Как использовать SEO для большой рентабельности инвестиций во время повторных занятий и других торговых мероприятий — MagazinSite

//Как использовать SEO для большой рентабельности инвестиций во время повторных занятий и других торговых мероприятий — MagazinSite

Как использовать SEO для большой рентабельности инвестиций во время повторных занятий и других торговых мероприятий — MagazinSite

Участник Karen Bone анализирует, как использовать кампании SEO и контента, чтобы повысить доход до, во время и после крупных событий продаж.

В то время как многие из нас наслаждаются более продолжительным отпуском и солнечным светом во время летом крупные розничные торговцы проводят теплые месяцы, готовясь к самым крупным событиям продаж года. На самом деле многие розничные торговцы будут сообщать о более чем 50 процентах своей годовой прибыли от одного события продаж в течение следующих осенних месяцев.

В 2016 году День одиночек Алибабы собрал $ 17,8 млрд за 24 часа, и этот показатель вырос до $ 25,3 млрд в 2017 году:

Эти события начинаются с продаж в День труда (обратно в школу), который находится не за горами и заканчивается праздничным сезоном.

С онлайн-продажей товаров в секундах и конкурентными ценами войн становится чрезвычайно высоким, неудивительно, что розничные торговцы используют летние месяцы для подготовки желающих покупателей.

В то время как розничные торговцы сосредотачиваются на кампаниях, рекламных роликах, маржах и запасах, что может сделать специалист по оптимизации поисковой системы (SEO), чтобы помочь нижней строке клиента? Как мы создаем конкурентное преимущество перед другими розничными торговцами для этих конкретных событий продаж?

Чтобы начать, ваша стратегия SEO должна состоять из двух основных тем: командная связь и классическая тактика SEO (контент и ссылки).

Внутренняя (и иногда внешняя) командная связь

Это правда, что они говорят — ранняя птица получает червя! Подготовьтесь к раннему опыту и встретитесь со всеми командами, участвующими в успешной продаже. Затем выполните следующие действия:

  • Планируйте, какие продукты или категории продуктов, которые компания хочет подтолкнуть (часто называемые продуктами героев), и размещать их на переднем крае для ведения бизнеса. Стратегия SEO должна поддерживать эти ключевые драйверы.
  • Знакомьтесь с группами маркетинга и связей с общественностью (PR), чтобы понять их обмен сообщениями и как они планируют использовать сайт для продажи.
  • Как только планирование продукта будет завершено и команды будут на месте, я рекомендую вам бросить вызов команде со следующими целями:

  • Создайте график расписания для кампаний.
  • Решите, нужно ли создавать новые веб-страницы или использовать существующие страницы.
  • Определите, нужны ли вам URL-адреса тщеславия.
  • Разработка стратегии внешних ссылок.
  • Запишите поездку клиента из различных точек касания на сайт и за его пределы к вашим героям.
  • Проведите исследование

    Как и любая хорошая стратегия SEO, все возвращается к тому, что ищет ваша целевая аудитория в отношении ваших продуктов и самого события продаж. Используйте прошлые данные, чтобы принимать решения, но также смотрите на текущие тенденции.

    Просмотрите аналитику и тенденции своего сайта до, во время и после событий продаж за предыдущий год. Найдите ответы на эти вопросы:

  • Когда трафик начинает увеличиваться?
  • Какова была поездка клиента через ваш сайт?
  • Какой контент помог привлечь клиентов на определенные страницы?
  • Какие кампании работали? А что нет? Почему?
  • Какова была отдача от инвестиций (ROI) и средняя стоимость заказа с каждого канала трафика на ваш сайт?
  • Какую роль играет органический поиск?
  • Использовать тенденции поиска Google и исследовать соответствующие ключевые слова. Некоторые термины могут оказаться нецелесообразными или помогать вам, как вы думаете.

    Подумайте о том, «когда» все должно быть сделано, и найдите твердые ключевые слова. Публикация контента Black Friday в фактический день или даже за пару дней до этого может не стимулировать продажи или помочь вам стать более актуальными в результатах поиска для термина «Черная пятница».

