Идеальная структура для управления выгодными торговыми объявлениями

//Идеальная структура для управления выгодными торговыми объявлениями

Идеальная структура для управления выгодными торговыми объявлениями

как к структуре самой совершенной торгово-кампании признакам, большой 800×450.png

Когда вы начинаете рекламу на новой платформе, решение о том, как структурировать вещи, может быть страшно, потому что существует риск того, что плохое решение теперь может помешать вашим будущим усилиям.

Итак, если вы новичок в управлении рекламными объявлениями или ищете новые идеи для оживления неэффективных кампаний, я покажу вам свою идеальную торговую кампанию.

Идеальная торговая кампания должна достигать нескольких вещей:

  • Упростите получение значимых отчетов.
  • Упростите понимание этих отчетов.
  • Разрешить установление ставок для достижения целей ROAS.
  • Структура рекламной кампании

    Вот основные моменты, касающиеся настройки торговых кампаний:

  • Создайте кампанию с высоким приоритетом для продаж, пунктов оформления, новых прибытий и других продуктов, которые вы хотите продать перед всем остальным.
  • Настройте несколько кампаний с регулярным приоритетом для разных бизнес-направлений или типов продуктов, особенно тех, где вы ожидаете разницы в производительности по регионам.
  • Разработайте кампанию с низким приоритетом, используя консервативную ставку.
  • Вот пример того, почему вам нужна отдельная кампания для сегментов продуктов, которые имеют разную производительность по регионам. Представьте, что целью является достижение 300-процентной рентабельности инвестиций.

    Как вы можете видеть, в Нью-Йорке соответствующая корректировка ставок для достижения цели ROAS отличается в зависимости от продуктов. Если все продукты были в одной кампании, как в последних двух строках таблицы, было бы невозможно установить различные корректировки геоданных, и производительность может пострадать в результате менее точной корректировки ставок.

    Группы торговых объявлений

  • В каждой кампании должно быть несколько групп объявлений.
  • Группы объявлений должны содержать продукты, для которых подобные запросы должны запускать объявление, или где вы ожидаете различий в производительности в зависимости от устройства пользователя, демографического или аудиторского списка.
  • Как вы можете видеть, группы объявлений в идеале должны быть ограничены небольшим количеством продуктов, потому что это даст лучшую возможность контролировать запросы и корректировки ставок.

    Группы продуктов

  • Каждая группа продуктов должна содержать ровно один продукт.
  • Если вы решите не иметь очень гранулированных групп объявлений, используйте несколько уровней разделения групп продуктов, прежде чем в конечном итоге делить каждый продукт на свою собственную группу.
  • Для кампаний с таргетингом на ключевые слова существует популярная структура, известная как SKAG (группы объявлений с одним ключевым словом). Эквивалент в торговых кампаниях — это структура «Grip» (Группы отдельных продуктов). Причина, по которой я выступаю за использование структуры Grip, заключается в том, что она позволяет вам устанавливать правильную ставку для каждого продукта на основе его уникальной производительности.

    Есть несколько причин, по которым многие рекламодатели не разворачивают торговые структуры, которые являются такими деталями:

  • Слишком много времени для создания в AdWords
  • Когда вы получаете слишком гранулированный, редкость данных может затруднить вычисление ставок.
  • Однако, если вы готовы инвестировать время, чтобы сделать более сложную сборку и сделать некоторые серьезные отчеты, чтобы сообщить свои ставки, это может привести вас к милям впереди ваших конкурентов. И если время и люди являются дефицитным ресурсом в вашей компании, такие инструменты, как Optmyzr, могут использоваться для оптимизации задач, основанных на лучших отраслевых практиках.

    Пока вы можете просто делить все продукты на свои собственные группы продуктов без промежуточной сегментации, что делает ваши данные более трудными для чтения в AdWords. Добавляя некоторые дополнительные сегменты сегментации, вы можете увидеть свернутую статистику, основанную на общих чертах между продуктами и в Bidder Optmyzr’s Shopping, и эти промежуточные группировки могут даже использоваться для автоматического сворачивания данных, чтобы помочь в проведении торгов.

    Периодически синхронизировать AdWords с лентой

    Теперь у нас есть идеальная структура, но, к сожалению, она быстро выйдет из строя, когда ваши инвентарь, рекламные акции или другие части ленты данных меняются.

    Все, что вы специально не размещаете в своей собственной группе продуктов, все равно может вызывать показ объявлений, пока вы настроили ставку на «все остальное», но эти общие ставки не очень хороши для рентабельности кампании.

    Вот простой пример. Розничный торговец структурирует каждый продукт в собственной группе продуктов, а затем начинает продажу некоторых новых продуктов на следующий день. Эти новые продукты не имеют своих собственных групп продуктов, поэтому они могут начать получать клики из всей кампании.

    Было бы лучше, если бы эти новые продукты были в своих собственных продуктовых группах, чтобы их можно было лучше контролировать. Но найти, где в структуре добавлять новые продукты может быть сложной задачей, особенно если вы продаете много продуктов.

    Оптимизатор покупок Optmyzr помогает в этом. Он анализирует способ структурирования кампании, сравнивает ее с тем, что в настоящее время находится в фиде продавца, и позволяет вам просматривать и применять необходимые изменения одним щелчком мыши.

