Цель поиска: секретный компонент успешного развития контента — MagazinSite

//Цель поиска: секретный компонент успешного развития контента — MagazinSite

Цель поиска: секретный компонент успешного развития контента — MagazinSite

Участник Dave Davies берет догадки из определения того, какой тип контента будет резонировать с аудиторией, создавая формулы Excel, чтобы определить, что искатель может искать.

Цель Google — удовлетворить намерение поисковика. Когда пользователь находит то, что ищет, после щелчка по результату обычного поиска, это успех.

Звучит достаточно легко, но все усложняется, когда есть несколько результатов, которые могут выполнять основное намерение данного запроса.

Что такое «основное намерение данного запроса?» Давайте посмотрим на поисковую фразу «Недвижимость в Майами», чтобы помочь ответить на вопрос.

Первичное намерение

Кто-то, кто ищет термин «недвижимость в Майами», вероятно, хочет купить или продать недвижимость. Это основная цель поисковой фразы. Мы могли искать практически любой сайт, который обращается к службе множественного листинга (MLS) в Соединенных Штатах и ​​находит результаты с использованием фразы.

Алгоритмы используют математику и математику (в этом контексте) и полагаются на вероятность. Когда Google определяет, какие результаты должны быть самыми высокими, они стремятся максимизировать вероятность того, что поисковик оставит удовлетворенным. Когда многие индексированные сайты соответствуют основному намерению, алгоритм должен искать вторичные намерения, чтобы узнать, какую другую информацию может искать искатель.

Вторичные намерения увеличивают вероятность того, что сайт выполнит свои намерения. Вот очень простой пример:

  • Предположим, что 90% искателей хотели купить или продать недвижимость.
  • Предположим, что 10% поисковиков искали информацию на рынке недвижимости в Майами.
  • Большинство, если не все сайты, будут выполнять 90 процентов намерений, но только те сайты с информацией на самом рынке (Майами) поверх списков будут выполнять 100 процентов намерений пользователей.

    В отсутствие такого сайта Google должен предоставлять списки, которые выполняют разные намерения, зная, что любой из них может потенциально щелкнуть результат, который соответствует неправильному намерению и будет разочарован.

    Это происходит, когда это единственный вариант, который имеет Google, или для разнообразия, но когда один ресурс выполняет множество намерений и, таким образом, увеличивает вероятность того, что они будут удовлетворять пользователя, этот сайт с большей вероятностью будет ранжироваться.

    Существуют дополнительные данные, которые не соответствуют первым намерениям, но которые соответствуют дополнительным потребностям. Когда искатель выполнил свои основные намерения (нашел интересующие свойства, прочитал исследование рынка и т. Д.), Логично, что у них может быть следующий шаг.

    Например, при поиске недвижимости в Майами логично хотеть знать, какие школы находятся в этом районе, уровень преступности, ценности собственности и многое другое. Как только вы найдете сайт, который предоставляет информацию, и на основе истории, Google знает, какой запрос, вероятно, будет искать в следующий раз.

    Если ваш сайт содержит информацию о следующем запросе, существует высокая вероятность того, что ваш сайт выполнит это намерение искателя.

    Вам нужно быть гадателем

    Это дает вам, мне и всем остальным проблему определения того, что означает «намерение пользователя».

    Это особенно раздражает, если вам нравится работать с жесткими цифрами. Как вы помещаете жесткий номер на что-то вроде удовлетворения намерений пользователя? С помощью сложных алгоритмов машинного обучения, массивного центра обработки данных и подглядывания под алгоритмы Google, это может быть возможно, но предположим, что на секунду у нас нет времени, навыков или ресурсов для этого.

    Мне пришлось придумать способ определить, где дыры находятся на холсте, который мы рисуем, чтобы удовлетворить намерение пользователя и придумать способ определения, где эти отверстия были приемлемыми, и где они не были.

    Шаг 1: Создание списка ключевых слов

    Первым шагом будет создание списка ключевых слов. Скорее всего, вы делали это раньше, но на этот раз мы будем расширять наш поиск за рамки тех фраз преобразования, на которые мы часто фокусируемся.

    Фразы преобразования, которые вы, вероятно, уже имеете в ваших списках, скорее всего (хотя и не обязательно), сфокусированы на первичных целях. Если вы являетесь риелтором в Майами, такие термины, как «Недвижимость Майами», включены в ваш список.

