Merkle: рост рекламных расходов снова замедлился в Google, Bing & Yahoo в Q2 2018 — MagazinSite

//Merkle: рост рекламных расходов снова замедлился в Google, Bing & Yahoo в Q2 2018 — MagazinSite

Merkle: рост рекламных расходов снова замедлился в Google, Bing & Yahoo в Q2 2018 — MagazinSite

Рост CPC Google продолжал расти, в то время как Bing Ads и Yahoo Gemini наблюдали резкое снижение CPC во втором квартале 2018 года.

Рост рекламных расходов, замедляющихся по всем двигателям во втором квартале 2018 года , сообщает цифровое агентство Merkle в своем цифровом маркетинговом отчете за 2 квартал 2018 года.

После двух сильных кварталов более медленный рост для Bing и Yahoo в Q2 произошел из-за более низких цен за клик как для рекламных объявлений Bing, так и для текстовых объявлений. Поисковый поиск Google замедляется в третьем квартале подряд, что обусловлено более низким уровнем щелчка. Расходы на поисковые объявления Google выросли на 18%, а расходы на поисковые объявления Bing и Yahoo выросли на 11% в годовом исчислении.

Мобильные устройства (телефоны и планшеты) генерируют 60 процентов от общего количества кликов по поисковым объявлениям. Устройства iOS от Apple и настольный браузер Safari привели к 47 процентам кликов по поисковым объявлениям Google во втором квартале.

Цена за клик Google увеличивается быстрее, чем объем щелчка

В целом рекламные расходы Google увеличились на 18% в годовом исчислении, что является третьим кварталом замедления роста. Цена за клик выросла на 10 процентов, опережая 7-процентный рост кликов. К факторам, связанным с более высокими ценами за клик, относятся более высокие цены на клик; более высокая доля кликов, поступающих из двух верхних позиций рекламы, которые, как правило, имеют более высокие цены за клик, чем те, которые находятся на более низких позициях; и снижение доли кликов от партнеров Google Search, которые также имеют более низкие цены за клик.

Источник: Merkle

Расходы на телефон увеличились на 37 процентов. Рост расходов на настольные системы замедлился до 12 процентов, что на семь кварталов ниже.

Merkle говорит, что, несмотря на то, что цены за клик растут быстрее, чем объем рекламного клика, а минимальные ставки объявлений для немаркированных объявлений выросли примерно на 20 процентов по сравнению с прошлым годом — доход за клик увеличился по ключевым сегментам, что частично объясняется возможностями таргетинга аудитории. Агентство сообщает, что на 37 процентов кликов по поисковым объявлениям Google повлияло специфическое таргетирование аудитории, в том числе списки переназначения для поисковых объявлений RLSA, сопоставление пользователей и аналогичная аудитория.

Источник: Merkle

Google Shopping продолжает расти быстрее, чем текстовые. Расходы на рекламу увеличились на 31% по сравнению с 6% в текстовых объявлениях. С учетом того, что клиенты Merkle перекосили большой розничный торговец, в объявлениях Покупки приходилось 59 процентов кликов по поисковым объявлениям клиентов во втором квартале.

Витрина В объявлениях для покупок было включено 4,4 процента телефонных звонков среди участвующих розничных рекламодателей, по сравнению с 1,6 процента в четвертом квартале 2017 года.

Объявления Bing и Yahoo Снижение CPC Близнецы

Merkle продолжает сообщать об этих платформах вместе, поскольку Bing по-прежнему поставляет рекламу на долю поисковых ресурсов Yahoo. Резкое падение роста CPC с 17 процентов в первом квартале 2018 года до отрицательных 10 процентов во втором квартале 2018 года было связано с типами устройств. Котировки CPC, которые выросли более чем на 40 процентов год назад, выросли всего на 9 процентов в годовом исчислении во втором квартале.

Источник: Merkle

Торговые кампании Bing показали рост объема мобильных дисков до 143% в годовом исчислении, однако рост торговых расходов замедлился с 64% до 40% в результате снижения цены за клик. Покупки CPC упали на 43 процента в годовом исчислении. На рекламные объявления Bing приходилось 33 процента кликов с плавающим поиском Bing.

Реклама Amazon позволяет конвертировать Google Покупки с широким диапазоном

Стоит упомянуть некоторые рекламные данные Amazon, которые Merkle включает в отчет. В то время как традиционный трафик поисковых объявлений замедлился, расходы на рекламные продукты Amazon выросли на 165 процентов в годовом исчислении, а Amazon Headline Search Ads выросла на 162 процента среди клиентов Merkle. Клики из рекламных продуктов Amazon конвертируются примерно в 3,5 раза лучше, чем реклама в Google Покупках. Amazon Sponsored Products и Headline Search Ads ссылаются на страницы продуктов в Amazon.

Хотите узнать больше о Paid Search? Ознакомьтесь с нашим полным руководством PPC — Девять глав, охватывающих все: от настройки учетной записи до автоматизации и корректировок ставок!

By | 2018-11-18T04:29:49+02:00 Ноябрь 18th, 2018|Categories: Новости|Tags: , , , , |0 Comments

Leave A Comment

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
  1. Позвоним
  2. Проведем аналитику
  3. Разработаем прогноз
  4. Презентуем стратегию
  5. Подпишем договор
  6. Запустим проект
Хотите купить квартиру?
Обращайтесь и мы Вам поможем
  • Скорость решения вопроса
  • Ваш финансовый интерес
  • Качественное обслуживание
  • Всесторонняя забота о клиенте
  • Работаем на репутацию
  • Поддержка на всех этапах
* we never share your e-mail with third parties.
Do you want more traffic?
Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
  • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
  • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
  • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
  • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
* we never share your e-mail with third parties.
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
  1. Анализируем спрос и предложение
  2. Выделяем тематические сегменты
  3. Создаем группы объявлений
  4. Следим за отдачей от объявления
  5. Корректируем рекламную кампанию
  6. Предоставляем подробные отчеты
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
  1. Проведем аналитику
  2. Подготовим контент
  3. Добавим продукты
  4. Произведем настройку
  5. Синхронизируем магазины
  6. Вам остается наслаждаться




PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
  • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
  • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
  • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
  • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
* we never share your e-mail with third parties.
Do you want massive traffic?
Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!