Перезагрузка вашего сайта? Даже не думайте об этом без сплошного плана игры для SEO!

//Перезагрузка вашего сайта? Даже не думайте об этом без сплошного плана игры для SEO!

Перезагрузка вашего сайта? Даже не думайте об этом без сплошного плана игры для SEO!

Перезапуск вашего веб-сайта может иметь серьезные последствия для вашей поисковой оптимизации, если не планировать тщательно. К счастью, обозреватель Стефан Спенсер предоставил исчерпывающее руководство для обеспечения плавного перехода.

strategy-plan-football-ss-1920

Разве ваша компания переросла свой текущий сайт? Если да, то поздравляем с этим важным обрядом!

Теперь важно сделать обновленный веб-сайт пуленепробиваемым с точки зрения SEO.

Со всем хаосом и огромным списком задач, который приходит с повторным запуском сайта, легко отбросить мяч на SEO сайта и, таким образом, серьезно подорвать авторитет ссылок и рейтинги, которые вы создали с течением времени. Невозможно переоценить важность планирования элегантного перехода.

Но какой именно план? Ну, это зависит от типа перезапуска, на который вы приступаете.

Новая скина?

Если объем вашей редизайна ограничен визуальным обновлением с небольшими техническими изменениями, то ваша перезагрузка не представляет большой опасности испытывать серьезные кошмары SEO. Однако большинство редизайнов также связаны с изменениями в архитектуре информации, навигации, URL-адресах и т. Д.

Если это так, вам нужно провести правильные проверки SEO, чтобы пауки поисковых систем могли эффективно перемещаться по сайту и находить весь ваш контент.

Полностью новый URL?

К сожалению, изменение имени домена может быть намного сложнее с точки зрения SEO. Эти сложности часто могут привести к потере трафика.

Некоторые из них просто связаны с привычками пользователя. Пользователи могут иногда демонстрировать смещение домена, склонность нажимать на домены в результатах поиска, которые используют ключевые слова, которые они использовали в своем запросе. Если поисковики не знакомы с вашим новым доменом, они могут игнорировать его листинг.

У Google также есть проблемы с доверием к новым доменам. Даже если ссылки 301, перенаправленные со старого сайта, имеют высокий авторитет, и сайт продолжает сигнализировать о своей значимости, возврат к высоким рейтингам может быть отложен. Google оценивает общий возраст домена и равенство ссылок при ранжировании данного сайта, а изменение URL вашего сайта повлияет на обе эти показатели.

Если вы считаете необходимым перезапустить свой сайт в новом домене, осторожно пройдитесь. Задайте себе вопрос, стоит ли переходить на новый домен с потенциальным краткосрочным и среднесрочным сбоем в поисковом трафике.

Новый сервер?

Вы можете обрабатывать большую часть процесса передачи на новый сервер в течение нескольких шагов. Просто обновите свой DNS и / или перейдите к регистратору своего домена и измените свои серверы имен.

Убедитесь, что ваши настройки и директивы сервера обработаны правильно. Иногда, если новый и старый сервер запускаются в IIS, новый сервер может быть настроен таким образом, что он преобразует все 301 переадресацию в 302 перенаправления. Способ предотвратить это? Двойная проверка.

Кроме того, убедитесь, что весь старый код, который был перенесен, по-прежнему функционирует на новом сайте. Например, если на вашем новом сервере не установлены Perl и связанные с ним библиотеки, у вас возникнет проблема с любой функциональностью, требующей Perl.

Если вы просто обновляете внешний вид своего сайта или перестраиваете его с нуля в новом домене с новым кодом, новым контентом и новыми элементами дизайна, вы можете сделать несколько действий, чтобы обеспечить бесперебойную перезагрузку вашего сайта.

Перед восстановлением

Сканировать все ваши URL-адреса

Если вы хотите успешно переместить свой контент на новые URL-адреса, вам нужно знать, что вам нужно переместить. Сканирование ваших страниц иногда может быть более сложным, чем сначала осознают владельцы сайтов, особенно когда навигация по сайту сложна, или на сайте много страниц.

