Настройка SEO KPI для небольших веб-сайтов производства

//Настройка SEO KPI для небольших веб-сайтов производства

Настройка SEO KPI для небольших веб-сайтов производства

Обозреватель Dianna Huff делится своим процессом, помогая компаниям определять, настраивать и измерять ключевые показатели эффективности (KPI) для своих рекламных кампаний.

website-design-ss-1920

Рисунок 1: you page Цель

Настройка простой цели, такой как это дает вам много другой информации в Analytics, например, какие маркетинговые каналы помогают или приводят к завершению цели (рисунок 2) или сколько сеансов требуется для перехода людей к конверсии.
last-click-data

Рисунок 2: Отчет о многоканальных воронках показ последних кликов или прямых конверсий

Запросы и сообщения электронной почты. Формуляры RFQ хороши, но для двух наших клиентов большинство запросов поступает по электронной почте, а некоторые — по телефону. Вот почему критически важно, чтобы владельцы небольших фирм обучали клиентов и продавцов людям записывать все запросы.

Чтобы отслеживать запросы, мы рекомендуем использовать простую электронную таблицу Google. Зачем? Поскольку его легко настроить и использовать, и потому что, если у компании нет CRM (некоторые небольшие фирмы этого не делают), это лучший способ для нескольких человек просматривать и отслеживать информацию.

Без электронной таблицы запроса у нас и у клиента нет специфических особенностей того, как поступают запросы. Один клиент, например, получил 21 запрос за период август-октябрь: 15 из них вошли через электронную почту и телефон; остальные шесть вошли в форму запроса.

Наблюдение таких данных помогает клиентам лучше понять их процесс продаж, и это помогает нам обеспечить, чтобы сайт обеспечивал плавный и интуитивно понятный пользовательский интерфейс в отношении того, как потенциальные покупатели свяжутся с компанией.

Закрытые продажи по каналам. Чтобы определить, управляет ли SEO правильными запросами, помогает ли производитель при отслеживании запросов отслеживать источник запроса — то, что вы не всегда знаете, направляет ли потенциальная почта или вызывает компанию напрямую.

Для небольших компаний «закрытие цикла продаж» относительно просто. Лицо, занимающееся внутренними продажами, может просто спросить: «Как вы узнали о нас?», А затем обратите внимание на таблицу запросов.

Данные трафика. Хотя трафик имеет важное значение для определения того, работает ли программа SEO, важно также, чтобы клиенты лучше понимали, что стоит за этими данными. Это связано с тем, что возможно иметь высокий трафик, но не правильный вид трафика (например, спам, люди, которые ищут что-то, не связанное с бизнесом). Некоторые из вещей, которые мы хотели бы отслеживать и измерять:

  • Отфильтрованные данные. Для всех клиентов мы создаем фильтрованные представления свойства веб-сайта, а также убедитесь, что фильтрация ботов включена, чтобы отсеять реферальный спам (который раньше представлял собой огромную проблему для небольших сайтов, поскольку он действительно искажал данные ).
  • Целевые страницы. Люди ищут контент, который мы создаем и оптимизируем?
  • Конверсии по каналам — какие каналы, поиск, прямые, рефералы, конверсии по электронной почте (рисунок 3)?
  • Рефералы. Если мы работаем над PR-кампанией или создаем входящие ссылки, эта работа окупается?
  • goal-completions

    Рисунок 3: Выполнение целей по каналу

    Шаг # 2: Установите базовую линию и цели

    Базовая линия является отправной точкой для того, что вы будете измерять. Цели — это цели, которые вы хотите достичь: 20-процентное увеличение количества сеансов веб-сайта, запросов и т. Д.

    Чтобы установить базовый уровень для ключевых показателей эффективности SEO, вы можете использовать данные за предыдущие три, шесть или двенадцать месяцев (в зависимости от того, сколько у вас данных).

    Что делать, если у вас нет данных? Все в порядке — это просто означает, что вы начинаете с нуля — что было для одного из наших клиентов. В этой ситуации мы определили KPI компании, настроили Цели в Google Analytics, а затем разрешили все работать в течение трех месяцев. Затем мы использовали эти данные в качестве базовой линии для целей следующего квартала.

