Существует три основные стратегии работы с тонким контентом: update, redirect или noindex. Участник Кристофер Джонс смотрит на каждого и говорит, что всегда должен учитывать цель контента при внесении каких-либо изменений.

Некоторые люди смотрят на изменения Google применяют к его алгоритму, добавляя новые правила и штрафы, но большую часть времени компания просто перестраивает существующий порядок.

Алгоритм Panda 2011 года представил новую структуру для факторов рейтинга Google и был реализован для обеспечения хорошего качества контента низкого качества. Panda оказала сейсмическое влияние на нашу отрасль и изменила то, как индустрия поисковой оптимизации (SEO) и поискового маркетинга (SEM) приближается к созданию контента. В соответствии с новым алгоритмом не только тонкий контент обесценил значение веб-страницы, но и обесценил качество вашего домена в целом.

В целом, разбор страниц следует рассматривать в каждом случае для оценки различных стратегий, которые полностью использовали бы значение каждой отдельной страницы.

Существуют три основные стратегии для работы с тонким контентом: вы можете обновлять или перенаправлять его или использовать тег noindex на веб-странице, которую вы не хотите в индексе поиска. Для каждой стратегии есть преимущества, хотя ваше решение должно зависеть от цели и справедливости самого контента.

Спросите инженеров Google, лучше ли хранить тонкий контент, обновлять его или полностью удалять, и вы получите несколько разных ответов. Вот аналитик Google Webmaster Trends Джон Мюллер, говорящий о тонком содержании noindex:

Соображения по обновлению контента

В зависимости от размера вашего сайта или блога у вас могут быть сотни тонких или устаревших сообщений, которые необходимо оптимизировать. Мы определяем тонкий и устаревший контент как:

  • Статьи / сообщения с менее чем 400 словами.
  • Нет ключевого слова.
  • Неоптимизирован для лучших лучших практик SEO (набивные ключевые слова, спам-профиль и т. д.).
  • Устаревший материал / контент.
  • Повторяющийся контент.
  • Не все люди считают тонкий или устаревший контент «плохим». Существует множество ситуаций, когда он может добавить ценность для веб-сайта. Например, если у кого-то был старый пост в блоге под названием «Лучшие практики для веб-дизайна», который по-прежнему является важным источником обратных ссылок и трафика, они могут не захотеть изменить сообщение, опасаясь потерять трафик.

    Ключевой вопрос здесь: «Сколько лет?» Если эта запись была написана в 2012 году, существует высокая вероятность того, что страницы в настоящее время не предназначены для конечного пользователя; слишком много изменилось в сообществе веб-дизайна.

    В этом случае важны консультации с данными, такие как поток трафика, обратные ссылки и ранжирование ключевых слов, но со временем неправильные пользовательские сигналы снижают ценность этой веб-страницы в глазах Google. Никто не ищет информацию о веб-дизайне сегодня заинтересован в содержании с 2012 года.

    При выборе между удалением или обновлением существующего контента задайте себе следующие вопросы:

  • Какую роль сегодня играет страница в путешествии покупателя?
  • Является ли эта страница актуальной для моего бизнеса или бизнеса?
  • До сих пор ли я получаю трафик или взаимодействие с этой веб-страницей?
  • В высокотехнологичных вертикалях, таких как медицинское, бухгалтерское или юридическое поле, контент необходимо регулярно обновлять, чтобы соответствовать действующим нормам.

    Учитывая все это, давайте посмотрим, какие ситуации могут потребовать удаления или обновления тонкого контента на вашем сайте.

    Перенаправление или удаление содержимого

    Есть много причин, по которым вы бы вообще решили удалить контент, например, если он был дублирован или создан пользователем. Но есть дополнительные причины для рассмотрения удаления содержимого перед его заменой:

  • Содержимое не совпадает с текущим ассортиментом продукта.
  • Страницы местоположений не отражают текущие местоположения бизнеса.
  • Содержание Evergreen не отражает текущие отраслевые тенденции или лучшие практики.
  • Актуальное содержимое устарело и больше не актуально.
  • Содержимое не соответствует действующим нормам.
  • Кроме того, вы можете рассмотреть возможность обновления или замены контента, который не обеспечивает ценность для ваших клиентов и имеет высокий показатель отказов.

    Я не рекомендую вставлять шлюз 404 на веб-страницу с любым ранжированием ключевых слов и вместо этого рекомендовать перенаправление 301 на соответствующую веб-страницу, чтобы сохранить справедливость. Для всех повторяющихся или устаревших веб-страниц вставка тега noindex — это хороший способ предотвратить нарушение внутренней навигации, а также удалить его из результатов поиска.

    Если веб-страница по-прежнему получает некоторые положительные показатели, но в конечном итоге она не соответствует вашему текущему ассортименту или отраслевым тенденциям, подумайте о том, чтобы переадресовать 301-й источник в соответствующий источник, который добавит значение. Эта стратегия должна выполняться для устаревших страниц продуктов, а также устаревших юридических страниц.

    Экземпляр для обновления содержимого

    С другой стороны, есть, вероятно, некоторые сообщения в блогах и старые фрагменты контента, которые могут по-прежнему повысить ценность вашего SEO при правильной оптимизации. Это дает много преимуществ перед созданием нового фрагмента контента:

  • Менее трудоемкий.
  • Уже содержит обратные ссылки и собственный капитал.
  • Может увеличиться в ранжировании ключевых слов.
  • Поддерживает размер вашего сайта, увеличивая скорость индексации.
  • Даже планирование вашей системы управления контентом (CMS) для обновления ваших сообщений, чтобы сделать их более свежими в результатах поиска, может увеличить ранжирование ключевых слов. Вы также можете рассмотреть возможность обновления всех заголовков, метаописаний и доступных фрагментов, чтобы увеличить скорость кликов (CTR) и релевантность для определенных ключевых слов.

    Рассмотрите возможность повторного использования старого контента и обновления его с помощью мультимедийного контента. Подумайте о создании инфографики или видео для поддержки тонкого контента и обмена через социальные сети и через ваши почтовые каналы.

    Умная стратегия — обновлять и переписывать контент, когда сможете. В качестве инвестиций вы не хотите удалять веб-страницы, на которые у вас было время, но если это имеет смысл и добавляет ваш бренд, я бы это сделал.

    Регулярный аудит содержания

    Разбор страниц — сложная задача. Один плохой 301 или 302 перенаправление может представлять серьезные проблемы для вашего пользовательского интерфейса (UX) и внутренней навигации.

    Чтобы решить проблемы с устаревшим контентом, важно запланировать ежегодный аудит контента, который проходит через каждую веб-страницу, для оценки производительности и ее актуальности для вашего текущего веб-сайта. Используйте инструменты, такие как Screaming Frog и Moz, чтобы помочь вам перейти страницы за страницей, чтобы проанализировать, где существует тонкий и неэффективный контент.

    Регулярные аудиты могут стать первым шагом в поиске новых возможностей для достижения ваших клиентов и обеспечения большей ценности.

    Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат авторам гостевой книги, а не обязательно MagazinSite. Здесь перечислены авторы работ.