SMX Advanced: платный поиск roundup

//SMX Advanced: платный поиск roundup

SMX Advanced: платный поиск roundup

Каковы сегодняшние передовые стратегии PPC? Обозреватель Андреас Райффен кратко излагает пару освещающих сессий из недавней конференции SMX Advanced.

Одним из моих любимых аспектов SMX Advanced является гарантия появления новых тестов для тестирования, а также указатели ведущих экспертов отрасли. SMX Advanced 2017 не стал исключением!

Максимизация производительности с помощью кампаний кампании и экспериментов AdWords

Майкл Элкинс, «Максимизация производительности с помощью кампаний кампании и экспериментов в AdWords», внес свой вклад в этот список довольно быстро. Элкинс, директор дирекции платного поиска в Red Ventures, рассказал о том, как повысить эффективность кампании с помощью Google Experions & Drafts, которая является «новой» заменой для экспериментов в кампаниях AdWords (ACE).

Для быстрого обзора возможности тестирования Google начались скромно с неопределенной ротации рекламы, которая в 2014 году превратилась в ACE, а затем совсем недавно — New Campaign Drafts — игровая площадка, которая предлагает множество новых возможностей для улучшения наших кампаний, включая тесты для копии объявлений, расширения, стратегии ставок и, конечно же, поворот рекламы. Elkins предлагает следующие советы по использованию проектов новых кампаний, начиная с реализации:

  • Определите гипотезу для тестирования.
  • Определите основной KPI для определения успеха.
  • Применить только одну переменную, чтобы результаты были чистыми.
  • Советы профессионалов:

  • Добавить исходное название кампании с (1) тестовым дескриптором и (2) дату запуска эксперимента; это облегчит отслеживание результатов.
  • Запланируйте эксперимент, чтобы закончить неделю после того, как вы ожидаете, что тест приобретет значимость.
  • Переключить раскол на основе того, сколько риска вы хотите предпринять (50% -50% нейтрального раскола — нет риска, разные проценты подразумевают больше рисков).
  • Используйте инструмент сравнения производительности, чтобы быстро определить отклонения и решить, когда эксперимент достиг значимости.
  • При принятии решения о обновлении исходной кампании и преобразовании в новую кампанию спросите себя: «Был ли мой эксперимент связан с этапом обучения?»
  • Да? Конвертировать в новую кампанию.
  • Нет? Обновите исходную кампанию.
  • Элкинс охватывает три тематических исследования, где он тестирует гипотезы о новых кампаниях, которые вы можете найти в своих слайдах.

    Есть еще несколько тестов, чем 9 миллиардов рекламы Майкла Элкинса из Search Marketing Expo — SMX

    В целом, стоит попробовать новые кампании кампании, поскольку он открывает новые сценарии тестирования, которые в прошлом были невозможны. Настройка проста и интуитивно понятна, а статистика разбиения позволяет быстро определить значительные изменения в соответствующих ключевых показателях эффективности. Тем не менее, поскольку AdWords в основном дублирует кампанию для теста, есть несколько вещей, которые не были рассмотрены в сеансе и заслуживают внимания. Например, если вы используете стороннее отслеживание на уровне ключевого слова, вы должны помнить о различии в черновике с оригиналом; в противном случае у вас будет дублирующее отслеживание.

    Также важно обеспечить, чтобы настройки и ставки были согласованными или нетронутыми во время теста — если они поддерживаются только в одной из двух кампаний, результаты будут неубедительными.

    Кроме того, стоит отметить, что новые кампании кампании еще не применимы к покупкам, что в данном случае нам понадобится запланированный тест A / B. Если вы работаете с торговыми кампаниями, я рассказал о том, как реализовать тестирование A / B в SMX London, который вы можете найти здесь.

    Выбор ориентации аудитории на следующий уровень

    Я нашел еще один сеанс невероятно динамичным, который был «Привлечение аудитории к следующему уровню», представленный Дэвидом Сетелой, Энди Тейлором и Мишель Морган. Очевидно, что «целевая аудитория» — это строительный блок, в котором все руководители кампаний должны тратить время на инвестиции, и на первый взгляд это может показаться низкорослыми фруктами, но на этом сеансе были представлены некоторые технологии крема-культуры, которые вступают в брак варианты таргетинга с несколькими источниками данных, в конечном итоге максимизация рентабельности инвестиций в кампаниях и проверка ориентации аудитории могут достичь наивысшей степени сложности.

    Дэвид Szetela, основатель и главный исполнительный директор FMB Media, дал подробный обзор всех типов расширенных параметров перенаправления для контекстно-медийной сети Google. GDN является одним из самых ценных каналов из-за его широкого охвата, универсальности в формате рекламы и многочисленных возможностей таргетинга. Проверьте его слайды, чтобы найти подсказки для каждой возможности таргетинга:

    Расширенное таргетирование для контекстно-медийной сети Google Дэвид Сетела из Search Marketing Expo — SMX

    Меня особенно заинтриговала презентация Энди Тейлора (Andy Taylor), ассоциированного директора Merkle по исследованиям, о новой функции (ish) AdWords, которую он занимался: Customer Match. Я уверен, что вы все выпрыгнули из своих мест, когда это вышло в прошлом году — мы определенно были, поэтому, естественно, мы очень хотели услышать его результаты.

