Издателям предлагается управлять процессом согласия от имени Google.

Google просит издателей в Европе получить согласие на использование данных и таргетинг объявлений в соответствии с новыми правилами конфиденциальности общих правил защиты данных (ВНП), которые вступают в силу 25 мая. Компании, работающие в Европе, должны получить согласие на отказ для сбора и использования персональных данных в соответствии с новым постановлением.

«Чтобы соответствовать, мы будем обновлять нашу политику согласия ЕС при вступлении в силу GDPR, а пересмотренная политика потребует от издателей дополнительных шагов в получении согласия от их пользователей», — написал Карло Д’Асаро Биондо, президент Google в регионе EMEA Партнерства в блоге, опубликованном в четверг.

Использование персональных данных не может быть основано на неявном или отказе от согласия. Должно быть «заявление или четкое позитивное действие», указывающее на готовность поделиться информацией. Сообщается, что Google будет захватить это согласие на свойства, которые он контролирует, например Google.com и YouTube. Но компания просит сторонние издатели получить согласие в ситуациях, когда технология Google и таргетинг на рекламу находятся за кулисами (см. Ниже). Это несколько похоже на то, что Google сделал в 2008 году с AdSense, когда потребовалось, чтобы издатели «уведомляли своих пользователей об использовании файлов cookie и / или веб-маяков для сбора данных в процессе показа рекламы».

Как часть этого предлагаемого соглашения о договоренности, Google, по сообщениям, хочет, чтобы издатели сохраняли записи о согласии и предоставляли инструкции для пользователей, которые позже передумали, согласно Wall Street Journal. Многие из них поставлены на карту того, как эти политики реализуются, поскольку несоблюдение ВВП может привести к серьезным финансовым санкциям в размере до 4 процентов годового глобального оборота (доходов) или 20 миллионов евро, в зависимости от того, что больше.

Кроме того, Google разрабатывает технологию для обслуживания «персонализированных» объявлений в тех случаях, когда согласие не получено. Это еще одна аналогия AdSense: программа первоначально сопоставляла объявления с контентом на странице без учета отдельных пользователей или их поведения в Интернете.

«До мая мы запустим решение для поддержки издателей, которые хотят показывать персонализированные объявления, и мы работаем с отраслевыми группами, в том числе с IAB Europe, для изучения предлагаемых решений для издателей», — писал Биондо.

Google предоставил заявление WSJ, в котором говорится, что компания хочет, чтобы издатели запрашивали согласие, потому что не хотят «стоять между издателями и их пользователями».

В рамках новой системы конфиденциальности в Европе существует значительная экспозиция для компаний, которые полагаются на персонализированный таргетинг. Опросы европейских интернет-пользователей в совокупности утверждают, что значительное число людей может отказаться давать согласие на использование персональных данных. Обследование в Великобритании агентством The7Stars показало, что более трети респондентов были враждебны использованию своих персональных данных. И 60 процентов были сенсибилизированы к количеству собранных данных о них.

Вопрос о том, кто фиксирует согласие и кто использует данные, является центральным элементом новых правил. Некоторые маркетологи и эксперты дошли до того, что утверждают, что программная реклама вообще не будет работать при ВВП. Кроме того, недавнее исследование, проведенное компанией PageFair, утверждает, что менее 20 процентов населения Европы хотят разрешить онлайн-отслеживание в рекламных целях.

Другие полагают, что GDPR делает «персонализированные» подходы к рекламе неработоспособными в целом и что личные данные должны быть полностью исключены в пользу новых методов таргетинга, которые не зависят от него.

Ниже приведен текст электронного письма, которое вышло некоторым партнерам издателя Google в четверг:

Уважаемый партнер,

В течение прошлого года мы поделились тем, как мы готовимся к выполнению требований GDPR, новый закон о защите данных, вступающий в силу 25 мая 2018 года. GDPR затрагивает европейские и неевропейские компании, используя онлайн-рекламу и когда их сайты и приложения доступны пользователям в Европейской экономической зоне (EEA).

