Не игнорируйте основные, ежедневные технические проблемы SEO, которые появляются при маркетинге веб-сайта, предлагает вкладчик Джереми Кнауфф. Позаботьтесь об основных принципах, и вы увидите лучшие результаты SEO.

Вы ищете умные и легкие выигрыши SEO в 2018 году?

Кто нет? Это прекрасное время, чтобы сбить паутину в ваших усилиях по оптимизации поисковых систем (SEO) с некоторой хорошей старомодной весенней уборкой.

Конечно, создание отличного контента может быть забавным, а построение ссылок может привести к сильным результатам, но иногда вам просто нужно перейти к основам SEO.

Некоторые задачи, которые попадают на техническую сторону, могут быть более сложными, но они все так же важны, как разработка контента и построение ссылок. Тем не менее, они, как правило, игнорируются, пока не вызывают серьезную проблему.

Вы можете изменить это, сделав попытку позаботиться о технических основах SEO, прежде чем они станут проблемой. Когда основываются на принципах, мы стремимся получить лучшие результаты от всех наших усилий в области SEO.

Давайте рассмотрим пять умных тактических основ, которые при использовании рычагов повысят эффективность нашей разработки контента и наращивания связей.

Сломанные ссылки

Со временем веб-сайты приходят и уходят. Некоторые могут просто закрывать или изменять владельцев, в то время как другие могут быть приобретены и использованы для тактики SEO-шпионов.

В других случаях веб-сайты могут перенаправляться из-за приобретения или ребрендинга. В любом случае предыдущие владельцы обычно не будут тратить время, чтобы все, кто ссылается на них, знали об изменениях. Это означает, что все входящие ссылки, которые когда-то указывали на ценный ресурс, теперь могут быть мертвы (возвращение 404 перенаправления на новую страницу или даже указание на что-то совершенно неуместное).

Это плохая новость для владельцев веб-сайтов, потому что вы можете непреднамеренно (и после факта) найти ссылку на «плохие» веб-сайты, с которыми вы не хотите быть связанными.

В крайних случаях, особенно в большем масштабе, эти типы исходящих ссылок могут нанести вред органическому ранжированию вашего сайта. Они также могут создавать плохой пользовательский интерфейс (UX).

Поисковые системы ожидают, что исходящие ссылки указывают на соответствующую страницу без нескольких шагов. (т. е. ссылка указывает на страницу А, страницу А перенаправляется на страницу В).

Задача: сканировать все исходящие ссылки на вашем веб-сайте с помощью инструмента, такого как Screaming Frog, для обеспечения того, чтобы все они переходили в соответствующее место назначения за один шаг.

Мета-описания

Хорошо продуманные метаописания могут иметь драматическое, положительное влияние на клик-ставки из обычного поиска. К сожалению, как только мета-описание написано для страницы, большинство людей больше не обращают на это внимания. Это огромная ошибка.

В случае активно продвигаемых веб-сайтов добавляется новый контент и регулярно редактируется существующий контент, что означает, что идеальное мета-описание сегодня может быть не идеальным в следующем году или даже раньше.

И даже в тех случаях, когда контент не изменился и, вероятно, никогда не будет, изменения в поведении в поисковых системах могут потребовать обновления метаописания.

Например, в декабре 2017 года Google увеличила максимальную длину фрагментов результатов поиска с 160 символов до 320 символов. Поскольку содержимое фрагментов, как правило, вытягивается из описаний (и содержимого на странице), любой, кто не обновил свои описания, может не иметь возможности улучшить скорость перехода по клику, добавив более привлекательное описание.

Вот пример более длинного фрагмента, взятого из описания:

Обе поисковые системы и посетители хотят, чтобы мета-описания были точными, информативными и привлекательными.

Задача: просмотреть и обновить теги метаописания на всех важных страницах вашего веб-сайта. Ваша цель должна заключаться в том, чтобы написать привлекательное описание, которое составляет около 320 символов и содержит ключевое слово-мишень один или два раза естественным образом для каждой из этих страниц.

Отзывчивый дизайн

Отзывчивый дизайн в настоящее время не является ранжирующим сигналом для поиска на рабочем столе, но он является сигналом ранжирования для мобильного поиска, который сегодня составляет значительную часть поискового трафика.

Несмотря на то, что он обеспечивает явное преимущество в мобильном поиске, отзывчивый дизайн также помогает создать положительный пользовательский интерфейс и играет роль в преобразовании посетителей в потенциальных клиентов и клиентов, поэтому его ценность выходит далеко за рамки SEO.

Отзывчивый дизайн — рекомендуемый образец дизайна Google

Я считаю, что в конечном итоге это станет основным фактором в настольном поиске. Хотя Google недавно создал отдельный мобильный индекс, я думаю, что логично, что компания в конечном итоге вернется к одному индексу.