    Понять, какие атрибуты продукта приносят прибыль

    Теперь, когда у нас есть идеальная кампания, которая находится в синхронизации с фидом торговцев, пришло время искать некоторые идеи. Многие рекламодатели ограничиваются просмотром только групп объявлений и групп продуктов. Например, рекламодатель, продающий обувь, мог видеть, что кроссовки превосходят сандалии в 2 раза, потому что они создали группу объявлений для каждой из этих категорий. Это хорошая проницательность, но чего они не хватает?

    Может ли размер, цвет или группа элементов продукта влиять на его рентабельность инвестиций? Или производительность отличается для продуктов в разных ценовых диапазонах или с различными пользовательскими атрибутами, например, продается ли она или нет?

    Этот уровень анализа намного сложнее, поскольку AdWords не поддерживает все атрибуты для сегментации и отчетности, поэтому единственный способ получить это — объединить отчеты из AdWords с фидом-продавцом.

    К счастью, есть более быстрый способ сделать это с помощью таких инструментов, как Optmyzr’s Shopping Attribute Bidder, который может запускать этот анализ за считанные секунды. Вы можете даже развернуть несколько уровней, чтобы получить поистине уникальные идеи, например, как синие женские кроссовки размером 10 выполняются по сравнению с сандалиями красного мужчины размером 11.

    Управление покупками для прибыльности

    Весь смысл настройки лучшей структуры — получить достаточный контроль над прибылейностью.

    При использовании структуры Grip (один продукт для каждой группы продуктов) вы можете выполнить подробные корректировки ставок. В приведенном выше примере размера обуви вы можете сразу идентифицировать все группы продуктов, которые содержат обувь определенного размера и цвета, и подтолкнуть корректировку ставки. В AdWords вы можете искать соответствующие группы продуктов и использовать редактор для массового изменения или в таких инструментах, как Optmyzr Shopping Adribute Bidder, вы можете сделать это прямо с экрана, где вы провели анализ.

    Это работает только при использовании структуры Grip, потому что, когда у вас есть несколько продуктов в группе, они не всегда будут иметь одинаковые атрибуты.

    Помимо установки отличных ставок CPC, наша идеальная структура также упрощает настройку корректировок смарт-ставок.

    Настройки корректировки геоданных

    Поскольку у нас сейчас есть кампании, разразившиеся для разных типов продуктов, мы можем установить подробные корректировки ставок для геообмена. Одно распространенное заблуждение, которое рекламодатели думают, что они должны добавлять гранулированный таргетинг для каждого местоположения при настройке кампаний. К счастью, это не обязательно, потому что Google будет сообщать о показателях вплоть до уровня города или почтового кода. Таким образом, даже при ориентации на Австралию я могу видеть данные о производительности в Сиднее, когда захочу. И такие инструменты, как Optmyzr, позволяют легко подсчитать тысячи корректировок ставок для каждого места, где показываются объявления с определенной частотой.

    Настройки устройств, демографических и аудиторских ставок

    Благодаря нашим гранулярным группам объявлений мы также можем рассмотреть варианты ROAS по всем устройствам, демографическим группам и аудиториям, чтобы помочь в более точном корректировании ставок. Для данных аудитории Google не собирает их, пока вы не свяжете аудиторию с кампанией или группой объявлений, что может стать причиной боли. Но инструмент «Инструмент линковщика» Optmyzr может помочь вам связать столько зрителей с таким количеством групп объявлений, сколько захотите за считанные секунды. Затем данные начнут накапливаться, а через несколько недель вы можете использовать его для более точной настройки ставок.

    Заключение

    Получение кампании с правильной структурой позволяет вам следовать лучшим практикам и добиваться лучших результатов. Я считаю, что в PPC нам нужно дать возможность контролировать вещи подробно, а также упростить поиск общей информации о тех элементах, где данные слишком скудны для принятия обоснованных решений. И с такими инструментами, как Optmyzr, все эти типично трудоемкие задачи могут быть выполнены более эффективно, так что у вас будет больше времени, чтобы придумать следующую отличную передовую практику в PPC.

    #content #

    Leave A Comment

    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
    Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
    1. Позвоним
    2. Проведем аналитику
    3. Разработаем прогноз
    4. Презентуем стратегию
    5. Подпишем договор
    6. Запустим проект
    Хотите купить квартиру?
    Обращайтесь и мы Вам поможем
    • Скорость решения вопроса
    • Ваш финансовый интерес
    • Качественное обслуживание
    • Всесторонняя забота о клиенте
    • Работаем на репутацию
    • Поддержка на всех этапах
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want more traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
    * we never share your e-mail with third parties.
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
    1. Анализируем спрос и предложение
    2. Выделяем тематические сегменты
    3. Создаем группы объявлений
    4. Следим за отдачей от объявления
    5. Корректируем рекламную кампанию
    6. Предоставляем подробные отчеты
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
    И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
    1. Проведем аналитику
    2. Подготовим контент
    3. Добавим продукты
    4. Произведем настройку
    5. Синхронизируем магазины
    6. Вам остается наслаждаться




    PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
    ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want massive traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!