    Тейлор обнаружил, что, несмотря на то, что Customer Match дает менее 5 процентов кликов, доходность в среднем удваивает коэффициент конверсии на одну треть стоимости PLA Google. Соотношения, подобные этим, никогда не бывают такими, так что теперь самое время перепрыгнуть в игру, если вы еще не играли. Несмотря на его возвращение, одно из предостережений в отношении соответствия с клиентами заключается в том, что Google испытывает несколько ошибок при сопоставлении писем с поисковиками. Частота совпадений в отношении соответствия с клиентами зависит от поставщика электронной почты (с Gmail, имеющим 90-процентное соответствие), но также в зависимости от демографии. Младшие люди часто посещают Gmail, поэтому, если вы планируете настраивать таргетинг на эту демографию, Customer Match предоставит более обширный список.

    Помимо небольшого охвата, я думаю, что Match Match — это вариант, который еще предстоит изучить глубоко. Мне было особенно интересно услышать, как наилучшим образом использовать аудиторию этого типа, будь то для перепродажи или перекрестных продаж в отдельной кампании, чтобы проверить добавочную стоимость ремаркетинга. Тейлор упомянул, что Customer Match — небольшая партия, в которой есть удар. Несмотря на небольшой охват, он очень эффективен для тестирования, так как можно настроить тестовую и контрольную группу в рамках теста A / B Match Match, отключить объявления в тестовой группе и сохранить их в управляющей группе чтобы определить, влияет ли ремаркетинг на объем заказа пользователей.

    Кроме того, реализация RLSA и Customer Match может обеспечить значительно более высокий CR и CTR. Со своей стороны в Crealytics мы также включили эту новую функцию и обнаружили, что RLSA и Customer Match доказали, что они увеличивают доходы в 18 процентов и более. Если вы заинтересованы в тонкой настройке стратегии ремаркетинга, мы упростили оценку вашего статус-кво с помощью эталонного сценария RLSA.

    Таргетинг на аудиторию и марш к маркетингу на основе людей Энди Тейлор из Search Marketing Expo — SMX

    Заключительный этап сессии состоял в негативной аудитории, которая необходима для охвата только аудитории, имеющей отношение к вашему бизнесу. Наша команда наслаждалась этой презентацией Мишель Морган, директор отдела клиентских услуг в Clix Marketing, которая подчеркнула, что негативная аудитория используется для двух целей: исключить нежелательных пользователей или сформировать аудиторию и довести согласованное сообщение до каждого списка.

    Нежелательные пользователи включают тех, кто уже является лидером, имеют слабое участие, не соответствуют или подходят для конкретной аудитории. К счастью для вас, Морган прокладывает путь к извлечению этих списков, которые можно найти на ее слайдах (ниже).

    Что касается формирования аудитории в Диске, Морган советует начинать с расслоения или приоритизировать аудиторию по важности, а затем исключать иерархию. Иерархии могут включать в себя размер аудитории, целевые показатели с наивысшей стоимостью, позицию воронки продаж или стратегию таргетинга аудитории.

    В конечном счете, при использовании негативных аудиторий для формирования аудитории мы принципиально можем предоставить правильное сообщение нужным людям. Формируя аудиторию и сворачиваясь на соответствующую аудиторию, мы можем избежать неправильной передачи сообщений, плохой эффективности и, конечно, тратить средства на рекламу.

    Продвижение негативной стратегии аудитории Мишель Морган из Search Marketing Expo — SMX

    В целом, с этого сеанса мы получили представление о том, куда направляется таргетинг аудитории, поскольку становится доступной больше информации о пользователях. Эти данные в конечном итоге будут интегрированы в новые сценарии, такие как алгоритмически обоснованные торги с использованием данных аудитории или данных на основе людей. Одно можно сказать точно: таргетинг на аудиторию становится многогранным, многоуровневым и запутанным, позволяя бесконечным сценариям пересекать наборы данных — и, следовательно, многие, многие возможности тестирования в ближайшем будущем.

    By | 2018-10-31T14:50:15+00:00 Октябрь 3rd, 2017|Categories: SERP|Tags: , , , |0 Comments

    Leave A Comment

    %d такие блоггеры, как:
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
    Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
    1. Позвоним
    2. Проведем аналитику
    3. Разработаем прогноз
    4. Презентуем стратегию
    5. Подпишем договор
    6. Запустим проект
    Хотите купить квартиру?
    Обращайтесь и мы Вам поможем
    • Скорость решения вопроса
    • Ваш финансовый интерес
    • Качественное обслуживание
    • Всесторонняя забота о клиенте
    • Работаем на репутацию
    • Поддержка на всех этапах
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want more traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
    * we never share your e-mail with third parties.
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
    1. Анализируем спрос и предложение
    2. Выделяем тематические сегменты
    3. Создаем группы объявлений
    4. Следим за отдачей от объявления
    5. Корректируем рекламную кампанию
    6. Предоставляем подробные отчеты
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
    И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
    1. Проведем аналитику
    2. Подготовим контент
    3. Добавим продукты
    4. Произведем настройку
    5. Синхронизируем магазины
    6. Вам остается наслаждаться




    PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
    ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want massive traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!