Самый лучший секрет AdWords: AMP ваши целевые страницы

//Самый лучший секрет AdWords: AMP ваши целевые страницы

Самый лучший секрет AdWords: AMP ваши целевые страницы

Несмотря на то, что AdWords официально не поддерживает AMP, рекламодатели все еще могут использовать эту технологию для обслуживания более быстрых целевых страниц. Обозреватель Фредерик Валлайз объясняет, как внедрение AMP может привести к увеличению коэффициента конверсии.

Лучший опыт — это те, в которых нам не нужно ждать чего-то: получать одночасовую доставку от Instacart, пропуская линии в Disney World с FastPass, получая ответ от наших цифровых помощников, таких как Alexa, второй.

Крупные успешные компании выяснили, что «быстро=больше денег», и поэтому они удовлетворяют ненасытный спрос потребителей на мгновенное удовлетворение. Поступая таким образом, они создают стратегическое преимущество и более сильный бизнес.

К счастью, есть области бизнеса, где нам не нужно вкладывать миллионы, чтобы обеспечить большую скорость. Фактически, мы можем использовать бесплатные проекты с открытым исходным кодом, такие как ускоренные мобильные страницы (AMP) от Google, чтобы ускорить создание мобильных веб-страниц — и, как я объясню в этом сообщении, это может легко превратиться в значительное улучшение в нижней части линия.

И хотя AdWords, похоже, официально не поддерживает AMP, рекламодатели все еще могут использовать эту технологию для обслуживания более быстрых целевых страниц. Это может привести к большому росту коэффициентов конверсии и качества и, в свою очередь, помочь рекламодателям в переполненном поле получить все важные преимущества перед конкурентами.

Google действительно заботится о скорости

С самых ранних дней Google кропотливо трудился, чтобы страницы результатов поиска загружались так быстро, что пользователи получат ответ, прежде чем их разум начнет блуждать и начать думать о чем-то другом. Согласно KissMetrics, Google однажды провела эксперимент, чтобы показать 30 результатов поиска вместо 10. Дополнительные 500 миллисекунд, которые потребовались для загрузки страницы, привели к 20-процентному снижению использования.

Google настолько серьезно относится к скорости, что даже были случаи, когда они не показывали рекламы в результатах поиска, потому что аукцион объявлений занял слишком много времени. Вместо того, чтобы откладывать загрузку страницы, они просто обслуживали ее без рекламы. Они знали, что кратковременная потеря дохода за несколько кликов будет больше, чем составлена ​​в долгосрочной перспективе, когда счастливые пользователи вернутся, чтобы сделать еще много запросов.

Но так же сложно, как Google работает над тем, чтобы сделать свой сайт очень быстрым, они теряют контроль над собой, как только пользователь нажимает на результат и покидает Google. Несмотря на такие усилия, как предварительная загрузка страниц с помощью панели инструментов Google (которая больше не существует), создание более быстрого браузера в Google Chrome и стимулирование быстрого времени загрузки путем включения их в алгоритм оценки качества (QS), мобильная сеть часто по-прежнему является болезненно медленной место для посещения.

Но у Google есть план исправить это …

Быстрое создание мобильной сети с помощью AMP

В октябре 2017 года Google разработал ускоренные мобильные страницы (AMP), чтобы сделать мобильный веб более быстрым для пользователей. Их страница результатов поиска начала выделять страницы AMP в феврале 2016 года. Недавно они объявили о том, что сейчас доступно 1,7 миллиарда страниц AMP из 860 000 доменов, причем каждую неделю добавляется 35 миллионов новых страниц.

Если вы читаете новости на своем мобильном устройстве из результатов поиска Google, вы, вероятно, столкнулись с страницами AMP. Они отмечены значком молнии (изображение), и они загружаются действительно, очень быстро. AMP заявляет, что первый листинг обычно загружается менее чем за одну секунду.

Снимок экрана из Google News и Weather App — май 2017

AMP — это стандарт с открытым исходным кодом (www.ampproject.org), поэтому его можно бесплатно использовать любым, кто хочет быстрее сделать свои мобильные страницы. Его цель — помочь разработчикам создавать мобильные веб-страницы назначения, которые загружаются намного быстрее, чем средняя HTML-страница.

