Содержимое является неотъемлемым элементом оптимизации поисковой системы (SEO), поэтому ознакомьтесь с удобным контрольным списком обозревателя Томаса Стерна, чтобы обеспечить полный доступ к вашему контенту.

seo-chalkboard-ss-1920
Это 2017 год, и теперь вам снова и снова говорили о важности разработки ценного контента для повышения вашей видимости в поиске. Пришло время прорезать шум и поднять некоторые советы, которые вы можете использовать для генерации результатов разработки контента.

Контрольный список, приведенный ниже, предназначен для маркетологов для использования с их командой для определения конкретных задач, необходимых для создания ценного контента, который генерирует результаты.

Мы рекомендуем использовать этот контрольный список, чтобы направлять рекламодателей и использовать возможности в вашей отрасли. Начните с документирования своей стратегии и используйте этот список каждый раз, когда вы запускаете новую кампанию, чтобы обеспечить полное использование вашего контента.

Понять, как пользователи ищут

Стратегия контента начинается и заканчивается у пользователей. Конечно, ваша конечная цель — увеличить продажи, но лучший способ добиться этого — держать пользователей в совершенстве на каждом этапе процесса разработки стратегии.

Понимая поведение, интересы и ожидания вашей целевой аудитории, маркетологи могут развить более сильный контент, который заставляет пользователей взаимодействовать и говорить о вашем бренде.

  • Проанализируйте текущие данные из поисковых, социальных и других активов, чтобы определить тенденции пользователей (верхний контент, совместное использование / взаимодействие и демографические данные).
  • Посмотрите, какой контент в настоящее время отображается в поиске и какие пользователи контента конкурентов видят при поиске соответствующих терминов и ключевых слов.
  • Изучите стратегии контента конкурентов, чтобы понять, какое содержание ваша аудитория в настоящее время видит в поиске.
  • Определите, чего хотят пользователи и ожидают от вашего бренда.
  • Создайте историю из ваших данных, которая идентифицирует тенденции, поведение и интересы для разработки персонажей для уникальных сегментов аудитории.
  • Оптимизация для пользователей

    С учетом потребностей пользователей ваш контент должен формироваться вокруг интересов сегментов аудитории, чтобы предлагать большую ценность. Ориентация на ваш контент приведет к усилению последующих действий и увеличению числа потенциальных клиентов. Несмотря на то, что достижение высокого рейтинга поиска для целевого контента с ключевыми словами ценно, говорить с аудиторией — это то, что приводит к взаимодействию и конверсиям.

  • Определите, как ваш пост будет предлагать ценность через образование или развлечения и создавать контент, достойный обмена.
  • Поддерживайте свои идеи ссылками на проверенные внешние источники, чтобы повысить доверие и авторитет.
  • Создайте свой контент вокруг тем и ключевых фраз, которые ваша аудитория ищет для увеличения экспозиции.
  • Храните контент «человек» в доставке, который легко усваивается и подходит для ваших сегментов аудитории.
  • Установите тон и голос вашего бренда в отдельных каналах для создания уникального контента, который будет способствовать вашему общему фокусу и стратегии.
  • Изучите различные среды контента и каналы доставки, чтобы определить, какие методы генерируют наивысшее взаимодействие
  • Сохраняйте ограничения и уникальные особенности мобильных устройств при создании контента, чтобы обеспечить всем пользователям последовательный и качественный опыт.
  • Оптимизация для поисковых систем

    Высокопроизводительный контент — это баланс между пользователями и поисковыми системами. Так же, как ваш контент должен быстро привлечь внимание пользователя и явно обеспечить ценность, Поисковые системы требуют одинакового рассмотрения.

    Оптимизируйте свои каналы контента и распространения, чтобы Поисковые системы могли устанавливать соединения между вашим контентом и информацией, которую ищет ваша аудитория. Будьте осторожны, чтобы ваш контент был «человеком», поскольку Поисковые системы эволюционировали, чтобы реагировать на качество больше, чем методы оптимизации, такие как набивка ключевых слов.

  • Поддерживайте согласованное расписание и фокус, создавая календарь контента, который идентифицирует темы и ключевые слова для каждого фрагмента контента.
  • Интеграция ключевых слов в контентную и вспомогательную оптимизацию, например заголовки, названия страниц, URL-адреса и мета-описания.
  • Используйте инструменты для аудита контента для SEO, такие как Yoast для WordPress.
  • Создайте уникальные страницы для контента, чтобы получать полномочия для отдельных активов.
  • Создавайте качественные ссылки от блоггеров и заслуживающих доверия публикаций, чтобы помочь поисковым системам подключать контент с ключевыми словами.
  • Выполнять периодические проверки для обнаружения и исправления любых неработающих ссылок
  • При необходимости оптимизируйте контент для локального поиска с уникальными страницами и подробной информацией для отдельных мест.
  • Создайте XML-карту сайта и отправьте в Google и Bing, чтобы помочь в индексировании страниц.
  • Упростите контент на платных носителях, чтобы повысить видимость в Интернете.
  • Измерение и улучшение

    В ваших данных рассказывается история препятствий и возможностей, созданных из контента и распространения вашего бренда, и анализ этих данных дает путь к разработке более сильных кампаний. Понимая, как аудитория взаимодействует с контентом, маркетологи могут отточить свое внимание, чтобы повысить наглядность, взаимодействие и конверсии.

  • Потяните отчеты со всех принадлежащих, заработанных и оплаченных каналов и определите модели взаимодействия и интереса.
  • Используйте инструменты на платформах аналитики, чтобы узнать, какой контент использует больше трафика и действий от пользователей.
  • Определите четкие цели в Google Analytics, чтобы отслеживать, как контент влияет на вашу последовательность конверсий и цикл продаж.
  • Отслеживать инструменты Google для веб-мастеров для поиска ошибок сайта, чем может препятствовать экспонированию в поиске
  • Посмотрите, как пользователи перемещаются по вашему сайту и контенту с помощью инструментов отслеживания кликов и нагрева, таких как Crazy Egg
  • Используйте данные, чтобы понять, какие медиафайлы, фокус, тон и каналы распространения контента обеспечивают наивысшее взаимодействие.
  • Заключение

    Используйте этот контрольный список, чтобы создать более сильный, более понятный контент, понимая, какие компоненты вашей цифровой стратегии отслеживать. Рассматривая SEO и контент-маркетинг как партнеров, ваш бренд может своевременно поставить правильный контент перед нужными пользователями. Всегда держите свой контент верхом ума и течением, пересматривая свою стратегию в течение года.