик кампании, выбрав один из вариантов проекта кампании в меню «Данные».
  • Назовите кампанию и первую группу объявлений.
  • В древовидном представлении выберите название кампании.
  • Выберите вкладку Ключевые слова.
  • Выберите «Редактировать»> «Выбрать все», чтобы выбрать все ключевые слова.
  • Выберите «Редактирование»> «Копировать», чтобы скопировать все ваши ключевые слова.
  • Выберите новую группу объявлений в новой кампании проекта.
  • Выберите «Правка»> «Вставить», чтобы вставить список ключевых слов.
  • Выберите «Инструменты»> «Группировщик ключевых слов» для запуска группы ключевых слов по всему списку ключевых слов.
  • Группа ключевых слов позволяет группировать общие термины, которые она может предложить, или вы можете указать, в зависимости от того, нравится ли вам их предложение или требуется еще больше контроля. Вы также можете добавить список «стоп-слов» или других слов, которые вы хотите игнорировать при группировке, что дает вам большой контроль над группами, которые сделаны.

    Здесь вы можете увидеть результат моей группировки терминов, связанных с «стратегией контента». Теперь термины сортируются по различным темам и дают тонну информации о популярных подтемах для выбранного ключевого слова. Этот тип исследований обеспечивает основу для вечнозеленых стратегий контента (не говоря уже о много проницательности и дополнительных поисковых фразах для кампании PPC).

    В этом примере я могу получить информацию по группам, рассказывая мне основные темы, которые люди ищут, связанные с «стратегией контента», такие как стратегия контента для социальных сетей (включая определенные платформы, такие как Facebook), контент стратегические шаблоны, процесс стратегии контента, стратегия контента для мобильных устройств и т. д.

    Чтобы дать вам пример того, как они сгруппированы, вот группировка терминов, связанных с «Шаблон», с соответствующими поисковыми фразами, которые люди используют, давая мне представление о том, какую информацию они ищут при поиске шаблон стратегии контента:

    Группа объявлений
    Ключевое слово
    шаблон
    шаблон стратегии содержания блога
    шаблон
    шаблон стратегии управления контентом
    шаблон
    шаблон стратегии миграции контента
    шаблон
    шаблон стратегии стратегии содержания
    шаблон
    шаблон документа стратегии контента
    шаблон
    шаблон стратегии стратегии контента
    шаблон
    шаблон стратегии контента
    шаблон
    шаблон стратегии содержания скачать
    шаблон
    шаблон стратегии управления корпоративным контентом
    шаблон
    шаблон стратегии контента facebook
    шаблон
    шаблон стратегии онлайн-контента
    шаблон
    образец шаблона стратегии контента
    шаблон
    шаблон стратегии содержимого сайта

    Ориентация Стратегия контента

    Вооружившись массивом поисковых запросов по вашей теме, следующий шаг — классифицировать различные запросы в отношении намерения и выяснить, на каком этапе конверсионной последовательности находится поисковик. Чтобы это было успешным, вам нужно знать своих покупателей или представителей групп покупателей и их вопросов, привычек, путешествий покупателей и потребностей.

    Конверсионные воронки имеют много стадий в зависимости от того, как далеко вы хотите их разбить, но в целом посетители верхней части воронки проявляют осознанность, а некоторые проценты, посредине воронки проявляют интерес и намерение, пользователи последовательности готовы к конвертированию.

    Навигационные запросы

    Навигационные запросы — это фирменные поисковые запросы или поисковые запросы, которые ищут что-то очень конкретное. Если запрос для вас или вашего продукта, вы, скорее всего, получите клик. Если поиск предназначен для конкурента или конкурирующего продукта, будет сложно захватить этих пользователей.

    Это будут либо ваши самые ценные посетители, либо ваши наименее ценные, в зависимости от того, смотрят они на вас или на конкурента. Кто-то ищет вас или ваш продукт, вероятно, находится в нижней части последовательности конверсий и готов к действию сейчас, тогда как кто-то, кто ищет конкурента, вероятно, не находится в вашей последовательности.