Есть два основных компонента, которые позволяют AMP достичь большей скорости и лучшего пользовательского опыта:

  • Гигиена кода, то, что любой, кто реализует AMP на своем сайте, сразу получит выгоду, создав лучший код.
  • Кэш AMP, где разработчики должны полагаться на Google для его поддержки, но с дополнительными преимуществами, когда эта поддержка включена.
  • Поддержка AMP в AdWords

    AdWords не поддерживает рекламу, которая ведет к целевым страницам AMP, и не загружает их из кеша AMP. Но рекламодатели все еще могут получить все преимущества скорости от более чистой гигиены кода AMP. AMP — это веб-стандарт, поэтому рекламодатели могут использовать его сегодня для создания более быстрых целевых страниц, которые обычно оказывают положительное влияние на показатели отказов, коэффициенты конверсии, время на сайте и, возможно, даже показатели качества (подробнее об этом ниже).

    Согласно исследованию, проведенному Akamai в 2017 году, есть несколько преимуществ более быстрых целевых страниц:

  • 100-миллисекундная задержка в времени загрузки веб-сайта может повредить коэффициенты конверсии на 7 процентов.
  • Двухсекундная задержка в времени загрузки веб-страницы увеличивает частоту отказов на 103%.
  • 53% посетителей мобильных сайтов оставляют страницу, на которую требуется загрузить более трех секунд.
  • Учитывая участие Google в AMP, их историю продвижения более быстрого интернета и явные преимущества для рекламодателей, которые делают более быстрые страницы, я не сомневаюсь, что Google расширит поддержку AMP в AdWords. Когда они это сделают, это создаст дополнительную ценность для рекламодателей, использующих AMP. По этой причине рекламодателям было бы разумно иметь план развертывания AMP на своих сайтах в 2017 году.

    AMP приносит большие выгоды для сайтов, использующих его

    В то время как Google начал проект с открытым исходным кодом, он уже был принят некоторыми крупными именами. eBay AMP’ed миллионы страниц, Pinterest использует его, и WordPress развернул его на десятки миллионов сайтов, которые они размещают.

    И те, кто использует это, видят положительное влияние на их бизнес. Например, The Washington Post увидела 88-процентное улучшение времени загрузки контента AMP по сравнению с традиционным контентом, что помогло им увеличить семидневные обратные посещения мобильных пользователей на 23 процента.

    NoBroker видел 10-процентное увеличение числа страниц за сеанс и снижение показателя отказов на 18%.

    Более быстрая загрузка страниц создает лучший пользовательский интерфейс, что приводит к увеличению использования. Для издателя, который монетизирует посредством подписки или рекламы на своих страницах, это означает, что AMPing на своем сайте ставит их в отличное положение для увеличения своих доходов. Для сайтов электронной коммерции это, вероятно, также означает больше бизнеса.

    Чтобы дать вам реальный пример различий, которые AMP может внести в пользовательский интерфейс, приведен пример загрузки одной и той же страницы с помощью и без AMP:

    Почему рекламодатели должны заботиться о AMP

    Начиная с внедрения AMP, Wired Magazine сообщает, что они видели 25-процентное увеличение CTR, когда они рекламируют, чтобы получить больше читателей. Хотя они не раскрывают его, мы знаем, что лучший CTR дает лучший показатель качества и, следовательно, более низкую стоимость за клик для одного и того же рекламного рейтинга. Если вы хотите понять, что лучше, я написал довольно подробный обзор того, как показатель качества работает вскоре после того, как я покинул Google здесь и совсем недавно.

    Снимок экрана с https://www.ampproject.org/case-studies / проводной / — май 2017 г.

    Как только люди читают истории Wired, они показывают 63-процентное увеличение CTR объявлений, которые они запускают, чтобы монетизировать свой сайт.

    Итак, давайте подведем итог:

  • На 25 процентов больше читателей из одной и той же рекламы
  • Вероятно, более низкая средняя цена за клик благодаря улучшенному показателю качества
  • 63% больше монетизации
  • Это улучшает рентабельность инвестиций (рентабельность рекламных расходов) и увеличивает доход, поэтому он делает очень веский аргумент в пользу инвестиций на страницы AMP. Это также означает, что, поскольку у них есть более эффективный бизнес, они могут позволить себе более конкурентоспособные ставки, чтобы продвигаться выше на аукционе, чтобы еще больше повысить свой бизнес.

    Все это заставило меня задуматься, почему мы не слышим о рекламодателях, использующих AMP? Является ли это одним из лучших секретов успешных рекламодателей? Поэтому я спросил Google …

    Ответ Google

    Я обратился к Google с некоторыми вопросами и получил некоторые подробности от Джона Диорио, менеджера группы продуктов в команде AdWords. Вот что я узнал.

