Растущее значение аудитории ремаркетинга в Google платного поиска — MagazinSite

//Растущее значение аудитории ремаркетинга в Google платного поиска — MagazinSite

Растущее значение аудитории ремаркетинга в Google платного поиска — MagazinSite

В условиях стремительного роста доли кликов в ремаркетинговом аудитории вкладчик Энди Тейлор считает важным учитывать как прирост и персонализацию при использовании аудиторий для платного поиска.

С момента введения списков ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA ) в бета-версии в 2012 году, Google разрешил рекламодателям настраивать таргетинг на поисковые кампании на основе прошлых взаимодействий с клиентами. Такой таргетинг можно использовать для корректировки ставок, копий объявлений и целевых страниц и даже для исключения показа объявлений для некоторых групп пользователей.

Несколько лет спустя Google обнародовал аудиторию Customer Match, позволяя рекламодателям загружать списки адресов электронной почты в AdWords, чтобы привлекать аудиторию к таргетингу платного поиска практически так же, как и аудиторию RLSA.

За прошедшие годы охват этих аудиторий вырос благодаря обновлениям Google и расширению использования рекламодателей. В свою очередь, важность эффективного развертывания этих целей также увеличилась, хотя это может быть сложнее, чем многие из них изображают.

Рост аудитории RLSA и Customer Match

Взглянув на набор рекламодателей Merkle (моего работодателя), которые с четвертого квартала 2016 года развернули по крайней мере одну аудиторию RLSA или Customer Match, мы увидели быстрый рост объема трафика, приписываемого обоим.
Примечание. Матч соответствия сопоставляется с вторичной осью с правой стороны диаграммы.

Как вы можете видеть, доля трафика, поступающего из RLSA, утроилась в течение последних 21 месяца. Это можно объяснить несколькими различными факторами:

  • Усиление принятия. Даже для тех рекламодателей, которые использовали аудиторию в той или иной форме с конца 2016 года (например, те, которые включены в этот образец), многие из них расширили таргетинг на большее количество кампаний и таким образом стали привлекать больше пользователей через дополнительных и / или более крупных аудиторий с течением времени.
  • Длительность расширенного членства. В октябре 2016 года Google утроило максимальное количество дней, в течение которых пользователь может быть включен в аудиторию RLSA с 180 до 540. Это открыло множество новых возможностей таргетинга, поскольку рекламодатели могли наконец использовать RLSA для целевых пользователей в годовом или иным расширенном покупки циклов. Это также означало, что аудитория RLSA могла включать большее число посетителей сайта в целом.
    Однако при создании аудитории RLSA она будет заполнена только последними посетителями за 30 дней до создания аудитории. Это означает, что если рекламодатель создает аудиторию, включая посетителей за последние 540 дней, изначально будут включены только посетители из последних 30 дней для таргетинга, и список будет неуклонно расти в течение следующих 510 дней.
  • Потребовалось много месяцев для новых аудиторий, которые воспользовались более длительным сроком членства, чтобы полностью начислить как можно больше участников, а некоторые из роста трафика RLSA, которые мы видели с четвертого квартала 2016 года, были результатом устойчивого расширения в членстве.

    Клиентский матч также значительно вырос: с 2,0% в октябре 2016 года до 3,3% в июне 2018 года. В случае такого роста сыграла огромную роль, так как Customer Match была доступна только рекламодателям для текстовых объявлений в Сентябрь 2015 года и был расширен до Google Shopping в июне 2016 года.

    Еще одна тенденция, которая может быть сыграна в продвижении Customer Match, заключается в том, что число активных пользователей Gmail по всему миру продолжает расти. В течение своего 2017 года доход Google объявил, что у них было 1,2 миллиарда активных пользователей.

    Ориентация таргетинга на клиента зависит от способности Google сопоставлять адреса электронной почты с пользователями, а учетные записи электронной почты, которые Google, скорее всего, будут соответствовать пользователям, — это адреса Gmail. Рост использования Gmail помогает увеличить долю поиска людей, которые могут быть нацелены через Match Match.

    Кроме того, Google недавно расширил клиентскую совпадение, чтобы позволить рекламодателям загружать почтовые адреса и номера телефонов, что также увеличивает количество пользователей, которые могут быть идентифицированы для таргетинга через Match Match.

