От новых продуктов до обновлений объявлений для изменений таргетинга, посмотрите на платные изменения в поисковых системах, которые больше всего важны.

В 2017 году, по данным IAB, мобильная компания подорожала почти на 6 млрд. долл. США по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в поисковых тратах. Теперь, когда мобильный телефон является данным, и нам больше не нужно задаваться вопросом, является ли это его годом, давайте посмотрим на большие тенденции, запуски и новости, которые мы видели до сих пор из Google AdWords и Bing Ads в 2017 году, начиная с другого ключа, данного : машинное обучение.

Машинное обучение

  • Как заявил в своей статье бывший основатель Googler и Optmyzr Фредерик Валлеи, в своей статье «Дорожная карта AdWords 2017» загружена с помощью искусственного интеллекта, после того, как в Google Marketing Следующее событие, машинное обучение включает практически все инновации в поисковом маркетинге. Прекрасным примером является объявление ранее объявленных рекламных кампаний Google. Эти кампании используют автоматическое обучение для автоматизации практически всех аспектов кампании.
  • Еще одно большое развитие, в котором началось машинное обучение, появилось в середине марта. Google объявила, что расширяет значение близких вариантов в точном совпадении и вскоре игнорирует порядок слов и добавляет или игнорирует функциональные слова в точках с точным соответствием.
  • Побалуйте меня рассказом о том, почему эта индустрия является таким прекрасным местом. Эта новость появилась в пятницу, прежде чем SMX West стартовал на следующей неделе. Ведущие модераторы конференций Брэд Геддес, Мэтт ван Вагнер и я провели последнюю минуту сессии в 8 утра во второй день конференции. Накануне, мы задавались вопросом, может ли это быть трое из нас, разговаривающих с самими собой, но большая комната была почти заполнена к 7:55. У нас была оживленная дискуссия со множеством замечательных вопросов и идей. Позже я узнал, что менеджер проектов Google также пришел, чтобы услышать отзывы. То, что более ста человек встали еще раньше, чтобы поговорить в магазине и поделиться идеями, является свидетельством этики этой отрасли.
  • Энди Тейлор из Merkle вошел в данные агентства, чтобы проанализировать раннее влияние и опубликовал свои результаты поисковой машины.
  • В мае началось обновление порогов рейтинга объявлений, чтобы учесть контекстуальное значение запросов, например, связан ли запрос с последними новостями по сравнению с потребительским продуктом.
  • Отслеживание и атрибуция конверсий

  • Первая половина 2017 года ознаменовала окончательный закат конвертированных кликов AdWords и введение Google Attribution — крупнейшей версии продукта, объявленной в Google Marketing Next. Маркетологи поиска имели доступ к некоторым данным атрибуции в AdWords и Google Analytics, но Attribution использует более многоканальные данные конвертации и возвращается в AdWords для стратегий назначения ставок. Узнайте больше о том, что означает Attribution для маркетологов поиска.
  • В конце мая Google также добавил Maximize Conversions к своему набору автоматизированных стратегий назначения ставок. И если вы регулярно импортируете офлайн-конверсии в AdWords, вы можете запланировать их импорт.
  • В онлайн-конверсиях с отслеживанием конверсий с помощью программ продаж Google в магазинах были большие новости. Розничные торговцы могут загружать свою собственную карту лояльности или другие списки адресов электронной почты клиентов в AdWords, или конверсии продаж в магазине автоматически появятся в AdWords с помощью программы, основанной на партнерских связях, которые Google имеет с различными финансовыми поставщиками, которые, по словам Google, покрывают 70 процентов кредита в США.
  • Google также может отслеживать и сообщать о посещениях магазина в кампаниях YouTube.
  • Объявления

