Ранние результаты работы от обновления Google для закрытия вариантов

//Ранние результаты работы от обновления Google для закрытия вариантов

Ранние результаты работы от обновления Google для закрытия вариантов

Какое влияние имеет последнее обновление Google для закрытия вариантов на производительность платного поиска? Обозреватель Энди Тейлор рассматривает данные.

Еще в марте Google начал расширять свое определение того, что представляет собой близкий вариант точного соответствия, изменение, которое они ожидают, «в ближайшие месяцы».

В прошлой вторник в «SMH Advanced Advanced», посвященной «Безумным ученым платного поиска», я представил последние данные Merkle о том, какое влияние мы наблюдали до сих пор. Здесь я расскажу о некоторых из представленных здесь данных и объясню, что это означает для рекламодателей.

До сих пор остается ограниченная доля трафика трафика

Взглянув на долю всего «точного» и «точного (близкого варианта)» трафика, не связанного с брендом, связанного с близкими вариантами для множества рекламодателей Merkle, мы обнаруживаем, что он оставался относительно тем же самым в Q2 по сравнению с тем, что мы наблюдали с начала 2016 года по всем трем типам устройств для медианного бренда.

Я измерил близкий вариант трафика таким образом, потому что он дает представление о том, какая доля трафика будет отнесена к близким вариантам, если каждое ключевое слово в учетной записи было настроено на точное соответствие. Таким образом, этот метод помогает свести к минимуму влияние некоторых рекламодателей, которые в большей степени полагаются на фразы и типы с широким соответствием, чем другие, что сильно повлияет на показатели, такие как общая доля поискового трафика, поступающая из «точных (близких вариантов)».

Рассматривая эту же меру для трафика бренда, близкие варианты учитывают гораздо меньшую долю точного трафика, и в результате обновления Google не было очевидного движения.

Таким образом, кажется, что обновления к определению того, что составляет «близкий вариант», не повлияли на то, сколько трафика эти спички пока что-то пока еще, хотя снова Google упомянул график «в течение следующих нескольких месяцев». Но что о скорости конверсии близких вариантов относительно чистого точного?

Коэффициент конверсии близкого варианта держится устойчиво относительно чистого точного

Сравнивая коэффициент конверсии точного близкого варианта немаркированного трафика с чисто точным, относительная производительность осталась примерно такой же на настольных и планшетных устройствах с момента объявления. Сравнительная производительность планшета снизилась до самого низкого уровня с начала 2016 года, но этот тип устройства составляет очень небольшую долю общего трафика.

Таким образом, обновление еще не оказало существенного влияния на относительный коэффициент конверсии близких вариантов до чистого точного соответствия или доли трафика, исходящего из близких вариантов.

Давайте сделаем шаг назад от попытки измерить влияние обновления и сосредоточимся на том, что близкие варианты означают для производительности прямо сейчас.

Общее влияние близких вариантов на коэффициент конверсии точного соответствия

Для медианного рекламодателя близкие варианты снижают общий коэффициент конверсии немаркированного точного сопоставления между 3 и 5 процентами во втором квартале.

Однако влияние широко варьируется по изученному образцу, и некоторые рекламодатели видят гораздо худшие результаты. С другой стороны, некоторые бренды на самом деле видят несколько более высокий общий коэффициент конверсии без бренда при факторизации в близких вариантах.

Для брендов, которые видят значительное негативное влияние на коэффициент нечеткого соответствия коэффициентов соответствия в результате обязательных закрытых вариантов, очевидно, что важно оставаться активным в отчетах поисковых запросов в горнодобывающей отрасли, чтобы выявить потенциальные недостатки ключевых слов. На другой стороне монеты те рекламодатели, которые мало видят незначительное положительное влияние на коэффициент конверсии, не должны быть столь же обеспокоены необходимостью близких вариантов, хотя близкие варианты соответствия могут по-прежнему вызывать неэффективность для любого конкретного ключевого слова в учетной записи и все еще необходимо контролировать.

Рассматривая, насколько близкие варианты влияют на коэффициент конверсии ключевых слов бренда, фактический процент нулевого процента для медианного рекламодателя для всех трех типов устройств. Это связано с близкими вариантами, составляющими всего 2-3 процента всего «точного» трафика бренда для медианного рекламодателя во втором квартале, а также с коэффициентом конверсии близкого варианта, который почти совпадает с истинным точным коэффициентом конверсии для ключевых слов бренда.

В то время как средняя разница в коэффициенте конверсии без бренда для точных совпадений запросов из-за близких вариантов может показаться относительно незначительной, даже этот уровень негативного воздействия может легко отключить ценный трафик.

Как закрытые варианты могут отключить трафик

Представьте себе ключевое слово с точным соответствием, которое требует ставки в размере 1,50 для показа на первой странице результатов и рекламодателя, которому требуется 3: 1 доход от рекламных расходов, чтобы позволить себе продолжать получать трафик по этому ключевому слову. Это означает, что ожидаемый доход за клик должен составлять не менее 4,50 долларов США, чтобы ключевое слово не упало с первой страницы и не перестало получать трафик.