Вот когда хороший инструмент сканирования сайта — это находка. Я рекомендую Screaming Frog SEO Spider. Этот инструмент сканирует ваш сайт и предоставляет вам список всех найденных им URL-адресов, а также огромное количество другой информации об этих URL-адресах, таких как теги заголовков, канонические теги, теги мета-роботов и многое другое.

На этом этапе полезно также проверить проверку всех ваших связанных с внешним доступом страниц в Проводнике Open Site Explorer или Google Search Console, чтобы убедиться, что вы включили каждую страницу, которая получает полномочия канала в перемещении контента. По сути, вы ищете любую страницу с одной или несколькими внешними ссылками, указывающими на нее.

Если вы создаете новые URL-адреса, вы должны удостовериться, что каждая из этих страниц перенаправляется на соответствующий новый URL-адрес, чтобы гарантировать, что полномочия канала сохранены.

Screaming Frog Crawl

Screaming Frog Crawl [нажмите, чтобы увеличить]

Карта Перемещение

В некоторых системах требуется, чтобы каждая страница перенаправляла вручную, что может быть огромной работой, если у вас большой сайт с сотнями тысяч страниц.

Пользователям веб-сервера Apache намного проще и может воспользоваться модулем mod_rewrite от Apache, который позволяет выполнять перенаправление каждого URL-адреса на соответствующий URL-адрес в новом домене с помощью одного правила перезаписи.

Для Microsoft IIS очень полезный плагин под названием ISAPI Rewrite выполняет функцию, похожую на mod_rewrite от Apache.

Независимо от того, система, создавая электронную таблицу, где каждый текущий URL будет перенаправлен, будет невероятно полезной в отслеживании того, что каждая часть контента перемещается правильно. Основная цель здесь — убедиться, что полномочия ссылок на старые URL-адреса будут успешно перенесены на новые URL-адреса.

Когда я сам это делаю, я использую данные с сайта с помощью инструмента, такого как Screaming Frog, чтобы получить полный список URL-адресов, а затем определить ближайший сопоставимый URL-адрес на текущем сайте. Это трудоемкий, но безусловно самый надежный метод.

При перемещении тонны URL-адресов, которые обычно следуют шаблону (например, www.oldurl.com/page1-www.newurl.com/page1), вы можете создавать правила, которые полагаются на подстановочные знаки и регулярные выражения, а чем отображение отдельных URL-адресов один за другим в файле .htaccess или другом файле конфигурации сервера.

Одна вещь, которую многие владельцы сайтов не рассматривают, — это необходимость также обновлять текущие перенаправления вместе с этими новыми переадресациями. Невозможность их обновления приведет к «цепочкам» перенаправлений. Если цепи содержат определенное количество прыжков, вы можете ожидать потери в эквити ссылок.

Например, на сайте может быть перенаправление со страницы a> page b. Если новый URL-адрес — страница c, то не только страница b перенаправляется на страницу c, но также перенаправляется перенаправление страницы a, чтобы указать прямо на страницу b.

Вы хотите избежать ситуаций, таких как страница a> страница b> страница c> …> страница z. Создавая эту карту перенаправления, также самое время проверить сайт и обновить любые URL-адреса, которые в настоящее время перенаправляются 302, когда им нужно 301, а также создать 301 переадресацию для URL-адресов, которые в настоящее время приводят к 404 ошибкам. Вы могли бы также очистить все это сразу.

Эта карта старых и новых URL-адресов также позволит вам переносить элементы со страниц, которые в настоящее время управляют органическим трафиком, например теги заголовков. Если одна из ваших текущих страниц в настоящее время занимает рейтинг и управляет значительным количеством поискового трафика, вы, вероятно, захотите сохранить тег заголовка одинаковым, по крайней мере на некоторое время, до тех пор, пока пыль не опустится.

