Входы и выходы аудита SEO

//Входы и выходы аудита SEO

Входы и выходы аудита SEO

Как выполнить аудит сайта? Какие инструменты вы должны использовать? И как вы можете лучше всего представить свои выводы, чтобы получить бай-ин?

smxwest-2016e-1920

Независимо от того, принимаете ли вы SEO для существующего веб-сайта или готовитесь к запуску нового, всеобъемлющий аудит SEO имеет решающее значение для понимания того, какие проблемы существуют и какая работа должна быть выполнена. На SMX West три эксперта по аудиту SEO поделились своими знаниями от начала до конца на правильном аудите SEO.

Джесси Стрихиола: ключевые элементы обнаружения и планирования

Джесси Стриччиола, генеральный директор Alchemist Media, начала свою работу, выложив необходимые шаги для проведения эффективного аудита SEO. Прежде чем начать, вы должны сначала понять цель аудита, потому что каждый тип аудита требует проверки определенных проблем. Некоторые общие причины, по которым вы можете выполнить аудит, включают:

  • новый веб-сайт;
  • первый аудит для веб-сайта, который еще не был жив или никогда не проводил SEO на нем;
  • редизайн сайта и миграция CMS;
  • миграция домена / поддомена; или
  • , чтобы диагностировать падения трафика и штрафы.
  • Если вы консультант или агентство, вы также захотите рассмотреть фон своего клиента при проведении аудита SEO. Некоторые вопросы для рассмотрения:

  • Является ли клиент стартапом или установленным бизнесом?
  • Кто будет связаться? Каков уровень навыков этого человека?
  • Являются ли разработки и разработки внутренними, внешними или обоими?
  • Почему их предыдущие агентские отношения закончились?
  • Также важно идентифицировать владельцев и ресурсы домашних владельцев, так как они будут вашими чемпионами и помогут обеспечить принятие и решение ваших результатов.

    Теперь к мясу аудита SEO. Что вы должны включить? Начните с свойств, фона и истории веб-сайта. Посмотрите:

  • субдомены, мобильные версии, https и схема;
  • история органических усилий (получите любую документацию, которую вы можете);
  • технический фон, такой как редизайн, миграция CMS, производительность;
  • статус аналитики (виды, фильтры и конфигурации, KPI);
  • Google Search Console и Bing История инструментов для веб-мастеров (индексация, уведомления); и
  • платные данные поиска.
  • Как только вы соберете свойства, фон и другую информацию для сайта, пришло время посетить тур по сайту. Посмотрите:

  • широкие тематические целевые страницы;
  • страницы с тематикой фокуса;
  • страницы учетной записи пользователя; и
  • продукта / услуги страницы.
  • Если планируется редизайн веб-сайта или миграция CMS, поймите, как выглядит время выполнения. Я лично обнаружил, что это часто меняется, поэтому оставайтесь на вершине временной шкалы. Также приобретите каркасы и информацию об архитектуре сайта от разработчиков и разработчиков, чтобы оценить предварительный запуск.

    Если на сайте произошел сбой трафика или штрафы:

  • Проверить и документировать исторические данные.
  • Получить обход, обратную связь и связанные данные.
  • Изучите исторические усилия по созданию ссылок и SEO.
  • Запрос об усилиях по восстановлению истории.
  • Вы можете посмотреть всю презентацию Stricchiola с SMX West здесь:

    Аудит SEO Ключевые элементы обнаружения и планирования Джесси Стрикчиола из Search Marketing Expo — SMX

    Benj Arriola: Инструменты, советы и рекомендации

    Бендж Арриола, технический директор по SEO для Контрольной группы, сказал следующее и поделился множеством отличных инструментов для использования в аудите SEO. Arriola начал с рассмотрения технических инструментов SEO, начиная с инструментов, которые сканируют сайт и ищут ошибки, например 404 ошибки. Он рекомендовал:

  • Xenu — этот инструмент бесплатный, но он работает только на ПК и может быть сложным с более крупными сайтами.
  • Screaming Frog — этот инструмент недорогой, работает на ПК и Mac и сообщает о различных факторах SEO, таких как теги заголовков, повторяющиеся теги заголовков и т. д.
  • Deep Crawl — также недорого, этот инструмент работает в облаке (а не локально) и не зависит от ОС. Он также отслеживает ряд факторов SEO, таких как неработающие ссылки, заголовки статуса HTTP, отсутствующие XML-карты сайта, заблокированные URL-адреса, использование AJAX, теги OpenGraph, тонкий контент и дублированный контент.
  • Для информационной архитектуры Arriola рекомендовала SEOquake для всех индексированных доменов. Для иерархии тем он предложил DYNO mapper и PowerMapper. При изучении таксономии и «народности» он предложил использовать Планировщик ключевых слов Google AdWords.

