Нет объема поиска? Нет проблем! 3 способа улучшить кампании AdWords с низким трафиком — MagazinSite

//Нет объема поиска? Нет проблем! 3 способа улучшить кампании AdWords с низким трафиком — MagazinSite

Нет объема поиска? Нет проблем! 3 способа улучшить кампании AdWords с низким трафиком — MagazinSite

Участник Jacob Baadsgaard полагает, что вам нужно получить лоскутное и найти способы максимально использовать доступ к трафику, а не пытаться придерживаться «лучших практик» с высоким трафиком.

Объем поиска является основой большинства успешные кампании AdWords. В конце концов, если вы предлагаете цену за ключевое слово, которое получает 10 000 запросов в месяц, и у вас есть 5-процентный клик-рейтинг, 10-процентный коэффициент конверсии и 20-процентная ставка закрытия, вы можете ожидать закрытия 10 продажи в месяц из этого ключевого слова.

Лучшая копия рекламы, целевые страницы или тактика продаж могут улучшить эти цифры, но в конце дня у вас есть только 10 000 запросов в месяц для работы.

Теперь, если ваше ключевое слово получает тысячи поисков в месяц, это не проблема, но что, если ключевые слова, которые вы хотите (или нуждаетесь), нацеливаться на получение только 100 запросов в месяц?

Внезапно, 5-процентный клик, 10-процентный коэффициент конверсии и 20-процентный коэффициент закрытия означает, что вы получаете одну продажу из этого ключевого слова … в год.

И вот если вы используете эффективную кампанию по ключевому слову, которая получает сотни запросов в месяц. Во многих кампаниях с большим объемом поиска вы можете запустить недоказанную кампанию по ключевым словам с менее чем 20 запросами в месяц!

Итак, если вы являетесь нишевым бизнесом или хотите получать клики из ключевых слов с высоким значением длинного хвоста, что вы делаете? Уволиться? Дайте ему свой лучший снимок и молитесь, чтобы что-то в конечном итоге вышло из игры?

К счастью, если вы имеете дело с ключевыми словами с низким трафиком, бросить курить или выбросить спагетти на стену и надеяться, что что-то палочки — это не ваши единственные варианты. В этой статье мы рассмотрим три разных способа обработки ситуаций с низким трафиком.

1. Использовать широкое соответствие

Если вы предлагаете ставки по ключевым словам с большим объемом поиска, широкий матч — отличный способ тратить много денег.

Например, мы однажды проверили учетную запись AdWords для компании, которая внедрила продукты системных приложений (SAP). И они, и их клиенты использовали термин «сок» все время, поэтому они нацелились на ключевое слово «сок».

Теперь ключевое слово «sap» само по себе получает около миллиона запросов в месяц, но когда они сделали ключевое слово с широким соответствием, их объявления показывались для каждого поиска, который вы можете себе представить. Среди бесчисленных нерелевантных поисковых терминов они получили сотни тысяч впечатлений (и сотни кликов) от людей, которые искали «A $ AP Rocky» — американский рэппер.

К сожалению, ключевые слова с большим объемом поиска, как правило, путают Google. Я имею в виду, просто посмотрите, что предлагает Планировщик ключевых слов в качестве связанных терминов для «sap»:

Это похоже на то, что Google говорит: «Я не знаю, что вы ищете здесь, вот и все!»

Более низкий объем поиска по ключевому слову имеет, тем не менее, более конкретный характер. Более конкретные поисковые запросы намного проще интерпретировать и сопоставлять Google с другими аналогичными поисками.

Например, вот некоторые из ключевых слов, которые предлагает Google, когда вы включаете «развертывание сока» в Планировщик ключевых слов:

Это ключевое слово получает только 140 запросов в месяц, но предложения Google верны на деньги.

Поиски, такие как «службы внедрения sap», идеально подходят для того, что ищет бизнес, и хотя они могут не получить тонны объема поиска, они увеличивают общее количество релевантных запросов, которые будут отображаться в объявлениях этого бизнеса .