    На этот раз мы будем придерживаться другого подхода. Мы будем искать вторичные и дополнительные намерения, которые могут быть утомительной задачей, но невероятно ценной.

    Первое, что вы сделаете, это перейти к вашим любимым инструментам исследования ключевых слов. У каждого есть свои плюсы и минусы, но, к счастью, для наших целей не имеет значения, что вы используете. Мы не ищем оценки трафика, мы ищем идеи контента, так что конкретные поисковые тома не имеют значения, как понимание отношений.

    Я собираюсь предположить, что все в аудитории либо имеют доступ к Планировщику ключевых слов Google, либо могут преобразовать процесс в инструмент, который вы используете. Теперь пришло время создать ваш список.

    Насколько широка вы хотите продолжить исследование ключевых слов, будет зависеть от вашей ниши, но я обычно предлагаю как можно шире. В этом случае я начну с единственного слова «Майами» и получаю результаты:

    Добавьте все ключевые слова в план, убедившись, что вы выбираете «точное» в качестве типа соответствия. Это фактически не добавляет всех главных запросов, которые включают «Майами»; Google уменьшает количество запросов до того, что они считают вероятным, поэтому они не включают все.

    Чтобы дополнить этот список и убедиться, что вы получаете все самые важные термины, вы также захотите запросить «недвижимость Майами», «дома Майами», «кварталы Майами», «ипотечные кредиты в Майами» и многое другое вы можете думать, что ваш целевой рынок может искать связанные с первичными и вторичными намерениями.

    Загрузите свой список и удалите все столбцы, отличные от ключевых слов и средних ежемесячных запросов (только для точного соответствия). Теперь начинается настоящая работа.

    Шаг 2: Время для классификации

    Следующий шаг — классифицировать ключевые слова.

    Сгруппируйте свои условия вместе по их намерениям. Чем более гранулированный вы получаете, тем лучше.

    Вы можете использовать любую систему, которая вам нравится классифицировать ваши ключевые слова. Чтобы все было просто, я стараюсь добавить столбец в свою электронную таблицу и использовать буквенно-цифровой ключ.

    Если это короткий список с несколькими классами, я буду использовать числа. Если это больший список, я пойду с буквами или комбинацией в зависимости от положения клавиатуры.

    Важно также сохранить блокнот или аналогичный журнал о том, что означают ваши классификации. Стоит только классифицировать элементы, которые могли бы представлять интерес для поисковика до, во время или вскоре после цикла преобразования.

    Я сохранил классификацию здесь немного более основательно. Например, вы можете заметить, что я объединил все события в один класс, чтобы включить все, от запросов «что делать» до мест, куда нужно идти. Бывают случаи, когда такой широкий подход может работать как первый раунд, а затем второй раунд этого же исследования для каждого раздела, если он будет существенным наращиванием. Я не буду так далеко, но это нужно отметить.

    В конце этого этапа у вас будет что-то похожее:

    Шаг 3: Нумерация

    Следующий шаг — поместить некоторые числа в различные типы контента.

    Вы определили, что все запросы, не классифицированные «неприменимо» (NA), могут быть задействованы в какой-то момент в пути поисковика. Используя то, что у нас есть, мы можем видеть, как каждая из этих областей может помочь в повышении вероятности того, что наш сайт выполнит намерение пользователя.

    1. Во-первых, удалите все строки для ключевых слов с нулевой релевантностью.

    2. Закажите по классу, а затем добавьте ключ и поле вероятности, например:

    В первую колонку добавим G, которую я назвал «Вероятно». Он использует масштаб 100.

    Я оценил то, что, по моему мнению, является вероятностью того, что поисковик этого класса терминов будет связан с моими пользователями.

    В моем примере я считаю, что 2 процента пользователей, ищущих школы, заинтересованы в недвижимости.

    В столбце H я добавил столбец «Working», который является скорректированным значением. Мне нужно знать, каковы будут значения столбца вероятности, когда я принимаю во внимание множитель из столбца «Вероятный».

    Вы заметите, что значение «недвижимое имущество» умножается на 100 в столбце «Работа», так как у него есть «вероятный» множитель 100. «Школы» удваиваются, так как он имел множитель из 2.