Аудит вашего сайта

Я рекомендую, чтобы эксперт по SEO был вовлечен в ваш сайт с самого начала, так что любые проблемы можно найти на самом раннем этапе.

Непреднамеренные проблемы SEO, которые присущи вашему текущему сайту, могут очень хорошо переноситься на новый сайт. Для моих клиентов мы проводим не только комплексный аудит, но также предоставляем SEO-рекомендации на каждом этапе процесса редизайна — контент-план, функциональные требования, каркасы, макеты, сайт разработки, сайт-постановщик, запуск и пост-запуск .

Получение практикующего SEO, участвующего в планировании, информационной архитектуре, этапах проводки, проектирования и кодирования, гарантирует, что сайт будет построен правильно в первый раз и избежит повторных работ и исправлений в последнюю минуту.

Во время редизайна

Meta Robots Tag или директива Robots.txt

Удостоверьтесь, что Google не ударит вас с дублированием контента или просто не проиндексирует то, что вы еще не готовы для их индексации. Существует два возможных способа достижения этого.

Вы можете «noindex» страницы на вашем сайте разработки, а это значит, что вы инструктируете Поисковые системы не включать страницы в свою базу данных результатов поиска. Это можно сделать, добавив тег мета-роботов со значением «noindex» на все ваши страницы. Для тех, кто работает с WordPress, это выполняется с помощью галочки в вашем администраторе WordPress.

В качестве альтернативы вы можете использовать директивы Disallow в файле robots.txt. С технической точки зрения, вы также можете выдавать директивы noindex, но только Googlebot распознает эту директиву и не поддерживается Google.

Какой я рекомендую? Несомненно, первый. Это то, как вы держите страницы вне индекса в Google и Bing. Запрещает только останавливать пауков от посещения; они не сообщают двигателям об индексировании страниц, которые уже были обнаружены с помощью других средств.

Важно отметить, что мета-роботы noindex-тега не будут видны пауками, если существует запрет robots.txt, что предотвращает доступ пауков к страницам, содержащим тег мета-роботов. Поэтому удалите Disallow, чтобы разрешить роботу Googlebot и Bingbot видеть тег noindex.

Невозможность заблокировать ваш сайт разработки из поисковых систем может позволить его индексировать. Во многих случаях, особенно если все, что вы делаете, является обновлением дизайна, двигатели добавляют повторяющиеся версии всех ваших страниц в свои индексы для вашей разработки и / или промежуточных сайтов. Даже если вы заблокируете эти сайты после их обхода, это может быть либо долгожданная игра, либо очень трудоемкий процесс для удаления этих URL из индексов.

Рассмотрим фазовый подход

Это происходит от гуру webspam от Google. Вместо того, чтобы просто совершить огромный переключение сразу, попробуйте переместить поддомен, подкаталог или подкатегорию. Убедитесь, что переход работает.

Перемещая его в меньшие куски, это уменьшает вероятность впечатляющего сбоя. Переместите его, дождитесь, пока Google сканирует этот раздел и посмотрит, как это происходит. Затем возьмите следующий раздел.

Обновите свой Sitemap (ы)

Это кажется достаточно простым, но его легко забыть. Новые URL-адреса должны быть добавлены в карту сайта XML, а старые URL-адреса должны быть постепенно отключены. Также рассмотрите несколько XML-файлов Sitemap для разных типов контента, чтобы все было организовано. Например, у вас есть отдельный XML-файл Sitemap для изображений.

Не забудьте добавить расположение вашего файла Sitemap (или индекса сайта Sitemap, если у вас несколько файлов Sitemap) как в файл robots.txt, так и в Google Search Console, особенно если URL-адрес вашей карты сайта (или файлов Sitemap) будет изменяться с редизайн или перезапуск.

