3 способа использования данных поискового запроса из Google Search Console

//3 способа использования данных поискового запроса из Google Search Console

3 способа использования данных поискового запроса из Google Search Console

Новое в Google Search Console? Я предоставляю удобное руководство для сбора полезных данных из отчета Search Analytics.

В моей последней статье я рассказал о том, как вы можете использовать Google Search Console, чтобы узнать о работоспособности вашего сайта.

В Search Console есть еще один полезный отчет под названием Search Analytics, в котором вы найдете обзор того, как ваш сайт работает в результатах поиска Google (без оплаты), а именно: он показывает некоторые поисковые запросы, которые люди использовали для кликов на ваш сайт.

В этой статье я объясню, как читать отчет. Я также расскажу несколько простых стратегий о том, как владельцы малого бизнеса могут использовать его для улучшения неоплаченных результатов поиска Google и маркетинга веб-сайтов в целом.

Как читать отчет Google Analytics по поиску

Чтобы получить доступ к отчету, войдите в Search Console и нажмите «Поиск трафика» в левой навигационной панели. Search Analytics — это первый отчет, указанный в этом меню. Если вы не можете получить доступ к Search Console, это может быть связано с тем, что вы должны сначала подтвердить свой сайт.

Отчет Analytics Analytics позволяет просматривать данные поиска с разных точек зрения. Как вы можете видеть на рисунке 1, вы можете фильтровать запросы, страницы, страны, устройства и тип поиска (Интернет, изображение или видео). В каждом из них вы можете фильтровать более подробно: нажмите переключатель для устройств, например, и вы можете фильтровать Desktop, Mobile или Tablet.

отчет аналитики поиска

Рисунок 1: Фильтры отчета по поисковой оптимизации

Вы также можете настроить диапазон дат. В отличие от Google Analytics, которая хранит данные в течение многих лет, Search Console показывает только последние 90 дней поисковых запросов.

В верхней части отчета вы можете проверить четыре поля: «Клики», «Впечатления», «CTR» и «Позиция». Как только вы их проверите, данные затем появятся в строках ниже. (Рисунок 2).

отчет аналитики поиска

Рисунок 2: Отчет Google Analytics, показывающий клики, показы и многое другое.

Данные Консоли поиска отличаются от того, что вы видите в Google Analytics, и если вы новый пользователь, это может быть немного запутанным, так как условия не совпадают. Например, в Google Analytics посещения веб-сайта называются сеансами, и один человек может иметь несколько сеансов.

В Analytics также отображаются данные Сеанса по каналу, что означает источник поисковика: Органический (неоплачиваемый поиск, включая свойства, отличные от Google), Платные, Рефералы, Прямые и Социальные.

Search Console, с другой стороны, предоставляет данные кликов, которые относятся только к людям, которые перешли от поисковой системы Google на ваш сайт.

Что мне нравится в Search Console, так это то, что оно позволяет вам видеть фактические поисковые запросы, которые люди используют при переходе на веб-сайт. Однако, прежде чем вы будете слишком взволнованы, вы должны заметить, что Google дает вам лишь небольшой процент этих запросов — и способ представления этих данных может быть немного запутанным вначале.

Если вы используете AdWords, условия Clicks, Impressions, CTR и Position должны выглядеть вам знакомыми, но если вы этого не сделаете, вот что они означают:

Щелчки

Это количество кликов на ваш сайт для каждого поискового запроса. Внимание: Google не предоставляет данные поискового запроса для каждого щелчка на вашем веб-сайте в течение выбранного диапазона времени.

На рисунке 2 (см. выше) вы можете увидеть, что на этом конкретном сайте было 177 кликов за последние 28 дней. Однако фактические данные поискового запроса показывают только 49 таких кликов (т. Е. 28%).

Впечатления

Это количество раз, когда ваш сайт показывался в результатах поиска Google для различных поисков. На рисунке 2 (см. Выше) вы можете видеть, что Search Console показывает 12 061 показ. Внимание: Google подсчитывает показы в любое время, когда ваш сайт (включая изображения) появляется для результата поиска — даже если ваше объявление находится на странице 8 (где его никто не видит).

Google также учитывает показы поисковых запросов, которые могут не иметь отношения к вашей компании. Например, если у вас есть имена клиентов, перечисленные на вашем веб-сайте, ваша страница списка клиентов может отображаться для результата поиска для одной из перечисленных компаний. Google считает это показателем.