    Для примера стратегии контента любые запросы, включая фирменное наименование, попадают в эту категорию, такие как «контекстная стратегия hubspot», «стратегия контента moz» или «контекстная стратегия quicksprout». Навигационные запросы в целом не нацелены на контент, но больше, создавая свой бренд. Предостережение по этому поводу заключается в том, что сравнения продуктов могут ориентироваться на бренды или продукты конкурентов, но, как правило, более информативны по своей природе.

    Информационные запросы

    В информационных запросах будет отображаться вечнозеленая стратегия контента. Это «как» запросы, исследования, сравнения продуктов и т. Д.

    Информационные запросы — это от верхнего до среднего уровня и представляют, где покупатели ищут того, кто отвечает их потребностям, тому, кто отвечает на их вопросы, и убеждает их, что они принимают правильное решение. Это ваше время, чтобы убедить их, что вы — правильный человек, правильная компания или правильный продукт, чтобы делать именно то, что они хотят.

    Термин, который я выбрал ранее, «стратегия содержания», более информативен по своей природе, чем что-либо еще, что делает это самым большим ведром и вашей лучшей возможностью привлечь покупателей. Некоторые из найденных терминов типичны для пользователей, которые вряд ли будут конвертировать, однако, те, которые попадают в категории «diy» и «how to». Тем не менее, предоставляя информацию этим искателям, вы ставите себя лидером в нише.

    К сожалению, с этой категорией вы можете получить все от очень легкого до очень высокого намерения. С этой частью воронки, чем больше пользователей вы сможете привлечь в верхней части последовательности и остаться впереди, тем больше пользователей у вас будет у нижней части воронки, которая будет конвертировать.

    Транзакционные запросы

    Транзакционные запросы — это очень высокие запросы. Эти искатели, скорее всего, сделали свое исследование (или бросились), и они готовы купить.

    Несколько примеров поисковых запросов с высоким намерением для стратегии контента будут «агентством по стратегии контента», «консалтинг по стратегии контента», «агентство по разработке лучших контент-стратегий» или «стратегия контента san diego» — и даже они могут технически «информационный» ковш. Как правило, вы увидите больше фраз, таких как «купить», «заказать» или запросы, связанные с местоположением. Я вижу много специфических запросов по местоположению для стратегии контента, что указывает на то, что пользователь ищет кого-то, кто сделает стратегию контента, и они ищут кого-то местного.

    Как правило, ваши страницы домашней страницы и продуктов / услуг или любые целевые страницы, которые вы сделали, будут для транзакционных запросов, так как действие, которое вы хотите, для посетителя страницы свяжется с вами по телефону, электронной почте или форме.

    Хотя эти типы запросов были стандартом, поскольку Андрей Бродер опубликовал «Таксономию веб-поиска» в 2002 году, я никогда не ограничиваюсь только этими категориями или устанавливаю определенное количество шагов в последовательности конверсий, так как каждая отрасль и покупатель другой. Фактически, при классификации поисковых запросов я часто заканчиваю несколькими неожиданными категоризациями, и я рекомендую вам сделать столько категорий, сколько вам нужно, чтобы понять данные.

    Я часто вижу термины, которые я бы назвал «смежными терминами», или термины, связанные с моим продуктом или сервисом, каким-то образом, но не имеющие прямого значения. Например, я вижу много ссылок на SEO-стратегию в своих исследованиях, и это тип связанного поиска, который может привести людей к моей целевой службе стратегии контента.

    Во многих случаях поисковые фразы могут попадать в несколько категорий, и это нормально! Цель построения этого — больше для понимания, собранного в вашей отрасли, и поиска лучшего способа настроить своих покупателей в разных частях их путешествия. Если вы просто нацеливаете людей в конце своего путешествия, вы уже пропустили большинство своих потенциальных клиентов.