    Шаг №3: Определите, как вы будете измерять и когда

    Отслеживание ROI программы SEO обычно включает Google Search Console и Google Analytics. Для небольших производителей или предприятий, каждый день анализируя Analytics, это похоже на просмотр фондового рынка, а затем реагирование на каждую икоту.

    Вместо этого выберите определенный период времени, который вы будете анализировать, например, ежемесячно, раз в два месяца или ежеквартально, а затем измерьте и проанализируйте свои результаты. Вы можете создать простую диаграмму KPI, а затем заполнить поля (или сделать что-нибудь для вас).

    kpi-chart

    Как и в стороне, нам нравится смотреть Search Console хотя бы пару раз в месяц, чтобы быть уверенным в работоспособности сайта и что на сайте не было никаких предупреждений или других очевидных проблем.

    Шаг 4: Создайте маркетинговую стратегию

    Чтобы правильно измерить программу SEO, она платит за разработку стратегического маркетингового плана, который связан с бизнес-целями компании. Письменная стратегия должна включать:

  • целевая аудитория;
  • отраслевой обзор;
  • конкурентный анализ;
  • план продаж, цикл продаж и проблемы с продажами;
  • маркетинговая тактика в игре или те, которые вы хотите добавить;
  • KPI, как вы будете измерять их и свои цели в течение следующих 12 месяцев и так далее; и
  • маркетинговый календарь.
  • Наличие письменной стратегии дает маленькому бизнесу два основных преимущества: 1) у вас есть маркетинговая дорожная карта того, какая тактика будет реализована и когда; и 2) когда появляется новая возможность (или когда что-то приходит, что звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой), вы можете вернуться к плану, чтобы увидеть, соответствует ли возможность стратегическому направлению.

    Имея стратегический план на месте, очень легко игнорировать неважные возможности (процитировать позднего Стива Джобса).

    Шаг №5: Работайте по одной вещи за раз

    Так же, как вы фокусируетесь на одной производительности или улучшении процесса на вашем заводе-изготовителе, сосредоточьтесь на улучшении одного KPI за один раз. Например, может потребоваться некоторое экспериментирование, чтобы найти правильные ключевые слова или тип контента, который привлекает посетителей сайта, — тот вид, который преобразуется и становится запросом. После того, как вы разобрались и работали гладко, затем займитесь следующим.

    В заключение

    Прежде чем приступать к каким-либо инициативам SEO или маркетингу, мелким производителям следует сначала решить, какие KPI будут измеряться и как они будут измеряться. Создайте диаграмму KPI или другой механизм записи, а затем последовательно отслеживайте и измерьте результаты, которые означают что-то для вас и вашего бизнеса.

    Имея KPI на месте, вы даете свое маркетинговое направление и фокус — и вы даете себе возможность принимать решения на основе данных, а не догадки, догадки или отраслевые шумихи.

    By | 2018-10-31T14:57:23+00:00 Декабрь 16th, 2017|Categories: SEO|Tags: , |0 Comments

    Leave A Comment

    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
    Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
    1. Позвоним
    2. Проведем аналитику
    3. Разработаем прогноз
    4. Презентуем стратегию
    5. Подпишем договор
    6. Запустим проект
    Хотите купить квартиру?
    Обращайтесь и мы Вам поможем
    • Скорость решения вопроса
    • Ваш финансовый интерес
    • Качественное обслуживание
    • Всесторонняя забота о клиенте
    • Работаем на репутацию
    • Поддержка на всех этапах
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want more traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
    * we never share your e-mail with third parties.
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
    1. Анализируем спрос и предложение
    2. Выделяем тематические сегменты
    3. Создаем группы объявлений
    4. Следим за отдачей от объявления
    5. Корректируем рекламную кампанию
    6. Предоставляем подробные отчеты
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
    И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
    1. Проведем аналитику
    2. Подготовим контент
    3. Добавим продукты
    4. Произведем настройку
    5. Синхронизируем магазины
    6. Вам остается наслаждаться




    PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
    ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want massive traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!