Если вы не часто обновляете цели ROAS и CPA, вы упускаете из виду — MagazinSite

//Если вы не часто обновляете цели ROAS и CPA, вы упускаете из виду — MagazinSite

Если вы не часто обновляете цели ROAS и CPA, вы упускаете из виду — MagazinSite

Наш основатель-учредитель, Фред Валлайс, много писал о том, как роль экспертов КПП изменится, поскольку больше ежедневного рекламного управления

Наш основополагающий генеральный директор Fred Vallaeys много писал о том, как изменится роль экспертов PPC, поскольку больше ежедневного управления объявлениями будут выполняться автоматическими системами, управляемыми искусственным интеллектом (AI) и машинным обучением ( ML). Одной из задач, которая особенно подходит для автоматизации, является управление ставками, поскольку для этого требуется много математического и распознавания образов, две задачи, на которых превосходят компьютеры.

Но поскольку автоматическое управление учетными записями улучшается благодаря увеличенной вычислительной мощности, установка идеальной заявки иногда требует чего-то, чего у компьютеров нет: глубокое понимание вашего бизнеса. Мы полагаем, что профессионалы PPC могут повысить свои результаты, объединив свои уникальные идеи в бизнес с огромной вычислительной мощью алгоритмов AI от Google и Bing.

Преимущества автоматических торгов

Google пояснила в белом документе, как его автоматическая система рассчитывает ставки. Он анализирует сигналы времени аукциона для прогнозирования вероятного коэффициента конверсии и значения конверсии из клика. Он делает это, используя огромное количество данных от всех объявлений, рекламодателей и миллиардов кликов, которые они получают. У отдельных рекламодателей не так много данных, не говоря уже о возможности суперкомпьютеров анализировать и действовать в режиме реального времени. Таким образом, использование AI от Google — это разумная вещь для типичного маркетолога поиска, который стремится улучшить свою производительность.

Изображение предоставлено Google.com. Факторы, проанализированные для автоматических торгов.

Но так же, как система торгов Google, факторы, которые он анализирует, ограничены. Таким образом, хотя он может предсказать разницу в вероятности перехода от пользователя, расположенного в Германии, в 2 часа дня по сравнению с пользователем, расположенным в Канаде в 7 часов утра, t знать о других уникальных аспектах бизнеса, которые влияют на то, какие результаты, вероятно, приходят от клика.

Существуют потенциально тысячи факторов, которые алгоритм не учитывает, просто потому, что данные для этих факторов могут быть слишком скудными, слишком противоречивыми между разными типами рекламодателей или слишком дорогими для включения в модели прогнозирования.

Преимущества ставок на человека

Люди, которые управляют учетными записями PPC, могут использовать свою интуицию, чтобы сделать довольно хорошие догадки о том, как эти уникальные факторы могут повлиять на результаты.

Например, лодочный магазин может разумно ожидать аренды более Jet Skis, если верно следующее:

  • Высокий уровень размещения отелей вблизи пляжа.
  • Прогноз требует большого количества солнечных и спокойных ветров.
  • Не было новостей об атаках акул.
  • Автоматические ставки Google не учитывают эти факторы, поэтому это означает, что его ставки, хотя и хорошие, не будут идеальными. С другой стороны, менеджеры учетных записей могут изменять ставки, основываясь на их опыте, как эти факторы обычно влияют на арендную плату.

    Проблема в том, что вы действительно не знаете, важны ли факторы, которые Google считает важными для производительности, чем те, которые будут учитывать люди. Но есть способ измерить разницу.

    Как проверить, улучшены ли автоматические ставки

    Чтобы проверить, обеспечивает ли автоматическое назначение ставок более высокую производительность по сравнению с ручной ценой за клик, рекламодатели могут использовать черновики и эксперименты Google.

    Возьмите существующую кампанию, проводимую вручную или где автоматизация обрабатывается сторонним инструментом, и создайте из нее новую проектную кампанию. В проекте измените только стратегию назначения ставок, а затем запустите его в качестве эксперимента.

    Изображение предоставлено Google.com.

    Сколько трафика получает кампания и сколько трафика отправляется в эксперимент, определит, как скоро будут доступны результаты. Как только вы найдете стратегию выигрышной ставки, вы можете закончить эксперимент и вернуться к первоначальному методу назначения ставок или принять новый.

    Лучшие ставки автоматизированы, но с большим количеством человеческого ввода

    Можно получить еще лучшие результаты, объединив сильные стороны людей и машин. В конце концов, никто не сказал, что автоматические ставки — это метод set-it-and-forget-it.