    В Ayima (моя компания) наши исследования показывают, что потребители начинают поиски запросов, связанных с Black Friday, в середине октября. Если ваш контент не был проиндексирован и ранжирован к тому времени, вы, вероятно, упустите возможность помочь привлечь ранних искателей к вашему мероприятию.

    Обратите внимание на то, где вы в настоящее время оцениваете ключевые слова, связанные с вашими продуктами и категориями. Если текущие результаты не будут управлять желаемым трафиком, но вы знаете, что поиск этих элементов будет высоким, немедленно начните работу с этими страницами. Это особенно актуально для популярных подарочных предметов (видеоигры, персональная электроника, небольшая кухонная техника и аксессуары из всех категорий).

    Нижеприведенный график помогает подчеркнуть сезонность этих ежегодных событий продаж для ключевых продуктов и категорий.

    Ранний всплеск в конце августа для «ноутбуков» представляет собой поиск периода продаж в период между школами. Большие вторичные всплески проявляют больший интерес к ноутбукам для Черной пятницы (восприятие большей сделки).

    Первый высокий пик представляет черную пятницу, а второй пик представляет рождественскую неделю. Вы можете увидеть, где «часы Майкла Корса» становятся менее популярными с течением времени, но импульс бренда поднимается с новым продуктом «Майкл Корс Smartwatch». Это возвращает долю рынка и делает его более желательным героем в рейтинге в 2018 году.

    Технический обзор SEO

    Это круглогодичное усилие по внедрению тактики для увеличения числа поисковых машин и индексирования. Тем не менее, с большим количеством рук на веб-сайте в это время, вам нужно убедиться, что другой план команды не будет отрицательно влиять на долю вашего онлайн-рынка.

    Чтобы помочь организованным командам, вы можете:

  • Выделите временную шкалу для изменений сайта, включая до, во время и после события продажи.
  • Обеспечьте, чтобы команда SEO могла быстро просмотреть и отменить предлагаемые изменения, чтобы смягчить любые негативные последствия или упущенные возможности.
  • Как только изменения известны, исследование завершено, и пользовательский интерфейс был отображен, важно добавить уникальный контент относительно события.

    Контент, специфичный для события

    С ежегодными событиями нет смысла создавать новую целевую страницу каждый год. Вместо этого создайте страницу для продажи, которая будет жить круглый год, а затем соответствующим образом обновите дату продажи.

    Например, как только событие 2018 закончится, вы можете обновить страницу и начать возбуждать волнение на 2019 год.

    Рейтинги розничных торговцев на широкие сроки, такие как «Черные пятничные сделки», посвятили целевые страницы Black Friday на своих сайтах. Вот пример из Best Buy, уже показывающий на 2018 год:

    Содержание на целевой странице продажи должно быть ориентировано до, во время и после даты продажи. Получите поисковиков, возбужденных для предстоящего события на вашем сайте, включив любое из следующего:

  • Сделки, которые вы, возможно, имели в прошлом году.
  • Тизеры предстоящих продаж.
  • Часто задаваемые вопросы о том, как делать покупки во время продажи.
  • Информация о регистрации информационного бюллетеня.
  • Кнопки социальных сетей.
  • Часы обратного отсчета.
  • Содержимое для продуктов и категорий

    Как я упоминал ранее, если текущие рейтинги для ваших страниц продуктов или категорий менее желательны, то запуск перехода на эти страницы продукта летом будет проще, чем решить весь ваш каталог товаров до праздников. Хорошим примером может быть Мгновенный горшок, который, безусловно, будет горячим предметом в праздничные дни. Искатели, которые знают, что хотят этот продукт, будут искать его напрямую, делая рейтинг для «Instant Pot», а не только «Черную пятницу», решающую для вашего успеха.