Если вы думаете, что это звучит безумно, выслушайте меня. Мобильный индекс служит для двух конкретных целей:

  • Чтобы улучшить качество работы пользователей на мобильных устройствах.
  • Чтобы лучше понять поведение поисковиков на мобильных устройствах.
  • Как только Google понимает поведение искателей на мобильных устройствах (к их удовлетворению) и успешно управляет большинством владельцев веб-сайтов, чтобы принять отзывчивый дизайн, он может с уверенностью вернуться к единому индексу, который намного эффективнее.

    Мобильный ответный тест Google — это хорошее место для начала, но это не окончательный ответ, потому что ни один инструмент не может понять сложные проблемы совершенно так же, как люди могут (на данный момент, во всяком случае).

    Google Analytics — отличный инструмент для предоставления количественных данных о том, как посетители мобильных устройств взаимодействуют с вашим контентом.

    Например, высокий показатель отказов для мобильных посетителей обычно указывает на отрицательный опыт работы с мобильным телефоном, несмотря на положительный отчет от мобильного теста Google. Когда это произойдет, вы можете оценить страницы с высокой частотой отказов, чтобы определить причину, а затем исправить ее.

    Задача. Оцените мобильность мобильных страниц вашего сайта с помощью таких инструментов, как Google Mobile Responsive Test, а также вручную просмотрите их на нескольких мобильных устройствах.

    Внутреннее связывание

    По мере добавления, изменения и удаления содержимого на вашем веб-сайте внутренние ссылки могут в конечном итоге указывать на отсутствующие и / или нерелевантные страницы, так же, как и исходящие ссылки.

    В то время как это обычно не вызывает проблемы на том же уровне, что и сломанные и нерелевантные исходящие ссылки, это может по-прежнему создавать серьезные проблемы как для поисковых систем, так и для посетителей.

    К счастью, это очень быстрое и легкое решение (быстрая и простая относительная терминология, основанная на размере вашего сайта, конечно).

    Как и исходящие ссылки, поисковые системы ожидают, что входящие ссылки указывают на соответствующую страницу без нескольких шагов.

    Задача: так же, как и для внешних ссылок, просмотрите внутренние ссылки вашего сайта, чтобы убедиться, что все они перейдут в соответствующее место назначения за один шаг. Положительный пользовательский опыт, созданный этим, служит сигналом ранжирования.

    Скорость страницы

    Большинство сайтов загружаются крайне медленно, особенно на мобильных устройствах, и это огромная проблема по двум причинам.

    Во-первых, скорость страницы станет рейтинговым фактором в мобильном поиске в июле 2018 года. Из Google Zhiheng Wang и Doantam Phan:

    «Обновление скорости», как мы его называем, будет влиять только на страницы, которые обеспечивают самый медленный опыт для пользователей и будут влиять только на небольшой процент запросов. Он применяет один и тот же стандарт ко всем страницам, независимо от технологии, используемой для сборки страницы. Цель поискового запроса по-прежнему является очень сильным сигналом, поэтому медленная страница может по-прежнему высоко оцениваться, если у нее есть большой, соответствующий контент.

    Во-вторых, скорость страницы уже играет роль в пользовательском опыте, а пользовательский опыт уже является фактором ранжирования. Другими словами, это имеет значение сейчас, и это будет иметь значение еще более скоро.

    Режущие углы — это то, что заставляет большинство людей подниматься, когда дело доходит до скорости страницы. Вместо того, чтобы нанимать веб-дизайнера или веб-разработчика для правильного и эффективного кодирования функциональности, в которой они нуждаются, они Франкенштейн вместе обсуждают тему WordPress и устанавливают грузовик плагинов для достижения своей конечной цели.

    Это плохо, потому что каскадные таблицы стилей (CSS) и файлы JavaScript, загружаемые плагинами, добавляют ненужные запросы протокола гипертекстовой передачи (HTTP), часто несколько для каждого плагина, которые могут быстро складываться. Чем больше запросов HTTP, тем медленнее загружается ваш сайт.

    Десятки мегабайт и HTTP-запросов позже, они могут иметь внешний вид и функциональность, которые они хотят, но их сайт загружается настолько медленно, что его можно также отображать на эскизном эскизе.

    Изображение любезно предоставлено @etchasketchgenius

    Вместо того, чтобы начинать с раздутой, готовой темы WordPress и добавлять кучу плагинов, вам лучше начать с чистого основания, а затем добавить необходимую функциональность и дизайн, подчеркнув при этом скорость страницы.

    Вопреки тому, что некоторые люди могут подумать, относительно легко создать веб-сайт на WordPress, который не только великолепный, но и быстро вспыхивает.

    Задача: Сократить HTTP-вызовы, объединить файлы CSS и JavaScript, оптимизировать медиафайлы и, где это возможно, использовать сети кэширования, минификсации и доставки контента (CDN). Оптимизация скорости страницы может быть сложной. Вам придется поэкспериментировать, чтобы понять это, потому что некоторые из тактик могут «сломать» ваш сайт.

    Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат авторам гостевой книги, а не обязательно MagazinSite. Здесь перечислены авторы работ.