Сегодня мы больше рассказываем о нашей подготовке к ВВП, включая нашу обновленную Политику согласия пользователей ЕС, изменения наших условий контракта и изменения наших продуктов, чтобы помочь вам и Google соответствовать новым требованиям.

Обновленная политика согласия пользователя ЕС

Политика Google в отношении согласия пользователей Google обновляется с учетом новых правовых требований ВВП. В нем излагаются ваши обязанности по раскрытию информации и получению согласия от конечных пользователей ваших сайтов и приложений в ЕАОС. Эта политика включена в контракты для большинства объявлений Google и продуктов измерений во всем мире.

Изменения контракта

С прошлого августа мы обновляем наши контрактные условия для многих продуктов, что отражает статус Google как процессора данных или контроллера данных в соответствии с новым законом (см. полную классификацию наших рекламных продуктов). Новые условия GDPR дополнят ваш текущий контракт с Google и вступят в силу 25 мая 2018 года.

В случае DoubleClick for Publishers (DFP), DoubleClick Ad Exchange (AdX), AdMob и AdSense, Google и его клиенты работают как независимые контроллеры персональных данных, которые обрабатываются в этих сервисах. Эти новые условия обеспечивают ясность в отношении наших соответствующих обязанностей при обработке этих данных и предоставляют защиту как вам, так и Google в отношении статуса этого контроллера. Мы выполняем эти условия в соответствии с нашими обязательствами по ВВП при использовании любых персональных данных в связи с этими услугами, а условия требуют от вас выполнения того же обязательства.

  • В ближайшее время мы представим условия контроллера контроллера для DFP и AdX для клиентов, у которых есть онлайн-условия.
  • К 25 мая 2018 года мы также представим новые условия для AdSense и AdMob для клиентов, имеющих онлайн-условия.
  • Если вы используете Google Analytics (GA), Attribution, Optimize, Tag Manager или Data Studio, будь то бесплатные или платные версии, Google работает как процессор персональных данных, которые обрабатываются в сервисе. Условия обработки данных для этих продуктов уже доступны для вашего подтверждения (Admin → Настройки учетной записи). Если вы являетесь клиентом EEA в Google Analytics, обработка данных будет включена в ваши условия в ближайшее время. Клиенты GA, находящиеся за пределами ЕАОС, и все клиенты GA 360 могут принимать условия от GA.

    Изменения продукта

    Чтобы соответствовать и поддерживать ваше соответствие с GDPR, мы:

  • Запуск решения для поддержки издателей, которые хотят показывать только персонализированные объявления.
  • Запуск новых элементов управления программными транзакциями DFP / AdX, AdSense для контента, AdSense для игр и AdMob, позволяющий вам контролировать, какие третьи стороны измеряют и обслуживают объявления для пользователей EEA на ваших сайтах и ​​приложениях. Мы отправим вам больше информации об этих инструментах в ближайшие недели.
  • Принимая меры по ограничению обработки персональной информации для детей в соответствии с возрастом ВНПР в отдельных государствах-членах.
  • Запуск новых элементов управления клиентами Google Analytics для управления хранением и удалением их данных.
  • Изучение разрешений для издателей, включая работу с такими отраслевыми группами, как IAB Europe.
  • Узнайте больше

    Вы можете обратиться к privacy.google.com/businesses, чтобы узнать больше о политике и подходе к конфиденциальности данных Google, а также ознакомиться с нашими условиями обработки данных и условиями контроллера данных.

    Если у вас есть какие-либо вопросы об этом обновлении, пожалуйста, не стесняйтесь обращаться к вашей учетной записи или обращаться к нам через Справочный центр. Мы продолжим делиться дополнительной информацией о наших планах в ближайшие недели.

    Спасибо,
    Команда Google