Когда вы имеете дело с низким объемом поиска, широкое совпадение часто может быть большим достоянием. Ключевые слова с низким уровнем поиска имеют тенденцию быть конкретными, поэтому широкое совпадение может сделать отличную работу по привлечению ваших объявлений перед дополнительными низкоуровневыми поисковыми запросами, которые вы, возможно, никогда раньше не рассматривали.

Чтобы сделать вещи еще лучше, после того, как вы запустили ключевые слова с широким соответствием, вы можете зайти в свой отчет о поисковых запросах и посмотреть, раскрыл ли Google какие-либо драгоценные камни, которые вы должны добавить в свою кампанию (или деньги, которые вам нужны для добавления в качестве минус-слов).

Очевидно, что этот подход не так эффективен, как таргетинг на ключевое слово высокого поиска с точным совпадением, но использование широкого соответствия может помочь вам получить от нескольких сотен до тысячи более релевантных поисков в месяц из высокоприоритетного малообъемного ключевое слово.

2. Направьте насос

Иногда причина, по которой ваши ключевые слова имеют низкий объем поиска, заключается в том, что люди не думают искать то, что вы продаете.

Это особенно актуально для предприятий с новыми, инновационными продуктами или нишевыми компаниями с очень малой потенциальной аудиторией.

В этих ситуациях обычно рекомендуется начинать с фокусировки немного выше воронки. Если никто никогда не слышал о «инверторе сна», почему люди должны его искать?

Вместо того, чтобы ждать, когда люди обнаружат ваш продукт, услугу или бизнес наугад, неплохо быть немного агрессивнее с вашим маркетингом. Платная социальная, показная и видеореклама — отличные способы распространения слова и повышения осведомленности и спроса.

Все это маркетинг 101, но вот здесь мы можем немного запутаться в AdWords.

Новые или нишевые продукты и услуги часто имеют период разминки. К сожалению, большинство людей не увидит объявление в Facebook для «инвертора сна», нажмите на него и сразу же купите, особенно если это дорого (что большинство новых или нишевых вещей).

Вместо этого большинству людей потребуется некоторое время, чтобы подумать о том, что вы продаете, и сделать небольшое исследование, прежде чем они будут готовы покупать. Здесь может помочь хорошая стратегия отображения или перехвата видео, но если вы действительно хотите уловить кого-то, кто думает о вашем продукте, он платит за использование списков ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSAs).

Использование RLSAs для доступа к большему объему поиска

Коэффициенты, если вы продаете что-то нишу или новое, есть «нормальный», который вы нарушаете. В большинстве случаев, если кто-то ищет этот нормальный, они не будут заинтересованы в том, что вы продаете.

Например, если вы изобрели альтернативу кровати с инвертором сна, которая помогает при болях в спине, может быть трудно убедить людей, которые ищут «лучший матрас», щелкнуть по вашему объявлению. Они не ищут «инвертор сна», они ищут матрац!

Тем не менее, кто-то, кто уже нажал на одну из ваших медийных объявлений «спящего режима» и исследует «лучший матрас», имеет хороший шанс щелкнуть поисковое объявление и потенциально совершить покупку. В конце концов, они уже знают, что такое ваш продукт, поэтому подключение вашего «инвертора сна» к поиску «лучшего матраса» может быть просто толканием, которое им нужно купить.

RLSAs позволяют вам манипулировать этими двумя конкурирующими приоритетами.

Вместо того, чтобы пытаться конкурировать с «нормальными» продуктами или услугами, которые вы пытаетесь нарушить для клиентов, которые вас не понимают, или того, что вы продаете, вместо этого вы можете запустить кампанию с очень низкой ставкой на «нормальном» уровне, ключевых слов, а затем использовать RLSAs для резкого увеличения ставки, когда кто-то, кто уже посетил ваш сайт или целевую страницу, ищет эти условия. Таким образом, вы можете сохранить свой новый и улучшенный вариант перед потенциальными клиентами без конкуренции за людей, которые еще не готовы к тому, что вы продаете.

По сути, эта тактика дает вам возможность обойти ваши ключевые слова с низким трафиком, используя RLSAs для доступа к ключевым словам объема большего размера без привлечения неуместных кликов.