    Когда дело доходит до кода аудита для SEO, Arriola также рекомендовала несколько инструментов для различных задач аудита кода:

    Схема и микроформаты

  • Инструмент тестирования структурированных данных Google
  • Bing Markup Validator
  • Яндекс-структурированный валидатор данных
  • JavaScript Framework с использованием Heavy AJAX (примеры: AngularJS, React, Backbone.js, ember, Underscore.js, нокаут)

  • Панель инструментов веб-разработчиков (и отключить javascript и CSS)
  • Безглавые браузеры
  • PhantomJS
  • Селен
  • Prerender.io
  • Скорость страницы

  • Google PageSpeed ​​Insights
  • YSlow
  • Мобильная оптимизация

  • Эмулятор мобильного телефона: эмулятор Cowemo.
  • Изменение размера браузера: панель инструментов веб-разработчиков
  • Google PageSpeed ​​Insights, вкладка для мобильных устройств
  • Google Mobile-Friendly Test Tool
  • Аудит включает в себя не только технические проблемы; вам также нужно будет решать проблемы с содержимым на сайте. Arriola рекомендовала несколько инструментов для различных SEO-измерений, связанных с содержанием:

    Удобочитаемость

  • Гравировальный анализатор VisibleThread
  • Повторяющийся контент

  • Внешний дубликат: CopyScape
  • Внутренний дубликат: Siteliner
  • Тонкий контент

  • Кричащая лягушка
  • Воздействие обновления Panda

  • Инструмент Barracuda Panguin
  • Конкурентоспособность

  • SEMrush (Arriola также отметил, что SEMrush имеет классный поиск ключевого слова для определения возможностей ключевых слов, которые могут быть не затронуты конкурентами.)
  • Аудитория.

  • NetBase (измерение сетки и многое другое)
  • Данные обратной ссылки

  • Консоль Google Search
  • Сайты, использующие собственные поисковые роботы:
  • Moz
  • Majestic
  • Ahrefs
  • Инструменты, которые подключаются к поисковым роботам выше и используют их данные:
  • Инструменты LinkResearch
  • CognitiveSEO
  • Инструменты для выявления плохих / токсичных ссылок:
  • LinkResearch Tools Link Dtox
  • CognitiveSEO
  • Инструмент Barracuda Panguin
  • Наконец, хотя упомянутые выше инструменты Arriola отлично подходят для большинства сайтов, для тех, кто проводит аудит крупных корпоративных сайтов, может потребоваться инструмент, который может индексировать и предоставлять информацию другим способом, который менее подвержен налогообложению вашим серверам. Он рекомендовал BrightEdge, SearchMetrics, Conductor и seoClarity для аудита SEO на уровне предприятия.

    Чтобы узнать обо всех инструментах, которыми владеет Arriola, включая некоторые из них, не упомянутые здесь, ознакомьтесь с его презентацией SMX:

    Инструменты аудита SEO, советы и подсказки Benj Arriola от Search Marketing Expo — SMX

    Энни Кушинг: Предоставление аудиторских заключений с достоинством

    Завершив панель, Энни Кушинг, основатель Annielytics, рассказала о том, как вы можете с честью донести свои отчеты по аудиту SEO и получить бай-ин, который вам нужен, чтобы действительно произошло изменение.

    При предоставлении результатов аудита, очевидно, важно обеспечить бай-ин от тех, на которые вы доставляете результаты; однако иногда вам нужно понять, что результаты ваших результатов могут заставить других выглядеть плохо. Как вы можете быть в восторге от этого? Подумайте, как можно аккуратно обмениваться данными, не указывая пальцем непосредственно на других.