    Чтобы оптимизировать ключевые веб-страницы, рассмотрите эти два важных вопроса:

  • Имеет ли ваш сайт тот же контент производителя для продуктов, который появляется на других розничных сайтах? Если это так, это может быть проблематичным для ранжирования по причинам дублирования. Для ваших ключевых категорий продуктов увеличьте количество полезного и уникального контента, который появляется на ваших веб-страницах. Это позволит поисковым искателям просматривать новый контент и ранжировать ваши страницы выше.
  • Рассмотрите возможность внедрения отзывов клиентов и разметки схемы на страницах продуктов.
  • Внутреннее и внешнее связывание

    Технологии построения ссылок имеют первостепенное значение для поддержки SEO-кампаний и рекламных кампаний. Вот несколько ключевых моментов, которые следует учитывать при работе с кампаниями ссылок:

  • Всегда начинайте новую кампанию связывания с проверкой своих внутренних и внешних ссылок. Это даст вам базовый уровень для работы.
  • Создайте сильный внутренний путь навигации. Это поможет обеспечить поток ссылок на новые и существующие веб-страницы и поможет посетителям просматривать внутренние страницы вашего сайта.
  • Когда дело доходит до обратных ссылок, шансы на то, что ваши PR и маркетинговые команды помогают управлять ссылками через другие усилия компании. Просмотрите их материалы, чтобы убедиться, что они ссылаются на самую ценную и подходящую страницу (-ы) для сообщения. Я видел, что слишком много сайтов сделок публикуют пресс-релиз для предстоящего события розничного торговца, которое связано только с домашней страницей розничного продавца и не содержит информации о мероприятии. Сделайте это лучше для конечного пользователя, предоставив им возможность перейти на целевую страницу продажи.
  • Вы положили массу работы на свой сайт и хотите успешное мероприятие по продажам. Теперь пришло время проанализировать вашу аналитику и подготовить подробный отчет с пониманием в пользу следующей крупной продажи.

    После того, как событие продажи завершено

    Вы должны выполнить следующие шаги во время процесса после события:

  • Немедленно обновите содержимое своей страницы и метатеги, чтобы отразить следующее большое событие или год.
  • Сохраняйте целевую страницу в режиме реального времени (код статуса HTTP 200) и поддерживайте ссылки на страницу в течение года.
  • Я настоятельно рекомендую вам не удалять целевую страницу, если вы хотите повторно использовать ее в следующем году, так как у нее может быть много качественных обратных ссылок, указывающих на нее. Если это так, не забудьте добавить ссылки с целевой страницы на свой основной сайт, чтобы помочь потоку ссылок на ваш основной сайт.

    Чтобы закрыть

    Уточните приведенные выше шаги в соответствии с вашими деловыми и торговыми событиями. Имейте в виду, что эти рекомендации предполагают, что вы уже выполнили два крупных SEO-проекта: ваш сайт электронной коммерции безопасен (HTTPS), и у вас есть мобильный сайт с поисковой системой. Если нет, вам нужно сначала решить эти два вопроса, потому что они будут иметь решающее значение для вашего успеха.

    Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат авторам гостевой книги, а не обязательно MagazinSite. Здесь перечислены авторы работ.

    By | 2018-11-06T02:33:58+00:00 Ноябрь 6th, 2018|Categories: Новости|Tags: , |0 Comments

    Leave A Comment

    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
    Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
    1. Позвоним
    2. Проведем аналитику
    3. Разработаем прогноз
    4. Презентуем стратегию
    5. Подпишем договор
    6. Запустим проект
    Хотите купить квартиру?
    Обращайтесь и мы Вам поможем
    • Скорость решения вопроса
    • Ваш финансовый интерес
    • Качественное обслуживание
    • Всесторонняя забота о клиенте
    • Работаем на репутацию
    • Поддержка на всех этапах
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want more traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
    * we never share your e-mail with third parties.
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
    1. Анализируем спрос и предложение
    2. Выделяем тематические сегменты
    3. Создаем группы объявлений
    4. Следим за отдачей от объявления
    5. Корректируем рекламную кампанию
    6. Предоставляем подробные отчеты
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
    И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
    1. Проведем аналитику
    2. Подготовим контент
    3. Добавим продукты
    4. Произведем настройку
    5. Синхронизируем магазины
    6. Вам остается наслаждаться




    PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
    ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want massive traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!