    Таким образом, RLSA и Customer Match выросли с повышенным принятием, а также изменениями в Google, которые помогли расширить их охват. Учитывая значительную долю кликов, на которую они теперь могут рассчитывать, оптимизация учетных записей с использованием этих аудиторий в настоящее время является важной частью платного управления поиском, хотя это часто легче сказать, чем сделать.

    Сложность управления аудиторией

    Множество маркетологов там скажут, что RLSA и Customer Match являются волшебными источниками невероятной отдачи от инвестиций (ROI), учитывая, что эти аудитории обычно имеют более высокие ставки кликов (CTR) и коэффициенты конверсии, чем члены, не являющиеся аудиторией.

    Это имеет смысл, поскольку прошлые взаимодействия, которые участники аудитории имели с брендом, указывают на близость и / или признание, что помогает повысить вероятность онлайн-конвертации позднее. Однако, как скажет вам мой коллега из Mad Scientists of Paid Search Андреас Райффен, по крайней мере некоторые из заказов, которые поступают от таких аудиторий, будут возникать с или без наличия платного поискового объявления.

    В то время как очень высокое значение, присвоенное этим аудиториям большинством схем атрибуции, может указывать на то, что рекламодатели должны быть гораздо более агрессивными с рекламой этих поисковиков, так что это может быть пустой тратой денег, если принять во внимание фактическую добавочную стоимость кликов по объявлениям в нажатие аудитории для преобразования.

    Измерение этого добавочного значения требует тестирования, при этом результаты значительно варьируются от рекламодателя до рекламодателя, так же как признание и конкурентные преимущества варьируются от бренда к бренду. Такие тесты могут быть настроены несколькими способами, чтобы тестировать толкающие ставки, оттягивать ставки или полностью рекламировать рекламу аудитории, чтобы оценить трафик и заказы, полученные или потерянные с помощью разных стратегий. Результаты таких тестов могут быть немного шумными, и рекламодатели с ограниченным трафиком никогда не могут прийти к статистически убедительным мерам инкрементальности.

    Добавление к этой сложности заключается в том, что у рекламодателей есть возможность корректировать такие вещи, как копия рекламы, целевые страницы и ключевое слово (в случае текстовых объявлений) или выбор продукта (в случае покупок), чтобы увеличить инкрементное значение рекламы аудитории. Оптимизация и тестирование для таких корректировок требуют совершенно разных тестов от тех, которые могут измерять влияние корректировок ставок и исключений аудитории.

    Чтобы закрыть

    В большой схеме вещей платная поисковая индустрия все еще находится на самых ранних этапах по-настоящему преодолевать такое тестирование. Но с бурным ростом доли кликов, поступающей от этих аудиторий, становится все более важным, что мы рассматриваем как прирост, так и потенциал для персонализации при использовании аудитории для платного управления поиском.

    Хотите узнать больше о Paid Search? Ознакомьтесь с нашим полным руководством PPC — Девять глав, охватывающих все: от настройки учетной записи до автоматизации и корректировок ставок!

    Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат авторам гостевой книги, а не обязательно MagazinSite. Здесь перечислены авторы работ.

    By | 2018-11-24T09:41:22+00:00 Ноябрь 21st, 2018|Categories: Новости|Tags: , , , |0 Comments

    Leave A Comment

    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
    Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
    1. Позвоним
    2. Проведем аналитику
    3. Разработаем прогноз
    4. Презентуем стратегию
    5. Подпишем договор
    6. Запустим проект
    Хотите купить квартиру?
    Обращайтесь и мы Вам поможем
    • Скорость решения вопроса
    • Ваш финансовый интерес
    • Качественное обслуживание
    • Всесторонняя забота о клиенте
    • Работаем на репутацию
    • Поддержка на всех этапах
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want more traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
    * we never share your e-mail with third parties.
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
    1. Анализируем спрос и предложение
    2. Выделяем тематические сегменты
    3. Создаем группы объявлений
    4. Следим за отдачей от объявления
    5. Корректируем рекламную кампанию
    6. Предоставляем подробные отчеты
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
    И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
    1. Проведем аналитику
    2. Подготовим контент
    3. Добавим продукты
    4. Произведем настройку
    5. Синхронизируем магазины
    6. Вам остается наслаждаться




    PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
    ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want massive traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!