Расширенное текстовое объявление Google CTR.

//Расширенное текстовое объявление Google CTR.

Расширенное текстовое объявление Google CTR.

Участник Энди Тейлор делится своим поиском расширенных текстовых объявлений Google (ETA), сопоставляя сравнения с новым адаптивным поисковым объявлением (RSA).

развернутые текстовые объявления Отзывчивые поисковые объявления (RSA) — это тема горячего платного поиска что дает рекламодателям возможность предоставлять Google до 15 заголовков и четыре описания, которые Google затем может смешивать и сопоставлять при тестировании для наиболее эффективной комбинации рекламной копии.

В обмен на тестирование нового формата рекламодатели могут отображать до трех заголовков вместо двух, а также показывать два 90-символьных описания вместо одного 80-символьного описания. Недавно Google анонсировала расширение форматирования RSA для регулярных текстовых объявлений.

Жюри по-прежнему не знает, будет ли RSA оказывать существенное влияние на ставки кликов по текстовым объявлениям (CTR), но пыль более или менее разрешена в последнем крупном текстовом рекламном обновлении, чтобы принять оплату за конверсию, клик (PPC) в мире: расширенные текстовые объявления (ETA).

изменения в текстовых объявлениях adwords

Новая платная поисковая кровь не может ничего не думать о двух 30-символьных заголовках и 80-символьных описаниях, доступных через ETA, но в (наденет очки) в мой день нам нужно было сделать один заголовок на 25 символов и два 35- строки описания символов.

Несмотря на амбициозные ожидания от маркетологов и Google, результаты с тех пор, как ETA стали стандартом текстовых объявлений, указывают, что формат не имел такого эффекта, который многие предсказали бы.

Отсутствие признаков улучшения CTR текстового объявления с момента окончания ETA

ETA пришли на этап тестирования в начале 2016 года, и рекламодатели могли выбрать загрузку стандарта (который я буду называть «OGAs» здесь, для получения статуса исходного формата текстовых объявлений) или расширенных объявлений до 31 января, 2017, после чего могут быть загружены только расширенные текстовые объявления.

Глядя на CTR немаркированных текстовых объявлений, показанных в верхней части страницы на Google.com (на начало страницы приходилось 76 процентов всех немаркированных кликов Google.com в июле 2017 года) для примера Merkle (мой работодатель), кажется, что CTR может быть довольно переменным из месяца в месяц. Тем не менее, с 2015 года не было последовательного и значимого подъема на любом устройстве, чтобы предположить воздействие ЭТА.

Есть несколько вещей, которые следует упомянуть в этой диаграмме.

Во-первых, есть некоторые изменения в результатах поисковой системы (SERP), которые непосредственно влияют на CTR и, возможно, сыграли определенную роль в смягчении любых улучшений в текстовом рекламном CTR в результате ETA.

Например, в середине 2015 года вы заметите снижение CTR текстового объявления, которое может быть непосредственно привязано к добавлению третьего текстового объявления выше органических ссылок на телефоны в то время. Хотя это изменение не соответствует временной шкале изменений ETA, оно дает представление о влиянии CTR на перенос рекламного макета.

Другим таким изменением стал устойчивый рост Google Shopping за последние пару лет. По крайней мере, часть этого роста, скорее всего, приходится на оплату текстовых объявлений, которые продвигаются дальше по странице в некоторых макетах, когда показываются с помощью объявлений «Покупки», и в течение некоторого времени значительно выросли, чем Покупки.

Тем не менее, мы ожидали какого-то увеличения CTR после того, как ETA станут законом страны, если новый формат будет действительно превосходить при рисовании пользовательских кликов, но нет никаких доказательств такого улучшения в верхней части страницы. < / р>

Вне изменений в SERP другое соображение заключается в том, что CTR напрямую влияет на среднее положение рекламодателя, которое со временем может меняться. Это особенно верно в отношении изменений в стратегии рекламодателей, таких как становление более или менее агрессивным с отдачей от целевых рекламных кампаний.

