Безумные ученые платного поиска — SMX Advanced Session Recap — MagazinSite

//Безумные ученые платного поиска — SMX Advanced Session Recap — MagazinSite

Безумные ученые платного поиска — SMX Advanced Session Recap — MagazinSite

Почитая давнюю традицию SMX Advanced, 3 сумасшедших ученых делят результаты тестов и анализируют тенденции, чтобы разблокировать секреты атрибуции и платного поиска. Вот краткое изложение их сессии участником Mona Elesseily.

В этой оживленной платной поисковой сессии каждый из Mad Ученые-докладчики внесли свежие идеи, данные и понимание в наш быстро развивающийся мир платного поиска и намерений потребителей. Вот краткий обзор того, что они разделяют.

Энди сделал пять основных моментов в своем выступлении:

1. Изменения в точном сопоставлении близких вариантов

Первоначально Merkle не видела огромных изменений, но к концу 2017 года увеличилось количество кликов.

Вот некоторые из его находок:

  • Энди подсчитал, что 20% трафика точного соответствия поступали от близких вариантов на рабочем столе к концу 2017 года для изученного медианного рекламодателя.
  • Они преобразуются на 20-25% ниже, чем истинные точные соответствия.
  • Было 3-6-процентное перетаскивание неконкурентного точного соответствия.
  • Вы не хотите упасть с первой страницы из-за близких изменений вариантов, поэтому не забудьте взглянуть на структурированный репортер запросов (SQR) на отрицательные термины и отфильтровать их там, где это необходимо.

    Изменения могут влиять на несколько групп. Например, фраза [домашняя поп-тартар] может попасть в группу объявлений [artisan pop tart]. Он отметил, что близкие варианты изменений соответствуют недавнему изменению рейтинга. При этом Google подчеркнул значение запроса и взвешивал ставки больше, чем оценка качества.

    Энди также говорил о фразе и широком матче и думает, что нет большой разницы. Сингулярное множественное число или множественное число к единственному, где он видел самую большую разницу. Близкие варианты будут продолжать расти, и истинное точное совпадение не вернется.

    2. Жажда Скорости

    Люди теперь ищут немедленное выполнение при совершении интернет-покупок. Энди отметил рост «того же дня» и «быструю доставку» (по сравнению с бесплатной доставкой). Он сказал, что это потому, что мы уже ожидаем бесплатной доставки каким-то образом, формы или формы.

    3. Еще одна тенденция — голосовой поиск и поиск помощников

    Фраза «OK Google» лишена запросов, а Google не включает фразу в качестве части запроса. Поэтому вряд ли нам нужно будет добавить «ОК Google» к ключевым словам в будущем. Если вы видите это в своем отчете о поисковых запросах (SQR), вы можете использовать его, чтобы дать вам направленное представление о том, как растет голос.

    Во многих отношениях поисковые запросы не изменились. Длина голосового запроса похожа на длину запроса на ввод. В будущем это будет не так, и мы будем использовать многие из тех же терминов для голосового поиска и ввода текста.

    4. SQR может дать вам представление о конкуренции

    Крупным конкурентом для многих розничных торговцев является Amazon, и это своего рода большое дело. Акции запросов с использованием либо Amazon, либо Walmart для поиска показывают Amazon вперед. Возможно, имеет смысл участвовать в торгах на условиях конкурентов. Amazon не может эффективно оптимизировать каждый продукт, который он продает.

    5. SQR также показывает, как растет локальный поиск

    «Рядом со мной» запросы увеличились быстрее, чем запросы, зависящие от местоположения. Доля Google платных поисковых кликов, отслеживаемых на уровне почтового индекса, значительно выросла за последние пару лет, что указывает на то, что Google лучше может назначать пользователей для подробных типов местоположения. Это хорошая новость в свете увеличения «близких» запросов, когда Google должен определить местоположение, чтобы обслуживать соответствующие близлежащие предприятия.

    Имитация SMXInsights от Andy:

    Презентационная колода: Тенденции к поиску для 2018 года и далее

    Андреас Рейффен, Crealytics

    Андреас предложил нам пойти по неправильному пути, если мы слишком полагаемся на данные. Данные обманчивы, и реальность часто сильно отличается от того, что мы видим. Он предположил, что списки ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA) перечеркивают наши данные, поэтому мы видим лучшую отдачу от рекламных расходов (ROAS), чем мы должны. Вопрос в том, в какой степени RLSA стимулирует дополнительные продажи.

    В одном примере он показал увеличение ROAS, но произошло снижение количества новых приобретений клиентов на 48 процентов. Что вообще можно увидеть, так это то, что трафик RLSA управляет гораздо меньшим количеством новых клиентов, чем любой поиск.

