Динамические поисковые объявления предназначены для любителей или супергероев — MagazinSite

//Динамические поисковые объявления предназначены для любителей или супергероев — MagazinSite

Динамические поисковые объявления предназначены для любителей или супергероев — MagazinSite

Участник Daniel Gilbert определенно не является поклонником динамических поисковых объявлений Google. Он разделяет, почему он чувствует, что в рекламной программе не хранится свеча для управления учетными записями человека.

Итак, машинное обучение в AdWords отличное и безусловно, будущее. Но динамические поисковые объявления? Не так много, на мой взгляд.

В этом столбце я хотел бы поговорить о динамических поисковых объявлениях (DSA), которые обычно относятся к людям, которые недавно получили платный поиск, и я поделюсь несколькими оговорками.

Когда использовать DSA

Динамические поисковые объявления обычно начинаются и используются в следующих ситуациях:

  • Если у вас очень большая учетная запись, и ваш сайт в основном идеален с точки зрения SEO. (Однако, даже если они идеальны, большинство сайтов SEO далеки от оптимальных.)
  • Включение некоторых новых идей ключевых слов в управляемую учетную запись.
  • Как уловка, или для увеличения объема трафика.
  • Для фида управления запасами (МВФ), где у вас нет времени и денег, чтобы сделать это вручную или использовать специальную технологию.
  • Если вы новичок в платном поиске или не имеете абсолютно никакого времени для управления кампаниями.
  • Вне этих ситуаций я не могу найти причин для использования DSA. Я уверен, что Google однажды взломает его, но этот день определенно не здесь.

    Почему DSAs падают на работу

    Всякий раз, когда я проверяю учетную запись и вижу динамические поисковые объявления, я знаю, что есть много возможностей для повышения производительности. Хорошо управляемая учетная запись всегда будет превосходить DSA. Вот почему.

    1. DSA делают плохие заголовки

    Любой, кто когда-либо использовал DSA, понимает, о чем я говорю. На самом деле довольно впечатляюще, как далеко зашло машинное обучение Google, с точки зрения создания значительной доли релевантных, законных заголовков. Тем не менее, при любой кампании DSA всегда будут ошибки.

    Веб-сайты полны возможностей для бессмысленного, вне ключа звучания куска рекламы. Иногда копия извлекается из контекста, где это могло бы иметь смысл на веб-сайте; иногда случайные слова бросаются вместе; иногда поддомены каким-то образом попадают в заголовок. Плохие заголовки получают меньше кликов, а более низкие ставки кликов (CTR) увеличивают затраты за клик (CPC).

    Не говоря уже о вреде, который он может сделать с точки зрения брендинга.

    2. DSAs не найти лучшие ключевые слова

    Нет сомнений в том, что искусственный интеллект (AI) Google является полным; кампания с динамической поисковой рекламой будет надежно включать примерно каждое релевантное ключевое слово для вашего сайта. Однако он не обязательно найдет наиболее эффективные варианты.

    Типичный пример исходит из учетной записи клиента. Важным поисковым термином для их учетной записи был «матрац пены памяти», который DSA не подбирали.

    Для человека такая культурная интуиция приходит вполне естественно, но машинное обучение Google недостаточно продвинуто, чтобы поделиться этой интуицией.

    Динамические поисковые объявления тянут много длиннохвостых запросов, и они не все будут релевантными. Вы можете добавить минус-слова и целевые исключения, но если у вас нет хорошей настройки, это может показаться неэффективным.

    Это также означает, что он, вероятно, будет дороже, чем ручные кампании, поскольку объявления обычно будут менее целевыми, чем кампании с таргетингом на ключевые слова.

    3. Ограничение контроля DSA

    Это самый важный момент. Компании должны иметь возможность гибко использовать платный поиск. Если вы находитесь в секторе розничной торговли, иногда есть непогашенные запасы, которые нужно нажать, что необходимо отразить в структуре вашей учетной записи.

    Многие компании обновляют свои веб-сайты на почасовой основе, что является проблематичным, поскольку динамические поисковые объявления основаны на сбоях веб-сайта, которые происходят примерно раз в два дня.

    Решения для копирования и размещения объявлений иногда зависят от факторов, которые не поддаются измерению в AdWords. Параметры таргетинга, связанные с учетной записью DSA — затраты на приобретение (CPA), возврат расходов на рекламу (ROAS), максимизация конверсий, повышение CPC — могут не учитывать более широкие цели бренда.

    Заголовок объявления должен определяться целями бренда. Рекламодатели нуждаются в большем контроле, чем позволяют DSA.

    4. Персонализированная автоматизация — это путь вперед.

    До тех пор, пока машинное обучение Google не будет значительно улучшено, я рекомендую вам прекратить использование DSA.

    По-моему, это может быть за несколько десятилетий до того, как ситуация изменится. И даже если произойдут серьезные прорывы в процессах обработки естественного языка Google и автоматических ставок, DSA не будут действительно превосходить учетную запись, управляемую человеком, до тех пор, пока ИИ не окажется на том же уровне, что и человеческий интеллект.

    Google может сохранять ключевые слова, такие как точное совпадение и покупки, и со временем может оказаться сложнее получить явные преимущества для управляемых человеком учетных записей. Но из последних шести лет работы агентства PPC я могу сказать, что средний темп роста наших счетов не был достигнут за счет использования DSA.

    Вы согласны? Если нет, я призываю вас к тесту A / B split!

    Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат авторам гостевой книги, а не обязательно MagazinSite. Здесь перечислены авторы работ.

    By | 2018-11-21T07:53:46+00:00 Ноябрь 21st, 2018|Categories: Новости|Tags: , , |0 Comments

    Leave A Comment

    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
    Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
    1. Позвоним
    2. Проведем аналитику
    3. Разработаем прогноз
    4. Презентуем стратегию
    5. Подпишем договор
    6. Запустим проект
    Хотите купить квартиру?
    Обращайтесь и мы Вам поможем
    • Скорость решения вопроса
    • Ваш финансовый интерес
    • Качественное обслуживание
    • Всесторонняя забота о клиенте
    • Работаем на репутацию
    • Поддержка на всех этапах
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want more traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
    * we never share your e-mail with third parties.
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
    1. Анализируем спрос и предложение
    2. Выделяем тематические сегменты
    3. Создаем группы объявлений
    4. Следим за отдачей от объявления
    5. Корректируем рекламную кампанию
    6. Предоставляем подробные отчеты
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
    И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
    1. Проведем аналитику
    2. Подготовим контент
    3. Добавим продукты
    4. Произведем настройку
    5. Синхронизируем магазины
    6. Вам остается наслаждаться




    PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
    ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want massive traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!