Хотите сократить свою кривую обучения связующим звеном? Участник Gisele Navarro перечисляет способы избежать распространенных ошибок при использовании электронной почты и контента для привлечения ссылок.

Ошибки ссылок связаны с территорией: чем дольше вы будете тратить качки веб-мастеров, тем больше истории войны и сбои ссылок у вас будут под вашим поясом.

Я провел много, много кампаний по связям и сделал свою долю ошибок. Основываясь на моем опыте, я не уверен, какая кампания была большей эпической неудачей:

  • Кампания, в которой все отправленные мной письма отправляются в корзину, потому что я использовал термин, связанный со спамом в строке темы.
  • Тот факт, что я запустил огромную кампанию по содержанию в тот же день, был открыт Дональд Трамп.
  • через GIPHY

    Все происходит. Ошибки являются ключевым компонентом обучения, особенно когда речь идет о выводе ссылок. Вы, вероятно, совершите много ошибок и получите очень разочарование, прежде чем научиться последовательно создавать ссылки с контентом. Все это часть учебного процесса.

    Что делать, если вы можете пропустить дорогостоящую кривую обучения и перейти непосредственно во все уроки построения ссылок, не допуская ошибок? Хотели бы вы узнать, какие ошибки можно легко избежать?

    Давайте рассмотрим ряд ошибок новобранец, которые большинство людей делают, когда начинаете продвижение контента как тактику для построения ссылок.

    Ошибка 1: подавать только ваш контент в предпочитаемую вертикальную публикацию или отрасль

    При создании контента с целью привлечения ссылок есть две проблемы, которые вы хотите избегать:

  • Рекламные гончие. Избегайте таргетинга только на существующих клиентов или на вашу главную целевую аудиторию. Как только вы начнете свою рекламную кампанию, вы узнаете, что никто не хочет покрывать ваш контент ради контента. Те, кто проявляют интерес, обычно просят деньги в обмен на обмен или размещение вашего контента, потому что они видят в нем рекламу. Работайте за пределами вашей существующей клиентской базы в вспомогательные отрасли и создавайте более широкую сеть.
  • Не подходит для вашей аудитории. Создание контента, не связанного с вашей компанией или аудиторией, вероятно, не приведет к появлению большого количества ссылок или трафика. Почему в компании, продающей ковры, есть визуализация данных о карьерных дорогах миллиардеров или статья о детских колясках? Вполне возможно, что миллиардеры и дети нуждаются в ковре. но очень маловероятно, что есть аудитория, которая заинтересована во всех трех пунктах одновременно. Аудитории не выравниваются, что означает, что в статье будет мало трафика и меньше ссылок.
  • Ваше содержание должно встречаться посередине – место, где вы хотите сказать, и люди, которые его интересуют, встречаются.

    Опытные команды, производящие контент для использования в кампаниях по созданию ссылок, знают об этом; они создают совместно используемые части, которые не являются 100 процентами о продукте компании, но приравниваются к бизнесу посередине.

    В этом наша ошибка: мы фокусируем все наши энергетические качки на публикациях в секторе, наиболее актуальном для компании.

    Если вы размещаете контент для размещения медиа-сайтов, путешествующих блогов и авторов путешествий, что общего у всех этих вещей?

    Слово «путешествие!» Если сайты, к которым вы подходите, не отвечают на ваш контент, или если они просят деньги в обмен на ссылку на ваш контент, то вы находитесь в трудном месте, потому что вы связались со всеми релевантные и качественные сайты в вашей отрасли, и теперь им некуда обратиться.

    Я бы не стал класть все яйца в одну корзину и контактировать с сайтами путешествий. Ваш контент может представлять интерес для публикаций в других секторах, таких как компании по прокату автомобилей или места багажа. Смешайте его!

    Извлеченный урок: как определить стратегию продвижения по службе

    Вы будете удивлены тем, насколько контент может перемещаться по разным вертикалям, поскольку темы имеют несколько точек касания в нескольких нишах. Когда дело доходит до поиска сайтов для размещения вашего контента, который достигнет миллионов пользователей в Интернете, расширение основной целевой аудитории является ключом к успеху.

    Нам нужно перейти к более обширной стратегии, подобной этой:

    Вот три шага, чтобы расширить свои стратегии, найдя людей и веб-сайты, которые будут заботиться о вашем контенте:

    1. Задайте себе следующие три вопроса о содержании, которое вы собираетесь рекламировать:

    2. Найдите точное название вашего контента. Проверьте Bing и Google на любые другие типы сайтов, которые имеют общий контент. Могут быть сайты в Интернете, о которых вы никогда не слышали, или находитесь в вспомогательных нишах, с которыми вы не знакомы.

    Если тот один журналист не отвечает на вас, вы должны отказаться? Нет! Ищите других людей на сайте, пишущих о биткойне или подобном предмете и вежливо попробуйте еще раз.

