Интересно, где лежат ваши лучшие возможности SEO? Обозреватель Эндрю Деннис описывает свой процесс поиска идей контента на основе исследования ключевых слов и анализа конкурентов.

Успешные сайты построены на популярных, полезных страницах, которые привлекают и радуют новых посетителей. Эти страницы захватывают ценный трафик, обслуживая определенную цель или необходимость.

Однако эти страницы не происходят случайно. Создание полезных страниц требует исследований и стратегического планирования. Вы должны думать о ссылках и возможностях поиска на этапе идеализации, прежде чем начинать писать и разрабатывать новые страницы.

Исследование уровня страницы должно включать:

  • анализ объема поиска для потенциальных целевых терминов.
  • идентификация SERP с плохими или слабыми результатами.
  • изучение ранжирующих страниц.
  • анализ содержания и стратегий конкурентов.
  • Я собираюсь пройти этот процесс исследования ключевых слов на уровне страницы, используя в качестве примера настоящий сайт. Следуйте за ним и узнайте, как вы можете использовать этот процесс для своей стратегии SEO.

    Определите возможности для улучшения

    Первым шагом в идее страницы должно быть определение потенциальных возможностей.

    Моя жена и я недавно приветствовали нашего первого ребенка – прекрасного мальчика по имени Лиам – миру.

    Изучение данных в SEMrush показывает некоторые потенциальные возможности, в том числе:

  • [сумка для пеленок] – позиция: 68; Объем: 33,100
  • [rock n play] – Позиция: 64; Объем: 27,100
  • [кормящие вершины] – Позиция: 75; Объем: 18,100
  • [ботинки дождя до малыша] – позиция: 96; Объем: 14 800
  • [детский стульчик] – позиция: 86; Объем: 12,100
  • [лучшие сумки для пеленок] – Позиция: 62; Объем: 12,100
  • [baby onesies] – Позиция: 60; Объем: 12,100
  • [rock n play sleepper] – Позиция: 69; Объем: 12,100
  • Теперь у меня есть надежная база с большими объемами, где список Люси имеет возможность для улучшения.

    Далее, я посмотрю на текущие результаты поиска.

    Изучить верхние результаты

    Я ищу конкретные факторы, которые укажут, что я могу создать страницу для списка Люси, которая будет конкурентоспособной.

    Эти индикаторы:

  • SERP с недостатком сильных узнаваемых брендов.
  • рейтинг худших совпадений доменов.
  • списки с некачественной эстетикой и низким содержанием на странице.
  • страницы с низкоуровневой конкуренцией.
  • Анализ результатов поиска показывает, что на странице 1 для многих из этих терминов преобладают крупные бренды:

    Страница «Отчеты потребителей» является скорее ресурсом, но не имеет никаких изображений, дизайна или читаемости. Полезная информация представлена ​​через большие блоки текста, без визуальных элементов, чтобы разбить этот текст:

    Включение остальных URL-адресов в Majestic показывает больше возможностей для оценки рейтинга здесь:

  • Amazon: семь ссылающихся доменов
  • Бизнес-инсайдер: пять ссылочных доменов
  • BabyCenter: четыре ссылающихся домена
  • Momtastic: восемь ссылающихся доменов
  • MomTricks: четыре ссылающихся домена
  • Лорен Конрад: 10 ссылающихся доменов
  • Bump: три ссылающихся домена
  • POPSUGAR: шесть ссылочных доменов
  • Отчеты потребителей: три ссылающихся домена
  • Конечно, эти страницы размещены на авторитетных доменах, что также играет роль. Тем не менее, список Люси также довольно авторитетен, а номера ссылок здесь не слишком велики, чтобы конкурировать.

    Объедините все это вместе с тем фактом, что SEMrush показывает, что первый результат на этой странице имеет значение трафика в размере 14 000 долларов, и для списка Люси стоит создать новую страницу или обновить существующую страницу с таргетингом на этот термин.

    BabyGearLab построил систему подсчета очков, основанную на таких критериях, как пространство для хранения и комфорт, и назначил оценки 10 различным мешкам для пеленок. Это отличная идея, которая может хорошо удовлетворять потребности поисковиков, но выполнение может быть улучшено.

    Для начала список Люси мог бы улучшить эту идею, просто просмотрев больше сумм – только листинг 10 сумок для пеленок не дает потребителям много вариантов. Кроме того, вкладки под заголовком имеют уникальные URL-адреса.

    Эти вкладки включают важную и важную информацию. Вместо того, чтобы разделить их на подпапки, было бы более оптимальным с точки зрения пользователя и SEO просто включить этот контент на страницу.

    Для списка Люси я мог бы также создать сравнительные диаграммы, такие как:

    Эта идея диаграммы может быть сделана еще дальше, сделав диаграммы интерактивными, чтобы читатели могли манипулировать тем, какие данные показываются, что упрощает сравнение конкретных пакетов.

    У меня уже есть несколько твердых направлений, которые я могу взять с моей страницей для списка Люси, и это только от одного конкурента! Изучение других стратегий конкурентов обеспечит еще большее понимание того, как создать то, что хотят пользователи.

    Создание и выполнение страницы

    Благодаря правильному исследованию я нашел возможность создать новую страницу, которая может управлять трафиком сайта – все, что осталось – это выполнение.

    Чтобы просмотреть, вот информация, которую я узнал во время моих исследований, которая даст мне возможность создать важную страницу для списка Люси:

  • Определите возможности для улучшения. Список Люси имеет несколько возможностей для создания страниц для ранжирования выше для терминов с большими объемами поиска.
  • Изучите лучшие результаты. Результаты поиска для [лучших мешков для пеленок] являются посредственными и имеют несколько крупных брендов.
  • Скрывать обратные ссылки и значение трафика. Конкурс ссылок на [лучшие сумки для пеленок] низкий, а стоимость трафика приличная.
  • Анализ стратегий конкурентов. Система оценки на основе результатов и интерактивные диаграммы сравнения могут быть отличительными для страницы списка Люси.
  • Используя эту информацию, я могу создать страницу для списка Люси, которая оптимизирована для поиска, чтобы использовать возможности, доступные для них.

    Надеемся, вы сможете использовать этот процесс для собственного создания контента.

    Дополнительные ресурсы

    Для получения дополнительной информации о поиске ключевых слов я настоятельно рекомендую проверить эти ресурсы:

  • SEO раздел исследования ключевых слов на земле поисковой системы.
  • Как исследовать ключевые слова в 2017 году.
  • Исследование ключевых слов для SEO окончательное руководство.
  • Как исследовать ключевые слова в 2017 году – Руководство Ahrefs