  • В январе Google запустил пилот под названием «Объявления, добавленные в AdWords», в котором было отобрано 2000 учетных записей для участия (и они могли отказаться). Система автоматически добавляет рекламу в ротацию тестирования в группах объявлений.
  • Зеленый контур вокруг рекламного объявления Google в текстовых объявлениях стал официальным в конце февраля. Пройдите вниз по полосе памяти с нашей визуальной историей маркировки объявлений Google.
  • В марте динамические поисковые объявления получили ленту страниц, а также теперь поддерживают расширенные текстовые объявления. Оба заголовка динамически генерируются, а рекламодатели получают дополнительные символы в описании.
  • В том же месяце Google начал тестировать вторую строку описания в расширенных текстовых объявлениях. Это остается ограниченным тестом. И расширения цен выставлялись на всех устройствах. Эти расширения обычно отображаются в карусельной карусели на мобильном телефоне, формат, в котором Google продолжает экспериментировать, включая отображение нескольких типов расширений в каруселях.
  • И Google сделал несколько объявлений для рекламных объявлений. По умолчанию заголовки объявлений только для звонков стали стандартными, а номера вызовов теперь можно установить на уровне учетной записи. Новые столбцы отчетов для показов и звонков по телефону стали доступны на уровне ключевых слов и объявлений.
  • AMP для рекламы увеличивается. Google запустил бета-версию, которая позволяет рекламодателям указывать свои мобильные поисковые объявления на целевые страницы с поддержкой AMP. Фредерик Валлайс также написал предварительную колонку о ценности использования целевых страниц AMP под названием «Самый лучший секрет AdWords: AMP для ваших целевых страниц». В июне я рассказал о том, почему ранние результаты тестирования мобильных целевых страниц AMP на один e- коммерческая компания привела их к разработке полного опыта AMP для мобильных поисковых аудиторий.
  • Пока мы говорим о мобильной скорости для электронной коммерции, Google также перешел на открытие покупки в бета-версии Google в середине мая, чтобы быстрее покупать у PLAs.
  • И, вернувшись к теме автоматизации, автоматическая программа расширений вызовов продолжала развертываться для большего количества рекламодателей. Google автоматически набирает номера телефонов в объявлениях на сайтах рекламодателей, если у них нет настроенных номеров вызовов. Эта новость последовала за январским заявлением о том, что Google будет отображать местные телефонные номера автоматически с помощью адресов, а не центрального номера.
  • Аудитории

  • Таргетинг на аудиторию в этом году по-прежнему остается главной темой.
  • Аудитории на рынке и аналогичные аудитории для поиска и покупок как в AdWords, так и в первой половине 2017 года.
  • Объявления Bing позволили исключить списки в кампаниях перенацеливания в феврале и начали тестирование на рынке и пользовательских аудиторий.
  • Корзина

  • Bing Ads добавила фиды ресурсов и отчеты поисковых запросов на уровне продукта в апреле. Позднее он развернул рекламные кампании Merchant Promotions for Shopping в США, что позволило продавцам выделить специальные предложения в своих товарных объявлениях. Желающие могут заполнить онлайн-форму для подачи заявки.
  • Объявления о покупках начинают отображаться в контекстно-медийной сети. Google запустил пилот под названием Retail Shopping on Display на моделях розничной торговли модным и домашним дизайном. FYI, Google автоматически выбрал всех рекламодателей в этом пилоте по состоянию на 29 мая. Рекламодатели могут отказаться, но на данный момент невозможно настроить отдельный показ торговой кампании (объем по-прежнему довольно низкий).
  • Google Shopping также лежал в основе рекордного штрафа ЕС, взимаемого с Google за нарушения антимонопольного законодательства в конце июня. Я считаю, что решение ЕС относительно Google абсурдно, но это может оказать влияние на США.
  • Изменения пользовательского интерфейса

  • Наконец, Google предоставил рекламодателям возможность просматривать исторические данные о показателях качества в AdWords. Он также изменяет интерфейс торгов в пользовательском интерфейсе, чтобы показывать предложения ставок для разных позиций страницы.
  • Еще около миллиона рекламодателей получили доступ к новому интерфейсу AdWords Next. Google говорит, что он будет доступен для всех к концу года.
  • В объявлениях Bing развернут расширенный таргетинг на устройства, что дает рекламодателям возможность создавать кампании только для мобильных устройств. Кроме того, все рекламодатели получили доступ к редактору объявлений Bing для Mac с первого марта.