4 критических области, которые следует учитывать при выполнении аудитов AdWords

//4 критических области, которые следует учитывать при выполнении аудитов AdWords

4 критических области, которые следует учитывать при выполнении аудитов AdWords

Аудит в AdWords — отличный способ выиграть бизнес и проверить работоспособность учетной записи, но есть некоторые аспекты аудита, которые легко упустить из виду или недооценить. Не делайте эти ошибки!

Аудит учетной записи потенциального клиента Google AdWords — это проверенная тактика продаж, когда вы надеетесь выиграть бизнес. Рассматривая учетные записи, можно найти пропущенные возможности, в то время как проблемы с структурой кампании, настройками и оптимизациями могут быть устранены. Во многих агентствах есть контрольные списки и / или конкретные области, которые они просматривают при проверке счетов. Однако по мере того, как AdWords становится более сложной и появляются новые функции, традиционный аудит больше не работает.

В этом сообщении я расскажу о тех областях, которые часто игнорируются или не учитываются при анализе учетных записей AdWords. Некоторые из них более технические, чем другие, но тема в том, что один размер не подходит всем. Слишком часто наши предвзятые понятия не позволяют нам просматривать счета в другом свете. Понимать и открывать, как настроить учетные записи при проведении аудитов.

Вот четыре основных вопроса, с которыми сталкиваются маркетологи при проверке учетных записей AdWords:

1. Неверное отслеживание конверсий

Один из первых вопросов, которые будут рассмотрены, — это настройка отслеживания конверсий. В конце концов, показатели конверсии, как правило, дают наибольшее понимание целей клиентов. Наряду с тем, что пиксель конверсии работает правильно, аудит будет оценивать различные типы конверсий и то, как они работают. Хорошим местом для начала является раздел «Конверсии» на вкладке «Инструменты». Вы можете видеть, как конверсии классифицируются.

Классификация переходов

Затем необходимо взглянуть на фактические веб-страницы, на которых происходят конверсии. Часто URL-адрес будет содержать некоторые варианты «спасибо» или «подтверждение». Например, www.example.com/thanks или www.example.com/order-confirmation. Когда URL-адрес содержит эту форму подтверждения, легко определить, что конверсии являются законными. Но поскольку все больше сайтов становятся отзывчивыми и используют IFrames, они могут не включать отдельный URL-адрес подтверждения.

Исторически, если вы видели URL-адрес в разделе веб-страниц, который, как представляется, не является страницей подтверждения, ваша первая мысль, возможно, заключалась в том, что это преобразование просмотра страницы. Например, URL www.example.com/email-newsletter содержит форму регистрации и не является страницей подтверждения. Таким образом, преобразования могут накачаться, потому что пиксель стреляет по форме, что дает неточное представление о производительности. Хотя этот сценарий все еще случается, есть еще одно объяснение.

Некоторые сайты не имеют страниц подтверждения. Независимо от того, через IFrame или синтаксис сайта, когда возникает представление или покупка формы, URL-адрес решает сам. Несмотря на то, что www.example.com/email-newsletter, похоже, содержит форму регистрации, на самом деле это конверсия. Здесь представлены платформы, такие как Диспетчер тегов Google или Google Analytics. Эти платформы имеют возможность отслеживать нажатия кнопок в качестве конверсий и показывать эти данные в AdWords.

Если вы видите, что то похоже на преобразование страницы, вам необходимо изучить, как он отслеживается. Вполне возможно, что нажатие кнопки — это преобразование. Вместо того, чтобы сообщать потенциальному клиенту, что конверсии раздуты, вы провели исследование, чтобы узнать, как настроено преобразование.

2. Сосредоточение внимания на эффективности без учета объема

Несколько лет назад я проанализировал эффективность учетной записи против объема в попытке найти слабое звено. Я хотел посмотреть, какой идеальный баланс был для достижения целей учетной записи, но и для увеличения объема конверсий. Излишне говорить, что во многих случаях эффективность или объем должны быть принесены в жертву для улучшения другого. Например, если вы хотите участвовать в торгах по ключевым словам, которые стоят дороже, чтобы привлечь дополнительный трафик, ваш ROI, скорее всего, уменьшится. Эта концепция важна для понимания при проверке учетных записей.

Аудит смотрит на расходование потраченных средств. В вакууме нет ничего плохого в этой философии. Тем не менее, мы знаем, что при анализе эффективности учетной записи приходят в действие многие факторы. Например, ключевое слово, которое увидело 100 кликов с одним конверсией последнего щелчка, может сначала оказаться неэффективным, но при углублении копания мы можем обнаружить, что:

  • ключевое слово помогает в общей последовательности конверсий.
  • только 20 кликов поступают с мобильных устройств, включая клик, который привел к конверсии.
  • целевая страница не содержит то, что указано в копии объявления.
  • Если вы не проводите углубленное исследование, ваш аудит не откроет эти результаты. Дни автоматизации «все-в-одном» с помощью Excel или других инструментов исчезли. Хотя эти инструменты по-прежнему предоставляют ценные данные, они только царапают поверхность. Исключительно обзор эффективности — слишком простой взгляд, когда многие переменные рассматриваются.