    Извлеченный урок: как идентифицировать несколько контактов

    Возвращаясь к нашему предыдущему примеру, если вы работаете с интерактивной диаграммой, которая отслеживает и объясняет изменения кэша криптовалютной торговли, и вы ищете «правильного» человека для подхода, у вас есть несколько вариантов:

  • Найдите тех, кто охватывает основную тему вашего контента (новости cryptocurrency).
  • Найдите кого-то, кто использует формат чаще, чем кто-либо еще (диаграммы).
  • Найдите человека, который охватывает более широкий взгляд на тему (изменения в рыночной капитализации).
  • Ошибка 3: Ожидание оценки успеха

    Это одна из самых распространенных ошибок: вы запускаете кампанию по продвижению контента, отправляете исходные письма и последующие действия, а затем ждите результатов.

    Если результаты хорошие, это отличная новость. Если результаты плохие, вы пожимаете плечами и говорите: «О, хорошо», и двигайтесь дальше. При использовании контента в кампании по созданию ссылок обычно говорят, что маркетологи говорят о удаче и времени и смирились с тем, что не каждый кусок контента будет магнитом ссылки.

    Есть две проблемы с этим мышлением:

  • Вы не контролируете результаты своей кампании.
  • Вы никогда не знаете, почему один фрагмент контента выходит из строя, а другой – успешно.
  • Кампании по созданию ссылок, использующие контент как «крючок», не должны быть удачными или пропущенными, но их следует рассматривать с критическими глазами. Вы также должны постоянно изменять контент, если не получаете желаемых результатов.

    Подумайте об этом так: продвижение контента очень похоже на приготовление пищи; вы не просто бросаете все ингредиенты в кастрюлю, несколько раз перемешайте и оставляете блюдо готовить самостоятельно.

    Вы участвуете в процессе, дегустируя еду и меняя ароматы, если они вам не нравятся. Если контент не работал в первый раз, дайте ему второй взгляд, проверьте свою аналитику, внесите изменения и повторите попытку.

    Извлеченный урок: как использовать данные в реальном времени для внесения корректировок

    Используя инструменты отслеживания электронной почты, вы сможете отслеживать ключевые показатели электронной почты:

  • Число открытий от невосприимчивых целей.
  • Соотношение между электронной почтой открывается и отвечает.
  • Следующие пункты помогут вам принимать решения во время работы кампаний. Вам просто нужно обратить внимание на то, что цифры говорят вам.

    1. Открываются электронные письма, но не действуют. Если вы заметили, что цели неоднократно открывают вашу электронную почту, но не возвращаются к вам, это красный флаг. Возможно, писатель обсуждает ваш шаг со своим редактором, а редактор задает вопросы о ваших исследованиях.

    Возможно, их редакторский календарь заполнен в течение месяца, поэтому они обсуждают, стоит ли зависеть от истории еще несколько недель.

    Реальность заключается в том, что вы не будете знать, если они не скажут вам, поэтому лучше всего, что вы можете отправить свое письмо по электронной почте раньше, чем обычно. Предложите обсудить свой контент и продемонстрировать готовность внести изменения или предоставить дополнительную информацию.

    2. Что не работает. Если вы отправили 50 писем, и никто из них не был открыт, у вас, вероятно, проблема с темами. Измените строку темы и повторите попытку.

    Если ваши электронные письма открываются, но с вами не связаны, вы можете столкнуться с одним из следующих сценариев:

  • Возможно, вы настроили целевой сайт для своего контента, но не достигли неправильного контакта. Есть ли другой писатель или редактор на том же сайте, который может быть лучше?
  • Вы ориентируетесь на правильный сайт, нацеленный на правильный контакт, но ваш шаг требует работы. Это может быть слишком многословным, или вы не можете предлагать контекст, почему они должны заботиться о вашем поле.
  • Написание хороших полей требует терпения и практики. Это также помогает овладеть искусством скользящей копии, если вы хотите, чтобы получатели читали вашу электронную почту до конца.

    3. Вместо того, чтобы отправлять электронную почту, попробуйте совершенно новый шаг. Если скорость ответа на ваш первый раунд электронной почты была низкой, пропустите последующие электронные письма и отправьте новый шаг. Обязательно укажите ответы на все основные вопросы, которые могут возникнуть у вас, и укажите информацию о том, кто вы и почему вы обращаетесь.

    Ошибки Embrace

    Давайте вернемся

    Вот краткое описание важных моментов:

  • Не бойтесь делать ошибки.
  • Построение стратегий продвижения контента в нескольких вертикальных публикациях.
  • Попробуйте идентифицировать более одного потенциального контакта на каждом сайте и начать отслеживать ваши письма.
  • Не слушайте людей, которые быстро обвиняют контент в отсутствии ссылок. Измените свой контент и повторите попытку.
  • Просмотрите и обсудите каждую кампанию по продвижению контента с вашей командой, достигли ли она хороших или плохих результатов.
  • Попытайтесь понять, какие палки, на что реагирует ваша аудитория и какие издатели ожидают от вашего контента. Вскоре вы создадите ссылки на каждый фрагмент контента, который вы создаете.

    Теперь перейдите к ссылкам!

    Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат авторам гостевой книги, а не обязательно MagazinSite. Здесь перечислены авторы работ.