Расширенный SEO анализ — SEO Исследование и конкурентная разведка

//Расширенный SEO анализ — SEO Исследование и конкурентная разведка

Расширенный SEO анализ — SEO Исследование и конкурентная разведка

Пару лет назад меня пригласили выступить на конференции по теме SEO и конкурентной разведки.

Wisdom_of_the_Crowd

Пару лет назад меня пригласили выступить на конференции по теме SEO и конкурентной разведки. Это область SEO, в которой я увлечен не только потому, что это одна из самых сложных вещей в SEO, чтобы масштабировать и делать правильно, но также потому, что она является одной из основ хорошей программы SEO.

Прежде чем перейти к описанию одного из передовых подходов к анализу SEO, который я использовал на конференции, важно понять генезис подхода.

Прежде чем я строил алгоритмы машинного обучения, я потратил несколько лет на создание и управление консалтинговой фирмой и агентством SEO. Мы были небольшой командой (менее 15 человек в то время), но мы быстро росли.

Одна из самых больших проблем, с которыми мы столкнулись, заключалась в том, чтобы масштабировать задачу проведения углубленного исследования ситуации с клиентом как можно быстрее и стабильнее — независимо от того, кто из членов команды работает над этим. Изучая бизнес-направления клиента и терминологию, используемую в их отрасли, чтобы понять ключевых игроков отрасли / конкурентов / влиятельных лиц в пространстве, исследования легли в основу всего нашего планирования и тактики для клиента.

При запуске агентства (внутреннего или внешнего) вам необходимо определить процессы, которые можно воспроизводить и масштабировать. Это отличительная черта команд, которые преуспевают в достижении звездных результатов по сравнению с теми, которые терпят неудачу, несмотря на огромные усилия. Поскольку исследования формируют основу любой хорошей команды SEO, получение хорошего права на это было важно для нашего роста и успеха.

Исследование (и анализ) представляет собой сложную и трудоемкую задачу, будь то исследование ключевых слов, исследование влияния или даже конкурентные исследования. Проблема с любыми исследованиями заключается в том, что качество исследования «зависит». Это зависит от:

  • Качество используемых источников данных
  • Исследователь (или «человеческий элемент»)
  • Глубина и широта охвата, предоставляемые источниками данных (или их отсутствие), оказывают значительное влияние на качество исследований. Слишком много источников данных могут привести к ненужному шуму (так как любой, кто использовал инструмент планирования ключевых слов, может подтвердить), в то время как слишком малая глубина данных означает, что важная информация может быть пропущена в наборе рассмотрения.

    Когда дело доходит до «человеческого элемента», качество исследований сильно зависит от опыта исследователя, образования, базы знаний, лексики, понимания отрасли, уровня вовлеченности, отношения и множества других твердых и мягких факторы.

    Хотя в настоящее время существует множество хороших источников данных для исследования ключевых слов, исследований влияния и т. д., все еще не так много хороших систем или методов, чтобы помочь уменьшить влияние «человеческого элемента» на исследования.

    Здесь мы разработали методологию, которую мы назвали «мудростью толпы». Это имя было неслучайным — теория, которую мы использовали, была под влиянием методов, используемых на фондовых рынках в течение многих десятилетий, а также книги, изданной в 2005 году Джеймс Суровецки, «Мудрость толп»: почему многие умнее, чем немногие, и как коллективная мудрость формирует бизнес, экономику, общество и народы.

    Если вы слышали о консенсусных оценках на фондовых рынках или методах прогнозирования Delphi, вы уже знакомы с базовой концепцией. Если вы не слышали об этих методах, не волнуйтесь — мы займемся через секунду.

    Википедия определяет «мудрость толпы» как:

    … процесс учета коллективного мнения группы лиц, а не одного эксперта для ответа на вопрос. Как правило, совокупные ответы большой группы на вопросы, связанные с оценкой количества, общемировыми знаниями и пространственными рассуждениями, были столь же хороши, как и часто лучше, чем ответ, данный любым из лиц в группе. Интуитивное и часто цитируемое объяснение этого явления заключается в том, что существует индивидуальный шум, связанный с каждым индивидуальным суждением, и усреднение по большому числу ответов будет каким-то образом способствовать отмену эффекта этого шума.

    По сути, когда мудрость толпы применяется к SEO, она использует данные для нескольких конкурентов, чтобы выстроить наиболее важные точки данных. Он позволяет сосредоточиться таким образом, чтобы исключить шум, возникающий из-за каких-либо данных конкретного конкурента или личного фона исследователя.

    Это лучше всего понять с помощью примера. Возьмите пример исследования ключевых слов. Как правило, исследование ключевых слов будет включать следующие задачи:

  • Определите несколько ключевых слов root, которые относятся к отрасли и предлагаемым продуктам / услугам клиента.
  • Перейдите к планировщику ключевых слов Google.
  • Введите ключевое слово, относящееся к клиенту.
  • Загрузите список возвращенных ключевых слов.
  • Определите все несколько более длинные и более конкретные версии ключевого слова из списка.
  • Повторите этот процесс.
  • Поместите все ключевые слова в Excel и выполните свой собственный процесс для очистки списка (удаление нерелевантных ключевых слов, фильтрация на основе объема поиска и т. д.).
  • Этот процесс — невероятно большая трата времени — вы можете потратить на это десятки часов и все же полностью пропустить самые эффективные ключевые слова. Зачем? Во-первых, существует огромное количество «шума» или нерелевантных данных, возвращаемых источником данных. Во-вторых, нет достоверности релевантности ключевых слов (ов) для индустрии клиента — знания и опыт исследователя в отрасли играют огромную роль в том, что сохраняется и что выбрасывается в анализ.

