Самые большие тенденции и изменения поисковой рекламы в 2017 году

//Самые большие тенденции и изменения поисковой рекламы в 2017 году

Самые большие тенденции и изменения поисковой рекламы в 2017 году

От новых продуктов до обновлений объявлений для изменений таргетинга, посмотрите на платные изменения в поисковых системах, которые больше всего важны.

В 2017 году, по данным IAB, мобильная компания подорожала почти на 6 млрд. долл. США по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в поисковых тратах. Теперь, когда мобильный телефон является данным, и нам больше не нужно задаваться вопросом, является ли это его годом, давайте посмотрим на большие тенденции, запуски и новости, которые мы видели до сих пор из Google AdWords и Bing Ads в 2017 году, начиная с другого ключа, данного : машинное обучение.

Машинное обучение

  • Как заявил в своей статье бывший основатель Googler и Optmyzr Фредерик Валлеи, в своей статье «Дорожная карта AdWords 2017» загружена с помощью искусственного интеллекта, после того, как в Google Marketing Следующее событие, машинное обучение включает практически все инновации в поисковом маркетинге. Прекрасным примером является объявление ранее объявленных рекламных кампаний Google. Эти кампании используют автоматическое обучение для автоматизации практически всех аспектов кампании.
  • Еще одно большое развитие, в котором началось машинное обучение, появилось в середине марта. Google объявила, что расширяет значение близких вариантов в точном совпадении и вскоре игнорирует порядок слов и добавляет или игнорирует функциональные слова в точках с точным соответствием.
  • Побалуйте меня рассказом о том, почему эта индустрия является таким прекрасным местом. Эта новость появилась в пятницу, прежде чем SMX West стартовал на следующей неделе. Ведущие модераторы конференций Брэд Геддес, Мэтт ван Вагнер и я провели последнюю минуту сессии в 8 утра во второй день конференции. Накануне, мы задавались вопросом, может ли это быть трое из нас, разговаривающих с самими собой, но большая комната была почти заполнена к 7:55. У нас была оживленная дискуссия со множеством замечательных вопросов и идей. Позже я узнал, что менеджер проектов Google также пришел, чтобы услышать отзывы. То, что более ста человек встали еще раньше, чтобы поговорить в магазине и поделиться идеями, является свидетельством этики этой отрасли.
  • Энди Тейлор из Merkle вошел в данные агентства, чтобы проанализировать раннее влияние и опубликовал свои результаты поисковой машины.
  • В мае началось обновление порогов рейтинга объявлений, чтобы учесть контекстуальное значение запросов, например, связан ли запрос с последними новостями по сравнению с потребительским продуктом.
  • Отслеживание и атрибуция конверсий

  • Первая половина 2017 года ознаменовала окончательный закат конвертированных кликов AdWords и введение Google Attribution — крупнейшей версии продукта, объявленной в Google Marketing Next. Маркетологи поиска имели доступ к некоторым данным атрибуции в AdWords и Google Analytics, но Attribution использует более многоканальные данные конвертации и возвращается в AdWords для стратегий назначения ставок. Узнайте больше о том, что означает Attribution для маркетологов поиска.
  • В конце мая Google также добавил Maximize Conversions к своему набору автоматизированных стратегий назначения ставок. И если вы регулярно импортируете офлайн-конверсии в AdWords, вы можете запланировать их импорт.
  • В онлайн-конверсиях с отслеживанием конверсий с помощью программ продаж Google в магазинах были большие новости. Розничные торговцы могут загружать свою собственную карту лояльности или другие списки адресов электронной почты клиентов в AdWords, или конверсии продаж в магазине автоматически появятся в AdWords с помощью программы, основанной на партнерских связях, которые Google имеет с различными финансовыми поставщиками, которые, по словам Google, покрывают 70 процентов кредита в США.
  • Google также может отслеживать и сообщать о посещениях магазина в кампаниях YouTube.
  • Объявления