    Рекламодатели склонны думать о автоматических торгах как о конце своей работы по управлению ставками, но мы считаем, что целевую цену за конверсию и целевую рентабельность инвестиций следует активно контролировать. Вместо того, чтобы использовать максимальную цену за клик в качестве рычага для оптимизации, целевая ROAS и целевая CPA могут играть ту же роль.

    При управлении ценами за клик рекламодатели меняют ставки на основе таких факторов, как изменения в эффективности рекламы, а также факторы, влияющие на эффективность AdWords за счет конверсии. Аналогичным образом, цели ROAS и CPA должны управляться активно на основе того, что происходит в AdWords и с бизнесом.

    Google рекомендует изменять цели CPA и ROAS

    Даже Google говорит следующее: «Чтобы учесть … краткие ожидаемые изменения в производительности, мы рекомендуем рекламодателям корректировать целевые целевые показатели (целевую цену за конверсию или целевую рентабельность инвестиций) пропорционально прогнозируемому увеличению или уменьшению коэффициента конверсии или стоимости».

    Google заявляет, что алгоритмы нуждаются во времени для обновления своих прогнозов и для лучшей производительности, люди должны настраивать цели в периоды времени, когда ожидаемый коэффициент конверсии Google не будет близок к фактическому коэффициенту конверсии. Например, если ожидается, что специальная продажа резко увеличит коэффициент конверсии, рекламодатели должны изменить свои цели, если они не захотят упустить возможность продать больше.

    Вот упрощенное объяснение того, как это происходит с автоматическими ставками.

    Если продажа начнется в День 4, фактический коэффициент конверсии может мгновенно удвоиться, но предсказанный коэффициент конверсии может занять некоторое время, чтобы догнать новую реальность.

    Во время когда новый фактический коэффициент конверсии сильно отличается от старого прогнозируемого коэффициента конверсии, вероятно, автоматические ставки будут по-прежнему отражать старый коэффициент конверсии и, следовательно, быть неверными (это предполагает, что рекламодатель не изменяет целевую цену за конверсию).

    Автоматизация управления целевым ROAS и целевой CPA с помощью Optmyzr

    К счастью, получение лучших автоматических ставок Google со слоем человеческого интеллекта не означает, что вам нужно вернуться к управлению вещами вручную. Такие инструменты, как Optmyzr’s Rule Engine, могут автоматически настраивать целевые значения ROAS и целевых значений CPA на основе ваших собственных вычислений.

    Механизм Rule Engine может использоваться для автоматической настройки целевых ставок ROAS и целевых CPA на основе условий, определенных рекламодателями, даже используя данные извне AdWords.

    Система Optmyzr может быть даже связана с вашими бизнес-данными, будь то из CRM, базы данных о марже продукта, рекламного календаря, погоды или чего-то еще. Эти данные, которые недоступны внутри AdWords, могут затем использоваться для принятия правильных решений относительно целей, которые должна быть удалена автоматизированной системой Google.

    Заключение

    В то время как автоматические инструменты для выставления ставок из поисковых систем могут отнять абсолютную потребность менеджеров по учетным записям персонала, чтобы тратить время на выполнение этой задачи, есть веские причины, по которым умные профессионалы PPC все равно хотят активно участвовать в изменении своих целей. Принимая во внимание, что в прошлом управление ставками касалось изменения максимальных ставок CPC, теперь речь идет об изменении целевых ROAS и целевых CPAs для оптимизации учетных записей. Такие инструменты, как Optmyzr, облегчают использование AI от Google, сохраняя при этом человеческий контакт в управлении учетными записями.

    By | 2018-11-18T01:47:12+00:00 Ноябрь 18th, 2018|Categories: Новости|Tags: |0 Comments

    Leave A Comment

    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
    Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
    1. Позвоним
    2. Проведем аналитику
    3. Разработаем прогноз
    4. Презентуем стратегию
    5. Подпишем договор
    6. Запустим проект
    Хотите купить квартиру?
    Обращайтесь и мы Вам поможем
    • Скорость решения вопроса
    • Ваш финансовый интерес
    • Качественное обслуживание
    • Всесторонняя забота о клиенте
    • Работаем на репутацию
    • Поддержка на всех этапах
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want more traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
    * we never share your e-mail with third parties.
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
    1. Анализируем спрос и предложение
    2. Выделяем тематические сегменты
    3. Создаем группы объявлений
    4. Следим за отдачей от объявления
    5. Корректируем рекламную кампанию
    6. Предоставляем подробные отчеты
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
    И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
    1. Проведем аналитику
    2. Подготовим контент
    3. Добавим продукты
    4. Произведем настройку
    5. Синхронизируем магазины
    6. Вам остается наслаждаться




    PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
    ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want massive traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!