3. Объединить и победить

Как упоминалось выше, ключевые слова с низким уровнем поиска обычно также являются высокоспецифичными ключевыми словами. Это может создать реальные проблемы, связанные с оптимизацией вашей рекламной копии.

Чтобы получить клики, для конкретных запросов требуется конкретная копия объявления, поэтому, если вы хотите максимально использовать несколько поисков, которые у вас есть, вам нужно написать копию объявления, которая точно соответствует условиям поиска и поисковым задачам вашего низкого трафика ключевые слова.

К сожалению, трудно оценить свою рекламную копию, когда вы получаете только 10 кликов в месяц, поэтому, если вы не впервые напишите идеальную копию объявления, вы можете пропустить потенциальные клики, конверсии и продажи, даже не осознавая этого. < / р>

Однако существует возможность протестировать копию объявления по ключевым словам с низким трафиком. Вы просто должны быть умны о том, как вы разместили свою рекламную копию вместе.

Коэффициенты, даже если конкретные ключевые слова, используемые вашей целевой аудиторией, различны, их точки боли в основном одинаковы. Имея это в виду, вы должны иметь возможность писать копию объявления, которая связывает ключевые слова и точки боли вместе довольно шаблонным способом.

И если ваша рекламная копия в основном непротиворечива, вы можете присвоить всем этим объявлениям один и тот же ярлык в AdWords и использовать этот ярлык для агрегирования эффективности вашего объявления по всем вашим ключевым словам в редакторе отчетов.

Как только вы выбрали метку объявления в редакторе отчетов, все, что вам нужно сделать, это выбрать показатели, которые вы хотите оценить, и Google покажет вам объемные данные для вашей копии объявления. Это не очень научный способ сделать что-то, но это отличный способ узнать, как работает ваша рекламная копия.

Кроме того, вы также можете использовать эту же тактику для тестирования двух разных наборов рекламной копии. Все, что вам нужно сделать, — это пометить каждую версию отдельно в своих кампаниях и запустить отчет меток в редакторе отчетов.

Как и другие тактики, обсуждаемые в этой статье, этот подход не идеален, но, когда у вас недостаточно трафика, чтобы делать все правильно, это удобный трюк, чтобы иметь дело с вашим рукавом.

Заключение

В то время как кампании с низким трафиком могут стать настоящей головной болью для управления, вы все равно можете получить хорошие результаты из ключевых слов с низким трафиком в AdWords. Вам просто нужно изменить свой подход. Вместо того, чтобы упорно пытаюсь придерживаться высокого трафика «лучшие практики», вы должны получить обрывки и найти способы, чтобы сделать большую часть трафика у вас есть доступ.

В этой статье мы обсудили три разных способа максимально использовать ваши кампании с низким трафиком, но есть множество других трюков, которые вы можете попробовать.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат авторам гостевой книги, а не обязательно MagazinSite. Здесь перечислены авторы работ.

By | 2019-01-13T17:08:46+00:00 Январь 13th, 2019|Categories: Новости|Tags: , , , |0 Comments

Leave A Comment

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
  1. Позвоним
  2. Проведем аналитику
  3. Разработаем прогноз
  4. Презентуем стратегию
  5. Подпишем договор
  6. Запустим проект
Хотите купить квартиру?
Обращайтесь и мы Вам поможем
  • Скорость решения вопроса
  • Ваш финансовый интерес
  • Качественное обслуживание
  • Всесторонняя забота о клиенте
  • Работаем на репутацию
  • Поддержка на всех этапах
* we never share your e-mail with third parties.
Do you want more traffic?
Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
  • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
  • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
  • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
  • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
* we never share your e-mail with third parties.
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
  1. Анализируем спрос и предложение
  2. Выделяем тематические сегменты
  3. Создаем группы объявлений
  4. Следим за отдачей от объявления
  5. Корректируем рекламную кампанию
  6. Предоставляем подробные отчеты
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
  1. Проведем аналитику
  2. Подготовим контент
  3. Добавим продукты
  4. Произведем настройку
  5. Синхронизируем магазины
  6. Вам остается наслаждаться




PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
  • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
  • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
  • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
  • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
* we never share your e-mail with third parties.
Do you want massive traffic?
Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!