    Андреас спросил: «Что произойдет, если мы начнем повышать RLSA?» Он предположил, что повышение может быть обусловлено:

  • Ранее бесплатный трафик, который был вытащен в платный поиск.
  • Инкрементное увеличение.
  • Чем больше цифр вы видите, тем меньше они могут быть.

    Это сложная ситуация, и воздействие не обязательно инкрементное.

    Андреас предположил, что перенацеливание сильно вызывает привыкание и спрашивает: «Есть ли путь назад?» Он предположил, что никто в корпоративном управлении или Google не имеет стимула честно ответить на этот вопрос. Лучший вопрос: «Должны ли мы делать ставки выше или ниже?»

    Взаимодействие и регентство определяют склонность к покупке. Если кто-то поставил дюжину продуктов в корзину, просмотрел 30 страниц и провел значительное количество времени на веб-сайте, и все это произошло всего несколько секунд назад, очень вероятно, что кто-то купит — с или без перенацеливания объявления , Вопрос в том, стоит ли нам предлагать высокие ставки для людей, демонстрирующих это поведение, или мы должны делать ставки на низком уровне. Высокая ставка будет показывать большие количества, но это может быть просто пустая трата денег.

    Он взял нас в путешествие по его исследованиям, и он проверил это:

  • Наличие больших групп и фильтрация вниз. Он сегментировал пользователя в Google Analytics и экспортировал данные в Google AdWords.
  • Запуск событий, которые люди действительно используют с помощью Диспетчера тегов Google.
  • Он нашел очень эффективный способ проверить аудиторию на основе одного критерия, например, отказа от корзины. Чтобы создавать и тестировать аудиторию по нескольким факторам, таким как взаимодействие и время, потребуется более сложный подход.

    Он предложил компаниям создать возможности в области науки о данных и что оперативных групп недостаточно. Он предположил, что компаниям нужны ученые-данные для решения проблем.

    Andreas SMXInsight:

    Презентационная колода: перенацеливание, инкрементность и последующее: данные позади сцены

    Эндрю Гудман, Страница Zero Media

    Он также рассказал об увеличении стоимости за клик (ECPC). Он использует обучение Google и интеллектуальную мощность. В последнем тесте он просмотрел много данных за 6-8-недельный период. Результаты были большой победой для ECPC, и Эндрю рекомендует проводить собственные тесты.

    Эндрю также провел эксперимент с высокой ставкой. Это был не успешный эксперимент, поскольку стоимость была выше, стоимость за действие (CPA) повысилась, а конверсии снизились. Он предположил, что одна из причин заключалась в том, что реклама уже имела хорошее позиционирование. Он также пробовал умный дисплей. ROAS составило 0,11, что представляет собой очень плохую отдачу от инвестиций.

    Чтобы закрыть свою презентацию, Эндрю предложил всем платящим маркетологам искать строгое тестирование всего, а также:

  • Удалите все негативы в кампании и узнайте, какой эффект будет влиять на ключевое значение эффективности.
  • Проверьте версию кампании с большим количеством исключений интернет-протокола (IP) в ней, а затем запустите другую тестовую версию без исключений.
  • Запустите версию своей кампании без дневных частей, а затем запустите ее снова с помощью дна. Было ли какое-либо влияние?
  • Andrew’s SMXInsight:

    Презентационная колода: Безумный мир: Слезы, страхи и … (Нет, просто некоторые тесты, которые мы запускали и т. д.)

    Хотите узнать больше о Paid Search? Ознакомьтесь с нашим полным руководством PPC — 9 глав, охватывающих все: от настройки учетной записи до автоматизации и корректировки ставок!

    Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат авторам гостевой книги, а не обязательно MagazinSite. Здесь перечислены авторы работ.

    By | 2018-11-17T10:10:38+02:00 Ноябрь 17th, 2018|Categories: Новости|Tags: , |0 Comments

    Leave A Comment

    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
    Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
    1. Позвоним
    2. Проведем аналитику
    3. Разработаем прогноз
    4. Презентуем стратегию
    5. Подпишем договор
    6. Запустим проект
    Хотите купить квартиру?
    Обращайтесь и мы Вам поможем
    • Скорость решения вопроса
    • Ваш финансовый интерес
    • Качественное обслуживание
    • Всесторонняя забота о клиенте
    • Работаем на репутацию
    • Поддержка на всех этапах
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want more traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
    * we never share your e-mail with third parties.
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
    1. Анализируем спрос и предложение
    2. Выделяем тематические сегменты
    3. Создаем группы объявлений
    4. Следим за отдачей от объявления
    5. Корректируем рекламную кампанию
    6. Предоставляем подробные отчеты
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
    И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
    1. Проведем аналитику
    2. Подготовим контент
    3. Добавим продукты
    4. Произведем настройку
    5. Синхронизируем магазины
    6. Вам остается наслаждаться




    PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
    ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want massive traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!