Атрибуция Google, куда направляется поисковый маркетинг

//Атрибуция Google, куда направляется поисковый маркетинг

Атрибуция Google, куда направляется поисковый маркетинг

Мы обсуждаем аудиторию, AMP, атрибуцию и многое другое с заголовком поисковых объявлений Google.

В широкомасштабной основной дискуссии на SMX Advanced в Сиэтле, штат Вашингтон, на прошлой неделе глава поисковых объявлений Google Джерри Дисчерл рассказал о новых продуктах и ​​функциях, а также о том, какие новейшие инновации появляются и куда направляется поисковый маркетинг.

Отвечая на вопрос о том, какие большие темы или тенденции повлияли на многие из анонсов продуктов и функций в прошлом месяце в Google Marketing Next, Диклер сказал, что изменение ожиданий потребителей и более короткие сессии на мобильных устройствах проявились в трех ключевых областях: аудитория, AMP и атрибуция.

Атрибуция: поддержка перехода от последнего клика

Новый продукт Google Attribution является ответом компании на верхние и средние воронки, создаваемые атрибутом последнего клика. «Атрибуция особенно важна для мобильных устройств, потому что в среде с последним кликом маркетологи могут быть чрезмерно утянутыми на рабочем столе, например, по отношению к другим каналам», — сказал Дишлер. «Маркетологи говорят, что 2017 год действительно является годом отхода от последнего щелчка, и мы хотим поддерживать это».

Атрибуция, основанная на данных, моделирование атрибуции, основанная на машинах, основанная на машинах, символизирует то, как компания думает и включает компьютерное обучение в основные фоновые процессы и маркетинговые функции. Когда доступно достаточно данных, решение автоматически выбирает атрибуцию, основанную на многочисленных сигналах.

Машинное обучение: меньше тяжелой работы, больше стратегии

Отвечая на вопрос о роли машинного обучения и присущей напряженности между автоматизацией и контролем, Дисчер сказал: «В целом мы хотим использовать машинное обучение, чтобы облегчить работу рекламодателей». Рекламодатели могут тратить меньше времени на тяжелую работу вручную и вместо этого подумайте стратегически: что является самым эффективным обменом сообщениями? Каковы наиболее ценные сегменты клиентов? Как мы поддерживаем новые линейки продуктов и инициативы? Как сделать сайт лучше?

С точки зрения работы маркетологи поиска смогут быстрее перейти от оценки стоимости транзакции к стоимости жизни клиента. «Многим компаниям не удалось добраться до этого момента, потому что они все еще так увлечены механикой онлайн-рекламы в масштабе».

В отрасли уже несколько лет обсуждаются и испытывают влияние автоматизации, но в течение прошедшего года скорость распространения машинного обучения в поисковой рекламе быстро ускорилась. Для маркетологов, которые использовались для большого количества ручного управления и были морскими свинками для машинного обучения, доверие к системе и алгоритмам может быть затруднено.

Не ожидайте увидеть, как производится колбаса

«Мы стараемся иметь контроль, когда это возможно, и прозрачность в отчетности, — пояснил Диклер, — но не все может быть сообщено. С глубокими нейронными сетями вы не можете объяснить все, что происходит. Это относится не только к поисковой рекламе, но и в промышленности. Мы должны быть в состоянии устроиться с комфортом, глядя на входы и выходы, а не на то, что происходит в середине. … Если мы сделаем это правильно, мы сможем достичь лучших результатов».

В качестве примера этого, Дисчер указал на недавнее изменение для закрытия вариантов для точного соответствия. При тестировании Google говорит, что он смог доставить на 3% больше конверсий при одинаковой рентабельности инвестиций. «Мы должны делать такие изменения, потому что это хорошо для всех. Это лучше для пользователей, потому что они получают лучшую рекламу. Это лучше для рекламодателей. И это лучше для Google».

Аудитория «работает для поиска»

Dischler сказал, что существует естественная прогрессия в использовании поисковых данных для таргетинга: RLSA, сопоставление клиентов, аналогичная аудитория, а теперь и на рынке аудиторий. «Причина в том, что аудитория работает для поиска».

Отвечая на вопрос о том, что ждет аудитория в поиске, Дисчер сказал, что в работе, о которой мы будем слышать, есть еще кое-что, но также, что у Google есть много ВПП с текущими функциями — предлагая больше сегментов на рынке , основываясь на подобной аудитории с точки зрения данных, чтобы сделать их более действенными и гибкими, например. Google будет строить эти существующие предложения в течение следующих шести-двенадцати месяцев.

AMP: «Платит быть быстрым»; улучшение отслеживания

«Идея AMP, — сказал Dischler, — сделать мобильную сеть восприимчивой к приложениям — или более отзывчивой, чем приложения, — будучи гораздо более гибкой. И мы хотим, чтобы он работал и для рекламодателей».

Как рекламодатели должны думать о AMP и реагировать? «Прежде всего, у рекламодателей должны быть большие мобильные страницы. Сфокусируйтесь на этом в первую очередь. Затем посмотрите, сколько времени потребуется для загрузки мобильных страниц. Как выглядит ваш показатель отказов? Как выглядит ваш коэффициент конверсии? Он платит, чтобы быть быстрым», — сказал Дихлер.

В AMP по-прежнему поддерживается несколько функций, включая отслеживание переходов. В текущей бета-версии рекламодатели могут указывать свои мобильные поисковые объявления на целевые страницы AMP. Dischler говорит, что они работают над тем, чтобы все формы отслеживания конверсий работали в AMP. «У нас есть работа над Google Analytics, и мы работаем над этим, поэтому ожидаем увидеть некоторые запуски в ближайшее время в течение следующих нескольких месяцев».