    Это делается путем добавления следующей формулы в ячейку H3: = F3 * G3

    Если вы выберете нижний левый угол верхней ячейки и перетащите его (или дважды щелкните по нему), формула будет копироваться вниз по строкам, для которых есть значение «Вероятность».

    Как только это будет сделано, используйте формулу SUM для добавления и суммирования всех настроенных значений, которые (в моем случае) стали ~ 434.38.

    И теперь, последний шаг — добавить следующую формулу в I3 в том, что я назвал в столбце «Вес Adj»: = F3 * G3 / $ H $ 19 * 100

    Перетащите его или дважды щелкните, и вам нужно будет отредактировать жирный шрифт в формуле, чтобы ссылаться на ячейку SUM в столбце H.

    Заметьте, что я помещал строку ($) перед ссылками столбца и строки. Когда вы перетаскиваете ячейку формулы, чтобы скопировать ее в строки ниже нее, значения меняются. То, что было ссылкой на ячейку F3, будет корректироваться для ячейки F4. Помещая строку ($) перед каждым значением, мы останавливаем это, чтобы в этом случае заблокировать ссылку на ячейку H19 вместо того, чтобы это значение изменилось на H20, H21 и т. Д.

    Эта формула дает нам процентный вес каждого класса после того, как учитывается значение «Вероятное».

    Теперь у нас есть дорожная карта

    Теперь у нас есть дорожная карта для разработки контента, и мы назначили вероятность для различных классов контента.

    Как и почти все данные, это нужно рассматривать с критическим взглядом, но это дает нам очень хорошую отправную точку в отношении того, где лежат наши возможности и где мы должны стремиться расширить наш контент, чтобы увеличить вероятность встречи намерение искателя.

    Если единственным содержимым, которое появилось на сайте, были списки недвижимости, у вас была бы вероятность 54,58% удовлетворения намерений искателя (когда мы включаем вторичные и дополнительные намерения).

    Если мы добавим контент, связанный со школами в этом районе, мы добавим вероятность 13,46% к нашему примеру.

    Одно важное соображение, которое следует иметь в виду, заключается в том, что все зависит от выбора правильных «вероятных» значений.

    Выберите неправильно, и вы будете искажать неправильные типы контента. Прежде чем приступать к оценке классов контента, я обычно просматриваю содержимое 10 лучших сайтов для своих основных терминов. И также просматриваю пятерку или 10 сайтов для ранжирования контента для этого класса.

    Это поможет подтвердить правильность вашей оценки; если у некоторых или более ваших ранговых конкурентов есть это содержание, это увеличивает вероятность того, что он действительно ценен, и вы правильно назначили.

    Просмотр сайтов, которые занимают место для контента с использованием определенных ключевых слов, также поможет подтвердить вашу интерпретацию того, что означает запрос или что Google считает, что пользователи ищут, правильно.

    Заключение

    Вот как вы помещаете числа в свои классы контента, чтобы понять, какие типы контента увеличивают вероятность того, что вы будете соответствовать намерениям вашего поисковика.

    В этой быстро меняющейся и решающей области поисковой оптимизации (SEO) этот метод может помочь вам сосредоточиться на том, что, скорее всего, переместит ранжирующую иглу.

    Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат авторам гостевой книги, а не обязательно MagazinSite. Здесь перечислены авторы работ.

    Leave A Comment

    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
    Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
    1. Позвоним
    2. Проведем аналитику
    3. Разработаем прогноз
    4. Презентуем стратегию
    5. Подпишем договор
    6. Запустим проект
    Хотите купить квартиру?
    Обращайтесь и мы Вам поможем
    • Скорость решения вопроса
    • Ваш финансовый интерес
    • Качественное обслуживание
    • Всесторонняя забота о клиенте
    • Работаем на репутацию
    • Поддержка на всех этапах
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want more traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
    * we never share your e-mail with third parties.
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
    1. Анализируем спрос и предложение
    2. Выделяем тематические сегменты
    3. Создаем группы объявлений
    4. Следим за отдачей от объявления
    5. Корректируем рекламную кампанию
    6. Предоставляем подробные отчеты
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
    И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
    1. Проведем аналитику
    2. Подготовим контент
    3. Добавим продукты
    4. Произведем настройку
    5. Синхронизируем магазины
    6. Вам остается наслаждаться




    PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
    ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want massive traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!