    В: Можете ли вы поделиться тем, кто использует AMP и какие результаты они видят?

    Мы не можем разглашать информацию рекламодателя без разрешения. Тем не менее, у нас есть разрешение от трех следующих рекламодателей поделиться своими именами компаний и некоторыми их URL (AMP против не-AMP). Я также взял на себя смелость запустить некоторые тесты скорости 3G через WebPageTest.org, чтобы помочь проиллюстрировать разницу в скорости, которую вы получаете от загрузки AMP HTML и HTML без HTML. Обратите внимание: эти результаты не учитывают дополнительные преимущества скорости, которые будут реализованы, если эти страницы будут обслуживаться из кеша AMP (они подаются с веб-серверов рекламодателей).

    В этих случаях, не связанных с кэшированием, среднее сокращение их средней продолжительности загрузки составляет 54 процента, с диапазоном от 29 процентов до 73 процентов. Аналогичным образом, среднее снижение их среднего показателя скорости составляет 42 процента, с диапазоном от 31 до 63 процентов.

    Boxed.com (результаты теста скорости)

    Это три группы пар URL, где первая в каждая пара является страницей AMP, а вторая — версией без AMP. Вот почему первая в каждой паре быстрее. Я процитировал это, чтобы было легче понять. Такая же структура используется для последующих снимков экрана.

    Bodybuilding.com (результаты теста скорости)

    Это три группы пар URL, где первая в каждой паре является AMP, а вторая — версия без AMP. Вот почему первая в каждой паре быстрее.

    Grand Luxury Hotels (результаты теста скорости)

    Это три группы пар URL, где первая в каждая пара является страницей AMP, а вторая — версией без AMP. Вот почему первая в каждой паре быстрее.

    В: Google будет обслуживать целевые страницы рекламодателей из кеша AMP, когда доступна страница AMP?

    Сегодня списки органических поисков. В AdWords нет. Тем не менее, рекламодатели все еще могут воспользоваться тем фактом, что AMP HTML обеспечивает более быстрый, чем все, но наиболее оптимизированный HTML. Как видно из приведенных выше результатов. Когда эти страницы подаются из кеша AMP (например, если их органические индексы), время загрузки составляет примерно одну секунду.

    Q: Может ли AMP влиять на системы измерения, такие как Google Analytics, потому что контент предварительно загружен и считается подсвеченным, хотя никто не пришел?

    AMP никогда не будет запускать просмотры страниц через предварительную загрузку. AMP основан на компонентах, а среда выполнения AMP точно знает, что делает каждый компонент на странице AMP. Поэтому при предварительной загрузке AMP не может запускать какие-либо компоненты (в данном случае, amp-analytics или amp-pixel), которые запускают аналитику в измерительных системах, таких как Google Analytics. Поэтому, например, просмотр страницы запускается только тогда, когда реальный пользователь загружает страницу в своем браузере.

    В: Увеличивает ли скорость загрузки страницы на целевой странице QS?

    Как мы также упомянем в нашем справочном центре, уменьшение времени загрузки целевой страницы может улучшить вашу целевую страницу. Тем не менее, помните, что система качества AdWords основана на сотнях различных сигналов, поэтому трудно предсказать, как одно изменение изоляции будет влиять на оценки.

    Q: Сколько будет затронута QG приземляющейся страницы QS?

    Как вы знаете, QS не используется на аукционе, а представляет собой ваше историческое качество на предыдущих аукционах. Ваш рейтинг «ниже среднего», «средний» или «выше среднего» для опыта целевой страницы в интерфейсе имеет простую связь с номером 1-10 QS в интерфейсе, но это отличается от наших оценок в реальном времени качество на аукционе время. Опыт работы с целевой страницей продолжает играть очень важную роль в функции Ad Rank, а общий вес, который он несет в этой оценке, динамичен и изменяется в зависимости от ряда факторов.

    Следующие шаги для проверки AMP

    Надеюсь, я изложил, почему AMP стоит использовать для целевых страниц AdWords.