Изучаемые рекламодатели — это давние клиенты, которые в течение последних нескольких лет не претерпели существенных изменений. Цифры основаны на медиане, чтобы ограничить последствия любых краткосрочных сдвигов для таких событий, как праздники и распродажи для одного или двух рекламодателей. Ни один образец не является совершенным, но по крайней мере нет очевидной причины, по которой тот, который используется здесь, с течением времени будет скрывать увеличение CTR с ETA.

Кроме того, каждое ключевое слово, группа объявлений и рекламодатель отличаются друг от друга, и нет чистого способа охватить каждую базу при рассмотрении влияния ETA.

Все, что было сказано, отсутствие значимого роста CTR за 18 месяцев с момента истечения срока ETA совпало с анализом, который указывал на небольшую разницу между ETA и OGAs в 2016 году, когда они работали вместе друг с другом.

ETA никогда не оказывали значительного влияния на стандартные текстовые объявления

Два года назад я написал о сравнении CTR OGAs с ETA для групп объявлений, работающих с обоими форматами и для которых оба формата получали значимые впечатления. Если посмотреть на медианную группу объявлений по тысячам квалифицированных специалистов, мы обнаружили небольшую разницу в CTR для текстовых объявлений в верхней части страницы между ними.

Некоторые из платных поисковых систем уже давно приписывают результаты, которые показывают минимальную разницу между ETA и OGA как свидетельство неэффективного копирования рекламы. В некоторых случаях это может быть правдой, но это просто не обоснованное объяснение кажущейся идентичной производительности OGA и ETA для многих тысяч групп объявлений.

Если мы рассмотрим распределение сравнений CTR на верхних страницах для разных изученных групп объявлений, это был пример учебного примера обычного распространения, ориентированный на группы объявлений с менее чем 5-процентной разницей в CTR между два формата.

Были ли группы объявлений, которые видели значительно лучшую производительность на верхней странице с ETA, чем OGA? Абсолютно. Но вероятность этого была примерно такой же, как вероятность того, что группа объявлений увидела худшую производительность с ETA, чем OGA.

Это было не так, когда были представлены не-брендовые объявления с нижней частью страницы, которые видели CTR с 7 до 9 процентов при использовании ETA вместо OGA в 2016 году для медианной группы объявлений.

Глядя на то, как CTR для местоположения «Другое» в Google переместился за последние пару лет, на рабочем месте, начиная с марта 2016 года, наблюдается устойчивый и значимый рост, с течением времени более или менее плоский CTR на телефонах. < / р>

Март 2016 года стал первым полным месяцем после принятия Google решения о закате текстовых объявлений на правый рельс результатов поиска на рабочем столе. Это решение уменьшило общее количество потенциальных показов текстовых объявлений на рабочем столе. Это изменение также означало, что расположение «Другое» в столбце «Топ против другого» AdWords теперь почти полностью относится к текстовым объявлениям в нижней части страницы, так как нет боковых текстовых объявлений.

Как вы можете видеть, это изменение мгновенно приводит к CTR на рабочем столе. Сильный рост с тех пор немного сложнее объяснить, но, учитывая устойчивый характер этой тенденции, он не кажется привязанным к одноразовому событию, например, к устранению рекламы с правом рельса.

Рост также изолирован от настольных систем, что, по-видимому, указывает на то, что реализация ETA сама по себе не приводит к увеличению CTR с течением времени для объявлений в нижней части страницы. Взятые вместе с сравнением OGA и ETA CTR в 2016 году, можно предположить, что ETA оказали некоторое положительное давление на CTR на нижнем уровне, но значительное движение на рабочем столе с марта 2016 года было вызвано и другими переменными. < / р>

Это можно было провести только в течение короткого времени, так как ETA медленно принимали участие, и количество групп объявлений со значимым трафиком, поступающим как из ETA, так и из OGA, сокращалось. В свете отсутствия значимого улучшения текстового объявления CTR для большинства комбинаций устройства и расположения страниц за последние пару лет кажется, что этот анализ по-прежнему звучит сегодня.