Определение целевых страниц для органического трафика

Вы хотите убедиться, что у вас есть список всех URL-адресов вашего текущего сайта, которые в настоящее время управляют органическим трафиком. Вы можете найти это, перейдя в Google Analytics, на вкладку «Поведение», затем «Содержимое сайта», затем «Целевые страницы».

Добавьте вторичное измерение, нажав «Дополнительно», затем «Средний», чтобы создать расширенный фильтр, который включает среду, содержащую «organic». Это дает список всех страниц, которые в настоящее время получают органический трафик.

Есть ли эквивалентная страница на новом сайте? Есть ли 301 план перенаправления, реализованный здесь? Это хорошая система проверок, чтобы вы не теряли ценный трафик и связывали эквити. Убедитесь, что у вас есть план для каждой страницы вашего сайта, которая в настоящее время управляет органическим трафиком.

Запуск с маркетинговым блиц

Получение свежих высокоуровневых ссылок на страницы вашего нового сайта может повысить способность Google быстро сортировать ваш переход. Получение этих ссылок требует маркетинговых усилий; этот приток новых связей не просто произойдет сам по себе. Планируйте свою кампанию по созданию ссылок на ранней стадии процесса редизайна, а не в конце, как только вам понадобятся ссылки.

Некоторые идеи, которые следует учитывать: создать конкурс, который связан с повторным запуском или иным образом отразить перезапуск; чтобы ваши влиятельные друзья отрасли обратились к новому сайту в социальных сетях или в электронной почте в свой список; отправьте по электронной почте свой список, чтобы уведомить их о обратном отсчете для запуска; предлагать подглядывать; создать сайт для запуска сайта; и так далее. Убедитесь, что вы получили слово!

Аудит нового сайта

Убедитесь, что вы начинаете с прочного фундамента с техническими элементами SEO, прочно установленными до запуска, проводя технический аудит промежуточного сайта.

Когда вы думаете, что сайт на 100 процентов готов к миграции на производство, попросите специалиста по SEO провести полный технический аудит нового сайта. Это стоит инвестиций, чтобы вы не настраивали себя на проблемы после того, как вы уже работали — и это позволит избежать упущенной выгоды.

Я проверил сайты в прошлом, когда владелец сайта связался со мной буквально за несколько дней до перезапуска, только для того, чтобы найти серьезные проблемы с SEO на новом сайте. Перезапуск должен был быть отложен.

Если вы не разбираетесь в SEO, вам определенно нужно привлечь опытного SEO-практикующего, участвующего в вашем восстановлении.

Неизбежно, будут обнаружены некоторые вещи, которые являются средним приоритетом или «приятными», но вам нужно убедиться, что перед нажатием кнопки «запуск» нет проблем с «шоу-стопором».

В конечном итоге, команда управления сайтом должна будет определить, нужно ли возвращать запуск или решать эти проблемы после запуска и запуска нового сайта.

После редизайна / повторного подключения

Свяжитесь со своим веб-мастером по ссылкам

Запустите Open Site Explorer, чтобы найти 100 лучших URL-адресов, отправляющих трафик, и свяжитесь с любыми веб-мастерами, ссылающимися на эти URL-адреса, чтобы побудить их обновить их ссылку. Хотя ваши 301 переадресации передадут большинство полномочий на связь, прямые ссылки на новый сайт идеальны.

Знайте, что изменения не будут немедленно приняты

Особенно, если вы делаете тонну изменений на множестве страниц и URL-адресов, Google собирается уловить время, и ваши рейтинги будут перенаправлены туда, где они были. Примите это и узнайте, что вы не делаете ничего плохого. Но на всякий случай, убедитесь, что вы не совершили больших ошибок, выполнив следующие проверки.

Наблюдать за ошибками 404

Посмотрите, как Google обрабатывает все ваши 301, чтобы убедиться, что они правильно реализованы повсюду. Если появляется 404, быстро исправьте его с помощью 301. Консоль Google Search может занять пару дней, чтобы попасть в текущие данные. Если у вас есть такая возможность, также ваш системный администратор будет контролировать ваши веб-серверы в режиме реального времени для 404 ошибок.