В отчете «Поиск Google Analytics» Google отслеживает показы для сотен поисковых запросов, независимо от того, вызвали ли они клики. Для отчета на рисунке 2 Google предоставил данные о показах по 500 запросам, но Google предоставит больше. Количество предоставленных данных показа обычно зависит от того, сколько трафика вы получаете.

CTR

CTR означает скорость перехода по клику. Чтобы вычислить CTR, возьмите количество показов и разделите их на количество кликов.

Для отчета на рисунке 2 CTR составляет 1,47%, что вначале может показаться немного обескураживающим. Но, поскольку мы уже знаем, что данные показов включают сотни поисковых запросов (многие из которых могут быть неактуальными), вы должны сделать свой собственный хруст числа, чтобы определить CTR для фактических запросов, отображаемых в отчете.

Для этого вы можете загрузить отчет о запросах в Excel или Таблицы — см. Рисунок 3 (см. ниже). Примечание. Я создал суммы для столбцов кликов и показов для 16 запросов с кликами, которые являются данными Google. Таким образом, 16 запросов привели к 49 щелчкам и 1,464 показов: 49 / 1,464=3% CTR.

Помните, что 49 кликов составляют 28% от общего числа кликов, поэтому 3% CTR — это просто взгляд на то, как может работать ваш сайт.

Рисунок 3: Поиск данных Analytics в Excel

Позиция

Вновь взглянув на рисунок 2 выше, Position ссылается на то, где ваш сайт появился на странице результатов поиска (SERP). Как правило, Google показывает 10 органических списков на страницу, и эти списки включают в себя покупки, изображения, видео, коробки ответов и пакеты карт — и не включают до четырех списков AdWords вверху (а иногда и снизу) SERP.

A Позиция 9.4 означает стр. 1; a Позиция 17 означает стр. 2.

Теперь, когда вы знаете, как читать отчет Search Analytics, вы можете использовать эти данные, чтобы помочь улучшить ваши SEO-маркетинговые усилия. Поскольку отчет позволяет фильтровать данные любым количеством различных способов, я перечислил несколько простых стратегий о том, как вы можете использовать его.

Стратегия №1: Анализ данных поискового запроса раз в квартал

Хотя Google не дает вам 100 процентов данных запроса вашего сайта, отчет по поисковому запросу по-прежнему является золотым моментом информации — если вы потратите время на его просеивание.

Какое наше агентство, Huff Industrial Marketing, делает полный отчет для клиентов каждый квартал. Мы удаляем ненужные запросы, выделяем соответствующие запросы и группируем их по темам: например, отдельными продуктами и услугами.

Используя эту информацию, мы тогда делаем несколько разных вещей, в зависимости от клиента.

Например, вы можете использовать информацию поискового запроса, чтобы определить, какие типы страниц контента создаются, которые могут отсутствовать на вашем веб-сайте. Для наших клиентов-производителей этот контент включает в себя часто задаваемые вопросы, технические советы, заметки приложений, тематические исследования, ресурсы, часто задаваемые вопросы, добавления глоссария, сообщения в блогах и т. Д.

СОВЕТ. Чтобы легко обрабатывать данные, загрузите их в Excel или Таблицы (найдите кнопку «Загрузить» внизу отчета — Рисунок 4). Чтобы предотвратить подавление, вы должны удалить ненужные запросы перед началом углубленного анализа.

Вы также можете фильтровать данные запроса по ключевым словам, не загружая полный отчет: нажмите кнопку «Запрос», затем введите ключевое слово.

отчет аналитики поиска

Рисунок 4: Кнопка загрузки отчета в Google Analytics

Стратегия №2: Улучшение SEO / CTR

Как только вы загрузите данные запроса, вы можете пропустить его, чтобы определить, какие запросы имели относительно высокий CTR и у которых был низкий CTR — и почему.

Возможно, поисковый запрос очень специфичен и, следовательно, имеет небольшое количество показов, но высокий CTR.

Или поисковый запрос может быть более общим по своему характеру, поэтому он имел большое количество показов и низкий CTR, что могло бы означать, что запрос является конкурентоспособным, вашей странице нужна работа в SEO (или и то и другое) или любое количество других факторов .

Нам нравится запускать поиски более дорогостоящих запросов, чтобы увидеть, как отображается список веб-сайтов клиента в SERP Google. Что мы ищем:

  • Как читается листинг?
  • Любые опечатки в тегах описания / мета-описания? Нужно ли им настраивать?
  • Какие еще записи отображаются на странице?
  • Появляется ли у клиента другие элементы, например изображения? (Вы также можете отфильтровать отчет Search Analytics на дому и в результатах поиска изображений.)
  • То, что мы действительно пытаемся определить, — это то, что поисковый запрос подходит для клиента, потому что в наши дни такой же умный, как поисковая система Google, он не обязательно должен думать так же, как мы или наши клиенты, когда это приходит к их продуктам и услугам. Это также означает, что мы более эффективны в отношении задач SEO — важно, когда бюджет ограничен.