    Чтобы организовать свой аудит SEO, сначала загладьте свой процесс. Stricchiola поделился некоторыми замечательными процессами в пулях выше, и Кушинг также предложил составить контрольный список. Из контрольного списка вы можете затем создать шаблон, который следует соблюдать, что особенно важно, если вы планируете проводить много проверок с течением времени для различных веб-сайтов.

    Обязательно документируйте и включите исторический контекст в свою документацию. Будучи организованным и использующим шаблоны, Кушинг обнаружил, что у нее больше времени на проведение аналитической части аудита по сравнению с самим сборником данных, которые могут быть легко переданы другим лицам.

    Затем запустите обход. В вышеприведенном списке Arriola поделилась многими замечательными инструментами сканирования. Кушинг также поделился тем, что вы можете попросить клиента, когда самое лучшее время — выполнить обход. Если веб-сайт клиента испытывает большие объемы трафика в определенное время дня, вы можете избежать этого времени для выполнения обхода.

    В дополнение к просмотру страниц сайта, как упомянуто в Stricchiola, Кушинг также сделал отличное предложение: попробуйте заполнить формы на сайте. Они работают? Куда они идут? Является ли содержание позади них индексируемым? Как это можно найти?

    Как только ваш сбор данных аудита будет завершен, и вы подготовите презентацию, придайте ей некоторую изящество! Она поделилась своими советами по форматированию:

  • Используйте стили в Word. Эти работы, такие как CSS, делают для веб-страницы и упрощают форматирование.
  • Настроить стили. Не используйте только настройки по умолчанию. Рассмотрите возможность включения цветов бренда клиента.
  • Использовать номера страниц.
  • Избегайте дампов данных. Как сказал Кушинг, «сделайте данные сексуальными!»
  • Используйте стрелки и дайте комментарий на скриншотах. Поэтому, когда вы хотите подчеркнуть точку на скриншоте, используйте стрелки и текстовые поля с комментариями, чтобы указать данные, которые вы хотите выделить.
  • Предоставьте объяснения и аннотации.
  • Поскольку аудит SEO может пролить свет на некоторые ошибки других, постарайтесь быть чуткими, когда будете готовить. Избегайте использования второго лица («вы»), если это возможно, потому что, похоже, вы можете критиковать клиента или человека, который может нести ответственность за проблему.

    Аудит SEO также может быть сложным. Обязательно определите термины, как вы идете. Почему определенные вещи, которые вы измеряете, важны для SEO? Объясните это.

    И, наконец, вы захотите убедиться, что ваши выводы и средства защиты реализованы. Поскольку многие ресурсы клиентов перегружены, полезно дать им руководство о том, с чего начать. Назначьте приоритеты своим рекомендациям, чтобы они знали лучший порядок для начала.

    Ознакомьтесь с полной презентацией Cushing из SMX:

    Предоставление аудиторских заключений с достоинством Энни Кушинга из Search Marketing Expo — SMX

    By | 2018-10-31T14:57:35+00:00 Ноябрь 30th, 2017|Categories: SERP|Tags: , , |1 Comment

    One Comment

    1. Здравствуйте!

    Leave A Comment

    %d такие блоггеры, как:
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
    Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
    1. Позвоним
    2. Проведем аналитику
    3. Разработаем прогноз
    4. Презентуем стратегию
    5. Подпишем договор
    6. Запустим проект
    Хотите купить квартиру?
    Обращайтесь и мы Вам поможем
    • Скорость решения вопроса
    • Ваш финансовый интерес
    • Качественное обслуживание
    • Всесторонняя забота о клиенте
    • Работаем на репутацию
    • Поддержка на всех этапах
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want more traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
    * we never share your e-mail with third parties.
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
    1. Анализируем спрос и предложение
    2. Выделяем тематические сегменты
    3. Создаем группы объявлений
    4. Следим за отдачей от объявления
    5. Корректируем рекламную кампанию
    6. Предоставляем подробные отчеты
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
    И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
    1. Проведем аналитику
    2. Подготовим контент
    3. Добавим продукты
    4. Произведем настройку
    5. Синхронизируем магазины
    6. Вам остается наслаждаться




    PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
    ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want massive traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!