  • В январе Google запустил пилот под названием «Объявления, добавленные в AdWords», в котором было отобрано 2000 учетных записей для участия (и они могли отказаться). Система автоматически добавляет рекламу в ротацию тестирования в группах объявлений.
  • Зеленый контур вокруг рекламного объявления Google в текстовых объявлениях стал официальным в конце февраля. Пройдите вниз по полосе памяти с нашей визуальной историей маркировки объявлений Google.
  • В марте динамические поисковые объявления получили ленту страниц, а также теперь поддерживают расширенные текстовые объявления. Оба заголовка динамически генерируются, а рекламодатели получают дополнительные символы в описании.
  • В том же месяце Google начал тестировать вторую строку описания в расширенных текстовых объявлениях. Это остается ограниченным тестом. И расширения цен выставлялись на всех устройствах. Эти расширения обычно отображаются в карусельной карусели на мобильном телефоне, формат, в котором Google продолжает экспериментировать, включая отображение нескольких типов расширений в каруселях.
  • И Google сделал несколько объявлений для рекламных объявлений. По умолчанию заголовки объявлений только для звонков стали стандартными, а номера вызовов теперь можно установить на уровне учетной записи. Новые столбцы отчетов для показов и звонков по телефону стали доступны на уровне ключевых слов и объявлений.
  • AMP для рекламы увеличивается. Google запустил бета-версию, которая позволяет рекламодателям указывать свои мобильные поисковые объявления на целевые страницы с поддержкой AMP. Фредерик Валлайс также написал предварительную колонку о ценности использования целевых страниц AMP под названием «Самый лучший секрет AdWords: AMP для ваших целевых страниц». В июне я рассказал о том, почему ранние результаты тестирования мобильных целевых страниц AMP на один e- коммерческая компания привела их к разработке полного опыта AMP для мобильных поисковых аудиторий.
  • Пока мы говорим о мобильной скорости для электронной коммерции, Google также перешел на открытие покупки в бета-версии Google в середине мая, чтобы быстрее покупать у PLAs.
  • И, вернувшись к теме автоматизации, автоматическая программа расширений вызовов продолжала развертываться для большего количества рекламодателей. Google автоматически набирает номера телефонов в объявлениях на сайтах рекламодателей, если у них нет настроенных номеров вызовов. Эта новость последовала за январским заявлением о том, что Google будет отображать местные телефонные номера автоматически с помощью адресов, а не центрального номера.
  • Аудитории

  • Таргетинг на аудиторию в этом году по-прежнему остается главной темой.
  • Аудитории на рынке и аналогичные аудитории для поиска и покупок как в AdWords, так и в первой половине 2017 года.
  • Объявления Bing позволили исключить списки в кампаниях перенацеливания в феврале и начали тестирование на рынке и пользовательских аудиторий.
  • Корзина

  • Bing Ads добавила фиды ресурсов и отчеты поисковых запросов на уровне продукта в апреле. Позднее он развернул рекламные кампании Merchant Promotions for Shopping в США, что позволило продавцам выделить специальные предложения в своих товарных объявлениях. Желающие могут заполнить онлайн-форму для подачи заявки.
  • Объявления о покупках начинают отображаться в контекстно-медийной сети. Google запустил пилот под названием Retail Shopping on Display на моделях розничной торговли модным и домашним дизайном. FYI, Google автоматически выбрал всех рекламодателей в этом пилоте по состоянию на 29 мая. Рекламодатели могут отказаться, но на данный момент невозможно настроить отдельный показ торговой кампании (объем по-прежнему довольно низкий).
  • Google Shopping также лежал в основе рекордного штрафа ЕС, взимаемого с Google за нарушения антимонопольного законодательства в конце июня. Я считаю, что решение ЕС относительно Google абсурдно, но это может оказать влияние на США.
  • Изменения пользовательского интерфейса

  • Наконец, Google предоставил рекламодателям возможность просматривать исторические данные о показателях качества в AdWords. Он также изменяет интерфейс торгов в пользовательском интерфейсе, чтобы показывать предложения ставок для разных позиций страницы.
  • Еще около миллиона рекламодателей получили доступ к новому интерфейсу AdWords Next. Google говорит, что он будет доступен для всех к концу года.
  • В объявлениях Bing развернут расширенный таргетинг на устройства, что дает рекламодателям возможность создавать кампании только для мобильных устройств. Кроме того, все рекламодатели получили доступ к редактору объявлений Bing для Mac с первого марта.
  • By | 2017-10-19T07:24:05+00:00 Октябрь 19th, 2017|Categories: Google|Tags: , , , , |0 Comments

    Leave A Comment

    %d такие блоггеры, как:
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
    Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
    1. Позвоним
    2. Проведем аналитику
    3. Разработаем прогноз
    4. Презентуем стратегию
    5. Подпишем договор
    6. Запустим проект
    Хотите купить квартиру?
    Обращайтесь и мы Вам поможем
    • Скорость решения вопроса
    • Ваш финансовый интерес
    • Качественное обслуживание
    • Всесторонняя забота о клиенте
    • Работаем на репутацию
    • Поддержка на всех этапах
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want more traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
    * we never share your e-mail with third parties.
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
    1. Анализируем спрос и предложение
    2. Выделяем тематические сегменты
    3. Создаем группы объявлений
    4. Следим за отдачей от объявления
    5. Корректируем рекламную кампанию
    6. Предоставляем подробные отчеты
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
    И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
    1. Проведем аналитику
    2. Подготовим контент
    3. Добавим продукты
    4. Произведем настройку
    5. Синхронизируем магазины
    6. Вам остается наслаждаться




    PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
    ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want massive traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!