5 вещей, которые теперь могут делать Google Ads — MagazinSite

//5 вещей, которые теперь могут делать Google Ads — MagazinSite

5 вещей, которые теперь могут делать Google Ads — MagazinSite

Участник Frederick Vallaeys смотрит на автоматизированные инструменты на платформе, ранее известную как AdWords, описывает, как работает «умная» автоматизация, и какие профессионалы PPC и менеджеры аккаунта могут сделать для дальнейшего улучшения результатов.

Изображение предоставлено Google.com. Smart Campaigns в объявлениях Google

Что такое автоматизация

В дополнение к автоматическому таргетингу (во всех свойствах Google) и автоматическим целевым ставкам Smart Campaign скоро автоматизирует создание объявлений и целевых страниц на основе данных из Google My Business (GMB), а также некоторых выбранных пользователем изображений. Это еще один шаг в том, как структурированное управление данными (т. Е. Управление вашими бизнес-данными в GMB) становится критическим навыком для овладения онлайн-рекламой.

Что еще нужно сделать вручную

Бюджеты, целевое местоположение и язык могут управляться рекламодателем, но в реальности они не будут часто меняться после создания кампании, поэтому управление будет довольно минимальным. В качестве простой точки входа в рекламные объявления Google можно предположить, что превосходные результаты, обещанные этим типом кампании, побудят рекламодателей исследовать больше вариантов и перейти к более традиционным типам кампаний, когда они будут готовы делать еще больше с цифровым маркетингом.

Универсальные кампании для кампаний

, выпущенный в мае 2015 года, кампании Universal App — это автоматический тип кампании, который помогает рекламодателям получать больше инсталляций своих приложений или конверсий в приложении. Насколько я помню, это самый ранний полностью автоматический тип кампании в Google Ads. Как только он настроен, рекламодателям очень мало оптимизма. Это несколько необычно, поскольку в большинстве случаев автоматизация от Google запускается в дополнение к существующим ручным настройкам для достижения того же.

Изображение предоставлено Google. Кампания универсального приложения

Что такое автоматизация

Google управляет ставками, таргетингами и объявлениями и работает для достижения максимальных результатов для желаемой цели в рамках бюджета, установленного рекламодателем. Система использует структурированные данные из списка приложений рекламодателя на Android или iOS для автоматизации творческих элементов.

Что еще нужно сделать вручную

Чтобы начать кампанию Universal App, рекламодатели выбирают дневной бюджет, целевую стоимость за результат и местоположение и языковые цели. Google также предлагает несколько идей для текста объявлений и, необязательно, изображения, видео и активы HTML5, чтобы дать их автоматизированной системе создания объявлений некоторые идеи для отправной точки.

Поскольку объявления создаются из списка приложений в магазине приложений, рекламодатели, которые улучшают свои списки, будут видеть, что их оптимизация отражается в их кампаниях приложений. Как и в вышеупомянутых смарт-кампаниях, управление структурированными данными (т. Е. Управление листингом приложения) становится более важным компонентом оптимизации.

Оптимизированные по ходу торговые кампании

Просто так, как Smart Campaign упрощают онлайн-доступ к малым предприятиям, этот новый подтип кампании облегчает для розничных торговцев работу с рекламными объявлениями для покупок, которые теперь отвечают за 60 процентов всех кликов в Google для розничной торговли.

В моей компании, Optmyzr, мы работаем с большим количеством розничных продавцов, и ясно, что управление покупками объявлений для десятков тысяч продуктов является значительным начинанием. Таким образом, имеет смысл, что Google пытается упростить рекламодателям доступ к рекламным объявлениям, сделав управление более автоматизированным.

Изображение предоставлено Google. Целевая торговая кампания

Что такое автоматизация

Эта кампания автоматически запускает товарные объявления и рекламные объявления в рекламной сети Google и использует данные по меньшей мере из 20 конверсий за последние 45 дней для прогнозирования ставок, которые позволят достичь максимальной продажи. Рекламодатели могут установить дополнительный доход на трафик рекламных расходов (ROAS), и система будет работать для максимизации продаж в рамках данного бюджета и цели ROAS.

Что еще нужно сделать вручную

Google рекомендует иметь отдельные кампании, если у вас разные цели ROAS. Помните, что максимизация значения конверсии — это не то же самое, что максимизация прибыли. Вероятно, у вас разные поля на разных продуктах, а маржа может колебаться, поэтому управление целями ROAS с помощью отдельных кампаний может улучшить результаты.

Также будьте осторожны относительно инкрементальности от ремаркетинга. Как объяснил Андреас Райффен на своей сессии в SMX Advanced, результаты, которые включают данные ремаркетинга, могут сделать номера выглядят лучше, чем они есть на самом деле. Поскольку эта автоматическая кампания может показывать объявления ремаркетинга, важно внимательно проанализировать количество новых клиентов, которые она предоставляет, в отличие от таргетинга на пользователей, которые, скорее всего, вернутся самостоятельно.

Как и в предыдущих двух типах автоматических кампаний, это также изменяет некоторые возможности оптимизации на управление структурированными данными, в этом случае то, что находится в фиде покупок.

Автоматическое назначение ставок

В Google существует семь автоматических стратегий назначения ставок, которые помогают рекламодателям достичь самых разных бизнес-целей с минимальной работой. Три из них основаны на Smart Bid, механизм, посредством которого Google использует машинное обучение для прогнозирования того, какие клики, скорее всего, будут управлять конверсиями и значением конверсии.

Автоматические торги, возможно, являются немного неправильным, потому что, хотя он автоматизирует аспекты управления ставками, его не следует считать полностью автоматизированным. Google даже заявляет в своей белой бумаге, что целевые показатели должны быть скорректированы для факторов, которые ее автоматизация не учитывает.

