Как анализ результатов поиска ведет к лучшей SEO-программе

//Как анализ результатов поиска ведет к лучшей SEO-программе

Как анализ результатов поиска ведет к лучшей SEO-программе

Иногда мы так заняты исполнением текущей тактики SEO, что забываем отступить и проанализировать фактический контент, который могут предложить конкуренты.

Как анализ результатов поиска ведет к лучшей SEO-программе

Как часто вы возвращаетесь, чтобы определить тип содержимого, отображаемого в результатах поисковой системы, для ключевых слов и фраз вашего приоритета?

Несколько месяцев назад один из моих клиентов представил интересную задачу: он хотел расширить свои онлайн-предложения, но был обеспокоен тем уровнем жизнеспособности, который эти предложения будут иметь для обеспечения органического поиска. Он хотел лучше понять, как ландшафт результатов поиска может повлиять на маркетинговую стратегию и тактику.

Некоторые из выраженных проблем, связанных с поиском:

  • Тип активов контента, который, как представляется, лучше всего подходит для органических результатов для стратегического набора целей по ключевым словам.
  • Тип пользовательского опыта, преобладающего для раскрытых контентных активов.
  • Тип конкурентов или дистрибьюторов, уже присутствующих в этих органических результатах.
  • Эта инициатива предоставила нам возможность тщательно пересмотреть стратегию ключевых слов, поскольку она касалась направления инициатив по маркетингу контента. И хотя это был один из примеров, когда мы действительно смогли инвестировать значительное время и энергию в конкретные результаты, это практика, которая также может применяться к текущим программам SEO.

    Вот шаги, которые мы предприняли в разработке нашей программы и примеры реализованных результатов и действий.

    Определить список ключевых слов приоритета

    Первый шаг — это почти всегда идентификация определенного набора целей по ключевым словам. В этом случае мы хотели идентифицировать набор приоритетов тем и фраз, связанных с основным набором линейки продуктов и бизнес-потребностей.

    Пример книги с ключевыми словами

    Пример книги с ключевыми словами

    Если бы мы решили эту инициативу как компонент текущей программы, мы бы сосредоточились на конкретной теме, например, на предлагаемом решении или концепции, популярной на целевом рынке.

    Ключом является создание управляемого списка на основе ресурсов. Обычно мы рассмотрим 20-30 связанных возможностей для обзора.

    Как вы относитесь к приоритезации своего списка? Вот показатели, которые следует учитывать:

  • Месячные оценки поиска, расчетная цена за клик и конкурентоспособность от Планировщика ключевых слов Google.
  • Впечатления, клики, рейтинг кликов и показатели, относящиеся к конверсии, из Google AdWords.
  • Показатели социальной популярности, такие как использование хештага, разговоры и т. д., с использованием таких инструментов, как BuzzSumo.
  • Цели ключевых слов, определенные в существующих, приоритетных рекламных ресурсах.
  • Инструменты торговли: вот некоторые технологические ресурсы, которые следует учитывать при построении списка ключевых слов приоритета:

  • Планировщик ключевых слов Google и Google AdWords
  • Ubersuggest
  • общий
  • BuzzSumo
  • После того, как у вас есть согласованный список, пришло время самостоятельно вывести результаты реальных результатов поиска.

    Оценка органических результатов

    Точки дифференцирования в результатах органического поиска

    Точки дифференцирования в результатах органического поиска

    Как только список приоритетных ключевых слов будет установлен, важно оценить цели маркетинга контента веб-страниц и связанных с ними организаций, которые хорошо выполняют эти термины в органическом поиске.

    При анализе органических списков с целью определения приоритетов в области маркетинга контента конкретно рассмотрите следующие типы критериев:

  • Домен и веб-страница / веб-адрес
  • Тип или цель содержимого в каждом результате
  • Показатели социального обмена и входящей связи
  • Наличие структурированных данных и смешанных результатов
  • Второй пулевой тип и / или цель контента — это критическая часть анализа в этом упражнении. Мы стремимся выявлять шаблоны в целях контента, чтобы определить требования и передовые практические рекомендации.

    Инструменты торговли

  • общий
  • Moz Analytics
  • LinkDex
  • Оценка результатов смешивания

    Эволюция результатов поиска

    Эволюция результатов поиска Google

    Не забывайте о аспектах поиска Google за пределами традиционных «десяти пакетов» органических списков. Панели Google Knowledge Graph все более широко распространены в органических результатах по различным типам поиска по ключевым словам, некоторые оценивают, что 25% всех поисковых запросов теперь показывают результат на основе Knowledge Graph. Аналогичным образом, исследование, проведенное Stone Temple Consulting (и рассмотренное ранее в этом году на Земле поисковых систем), показало, что 19,45% опрошенных поисковых запросов в 850 тыс. Запросов вызвали прямые ответы.

    Результаты сами должны оцениваться, чтобы определить, где конкуренты могут выделяться и различать представленную информацию.

    Частично из-за интеграции структурированных данных Google может предоставить более динамичный результат поиска результатов поиска, а поисковики найдут все от рейтингов до ссылок на конкретные сайты в рамках отдельных органических и платных поисковых систем.