    3. Без учета мобильных

    Я думаю, что мы находимся в седьмом или восьмом «году мобильных», но, судя по многим аккаунтам AdWords, вы не знаете этого. Я постоянно вижу учетные записи с отрицательными модификаторами ставок на 100% на мобильных устройствах, не имеют мобильных объявлений или не принимают обоснованные решения на основе данных. Чаще всего учетные записи, которые я проверяю, видят больше мобильного трафика, чем рабочий стол и планшет.

    Во многих случаях отсутствует мобильная стратегия. Аудит должен содержать рекомендации, которые помогут клиенту получить более эффективное мобильное присутствие и привести к лучшим коэффициентам конверсии.

    Теперь, когда рекламодатели снова могут создавать мобильные кампании, стоит обсудить, стоит ли прорыв. Поскольку модификаторы ставок для мобильных устройств могут быть установлены на уровне кампании и группы объявлений, а рекламодатели могут использовать операторы IF для написания объявлений для мобильных устройств, кампании, специфичные для устройства, не так необходимы, как раньше. Мое правило состоит в том, чтобы протестировать кампанию, предназначенную для мобильных устройств, если примерно 70 процентов показов поступают с мобильных устройств.

    По-прежнему существуют преимущества для создания мобильных кампаний, в том числе возможность:

  • установить ставки уровня ключевого слова на мобильном уровне вместо использования модификатора ставок.
  • писать мобильные объявления без использования инструкций IF или настроек объявлений.
  • записывать расширения для мобильных устройств без необходимости выбора предпочтительной для мобильных устройств.
  • Меня поражает, что мобильный не воспринимается более серьезно, но аудит должен выявить действительные идеи, которые будут указывать на учетную запись в правильном направлении.

    4. Не выполняется отчет о перекрестном опыте поиска

    Продолжая тему копания под поверхностью, список отчетов о перекрестном опылении, запросы которых вызывают рекламу в нескольких группах объявлений. Давайте посмотрим на сценарий, в котором у меня есть две группы объявлений вокруг «журнальных столиков» и «овальных журнальных столиков».

    Группы объявлений

    Каждое из ключевых слов находится в модифицированном широком совпадении. Поэтому поиск «овальных журнальных столиков» может вызвать объявление в любой группе объявлений. Решение заключается в том, чтобы добавить «овал» в качестве минус-слова в группе объявлений «Журнальные столики». Сделав этот шаг, мы намеренно сообщим Google, в какой группе объявлений мы хотим показывать наше объявление.

    Одно дело сказать, что структура учетной записи звучит, но это еще один способ доказать это. Если в отчете о перекрестном опыте показано, что несколько запросов инициируют показ объявлений в неправильных группах объявлений, структура находится в хорошей форме. И наоборот, если многие из тех же запросов запускают объявления в нескольких группах объявлений, возникает проблема с таргетингом и организацией.

    Заключительные мысли

    Аудиты дают представление о том, как работают учетные записи, но большинство из них не учитывают проблемы с большей учетной записью. Я призываю вас посмотреть и задать вопросы, связанные с темами, а не только конкретные цифры. Более важно обсудить, почему эффективность и объем колеблются вместо того, чтобы делать абсолютное утверждение, такое как: «Если мы сократим затраты x, наша рентабельность инвестиций увеличится на y». Или посмотрите, как мобильный влияет на общую последовательность, а не просто говорит: Модификатор мобильной ставки должен быть х. «Хотя тактический аспект имеет свои достоинства, аудиты должны приводить к обсуждению стратегии.

    By | 2018-10-31T14:49:11+00:00 Ноябрь 2nd, 2017|Categories: Google|Tags: , , |0 Comments

    Leave A Comment

    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
    Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
    1. Позвоним
    2. Проведем аналитику
    3. Разработаем прогноз
    4. Презентуем стратегию
    5. Подпишем договор
    6. Запустим проект
    Хотите купить квартиру?
    Обращайтесь и мы Вам поможем
    • Скорость решения вопроса
    • Ваш финансовый интерес
    • Качественное обслуживание
    • Всесторонняя забота о клиенте
    • Работаем на репутацию
    • Поддержка на всех этапах
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want more traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
    * we never share your e-mail with third parties.
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
    1. Анализируем спрос и предложение
    2. Выделяем тематические сегменты
    3. Создаем группы объявлений
    4. Следим за отдачей от объявления
    5. Корректируем рекламную кампанию
    6. Предоставляем подробные отчеты
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
    И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
    1. Проведем аналитику
    2. Подготовим контент
    3. Добавим продукты
    4. Произведем настройку
    5. Синхронизируем магазины
    6. Вам остается наслаждаться




    PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
    ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want massive traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!