На протяжении многих лет управление ставками Google Ads (ранее Adwords) развивалось от системы максимальной цены за клик (CPC) до целевой системы. Цели могут быть такими, как стоимость за действие (CPA), ROAS или превышение определенных конкурентов.

Поскольку эти цели более тесно связаны с типичными бизнес-целями, они устраняют необходимость дополнительных вычислений, которые рекламодатели использовали вручную. Но поскольку цели могут измениться на основе факторов, которые Google не имеет понимания, эти автоматизированные системы ставок будут по-прежнему лучше всего работать при управлении людьми, которые знают о том, что происходит в бизнесе.

Изображение предоставлено Google. Факторы, используемые при автоматизации торгов

Что такое автоматизация

В случае стратегий Smart Bid, таких как Target CPA, Target ROAS и Enhanced CPC, Google автоматически прогнозирует вероятность конверсий, глядя на сигналы времени аукциона, включая устройство, местоположение, язык, дни и многое другое. Эти прогнозы подают автоматические ставки, которые используются для каждого уникального аукциона.

Что еще нужно сделать вручную

В то время как Google может прогнозировать изменения в коэффициенте конверсии и конверсии на основе множества факторов, которые широко применяются для разных рекламодателей, эти системы пока не учитывают уникальные факторы, которые влияют на отдельных рекламодателей. Это означает, что рекламодатели должны дополнять «автоматизированные» стратегии ставок с помощью методологии управления, которая изменяет целевые показатели на основе бизнес-коэффициентов пересчета.

Такие вещи, как продажа флэш-памяти, освещение в СМИ, погода, шум в социальных сетях и т. д., могут влиять на то, как конвертируется рекламная кампания, но эти факторы могут быть не очевидны для обучения в Google, поэтому рекламодатель, который знает об этих факторы должны поддерживать активное управление ставками. Но вместо того, чтобы управлять вещами, изменяя максимальную цену за клик, управление теперь влечет за собой изменение цели.

Динамические поисковые объявления

Для рекламодателей с крупными сайтами или для продажи большого количества различных продуктов может быть сложно сохранить поисковые объявления в синхронизации с тем, что они предлагают в настоящее время. Динамические поисковые объявления (DSA) предлагают автоматическое решение, предназначенное для объявлений для релевантных запросов, с релевантными объявлениями и правой целевой страницей. Он делает это, используя органический индекс Google, чтобы найти экземпляры, когда страница на сайте рекламодателя будет подходящим для поиска, но не вызывает показ объявлений в рекламных объявлениях Google.

Что такое автоматизация

Рекламодатель может выбрать, включать ли все страницы со своего сайта в индекс Google или только те страницы, которые находятся в фиде. С этого момента Google автоматически нацеливает объявления и показывает объявления с автоматическим заголовком.

Что еще нужно сделать вручную

Ставки могут быть автоматизированы с использованием стратегии назначения ставок, но, в отличие от кампаний с таргетингом на цели, таких как «Умные кампании», «Целевые кампании» и «Универсальные кампании приложений», все же можно управлять ставками вручную. Как и в некоторых из автоматизированных типов кампаний, оптимизация может быть перенесена с Google Ads и на управление структурированными данными — в данном случае на вашем веб-сайте.

Заключение

Помимо того, что я рассмотрел, в Google Ads есть другие автоматы. Автоматические расширения объявлений, оптимизированное вращение рекламы и даже использование широкого соответствия для автоматического показа рекламы по связанным запросам — это формы автоматизации, которые помогают сократить время, необходимое для успешной кампании.

В настоящее время все автоматизированное слово «Smart» помещается перед именем, например, Smart Campaigns, Smart Bid и т. д. Это напоминает мне о днях SmartASS, старом внутреннем имени показателя качества, одном из самых ранних набегов Google в машинное обучение с его рекламными продуктами.

10 июля Google разместит Google Marketing Live, свое ежегодное мероприятие по запуску новых рекламных и аналитических продуктов, и они уже намекают на новые типы кампаний, которые будут использовать машинное обучение для дальнейшего упрощения управления кампаниями.

Обязательно посмотрите личный поток и пост-шоу, где я присоединяюсь к гуглерам, чтобы поделиться своими впечатлениями о том, что было объявлено, и о том, как их последние изменения могут быть использованы практиками КПП.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат авторам гостевой книги, а не обязательно MagazinSite. Здесь перечислены авторы работ.

By | 2018-12-11T04:35:33+00:00 Декабрь 11th, 2018|Categories: Новости|Tags: , , , , |0 Comments

Leave A Comment

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
  1. Позвоним
  2. Проведем аналитику
  3. Разработаем прогноз
  4. Презентуем стратегию
  5. Подпишем договор
  6. Запустим проект
Хотите купить квартиру?
Обращайтесь и мы Вам поможем
  • Скорость решения вопроса
  • Ваш финансовый интерес
  • Качественное обслуживание
  • Всесторонняя забота о клиенте
  • Работаем на репутацию
  • Поддержка на всех этапах
* we never share your e-mail with third parties.
Do you want more traffic?
Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
  • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
  • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
  • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
  • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
* we never share your e-mail with third parties.
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
  1. Анализируем спрос и предложение
  2. Выделяем тематические сегменты
  3. Создаем группы объявлений
  4. Следим за отдачей от объявления
  5. Корректируем рекламную кампанию
  6. Предоставляем подробные отчеты
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
  1. Проведем аналитику
  2. Подготовим контент
  3. Добавим продукты
  4. Произведем настройку
  5. Синхронизируем магазины
  6. Вам остается наслаждаться




PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
  • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
  • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
  • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
  • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
* we never share your e-mail with third parties.
Do you want massive traffic?
Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!