    Когда вы анализируете SERP, обратите внимание на списки на странице:

  • Что Google считает целью поисковика на основе информации, которую вы видите?
  • Если ваша листинг отображается для определенной SERP, она правильная?
  • Поставьте себя в обувь ваших потенциальных покупателей: как только они прибудут в SERP, будут ли они смотреть на первые несколько списков и подумать «я не в том месте», а затем уточнить их поиск?
  • Совет. При анализе ключевых слов / результатов поиска используйте Search Incognito, чтобы Google не использовал вашу собственную историю поиска при отображении результатов. Чтобы открыть вкладку «Инкогнито» в Chrome, щелкните три маленьких вертикальных точки справа от панели браузера. Вы также можете использовать поисковую систему Search Incognito.

    Стратегия №3: определение поисковых запросов для определенных страниц

    В верхней части отчета «Поиск Google Analytics» нажмите кнопку «Радио» для «Страницы». Появляется отчет, в котором отображаются данные по целевой странице. Нажмите на одну из страниц, перечисленных в данных строк. Это открывает новое представление, в котором нет ничего. Затем нажмите «Запросы» (рисунок 5).

    отчет аналитики поиска

    Рисунок 5: Поисковая аналитика — запросы, отфильтрованные по страницам

    Теперь вы отфильтровали данные запроса для этой конкретной страницы. Для страницы, которую я выбрал на рисунке 5, я могу просмотреть 60 поисковых запросов.

    Снова, вы можете загрузить эти данные запроса в Excel или Таблицы, чтобы узнать, соответствуют ли запросы содержимому страницы, или если вы получаете слишком много неосуществимых запросов (что может указывать на то, что вы нацеливаете неверные ключевые слова ). Или вы можете просеять данные, чтобы определить, отображаются ли данные запроса, вам нужно создать новую страницу для захвата дополнительных поисков.

    Кроме того, если вы являетесь владельцем малого бизнеса, управляющим своей собственной кампанией AdWords, вы можете использовать эти данные, чтобы улучшить CTR кампании. Когда вы сортируете данные запроса в темы, как я предложил в Стратегии № 1, вы в основном создаете свои группы объявлений с соответствующими ключевыми словами.

    Для небольших производителей и их иногда эзотерических ключевых слов с низким уровнем поиска эти данные являются спасателями, потому что они очень актуальны и основаны на вашем веб-сайте и его содержимом, что помогает устранить некоторые из проб и ошибок.

    В заключение

    Хотя Google не передает 100 процентов данных запроса в Search Console, данные, которые вы получаете, весьма полезны. Для его использования требуется некоторое время и продуманный анализ.

    Я перечислил три вещи, которые вы можете сделать с данными, но в зависимости от целей вашего бизнеса и поискового маркетинга, а также вашего веб-сайта и трафика, который он создает, вы можете сделать намного больше. Например, я не рассматривал поиск изображений или мобильный. Чтобы начать работу, сначала задайте себе несколько вопросов, на которые вы хотите ответить, — затем поиграйте с отчетом, чтобы просмотреть данные по-разному.

    By | 2018-10-31T14:49:14+00:00 Ноябрь 1st, 2017|Categories: Google|Tags: , |0 Comments

    Leave A Comment

    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
    Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
    1. Позвоним
    2. Проведем аналитику
    3. Разработаем прогноз
    4. Презентуем стратегию
    5. Подпишем договор
    6. Запустим проект
    Хотите купить квартиру?
    Обращайтесь и мы Вам поможем
    • Скорость решения вопроса
    • Ваш финансовый интерес
    • Качественное обслуживание
    • Всесторонняя забота о клиенте
    • Работаем на репутацию
    • Поддержка на всех этапах
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want more traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
    * we never share your e-mail with third parties.
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
    1. Анализируем спрос и предложение
    2. Выделяем тематические сегменты
    3. Создаем группы объявлений
    4. Следим за отдачей от объявления
    5. Корректируем рекламную кампанию
    6. Предоставляем подробные отчеты
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
    И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
    1. Проведем аналитику
    2. Подготовим контент
    3. Добавим продукты
    4. Произведем настройку
    5. Синхронизируем магазины
    6. Вам остается наслаждаться




    PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
    ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want massive traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!