Теперь предположим, что чисто точные запросы соответствия составляют 90 процентов всего трафика для ключевого слова и дают доход за клик в размере 4,50. Другие 10 процентов трафика поступают из близких вариантов, которые дают доход за клик в размере $ 3.15.

В совокупности ожидаемый доход за клик трафика по этому ключевому слову падает ниже требуемого 4,50 доллара США, чтобы гарантировать, что ставка будет достаточно высокой для первой страницы. Единственный способ избежать этого — тщательное управление рекламодателем при обрезке близких вариантов с минус-словами.

Даже для тех брендов, которые могут увидеть даже немного более высокий общий коэффициент конверсии без бренда для не-брендового точного соответствия в результате близких вариантов, эти неэффективности могут существовать для любого заданного ключевого слова. Таким образом, все бренды должны оценивать близкие варианты совпадений, происходящих на счетах, чтобы ограничить неблагоприятные последствия этих неэффективности.

Перемещение передач, давайте поговорим о стоимости близкого варианта точного трафика против чистого точного.

Закрытые варианты кликов немного дешевле для не-брендов, намного дороже для бренда

Неконфликтный вариант соответствия с точным соответствием Цена за клик в среднем была на 6% и на 11% дешевле в среднем для рекламодателя в зависимости от типа устройства.

Это радует диспаритет для рекламодателей, учитывая более низкий коэффициент конверсии близких вариантов, хотя разницы в цене за клик недостаточно для того, чтобы закрыть промежуток в прибыли от рекламных расходов для медианного рекламодателя.

Для ключевых слов бренда близкий вариант CPC на самом деле намного превосходит чистое точное соответствие.

Я считаю, что это может быть из-за того, что близкие к бренду варианты не получают одинаковых преимуществ в отношении качества, которые точно соответствуют ключевым словам, которые они вызывают от получения. Таким образом, несмотря на то, что близкие варианты конвертируются с очень близкими ставками, такими как чистые для бренда, стоимость трафика дороже, хотя опять же, близкие варианты составляют лишь небольшую долю от общего трафика бренда.

Заключение

Недавнее обновление Google для определения вариантов приемлемого точного соответствия близко не означает, что в настоящее время значительно увеличивается объем трафика, исходящего из вариантов точного соответствия. Кроме того, коэффициент конверсии близких вариантов относительно чистого точного соответствия, по-видимому, не имеет значительного изменения в результате обновления.

Отсутствие значимых изменений может быть связано с тем, что Google по-прежнему откатывает это обновление, а их временная шкала «в течение следующих нескольких месяцев» затрудняет проект, когда мы можем быть уверены в завершении развертывания.

Кроме того, это хорошо и активно управляемые учетные записи, которые регулярно расчесываются для плохих совпадений запросов. Учетные записи, которые получают меньшее внимание и оптимизацию, могут видеть худшую производительность от близких вариантов, как в прошлом, так и после обновления.

Точно так же, как близкий вариант производительности в настоящее время значительно отличается от рекламодателя к рекламодателю, так и последствия этого изменения, вероятно, будут разными в зависимости от рекламодателя и ключевого слова, о котором идет речь.

Независимо от этого, рекламодатели должны продолжать активно анализировать поисковые запросы, заставляя закрывать альтернативный трафик для выявления потенциальных негативов ключевых слов. Сокращение плохих матчей может помочь уменьшить негативные последствия обязательных закрытых вариантов, сейчас и в будущем.

By | 2018-10-31T14:57:13+00:00 Декабрь 26th, 2017|Categories: Google|Tags: , , , |0 Comments

Leave A Comment

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
  1. Позвоним
  2. Проведем аналитику
  3. Разработаем прогноз
  4. Презентуем стратегию
  5. Подпишем договор
  6. Запустим проект
Хотите купить квартиру?
Обращайтесь и мы Вам поможем
  • Скорость решения вопроса
  • Ваш финансовый интерес
  • Качественное обслуживание
  • Всесторонняя забота о клиенте
  • Работаем на репутацию
  • Поддержка на всех этапах
* we never share your e-mail with third parties.
Do you want more traffic?
Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
  • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
  • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
  • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
  • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
* we never share your e-mail with third parties.
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
  1. Анализируем спрос и предложение
  2. Выделяем тематические сегменты
  3. Создаем группы объявлений
  4. Следим за отдачей от объявления
  5. Корректируем рекламную кампанию
  6. Предоставляем подробные отчеты
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
  1. Проведем аналитику
  2. Подготовим контент
  3. Добавим продукты
  4. Произведем настройку
  5. Синхронизируем магазины
  6. Вам остается наслаждаться




PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
  • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
  • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
  • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
  • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
* we never share your e-mail with third parties.
Do you want massive traffic?
Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!