    Преуспеть в содержании Evergreen

    Рецепт успеха с вечнозеленым контентом соответствует личности покупателя с их позицией в последовательности конверсий и нацелен на ваши сообщения и контент для удовлетворения их потребностей и намерений. Контент может быть любым, например, ресурсами, часто задаваемыми вопросами, учебными пособиями, списками, определениями, тематическими исследованиями, документами, изображениями, инфографикой, видео или новыми страницами. Каждый из них имеет свои достоинства в отношении установления доверия, повышения осведомленности, приобретения естественных ссылок и создания потенциальных клиентов.

    Ресурсы, часто задаваемые вопросы, практические рекомендации, инфографика, гостевые сообщения, пресс-релизы, социальные сети и определения лежат в основе и целевые пользователи с высокой степенью конверсии во время установки идеи в виду перспектив, что вы являетесь экспертом. Тематические исследования, публикации, веб-семинары и демонстрации показывают ваш опыт и являются основой для середины вашей конверсионной последовательности. Отзывы, информационные бюллетени и специальные предложения обеспечивают социальное доказательство и стимулы, необходимые для убеждения покупателя, что вы являетесь правильным выбором и завершите воронку.

    Некоторые типы контента могут распространяться на несколько этапов конверсионной последовательности. Чтобы использовать социальный пример, социальный пост может привлечь кого-то наверху конверсионной последовательности, которая раньше не знала о вас; он также может содержать статистику, которая помогает убедить человека в вашем опыте; он может содержать купон, ведущий к конверсии; или он может использоваться для постоянного общения клиентов и обслуживания клиентов.

    Знание того, как правильно настроить целевого пользователя с нужным типом контента и обмена сообщениями в нужное время, является основой для успешной стратегии вечнозеленого контента. Вы поймаете людей на ранней стадии процесса, и они, скорее всего, увидят ваш бренд на нескольких этапах процесса конверсии, давая вам как узнаваемость бренда, так и множество шансов захватить человека и получить их в вашей последовательности продаж!

    Чем больше точек касания у вас есть, чем больше времени вы появляетесь перед перспективой, тем вероятнее, что они будут конвертировать — и конвертировать раньше, чем позже, если вы не переусердствовали и не преследовали их. Как правило, с более информационными запросами выше в последовательности конверсий вы просто хотите захватить свой адрес электронной почты. По мере того, как вы становитесь ниже в последовательности, вам нужно получить дополнительную информацию, чтобы вы могли подробно рассказать о том, как вы отвечаете их потребностям.

    Остальное сводится к тому, чтобы ваш контент был углубленным, отвечал на вопросы ваших читателей и преодолевал их возражения. Если ваш контент нуждается в небольшом запуске, я рекомендую создать список людей, целевых сайтов или текущих клиентов или потенциальных клиентов, которые могут быть заинтересованы в вашем контенте и обращаются к ним, чтобы продвигать его! Компромисс здесь заключается в том, что вы могли бы тратить время на создание большего количества контента.

    Вы привлекаете достаточно потенциальных клиентов? Скажите, что вы делаете, чтобы быть успешным ниже!

    Leave A Comment

    %d такие блоггеры, как:
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
    Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
    1. Позвоним
    2. Проведем аналитику
    3. Разработаем прогноз
    4. Презентуем стратегию
    5. Подпишем договор
    6. Запустим проект
    Хотите купить квартиру?
    Обращайтесь и мы Вам поможем
    • Скорость решения вопроса
    • Ваш финансовый интерес
    • Качественное обслуживание
    • Всесторонняя забота о клиенте
    • Работаем на репутацию
    • Поддержка на всех этапах
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want more traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
    * we never share your e-mail with third parties.
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
    1. Анализируем спрос и предложение
    2. Выделяем тематические сегменты
    3. Создаем группы объявлений
    4. Следим за отдачей от объявления
    5. Корректируем рекламную кампанию
    6. Предоставляем подробные отчеты
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
    И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
    1. Проведем аналитику
    2. Подготовим контент
    3. Добавим продукты
    4. Произведем настройку
    5. Синхронизируем магазины
    6. Вам остается наслаждаться




    PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
    ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want massive traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!