Основы работы с Amazon Marketing Services — MagazinSite

//Основы работы с Amazon Marketing Services — MagazinSite

Основы работы с Amazon Marketing Services — MagazinSite

Докладчик Даниэль Гилберт делится своими знаниями по маркетинговым услугам Amazon и тем, как они складываются (или не делают) против Google AdWords.

Амазонка просто делала книги, но теперь они делают больше или меньше всего. Помимо любого воображаемого розничного продукта они также предоставляют видео, продукты, музыку и облачные вычисления, и они даже открыли несколько физических книжных магазинов. Это было всего лишь вопросом времени, прежде чем они запустили рекламную платформу. < / р>

Для читателей США это довольно старые новости. Для Великобритании и Европы запуск Amazon Marketing Services (AMS) гораздо более свежий.

Тем не менее, несмотря на то, что AMS была вокруг какое-то время, я не видел много статей или рекламодателей, говорящих об этом. Я собираюсь переключить передачи здесь, и вместо того, чтобы говорить о проблемах с Adwords или Pay-per-click (PPC), как я обычно делаю, я собираюсь рассказать о своих маркетинговых услугах Amazon.

PPC и AMS не отличаются друг от друга

По моему мнению, маркетинговые услуги Amazon не так хороши, как AdWords.

В то время как AdWords имеет преимущество в том, что она является более старой, более известной программой, между ними существует несколько важных сходств:

  • Они оба управляются ключевыми словами.
  • У них обоих есть интерфейс прикладной программы (API) (AMS недоступен).
  • У них обоих есть недостатки / ограничения и, следовательно, возможности для инноваций.
  • Они оба хотят использовать свой вариант автоматической кампании.
  • Если вы некоторое время используете AdWords, у вас будет сильная основа для AMS.

    В AMS лучше всего использовать ручной подход

    Я считаю, что Amazon и Google хотят создать рекламную платформу, которая не нуждается в медиа-агентстве или экспертной собственной команде, чтобы успешно управлять им, а не потому, что они ненавидят медиа-агентства (я не думаю), но потому что это снижает барьеры для входа. Автоматические кампании намного проще настраивать, а это означает, что отсутствие опыта не является сдерживающим фактором для использования этих функций. Это преимущество Amazon / Google, поскольку это приводит к большему количеству клиентов:)

    По моему мнению, сосать динамические поисковые объявления (DSA) и автоматические кампании Amazon просто адекватны сравнению с тем, что может быть достигнуто при ручной сборке. Это не значит, что вы не должны использовать автоматический режим Amazon при начале новой кампании. На самом деле, вы определенно должны сделать это, чтобы помочь в создании знаний по ключевым словам.

    Используйте автоматический таргетинг для исследования наиболее эффективных ключевых слов. Затем перейдите от использования широкого соответствия к ключевым словам с точным соответствием. После достаточной активности перейдите только к точному совпадению, с автоматическим захватом оставшихся ресурсов.

    Получение уровня детализации справа

    В AMS рекомендация Amazon — это одна кампания на продукт. Теперь я большой сторонник детализации — отсюда и использование структуры с одним ключевым словом для каждой группы в сборках PPC, но для крупных ритейлеров рекомендуемая структура Amazon просто невозможна.

    Аргумент состоит в том, что Amazon рекомендует слишком много детализации, и в принципе, гранулярность обычно хороша, так как она обеспечивает больший контроль над вашей учетной записью.

    Например, в КПП одно ключевое слово в структуре группы объявлений означает, что вы можете адаптировать учетную запись на уровне ключевого слова. Однако из-за отсутствия зрелости в AMS нецелесообразно управлять потенциально десятками тысяч кампаний, которые ручная сборка может включать в себя крупную розничную компанию среднего размера.

    Чтобы правильно разделить все это, это будет не только одна кампания на продукт. Вместо этого для каждого продукта рекомендуется использовать:

  • Поиск заголовков — баннерная реклама над результатами поиска.
  • Рекламный продукт — автоматический таргетинг / ручной таргетинг (объявления наряду с обычными результатами поиска).
  • Отображение продукта — объявления, отображаемые на соответствующих страницах продуктов.
  • Затем в рамках этих типов объявлений вам понадобятся отдельные брендовые, общие и конкурентные кампании. Это составляет в общей сложности 12 кампаний за продукт! Если вы являетесь продавцом с тысячами продуктов, это не сработает.