Запустите проверку безопасности важных файлов

Вы забыли удалить теги noindex с вашего сайта разработки / создания после запуска? Вы случайно скопировали файл robot.txt файла dev с отключенным сайтом?

Запустите аналитику, чтобы проверять страницы на вашем сайте, которые странно получают просмотры, но не ссылаются на трафик. И проверьте состояние метатегов noindex и robots.txt.

Это должно быть само собой разумеющимся, но также убедитесь, что заблокированные страницы заблокированы (noindex предпочтительнее запрета).

Проверьте свои 301 переадресации

Если у вас есть управляемое количество переадресаций от старых URL-адресов до новых, проверьте все свои переадресации, чтобы убедиться, что они выполнены правильно. Если у вас есть огромное количество переадресаций, по крайней мере, проверьте свои самые важные страницы, то есть ваши прежние URL-адреса, которые имели наибольшее количество входящих ссылок и / или входящий органический трафик.

Это на самом деле достаточно легко сделать. Опять же, я использую Screaming Frog для этого. Вы можете вручную загружать URL-адреса или загружать список URL-адресов в таблицу в Screaming Frog и выполнять сканирование только этих URL-адресов. Он даст вам отчет о том, какой тип переадресации (если таковой имеется), через который проходит URL, и на какой странице он в конечном итоге приводит.

У вас есть план отката

Если все пойдет наперекор, приятно знать, что у вас есть твердый план, чтобы отступить. У вас есть план отката, который можно выполнить, чтобы вы могли вернуться на свой старый сайт, если что-то не работает, даже если оно временно.

Лучше откинуться назад, чем скремблировать, потому что вы не подготовили план на случай непредвиденных обстоятельств.

Заключительные мысли

Службы сайта происходят — и, откровенно говоря, они должны произойти. Регулярные обновления позволяют вашему сайту предоставлять лучший пользовательский интерфейс и позволяют предприятиям поддерживать актуальность, обновлять брендинг и многое другое.

Однако перезапуск не должен быть болезненным. Google понимает, что редизайн является регулярной частью эволюции веб-сайта, и Google хочет помочь вам добиться успеха с возобновлением.

При правильной организации, планировании и аудите вы можете быстро и безболезненно перевести этот процесс и быть в состоянии реализовать преимущества, которые вы изначально хотели для повторного запуска сайта: лучший пользовательский интерфейс, лучший брендинг, обновленный внешний вид, улучшенная функциональность и в идеале , еще лучше органический трафик.

By | 2018-10-31T14:57:21+00:00 Декабрь 18th, 2017|Categories: SEO|Tags: , |0 Comments

Leave A Comment

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
  1. Позвоним
  2. Проведем аналитику
  3. Разработаем прогноз
  4. Презентуем стратегию
  5. Подпишем договор
  6. Запустим проект
Хотите купить квартиру?
Обращайтесь и мы Вам поможем
  • Скорость решения вопроса
  • Ваш финансовый интерес
  • Качественное обслуживание
  • Всесторонняя забота о клиенте
  • Работаем на репутацию
  • Поддержка на всех этапах
* we never share your e-mail with third parties.
Do you want more traffic?
Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
  • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
  • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
  • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
  • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
* we never share your e-mail with third parties.
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
  1. Анализируем спрос и предложение
  2. Выделяем тематические сегменты
  3. Создаем группы объявлений
  4. Следим за отдачей от объявления
  5. Корректируем рекламную кампанию
  6. Предоставляем подробные отчеты
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
  1. Проведем аналитику
  2. Подготовим контент
  3. Добавим продукты
  4. Произведем настройку
  5. Синхронизируем магазины
  6. Вам остается наслаждаться




PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
  • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
  • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
  • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
  • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
* we never share your e-mail with third parties.
Do you want massive traffic?
Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!