Удивительное влияние Amazon Prime Day на производительность Google AdWords

//Удивительное влияние Amazon Prime Day на производительность Google AdWords

Удивительное влияние Amazon Prime Day на производительность Google AdWords

Обозреватель Энди Тейлор погружается в данные о производительности рекламодателя Merkle, чтобы исследовать влияние недавней продажи Amazon Prime Day.

Prime Day стал крупнейшим днем ​​продаж Amazon в этом году, увеличившись более чем на 60% в годовом сопоставлении и превысив прошлогоднюю черную пятницу и Cyber ​​Monday, согласно номерам Amazon. С таким большим количеством торговых операций многие розничные торговцы теперь видят волновой эффект по различным каналам маркетинга, связанный с большим днем ​​продаж Amazon, который состоялся 11 июля этого года.

Это, безусловно, верно для платного поиска, где розничные бренды (несколько удивительно) видели более высокие коэффициенты конверсии в Prime Day и менее значимые изменения, такие как удары в доли впечатлений партнеров по поиску. Здесь мы погрузимся в производительность рекламодателя и что это означает, что ожидания Prime Day продвигаются вперед.

Коэффициент конверсии не по бренду телефона вокруг Prime Day

При взгляде на текстовые объявления, не относящиеся к бренду, коэффициент конверсии телефона значительно увеличился в Prime Day. Коэффициенты конверсии для настольных компьютеров и планшетов были относительно сильными в Prime Day, хотя они существенно не опережали остальную часть июля тем же способом, что и тарифы на конвертацию.

Аналогичным образом, коэффициент конверсии на Google Prime Day Google также увеличивался на телефонах. Коэффициент конвертации планшета также увеличился, в то время как в режиме реального времени Google Покупки не было изменений.

Таким образом, кажется, что Amazon Prime Day и интернет-интерес к ним, который он создал, оказали положительное влияние на вероятность того, что поисковые машины, не относящиеся к бренду, будут конвертировать после нажатия на объявление.

Однако также кажется, что конвертеры телефонов Prime Day в первую очередь были заинтересованы в получении выгодных сделок и / или небольших покупок, поскольку средняя стоимость заказа (AOV) для текстовых объявлений без бренда была намного ниже в Prime Day, чем на любом в тот же день в июле. На рабочем столе такого снижения не наблюдалось.

По большей части исследователи, которые не изучали рекламу, существенно не снижали продукты в Prime Day, что указывает на то, что падение AOV было скорее результатом поведения пользователя, а не действиями рекламодателей, которые были приняты, чтобы конкурировать с Amazon в этот большой день.

С увеличением коэффициента конверсии и уменьшением AOV продажи немаркинга за клик оставались примерно одинаковыми на Prime Day, как и в течение остальной части июля. Таким образом, несмотря на то, что поисковые устройства с большей вероятностью конвертируют, рекламодателям, возможно, не нужно больше предлагать рекламу для рекламного трафика, не предназначенного для брендов, если они стреляют для получения прибыли от цели рекламы. Тем не менее, бренды должны оценивать, как продажи за клик перемещаются на уровне ключевого слова, чтобы определить, могут ли некоторые условия выиграть более высокие ставки в следующий Prime Day.

В Google Покупке телефон AOV был немного ниже в Prime Day, чем в начале июля, но увеличение коэффициента конверсии было достаточным, чтобы увеличить общий объем продаж за клик относительно дней, предшествующих и следующих за Prime Day.

Помимо показателя конверсии и среднего значения заказа, рекламодатели также увидели изменения в показах, поступающих из сети поискового партнера Google.

Увеличение посещений сайта Amazon приводит к показу поисковых партнеров

Amazon по-прежнему является поисковым партнером Google для текстовых объявлений и функций с нумерацией ссылок на сайте AdWords.

Это означает, что всплеск посещений Amazon, сопровождающий Prime Day, приводит к увеличению доли показов, которую рекламодатели получают от сети поискового партнера по всем трем типам устройств.

Несмотря на увеличение количества показов, сеть поисковых партнеров составляла примерно такую ​​же долю кликов по всем типам устройств в течение Prime Day.

На всей территории google.com и сети поискового партнера платные поисковые клики Google, похоже, только повышались на настольных устройствах как для текстовых объявлений, не предназначенных для бренда, так и для Google Покупки, хотя это увеличение началось за день до Prime Day.

Следует отметить, что в течение недели наблюдаются тренды дня, а также последствия праздника Дня независимости за неделю до этого. Но в целом этот график указывает на то, что поисковый трафик, относительно стабильный на Prime Day, для телефонов и планшетов и, казалось, увеличивался умеренно на рабочем столе накануне и в Prime Day.

Заключение

Amazon Prime Day продолжает неуклонно расти как «праздник» электронной коммерции, и его влияние на интернет-розницу также растет в влиянии.

В режиме платного поиска пользователи становятся более склонными к конвертации на мобильных устройствах после нажатия на объявления, хотя значительные скидки Amazon также, похоже, направляют пользователей на меньшие размеры корзины, даже если они не находятся в домене Amazon.

Как и всегда, разные рекламодатели должны ожидать различные эффекты от Prime Day в будущем, и многие бренды видели тенденции, которые не совпадают с тем, что было замечено в совокупности в этом году. Даже разные ключевые слова в аккаунте влияют по-разному на рост спроса на электронную коммерцию.

Таким образом, важно, чтобы платные поисковые маркетологи копались в производительности каждой учетной записи, чтобы оценить, должны ли быть какие-либо обновления для ставок или рекламы в следующем году для Prime Day. Понятно, что продажа Amazon достаточно велика, чтобы влиять на розничную торговлю в широком спектре отраслей, и бренды, в свою очередь, должны быть готовы оптимизировать эти эффекты, насколько это возможно.

Leave A Comment

%d такие блоггеры, как:
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
  1. Позвоним
  2. Проведем аналитику
  3. Разработаем прогноз
  4. Презентуем стратегию
  5. Подпишем договор
  6. Запустим проект
Хотите купить квартиру?
Обращайтесь и мы Вам поможем
  • Скорость решения вопроса
  • Ваш финансовый интерес
  • Качественное обслуживание
  • Всесторонняя забота о клиенте
  • Работаем на репутацию
  • Поддержка на всех этапах
* we never share your e-mail with third parties.
Do you want more traffic?
Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
  • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
  • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
  • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
  • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
* we never share your e-mail with third parties.
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
  1. Анализируем спрос и предложение
  2. Выделяем тематические сегменты
  3. Создаем группы объявлений
  4. Следим за отдачей от объявления
  5. Корректируем рекламную кампанию
  6. Предоставляем подробные отчеты
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
  1. Проведем аналитику
  2. Подготовим контент
  3. Добавим продукты
  4. Произведем настройку
  5. Синхронизируем магазины
  6. Вам остается наслаждаться




PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
  • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
  • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
  • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
  • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
* we never share your e-mail with third parties.
Do you want massive traffic?
Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!