    Вместо отдельных продуктов создайте кампании для типов продуктов, затем создайте категории товаров и типы объявлений, подпадающие под них. Вот так:

    Это делает число кампаний более практичным для управления учетными записями и оптимизации.

    Отчетность, тестирование, оптимизация

    В AMS вы не можете выполнять какие-либо из этих действий в той же степени, что и в AdWords, но со временем это должно улучшиться.

    Тем не менее, применяются те же принципы: автоматизируйте отчетность, постоянно проверяйте и оптимизируйте ее, сравнивая ручные и автоматизированные рекламные кампании или просто сравнивая диапазон типов продуктов.

    Благодаря хорошей стратегии измерения легко A / B тестирует целый ряд вариаций для типов объявлений, таргетинга аудитории, стратегий назначения ставок и продуктов.

    После изучения нескольких розничных сайтов мы быстро смогли определить различия в производительности между типами продуктов, что привело к большим улучшениям в оптимизации бюджета.

    Аналогично с типами объявлений. В AMS огромные вознаграждения, как и в AdWords или на платформе Facebook Business, за активное участие в постоянном улучшении, что означает, что каждый, кто любит данные и автоматизацию, будет процветать здесь.

    Текущие проблемы с AMS (и потенциальными будущими решениями)

    Большая проблема — это бюджет. Ежедневный бюджет тратится в режиме «Ускоренная доставка» (в конце концов, это IS Amazon), что означает, что он будет часто заканчиваться до полудня; поэтому некоторые из лучших трафик могут быть пропущены.

    Режим ускоренной доставки и стандартный режим доставки — это условия, взятые из AdWords, но также применимы к AMS. В стандартном режиме алгоритм предназначен для распределения бюджета на весь день; в ускоренном режиме алгоритм оптимизируется для обеспечения того, чтобы весь бюджет был потрачен, что часто приводит к тому, что все это используется на полпути в течение дня. Когда это произойдет, вы можете пропустить потенциально ценный трафик позже в тот же день.

    Отчетность данных в AMA имеет видимость на 90 дней, после чего это время жизни, которое немного хромает. Автоматическая еженедельная, ежемесячная и ежегодная панель управления отчетами была бы легким решением для этого.

    Настройка учетной записи очень медленная и болезненная; массовый податель заявок на создание кампаний был бы полезен. Пользовательский интерфейс (UI) имеет ограниченную функциональность и возможности оптимизации, однако он имеет API, поэтому есть надежда на настройки.

    Опять же, это Amazon, поэтому ожидайте экспоненциального улучшения по мере увеличения объема его данных.

    Заключение

    Это дает вам общий обзор услуг Amazon Market. AdWords по-прежнему является моим супергероем PPC, но в цифровых медиа всегда есть преимущества ранних птиц, поэтому давайте вместе выберем AMS на новый уровень!

    Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат авторам гостевой книги, а не обязательно MagazinSite. Здесь перечислены авторы работ.

    By | 2018-11-15T12:43:09+02:00 Ноябрь 15th, 2018|Categories: Новости|Tags: , , , |0 Comments

    Leave A Comment

    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
    Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
    1. Позвоним
    2. Проведем аналитику
    3. Разработаем прогноз
    4. Презентуем стратегию
    5. Подпишем договор
    6. Запустим проект
    Хотите купить квартиру?
    Обращайтесь и мы Вам поможем
    • Скорость решения вопроса
    • Ваш финансовый интерес
    • Качественное обслуживание
    • Всесторонняя забота о клиенте
    • Работаем на репутацию
    • Поддержка на всех этапах
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want more traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
    * we never share your e-mail with third parties.
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
    1. Анализируем спрос и предложение
    2. Выделяем тематические сегменты
    3. Создаем группы объявлений
    4. Следим за отдачей от объявления
    5. Корректируем рекламную кампанию
    6. Предоставляем подробные отчеты
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
    И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
    1. Проведем аналитику
    2. Подготовим контент
    3. Добавим продукты
    4. Произведем настройку
    5. Синхронизируем магазины
    6. Вам остается наслаждаться




    PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
    ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want massive traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!