    Вот несколько хороших следующих шагов, чтобы узнать больше или начать:

  • Прочитайте статью справки AdWords об AMP.
  • Ознакомьтесь с Руководством разработчика AdWords по AMP, которое охватывает некоторые типичные проблемы вокруг персонализированного контента, отслеживания конверсий, тестирования A / B и т. д.
  • Проверьте влияние на свой сайт. Если у вас нет инструмента для тестирования, вы можете использовать «Проект и эксперименты AdWords» (D & E), где вы создаете проект кампании, добавляете URL-адреса AMP в качестве конечного URL-адреса для мобильных устройств (для каждого объявления), а затем запускаете это как эксперимент .
  • При использовании экспериментов существует несколько предостережений:

  • Вам потребуется много конверсий в вашей кампании, чтобы получить статистически значимый результат.
  • D & E решает назначение A / B искателя с каждым запросом, поэтому, если ваши клиенты, скорее всего, нажимают на ваши объявления несколько раз, прежде чем покупать, это может не дать вам истинного смысла (поскольку преобразование будет связано с тем, связано ли последнее с последним нажмите кнопку после взаимодействия с AMP-страницей).
  • СОВЕТ. Убедитесь, что каждая целевая страница в черновике имеет эквивалентную страницу AMP, поэтому это сравнение яблок с яблоками.
  • Заключение

    Сегодня AMP была принята на более чем 1,7 миллиарда страниц, а в органических поисковых списках Google указаны страницы AMP и загружаются мгновенно. Хотя AdWords не обеспечивает такой же уровень поддержки, рекламодатели могут по-прежнему пользоваться сегодня от отправки мобильного трафика на страницы AMP.

    Есть огромные улучшения в скорости отказов, коэффициенте конверсии и качестве от более быстрой целевой страницы. Поскольку страницы AMP все еще являются HTML-страницами, AdWords будет относиться к ним как к любой другой странице. Все, что вам нужно сделать, это ввести их в качестве целевой целевой страницы вашего объявления и / или ключевого слова.

    Предполагая, что только AdWords начнет поддерживать кеш AMP, теперь рекламодатели, которые настраивают AMP, будут первыми, кто выиграет от дополнительного повышения скорости, когда AdWords начнет его поддерживать. И если AdWords добавит визуальные подсказки к объявлениям с целевыми страницами AMP (например, сегодня, например, сегодня), это может привести к увеличению CTR, как мы видели столько раз, когда они меняют вид рекламы.

    By | 2018-10-31T14:57:31+00:00 Декабрь 8th, 2017|Categories: Google|Tags: , , , |0 Comments

    Leave A Comment

    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    Перешедшим от других SEO-компаний приветственная скидка 40%
    Мы Вам перезвоним и подготовим лучшее предложение.
    1. Позвоним
    2. Проведем аналитику
    3. Разработаем прогноз
    4. Презентуем стратегию
    5. Подпишем договор
    6. Запустим проект
    Хотите купить квартиру?
    Обращайтесь и мы Вам поможем
    • Скорость решения вопроса
    • Ваш финансовый интерес
    • Качественное обслуживание
    • Всесторонняя забота о клиенте
    • Работаем на репутацию
    • Поддержка на всех этапах
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want more traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER AND START INCREASING YOUR PROFITS NOW!
    * we never share your e-mail with third parties.
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    6 шагов за 31 день для увеличения ваших продаж
    1. Анализируем спрос и предложение
    2. Выделяем тематические сегменты
    3. Создаем группы объявлений
    4. Следим за отдачей от объявления
    5. Корректируем рекламную кампанию
    6. Предоставляем подробные отчеты
    ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ
    При заказе сайта магазин на Facebook бесплатно!
    И вы получите самый социальный инструмент для продаж.
    1. Проведем аналитику
    2. Подготовим контент
    3. Добавим продукты
    4. Произведем настройку
    5. Синхронизируем магазины
    6. Вам остается наслаждаться




    PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iMTAwJSIgaGVpZ2h0PSIxMDAlIiBzcmM9Imh0dHA6Ly9tYWdhemluc2l0ZS5ydS93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAxNy8wOS/QodC+0LfQtNCw0L3QuNC1LdGB0LDQudGC0LAt0LIt0JrQuNGI0LjQvdC10LLQtS3QnNC+0LvQtNC+0LLQsC5tcDQ/YXV0b3BsYXk9MSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=
    ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ САЙТ
    • Goblinus globalus fantumo tubus dia montes
    • Scelerisque cursus dignissim lopatico vutario
    • Montes vutario lacus quis preambul den lacus
    • Leftomato denitro oculus softam lorum quis
    • Spiratio dodenus christmas gulleria tix digit
    • Dualo fitemus lacus quis preambul pat turtulis
    * we never share your e-mail with third parties.
    Do you want massive traffic?
    Dignissim enim porta aliquam nisi pellentesque. Pulvinar rhoncus magnis turpis sit odio pid pulvinar mattis integer aliquam!