    Рассмотрим этот альтернативный подход, который использует мудрость толпы:

  • Определите страницу вашего сайта (или вашего клиента), который вы хотите исследовать для ключевых слов.
  • Определите, по крайней мере, 3 (тем лучше) страницы с разных сайтов конкурентов, которые занимают основное имя или название продукта, для которых важна страница. Например, если у вас есть страница о «гостиницах в Нью-Йорке», найдите страницы с высоким рейтингом с разных сайтов конкурентов для этого ключевого слова.
  • Сделайте выбор своего любимого инструмента для разбора ключевых слов — SEMrush, KeywordSpy, SpyFu или более целенаправленного отраслевого индекса, такого как то, что мы предлагаем в seoClarity (бесстыдный плагин!). Помните, что источник данных, который предлагает значительную ширину и глубину, имеет решающее значение для хорошего анализа.
  • Загрузите ключевые слова, для которых каждый из страниц рейтинга конкурентов.
  • Скомпилируйте загруженные данные для всех конкурентов в одну книгу Excel и создайте сводную таблицу, чтобы быстро просмотреть, сколько конкурентов занимает одно и то же ключевое слово.
  • Выберите ключевые слова, в которых два или более конкурентов оценивают ключевое слово, но на вашей странице нет.
  • Вот и все! Убедившись, что вы смотрите на ключевые слова, на которые претендуют два или более конкурентов, а вы нет, вы устраняете огромное количество шумов, связанных с традиционным исследованием ключевых слов.

    Вот диаграмма Венна, которая поможет визуализировать процесс. Ключевыми словами, которые являются частью перекрывающихся разделов, являются те, которые являются общими для двух страниц конкурентов и являются сильными кандидатами для вашего собственного ключевого слова, на который нужно сосредоточиться.

    С помощью этой методологии исследования вы можете быть уверены, что:

  • Вы выбираете ключевые слова, которые Google считает релевантными для страниц, непосредственно конкурирующих с вами.
  • Выделенные ключевые слова имеют очень высокую вероятность быть релевантными вашей странице (пока ваша страница и ваши страницы конкурентов ориентированы на одну и ту же аудиторию с относительно похожими сервисами).
  • Вы устраняли ненужный шум из-за ключевых слов компании (бренд или название продукта).
  • Одна из других вещей, которые мне нравятся в этой методологии, заключается в том, что она может быть одинаково хорошо использована для практически любых исследований. Ищете влиятелей в отрасли? Повторите тот же процесс, но просто измените источник данных на MajesticSEO или другой источник. Ищете социальную помощь? Повторите с информацией о подписчике Twitter. Ищете идеи для контента? Использовать то, что публикует несколько сайтов в вашей отрасли. Список бесконечен!

    Попробуйте!

    Некоторые предостерегающие примечания

  • Эта методология не для всех ситуаций — если у вас очень уникальный продукт и конкуренты, которые не очень четко определены (или у конкурентов, у которых нет целевых страниц), это не сработает.
  • Если у вас нет хорошего конкурентного ландшафта (что означает, что вы являетесь доминирующим игроком, а все остальные — под-пар), это не даст качественных результатов.
  • Если ваш источник данных не является надежным, полученные вами данные будут ограничены.
  • Эта методология не обязательно найдет ключевые слова, о которых никто не думал, чтобы оптимизировать, но он купит вам время и начнет с низко висящих фруктов, пока вы исследуете труднодоступные драгоценные камни.
  • Следуя только этой методологии, это рецепт для M.A.D — Взаимозависимое уничтожение.
  • Следите за обновлениями для части 2, поскольку мы продолжаем продвинутый анализ SEO.

    Leave A Comment

    %d такие блоггеры, как:
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
    Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
    1. Позвоним
    2. Проведем аналитику
    3. Разработаем прогноз
    4. Презентуем стратегию
    5. Подпишем договор
    6. Запустим проект
    Хотите купить квартиру?
    Обращайтесь и мы Вам поможем
    • Скорость решения вопроса
    • Ваш финансовый интерес
    • Качественное обслуживание
    • Всесторонняя забота о клиенте
    • Работаем на репутацию
    • Поддержка на всех этапах
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want more traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
    * we never share your e-mail with third parties.
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
    1. Анализируем спрос и предложение
    2. Выделяем тематические сегменты
    3. Создаем группы объявлений
    4. Следим за отдачей от объявления
    5. Корректируем рекламную кампанию
    6. Предоставляем подробные отчеты
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
    И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
    1. Проведем аналитику
    2. Подготовим контент
    3. Добавим продукты
    4. Произведем настройку
    5. Синхронизируем магазины
    6. Вам остается наслаждаться




    PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
    ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want massive traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!