Для тех, кто задается вопросом, следует ли или когда им следует начать работу с AMP, Dischler призвал рекламодателей начать экспериментировать с AMP с небольшой долей своего сайта, чтобы увидеть, как это происходит. В среднем, рекламодатели-пилоты видели 5х-7х улучшений в времени загрузки страницы и увеличили коэффициент конверсии. «Конечно, это больше работает с целевыми страницами, но это того стоит.»

Атрибут Online-to-offline: сопоставление кликов по объявлениям для покупок и покупок

Dischler обсудил два способа, которыми компания измеряет и сообщает о покупках в магазине, связанных с кликами объявлений. Одна из них заключается в том, что розничные продавцы загружают лояльность или другие списки адресов электронной почты клиентов для сопоставления кликов по объявлениям пользователей, подключенных к ним, к покупкам в совокупности. Другое — это решение, введенное в прошлом месяце, которое предлагается только в США. Он сопоставляет данные Google с данными финансовых партнеров в зашифрованном виде, что позволяет Google извлекать агрегированные количества покупок в магазине и стоимость транзакции по месту хранения. Эти конверсии будут автоматически отображаться в аккаунтах рекламодателей при наличии достаточных данных.

Эта автоматизация также происходит с данными посещений магазина. Google измерил более 5 миллиардов посещений магазина до настоящего времени и имеет целью получить более подробный характер. «Наша цель состоит в том, чтобы сделать его доступным для всех рекламодателей. Поскольку магазины становятся все меньше и меньше, а транзакционные значения становятся все меньше и меньше, мы хотим сделать несколько разных вещей. Мы хотим сделать его доступным в большем количестве стран. Мы развертываем маяки bluetooth в масштабе, чтобы мы могли увеличить уровни доверия, которые люди находятся в определенном месте». Это то, над чем Google работает уже более года.

Новые проблемы с атрибуцией Safari?

Ранее в этом месяце Apple объявила о том, что будет пытаться заблокировать сторонние трекеры в следующей версии Safari. (Я считаю, что это изменение потенциально может принести пользу Google.) На вопрос о том, какое влияние это может оказать на рекламодателей в целом и Google, Dischler сделал следующие моменты:

  • Это первые дни, поэтому мы все еще работаем внутри него, а также с Apple.
  • Что касается Google Analytics, «… это одно ключевое отслеживание, поэтому вы в хорошей форме», если вы используете это. Мы по-прежнему пытаемся выяснить, что делать с отслеживанием и ремаркетингом AdWords и DoubleClick.
  • «С точки зрения промышленности Apple очень четко объяснила, почему она хочет это сделать, но есть непреднамеренные последствия. Cookies — это механизм, который дает пользователям высокий уровень выбора. Существуют альтернативы куки, которые не дают пользователям выбора, например, отпечатки пальцев. Мы считаем, что у пользователей должен быть выбор. Действие от Apple оказывает большое давление на издателей и рекламодателей, которые пытаются управлять своим бизнесом в рамках, который работает очень хорошо. Я думаю, что для рекламодателей разумно отслеживать конверсии, и я думаю, что для рекламодателей разумно иметь доступ к своим клиентам на других сайтах. Мы попытаемся разобраться с Apple. «
  • Изменения в порядке: новый интерфейс AdWords

    Если вы недавно получили доступ к AdWords Далее, новый интерфейс и обнаружил, что изменения сильно, придерживайтесь его, говорит Dischler. (И я согласен с опытом, который у меня был с ним в течение прошлого года.)

    «Мы хотели иметь возможность создавать платформу, которая, помимо этого, могла бы создавать вспомогательные потоки, чтобы облегчить выполнение основных задач», — говорит Диклер. «Мы очистили основные рабочие потоки, улучшили отчетность и добавили новые возможности».

    Dischler говорит, что рекламодатели считают, что они могут быстрее работать. Мой любимый аспект — это визуализации в обзорах, которые делают его намного быстрее, чтобы получить представление; Дисчер говорит, что этого больше ожидать. «Мы хотим сделать более упреждающие и вспомогательные вещи, чтобы предложить лучший опыт и облегчить людям работу».

    By | 2018-10-31T14:50:17+00:00 Октябрь 2nd, 2017|Categories: Google|Tags: , , |0 Comments

    Leave A Comment

    %d такие блоггеры, как:
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
    Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
    1. Позвоним
    2. Проведем аналитику
    3. Разработаем прогноз
    4. Презентуем стратегию
    5. Подпишем договор
    6. Запустим проект
    Хотите купить квартиру?
    Обращайтесь и мы Вам поможем
    • Скорость решения вопроса
    • Ваш финансовый интерес
    • Качественное обслуживание
    • Всесторонняя забота о клиенте
    • Работаем на репутацию
    • Поддержка на всех этапах
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want more traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
    * we never share your e-mail with third parties.
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
    1. Анализируем спрос и предложение
    2. Выделяем тематические сегменты
    3. Создаем группы объявлений
    4. Следим за отдачей от объявления
    5. Корректируем рекламную кампанию
    6. Предоставляем подробные отчеты
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
    И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
    1. Проведем аналитику
    2. Подготовим контент
    3. Добавим продукты
    4. Произведем настройку
    5. Синхронизируем магазины
    6. Вам остается наслаждаться




    PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
    ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want massive traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!