Заключение

Почему ETA не оказали столь большого влияния на CTR, как ожидали все? Я не могу сказать точно, но я подозреваю, что уже было так много расширений объявлений, добавляющих колокола и свистки к тому времени, когда были запущены ETA, что добавленные символы не сделали много, чтобы привлечь новые клики в верхней части страницы .

Это также может объяснить, почему мы специально увидели позитивное движение для объявлений в нижней части страницы, так как существуют вероятные различия в том, как часто объявления в нижней части страницы отображают расширения и объявления в верхней части страницы.

Есть также вопрос о том, как хорошо искатели даже потрудились читать рекламную копию, кроме того, чтобы проверить цены, скидку и / или свободный язык доставки. Я знаю, что нет. Опять же, я также почти никогда не нажимаю на объявления.

Независимо от того, что я не видел много свидетельств, что ETA повысили CTR по всем направлениям. Но зачем Google внедрять эти изменения, если это не приносит им никакой пользы, особенно когда он транслирует более высокий CTR как часть развертывания ETA?

Возможно, действительно был значимый импульс в CTR, и это просто невозможно обнаружить в результате этих обновлений фона, о которых я упоминал ранее, сохраняя CTR. Возможно, ожидания Google были отключены, когда они выкатили ETA по той или иной причине, например, странную среду тестирования, когда экспериментировали с ETA на ранней стадии.

Или, может быть, Google просто любит держать всех занятыми!

Слишком рано говорить о том, что если RSA может оказаться в подобной лодке обновлений, которые не соответствуют ожиданиям, или если «машинное обучение» Google (и обильные новые персонажи) фактически приведет к созданию текстовых объявлений CTR к новым высотам. В любом случае, когда дело доходит до оценки цифр RSA и тематических исследований, которые неизбежно будут опубликованы в ближайшие месяцы, я буду искать сегментацию по ключевым переменным, таким как устройство, расположение страницы и тип ключевого слова (бренд против не-бренда) .

Как мы видели с ETA, результаты могут значительно отличаться для объявлений в разных настройках. Полностью понять влияние изменения требует распаковки чисел, насколько это возможно.

Хотите узнать больше о Paid Search? Ознакомьтесь с нашим полным руководством PPC — Девять глав, охватывающих все: от настройки учетной записи до автоматизации и корректировок ставок!

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат авторам гостевой книги, а не обязательно MagazinSite. Здесь перечислены авторы работ.

By | 2018-12-27T10:15:10+00:00 Декабрь 22nd, 2018|Categories: Новости|Tags: , , |0 Comments

Leave A Comment

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
  1. Позвоним
  2. Проведем аналитику
  3. Разработаем прогноз
  4. Презентуем стратегию
  5. Подпишем договор
  6. Запустим проект
Хотите купить квартиру?
Обращайтесь и мы Вам поможем
  • Скорость решения вопроса
  • Ваш финансовый интерес
  • Качественное обслуживание
  • Всесторонняя забота о клиенте
  • Работаем на репутацию
  • Поддержка на всех этапах
* we never share your e-mail with third parties.
Do you want more traffic?
Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
  • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
  • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
  • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
  • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
* we never share your e-mail with third parties.
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
  1. Анализируем спрос и предложение
  2. Выделяем тематические сегменты
  3. Создаем группы объявлений
  4. Следим за отдачей от объявления
  5. Корректируем рекламную кампанию
  6. Предоставляем подробные отчеты
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
  1. Проведем аналитику
  2. Подготовим контент
  3. Добавим продукты
  4. Произведем настройку
  5. Синхронизируем магазины
  6. Вам остается наслаждаться




PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
  • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
  • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
  • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
  • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
  • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
  • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
* we never share your e-mail with third parties.
Do you want massive traffic?
Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!