    Потенциальные примеры структурированных данных

    Потенциальные примеры структурированных данных

    Кроме того, как подробно описано в статье на Земле поисковой машины в конце прошлого года, новое исследование Google для отслеживания глаз показывает эволюцию результатов поиска Google с 2005 года по сегодняшний день. Искатели теперь смотрят вне «золотого треугольника» лучших органических результатов при выполнении поиска ключевых слов Google.

    Ключевой вынос?

    В то время как разработка контента является критическим элементом производительности органического поиска, как структурировано веб-сайт и веб-страница, также может сыграть свою роль. Что еще более важно, вы должны приложить усилия, чтобы понять, как Google может управлять опытом поиска и ограничивать или предоставлять новые возможности для развития SEO.

    Оценка ожидаемых результатов

    Информация в Google AdWords часто может привести к интересному вспомогательному анализу. Результаты AdWords дают представление о типе маркетологов активов, связанных с маркетингом контента, которые, по мнению поисковиков, хотят получить и уровень сложности в рекламном пространстве.

    Варианты платной рекламы

    Дифференциация в платной рекламе

    Точки наблюдения:

  • Копия объявления, типы продвижения и типы рекламных активов, предлагаемых через рекламу.
  • Типы рекламодателей (примеры могут включать производителей, дистрибьюторов, сайты агрегирования свинца и т. д.).
  • Опыт приземления и потенциальные цели конверсии.
  • Тип и уровень использования рекламного расширения, реализованного в рекламной копии
  • Наличие результатов покупок и связанных с ними рекламных расширений.
  • Потенциальные оценки AdWords по ежемесячному объему поиска, стоимости за клик и конкурентоспособности среди других рекламных индикаторов.
  • Инструменты торговли

  • общий
  • SpyFu
  • Планировщик ключевых слов Google (и AdWords)
  • Рисование Необычные выводы

    Все завершается в виде оценки, сделанной при оценке собранной информации. Вот несколько примеров того, как мы смогли изменить направление и результаты для клиентов на основе такого типа анализа.

  • При разработке новой структуры сайта одного клиента этот тип анализа заставлял руку развития, когда он относился к тому, с какими типами посадки они фокусировались. Наши исследования показали, что подавляющее большинство (более 70%) результатов поиска, найденных для приоритетных ключевых слов, имеют определенный тип контента. Мы повлияли на направление управления для переориентации разработки на новые шаблоны, предназначенные для улучшения удобства использования и влияния этих типов контентных активов.
  • Для текущей SEO-ориентированной рекламной инициативы по рекламе этот анализ позволяет нашим SEO и контент-группам сотрудничать на регулярном блоге и материале, связанном с материалами, таким образом, чтобы обеспечить большую ясность в ожидании, для эффективности контента и ожидаемых результатов.
  • В примере, ведущем этот столбец, наш анализ поиска продемонстрировал нашему клиенту, насколько критичным будет акцент на определенных типах элементов контента. В нашей оценке целей ключевых слов было обнаружено два типа контента почти в 80% случаев (примерно 50-50 разделов).

    Что еще более важно, этот анализ помог нашему клиенту понять, что их распределительные сети были хорошо видны для многих ключевых слов. В результате, если бы они могли работать в большей координации с этими дистрибьюторами, чтобы улучшить свое положение в платных и органических списках посредством поддержки разработки контента, это могло бы иметь больше смысла стратегически и в долгосрочной перспективе.

    Заключительные мысли

    Многие из упомянутых справок «Инструменты торговли» помогают автоматизировать процесс исследования и собирать данные более упорядоченным образом; выполняется вручную, этот вид работы может занять несколько часов, если не дней или недель.

    Следующим шагом, конечно же, является вступительный взнос клиента (или менеджера) в отношении представления результатов и определения «следующих шагов». Без сомнения, это может быть проблемой сами по себе!

    Какой маркетинговый анализ контента вы выполняете, чтобы повысить эффективность SEO? Я хотел бы прочитать ваши мысли и перспективы через комментарии ниже.

    By | 2018-10-31T15:12:05+00:00 Декабрь 11th, 2017|Categories: SEO|Tags: |0 Comments

    Leave A Comment

    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
    Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
    1. Позвоним
    2. Проведем аналитику
    3. Разработаем прогноз
    4. Презентуем стратегию
    5. Подпишем договор
    6. Запустим проект
    Хотите купить квартиру?
    Обращайтесь и мы Вам поможем
    • Скорость решения вопроса
    • Ваш финансовый интерес
    • Качественное обслуживание
    • Всесторонняя забота о клиенте
    • Работаем на репутацию
    • Поддержка на всех этапах
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want more traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
    * we never share your e-mail with third parties.
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
    1. Анализируем спрос и предложение
    2. Выделяем тематические сегменты
    3. Создаем группы объявлений
    4. Следим за отдачей от объявления
    5. Корректируем рекламную кампанию
    6. Предоставляем подробные отчеты
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
    И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
    1. Проведем аналитику
    2. Подготовим контент
    3. Добавим продукты
    4. Произведем настройку
    5. Синхронизируем магазины
    6. Вам остается наслаждаться




    PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
    ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want massive traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!